1436：民族品牌的國際進階典范

王臻

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王臻，鄂爾多斯控股集團執(zhí)行董事、副總裁，鄂爾多斯羊絨集團總經(jīng)理，畢業(yè)于英國劍橋大學，電子工程學碩士，2006年創(chuàng)建頂級羊絨品牌1436。

如果說鄂爾多斯羊絨集團的成就是在董事局主席王林祥的領(lǐng)導下取得的，那么1436這個世界頂級品牌的創(chuàng)立，則完全是由王臻主導的。電子工程學碩士畢業(yè)的她有著理科生特有的思維，在回答記者問題時，有問必答，條理清晰，邏輯分明，盡量把問題簡單化，而王臻似乎也將這個思維應用在了1436上，并帶領(lǐng)1436逐漸成長為一個享譽全球的國際知名品牌。

創(chuàng)立屬于中國的品牌

TAweekly：請介紹下創(chuàng)建1436品牌的背景。

王臻：1436代表著山羊絨的規(guī)格，其所用原料精選于珍稀的周歲阿爾巴斯小山羊絨，這是最為稀少的白中白無毛絨，是直徑細于14.5微米、長度又達36毫米以上的極品纖維。這樣的極品，在1公斤的原絨中只能找到2克。

說起1436的起源，是因為2005年的一場慈善拍賣晚會。當時，我們用最好的小山羊絨材料做了10件羊絨衫，受到了客人們的異常青睞，拍賣的百萬善款被用于云南希望小學的建立。活動之后，鄂爾多斯集團領(lǐng)導就開始考慮，既然大家對于這種高品質(zhì)、不太容易獲取的東西這么認可，說明它有特別的市場價值。而中國當時主要出口山羊絨，最好的山羊絨都被國際上的奢侈品品牌采購走，我們覺得是時候站出來創(chuàng)立一個品牌，讓這些最好的原料為己所用，用中國的品質(zhì)與國際對話。

于是在2006年，我們創(chuàng)建了1436，希望通過我們的努力為我國的珍稀資源創(chuàng)造應有的價值。

以精益求精的心態(tài)做品牌

TAweekly：1436從創(chuàng)立之初就定位為“國際羊絨精品品牌”，為實現(xiàn)這個定位您是怎么做的？

王臻：每個品牌都是從小到大逐步成長起來的。從創(chuàng)立之初，我們一直堅持做三件事：極致的品質(zhì)、精湛的工藝、國際視野的設(shè)計創(chuàng)新。

在保證品質(zhì)方面，懂得羊絨的人，可以體會“1436”所代表的含義和它的稀有性，為了保護這種特質(zhì)，我們在羊絨原產(chǎn)地實施“1436山羊絨品質(zhì)工程”，保護阿爾巴斯白山羊這一珍稀品種。

在工藝方面，1436追求和傳承最精湛的羊絨手工藝。從原料的采集到臻品羊絨衫的誕生，歷經(jīng)120多道工序，精益求精。

在設(shè)計方面，我們邀請了蘇格蘭設(shè)計師格雷姆·布萊克成為1436的創(chuàng)意總監(jiān)。他曾先后在Giorgio Armani、Salvatore Ferragamo等時尚品牌擔任創(chuàng)意總監(jiān)。他擅長運用珍貴面料，對工藝苛求完美，以杰出的藝術(shù)創(chuàng)作，創(chuàng)造羊絨服飾的多元化。

TAweekly：1436成立將近十年了，您如何評價這些年的成績？

王臻：1436一直在按照自己的節(jié)奏，朝著“國際頂級羊絨精品品牌”的夢想邁進。因為我們的“安靜”和堅持，我們一路也收獲著更多的自信：2008年，1436正式入選中華國賓禮，成為了中國連結(jié)世界友誼的紐帶；2014年，受邀出席愛丁堡國際時尚慶典，并成為首秀品牌；2014年，1436成為APEC領(lǐng)導人配飾專屬制造商……

對品質(zhì)的精益求精讓鄂爾多斯越來越強大。

1436正朝著“國際頂級羊絨精品品牌”邁進。

通過近十年穩(wěn)健的發(fā)展，1436在全國已經(jīng)擁有40家精品店。我們衡量成功的標準不是數(shù)量，而是是否符合我們的定位，是否為我們品牌的成長做了加法。這些對于我們而言，是成績更是對我們堅持的肯定，并給予了我們繼續(xù)走下去的信心。

TAweekly：基于1436的高端定位，在打造品牌之路上遇到哪些困難與挑戰(zhàn)？如何應對？

王臻：我認為，品牌創(chuàng)建之路上最大的挑戰(zhàn)其實不是能力，而是心態(tài)，要耐得住寂寞，把眼光放得更長遠一些。做最好的產(chǎn)品，就要做好每一個細節(jié)，同時，積極宣揚自己的品牌文化，賦予公司品牌靈魂。第二大挑戰(zhàn)是如何在競爭激烈的、成熟的奢侈品市場中，在全球幾大奢侈品集團軍的夾裹中生存、發(fā)展。

我們之所以在面臨巨大挑戰(zhàn)的同時還能夠穩(wěn)步前行，源于我們對自己的自信。這份自信來源于我們對中國本地客戶和市場的深刻理解；來源于我們小山羊絨的完美品質(zhì)和工藝師的精湛技藝；來源于我們領(lǐng)先于世的研發(fā)能力；來源于鄂爾多斯羊絨集團和內(nèi)蒙古文化所形成的獨特的品牌文化底蘊。

但是，1436作為一個年輕的品牌，想要進入國際奢侈品的隊伍，還有很長的路。

引領(lǐng)中國品牌走向世界

TAweekly：對1436有何期望？下一步有什么規(guī)劃？

王臻：希望1436品牌能夠把山羊絨的價值做出來，我們不僅要讓中國人自己知道這是我國值得珍惜和自豪的國寶，也要讓全世界知道。

在這種極致精細的高端產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)和銷售過程中，我們要把公司在羊絨制造行業(yè)這么多年積攢的工藝技術(shù)和想法以及品牌運營能力都表現(xiàn)出來。我覺得這對于中國時裝界和中國品牌來說都具有深遠意義，所以我們非常小心且認真仔細地去做這個事情。我們也總覺得自己肩膀上的擔子很重，這也要求我們一定要真實，如果只是去搞概念，虛圖熱鬧，是完成不了這個重任的。

對1436下一步的發(fā)展規(guī)劃，首先，我們將對我們的品牌和產(chǎn)品進行全方位升級，持續(xù)打造“國際頂級羊絨精品品牌”形象；其次，讓品牌更加國際化，用國際化的水準、以國際化的思維去拓展國際市場。