●李小丟

時(shí)尚圈的食物鏈

●李小丟

永遠(yuǎn)追不上的時(shí)尚

我的前男友自詡為潮流中人，經(jīng)常鄙視我。例如，他從來(lái)不和我去有團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的餐廳吃飯，從來(lái)不在商場(chǎng)打折的時(shí)候買(mǎi)東西，認(rèn)為“團(tuán)購(gòu)”和“打折”這樣的字眼象征著品質(zhì)和水準(zhǔn)的大打折扣。他經(jīng)常教育我說(shuō)，一分錢(qián)一分貨，就算是同樣的東西，打折的時(shí)候買(mǎi)象征的意義也不一樣，因?yàn)樗呀?jīng)過(guò)季了，所以才打折出售。他每年不多的工資都貢獻(xiàn)給了兩次赴港采購(gòu)。

后來(lái)我們分手了，因?yàn)槲乙恢笔邱R云背后的女人?，F(xiàn)在想想，我應(yīng)該是處于他鄙視鏈的最后一環(huán)。

在時(shí)尚圈，鄙視鏈?zhǔn)沁@樣的：穿高級(jí)定制的鄙視穿高級(jí)成衣的，穿高級(jí)成衣的鄙視穿輕奢的，穿輕奢的鄙視穿快時(shí)尚的，穿快時(shí)尚的鄙視穿淘寶爆款的。鄙視鏈的心理動(dòng)因大多源自年齡優(yōu)越感、時(shí)尚優(yōu)越感、原創(chuàng)優(yōu)越感、品位優(yōu)越感、國(guó)際化優(yōu)越感和小眾優(yōu)越感?？蛇@些優(yōu)越感，其實(shí)都是幻覺(jué)。

為什么這么說(shuō)？其實(shí)只要稍微思考一下就明白了。我們?cè)跁r(shí)裝周上看到的東西，起碼是大半年之后的流行趨勢(shì)。當(dāng)你在明年買(mǎi)到類似款式的時(shí)候，時(shí)裝設(shè)計(jì)師們已經(jīng)在考慮下一年讓你穿什么了。

真相永遠(yuǎn)都是殘酷的，除了食物鏈頂端的高級(jí)定制外，其他所有處于食物鏈下游的，不管你是全價(jià)買(mǎi)的也好，打折買(mǎi)的也罷，就算是在時(shí)裝周上看完秀就跑到后臺(tái)去搶一件回家，對(duì)不起，你也已經(jīng)Out了，怎么拔腿狂追，也追不到時(shí)尚潮流的最前端。

年度流行色是怎么來(lái)的

“時(shí)尚潮流”這幾個(gè)字看起來(lái)非常高大上，細(xì)究起來(lái)，卻是非常隨機(jī)，甚至是充滿妥協(xié)的產(chǎn)物。就拿每年的年度流行色來(lái)說(shuō)吧。

一般說(shuō)來(lái)這個(gè)流程是這樣的，潘通公司和CSI（做紡織色卡和流行色的機(jī)構(gòu)）的設(shè)計(jì)師每年會(huì)和時(shí)尚圈里有話語(yǔ)權(quán)的人，例如奢侈品公司的設(shè)計(jì)師、頂級(jí)時(shí)尚雜志的高級(jí)編輯等聯(lián)合起來(lái)開(kāi)N次會(huì)，會(huì)議的主要內(nèi)容就是討論并確定下一次的流行色。他們會(huì)在技術(shù)條件允許的情況下，挑選幾個(gè)主色，加上一些輔助色，構(gòu)成下一季的流行色卡，再賣(mài)給品牌商，由各品牌定義自己下一季主推的流行色。

每個(gè)品牌都會(huì)根據(jù)流行色的染色技術(shù)問(wèn)題，確定和這個(gè)顏色相關(guān)的主題面料。雖然科技給人以無(wú)所不能的錯(cuò)覺(jué)，但是在時(shí)裝行業(yè)，受制于面料和染色的技術(shù)問(wèn)題，有些顏色和面料是根本無(wú)法大規(guī)模應(yīng)用和傳播的。Prada掌門(mén)人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“對(duì)我而言，設(shè)計(jì)工作的90%來(lái)自于面料。這是我花費(fèi)精力最多的地方，因?yàn)槊媪蠜Q定了一個(gè)系列的成敗?！泵總€(gè)品牌在推出流行色和面料的時(shí)候，一定要考慮它的傳播問(wèn)題，因?yàn)槿绻吆凸咽沟孟掠苇h(huán)節(jié)很難山寨的話，是無(wú)法推動(dòng)大規(guī)模流行風(fēng)潮的，那么也就無(wú)法保持自己潮流領(lǐng)頭羊的位置了。

所以，看似創(chuàng)意無(wú)限天馬行空的時(shí)尚圈，在決定流行色和趨勢(shì)的時(shí)候，一點(diǎn)兒都不浪漫，也毫無(wú)邏輯可言。這其中只有一個(gè)原則是有效的，那就是下一年的流行色必須和近幾年的流行色截然不同，這樣潮流看起來(lái)才有明顯的改變。只有不斷變化，才能刺激消費(fèi)者繼續(xù)毫無(wú)理性地對(duì)自己的衣櫥進(jìn)行大換血。

高級(jí)定制的秘密

為什么說(shuō)只有頂端的高級(jí)定制可以不在乎過(guò)時(shí)與否的問(wèn)題呢？因?yàn)楦呒?jí)定制絕不是你想象中的買(mǎi)塊料子讓裁縫給你量體裁衣這么簡(jiǎn)單。香奈兒曾在1969年的一次電視訪談中，這樣談及她的“高定女客”：“我有一群非常忠心、非常優(yōu)質(zhì)的顧客。她們來(lái)自世界各地，這是一個(gè)深不可測(cè)的寶藏。她們非常漂亮非常懂穿衣之道，明確知道自己要什么?！边@句話的重點(diǎn)在于，絕大部分人被時(shí)尚牽著鼻子走，而“高定客人”是真正的金字塔尖，有自己的一套審美價(jià)值體系，所謂的流行色和流行趨勢(shì)是糊弄不了她們的。她們定制的衣服，是在與設(shè)計(jì)師本人進(jìn)行充分溝通之后的產(chǎn)物。流水線上出來(lái)的成衣，就算是高級(jí)成衣，其收藏價(jià)值也不高。

也許有些人會(huì)暗自慶幸，心想反正我從來(lái)不在意流行這種東西，想穿什么就穿什么，不會(huì)成為時(shí)尚的奴隸。不要高興得太早，接下來(lái)的事實(shí)依然很殘酷。別以為不關(guān)心時(shí)尚就能逃脫時(shí)尚對(duì)你的掌控，其實(shí)你沒(méi)得選！你想穿成什么樣自己決定不了，因?yàn)樯虉?chǎng)里賣(mài)的衣服都是設(shè)計(jì)師們幾年前開(kāi)會(huì)決定了的，無(wú)論怎么選，都不是你自己的審美觀在起作用。就算你買(mǎi)塊布料去找裁縫，他也會(huì)根據(jù)這幾年流行的款式給你做衣服。

所以，不要覺(jué)得打折貨低級(jí)，奢侈品之所以高大上是因?yàn)檎劭酆苌?，這些純粹是誤解。

（摘自豆瓣網(wǎng)）