王小川

近日，國務院常務會議提出，要積極發(fā)展個性化、特色化的鄉(xiāng)村旅游，這為進一步推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指明了方向。近年來，我國的鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為人們休閑度假的選擇，各地方政府順勢而為，積極打造地域特色觀光帶，有效地拉動了地方休閑農(nóng)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展沖動有余而理性不足，一些地方因缺乏整體規(guī)劃意識和專業(yè)人才，導致資源開發(fā)形式單一、同質(zhì)化產(chǎn)品多，缺乏吸引力等問題出現(xiàn)，為社會所詬病。

某些村鎮(zhèn)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時，缺乏對自身的正確認識，做規(guī)劃搞建設時憑感覺、隨大流，別人怎么干自己就依葫蘆畫瓢，不同地方的村子幾乎看不出差別，這種鄉(xiāng)村旅游很難具有市場競爭力。還有一些村鎮(zhèn)，忽視了鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)特點，盲目進行基礎設施改造，原本楊柳依依青草綠的河堤被改造成了水泥路面電線桿，本來蜿蜒雅致的山間小路被堆砌成了枯燥的石階。不研究游客心理，自以為是的“提高硬件”，這些盲目的操作不僅造成巨大浪費，也導致鄉(xiāng)村最寶貴和核心競爭力的喪失。

鄉(xiāng)村旅游之所以在近些年受到追捧，就是因為隨著城市化水平不斷提高，越來越多的人懷念發(fā)展?jié)庥舻泥l(xiāng)土特色文化，游客們就是為了體驗濃郁的鄉(xiāng)愁。缺乏思考和創(chuàng)新，只會讓自己在市場競爭中掉隊，而“千村一面”的情況，無形中給了那些愿意提供更好鄉(xiāng)村旅游體驗的村鎮(zhèn)打出品牌和占領市場的機會。

要做好鄉(xiāng)村旅游，結(jié)合地方特色農(nóng)事是關鍵。如果把鄉(xiāng)村旅游看做花瓶，那特色農(nóng)事就是瓶中的插花。鄉(xiāng)村旅游要想在眾多的競爭中脫穎而出，產(chǎn)品不能太單一，應賦予旅游產(chǎn)品以豐富的內(nèi)涵。既然是鄉(xiāng)村旅游，就應該充分挖掘當?shù)靥厣r(nóng)事文化，將鄉(xiāng)村旅游與其特色緊密結(jié)合，從而包裝出更多豐富的旅游產(chǎn)品。云南省羅平縣的萬畝油菜花馳名中外，利用其油菜花的品牌效應，羅平縣鼓勵農(nóng)民搞起了“花海農(nóng)家樂”，有效地將地方特色農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，取得了良好的聚合效應。

要做好鄉(xiāng)村旅游，須知文化才是鄉(xiāng)村旅游的靈魂。選擇鄉(xiāng)村旅游的游客，最在乎的是能否體驗到醇厚的鄉(xiāng)土文化。很多鄉(xiāng)村大肆上馬水果采摘、觀光垂釣等項目，其實這遠遠不是鄉(xiāng)村旅游的全部，只會讓游客離真正的鄉(xiāng)土風情越來越遠。江蘇省大豐市的海豐農(nóng)場最早是上海農(nóng)場的一個分場，農(nóng)場前后共接納了8萬名上海知青。利用深厚的知青文化，大豐市深挖知青資源，打造了獨具特色的大豐知青農(nóng)場體驗基地，結(jié)合當?shù)氐钠渌l(xiāng)村旅游項目，每年來自長三角地區(qū)的鄉(xiāng)村游客絡繹不絕。文化符號讓這里的鄉(xiāng)村旅游真正有了靈魂，與其他地方相比具有不可替代性。

要做好鄉(xiāng)村旅游，讓游客體會到鄉(xiāng)愁是重點。回不去的地方叫故鄉(xiāng)，回不去的時間叫從前，可以說大城市里最缺乏的，就是那種重返故鄉(xiāng)、回味鄉(xiāng)愁的體驗。我們在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時，要注重保護村莊完整的傳統(tǒng)風貌格局、歷史環(huán)境要素、自然景觀、文化傳承。貴州省遵義縣花茂村在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時，將以前的土圍墻、牛圈，甚至前些年土法烤煙的煙房等“歷史遺跡”都保留了下來。除此之外，花茂村還喚醒沉睡的陶藝文化，據(jù)說當年茅臺酒揚名國際，所用器皿就是該村生產(chǎn)的。通過文化挖掘，既為村里形成了一項產(chǎn)業(yè)，又能讓游客領略到鄉(xiāng)土文化。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，不僅能夠?qū)⑥r(nóng)業(yè)從單一的生產(chǎn)功能向休閑觀光、農(nóng)事體驗、生態(tài)保護、文化傳承等多功能拓展，同時也帶動了一二三產(chǎn)業(yè)融合，拓寬了地方群眾尤其是農(nóng)民群眾致富的路徑，是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的強大動力。作為新興旅游產(chǎn)品，鄉(xiāng)村旅游遭遇同質(zhì)化、單一化等“成長的煩惱”，也是任何一個產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中難以避免的。只要立足地方特色、環(huán)境特點、民俗特征，把原生態(tài)的、特色類的資源按不同的手法打造，鄉(xiāng)村旅游必能走出一條獨具特色的富農(nóng)強農(nóng)之路。