廣東再抓“舌根上的幸?！?/h1>

2015-10-30 21:00:45高鳳

農(nóng)產(chǎn)品市場周刊訂閱 2015年23期 收藏

關(guān)鍵詞：省農(nóng)業(yè)廳品牌戰(zhàn)略名牌

高鳳

凡事久久方能為功。2014年廣東省成功舉辦十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品評選推介活動，通過活動，廣東省不少名牌農(nóng)產(chǎn)品透過多方媒體的報道“大出風(fēng)頭”，廣東湛江市湛綠牌蔬菜種植企業(yè)負責(zé)人曾向記者表示，自參選廣東省十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品評選推介活動后，至去年十二月底，該公司蔬菜銷售量從往年同期增幅3%-5%，一下子沖到了15%。隨后，廣東天農(nóng)公司的清遠雞在淘寶雙十一活動期間也迎來大賣，1個小時內(nèi)共賣出115萬只，名牌農(nóng)產(chǎn)品評選推介活動影響力可見一斑。唯有遺憾的是，去年廣東省十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品評選推介活動對參評企業(yè)要求門檻很高，很多中小型農(nóng)業(yè)企業(yè)抱怨沒有機會參與這樣的大型評選活動。對此，5月14日，廣東省農(nóng)業(yè)廳再度牽手省科技廳、省林業(yè)廳等多單位及多家實力媒體共同發(fā)起“廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品評選推介活動”，趁著農(nóng)業(yè)大時代的到來，將廣東省農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略持續(xù)打響。

在廣東省今年召開的全省農(nóng)業(yè)工作會議上，把大力實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略作為廣東省著力轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，加快推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的十項重點工作之一。實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，是提升廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)質(zhì)量的關(guān)鍵。廣東省農(nóng)業(yè)廳廳長鄭偉儀在“廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品評選推介活動”啟動儀式上表示，當(dāng)前，廣東省正處于加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、緊抓“一帶一路”建設(shè)戰(zhàn)略機遇、推動農(nóng)業(yè)“走出去”、率先全面建成小康社會的關(guān)鍵時期，有農(nóng)業(yè)品牌引領(lǐng)的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變方式才能持續(xù)深入，有農(nóng)業(yè)品牌支撐的農(nóng)業(yè)“走出去”才能走得穩(wěn)、走得遠；本次活動將在廣東省已有的3000多個農(nóng)業(yè)品牌中，認定推介一批承載嶺南文化、體現(xiàn)廣東特色、展現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技成果的名特優(yōu)新區(qū)域公共品牌和經(jīng)營專用品牌，并建立廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄，推動形成經(jīng)營主體積極爭創(chuàng)品牌、消費者信品牌用品牌、全社會保護品牌的良好氛圍，探索一條具有廣東特色的農(nóng)業(yè)品牌培育、保護和推廣的路子。

活動要求所有參評產(chǎn)品必須是有效期內(nèi)的“三品一標(biāo)”或廣東省名牌產(chǎn)品或具備QS認證包裝的食用農(nóng)產(chǎn)品，三年內(nèi)無重大質(zhì)量事故、無抽檢不合格現(xiàn)象，確保評選出的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)、品質(zhì)好。何謂名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品？“名”，指廣東省、市、縣培育認定的品牌農(nóng)產(chǎn)品；“特”指在特定區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)加工、特色鮮明的農(nóng)產(chǎn)品；“優(yōu)”指符合下列條件之一的食用農(nóng)產(chǎn)品，即產(chǎn)品品質(zhì)達到國家、省、市農(nóng)業(yè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)或經(jīng)過省部級專業(yè)質(zhì)量檢驗檢測和認證機構(gòu)認證的農(nóng)產(chǎn)品或曾在國家、省、市、縣各機構(gòu)組織的博覽會、展銷會、交易會上獲得獎項的產(chǎn)品；“新”指應(yīng)用新技術(shù)、新品種等成功生產(chǎn)加工的農(nóng)產(chǎn)品。

另外，此次評選推介注重挖掘品牌的地方特色和文化內(nèi)涵，要講好品牌的故事，建立消費者認同的品牌文化。對此，廣東省農(nóng)業(yè)廳副廳長程萍在啟動儀式中透露，日前，已邀請相關(guān)媒體和美食達人等以去年入圍廣東省十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品50強品牌農(nóng)產(chǎn)品為素材進行拍攝名為《舌根上的幸福》的紀(jì)錄片，初步計劃拍攝4集。同時，為加強對本次評選過程的傳媒監(jiān)督、專家監(jiān)督和社會監(jiān)督，由農(nóng)業(yè)權(quán)威專家組成專家組進行評審，由第三方機構(gòu)對每個產(chǎn)品開展市場滿意度調(diào)查，通過各種途徑發(fā)動更多公眾參加網(wǎng)絡(luò)投票，確保評選推介的公平公正和公信力。評選結(jié)果經(jīng)公示后在今年11月下旬的廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會上宣布和現(xiàn)場展示，并通過各大媒體向社會公布評選結(jié)果?；顒雍罄m(xù)將組織開展一系列展銷推介，包括廣東全省21個地市巡回現(xiàn)場推介、網(wǎng)絡(luò)博覽會、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上行、高峰論壇、名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品攝影比賽展覽等。

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