編者按：在“農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)專題培訓(xùn)班”舉辦期間，農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟信息司司長張合成就農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重要性及發(fā)展戰(zhàn)略作了主旨發(fā)言。本刊記者根據(jù)發(fā)言整理成稿，現(xiàn)予刊發(fā)，以饗讀者。

市場化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的靈魂，品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的標志。品牌是無形資產(chǎn)，品牌化是價值提升的過程，其核心在于能夠建立穩(wěn)定的消費群體、形成穩(wěn)定的市場份額。品牌象征著品質(zhì)，代表著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟度，因此沒有品牌的農(nóng)業(yè)不能算是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。

近年來，我國農(nóng)業(yè)品牌培育方式不斷創(chuàng)新。從規(guī)范認證、試點示范、展示展銷、品牌傳播、團隊建設(shè)、品牌研究等方面開展工作，初步形成了以標準化生產(chǎn)和質(zhì)量認證為基礎(chǔ)、以產(chǎn)銷促進和品牌推介為手段的農(nóng)業(yè)品牌工作機制。完善了“三品一標”認證登記標準，規(guī)范品牌標準化工作；圍繞“一村一品”試點和農(nóng)民專業(yè)合作社建設(shè)，培育農(nóng)業(yè)品牌；依托會展平臺，培育推介農(nóng)業(yè)品牌，努力開拓國內(nèi)國際市場；多措并舉，創(chuàng)新模式，培育區(qū)域公用品牌；開展品牌農(nóng)產(chǎn)品評選，組織媒體進行網(wǎng)上品牌宣傳，開展品牌產(chǎn)銷對接等品牌推介和宣傳活動，提高品牌影響力和知名度。

但我國農(nóng)業(yè)品牌依然存在著不少問題，比如法律法規(guī)不健全、缺乏頂層設(shè)計、品牌主體不強、品牌小雜亂現(xiàn)象突出、區(qū)域品牌理念尚未普及、誠信水平不高等問題，與發(fā)達國家相比還有較大差距。美國、日本、法國等國較早地進入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和品牌化時代，這些國家都把品牌建設(shè)作為參與全球農(nóng)業(yè)競爭的國家戰(zhàn)略。我國在國際市場上具有顯著知名度和影響力的知名品牌屈指可數(shù)，每年進入全球最佳品牌的中國品牌寥寥無幾，自主品牌建設(shè)明顯滯后于經(jīng)濟發(fā)展水平。因此，我國必須加快實施農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

引導(dǎo)品牌發(fā)展布局。各級農(nóng)業(yè)部門應(yīng)加強組織領(lǐng)導(dǎo)， 對品牌發(fā)展工作進行統(tǒng)籌規(guī)劃，因地制宜，圍繞當?shù)氐膬?yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，制定并實施當?shù)剞r(nóng)業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃。加快“一縣一業(yè)”、“一村一品”步伐，把品牌戰(zhàn)略落到實處，多渠道整合資源，引導(dǎo)品牌發(fā)展合理布局，以突出地方資源特色、品質(zhì)特色、功能特色、歷史沿革和文化內(nèi)涵。

培育品牌創(chuàng)建主體。應(yīng)加強對企業(yè)、農(nóng)業(yè)合作組織、行業(yè)協(xié)會等品牌創(chuàng)建主體的培育，培養(yǎng)一批懂得農(nóng)業(yè)品牌和品牌經(jīng)營的優(yōu)秀企業(yè)家，以及從事品牌農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的具有品牌意識、懂技術(shù)、會經(jīng)營的新型農(nóng)民，發(fā)展壯大農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的優(yōu)秀人才隊伍?？梢苑龀只蛞M一批具有較強開發(fā)、加工及市場拓展能力的重點龍頭企業(yè)，對當?shù)靥厣r(nóng)業(yè)進行深度開發(fā)，并幫助農(nóng)民合作組織及農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會與中小農(nóng)業(yè)企業(yè)建立起緊密的利益聯(lián)系，形成共同打造農(nóng)業(yè)名牌的利益體。

構(gòu)建品牌發(fā)展機制。形成品牌發(fā)展的整體工作機制，理清品牌發(fā)展的各項職能工作，明確目標責任，避免出現(xiàn)職能交叉；形成品牌發(fā)展的激勵機制，采取獎補或免費服務(wù)等方式，對品牌創(chuàng)建、品牌認證、質(zhì)量提升、技術(shù)創(chuàng)新、品牌宣傳推廣等有利于農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的各項活動進行激勵；形成品牌發(fā)展的財政補貼機制，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)安排專項資金，加大品牌農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的財政支持力度。形成品牌發(fā)展的保障機制，可以根據(jù)當前的工作需要成立品牌工作小組，制定品牌工作目標，研究解決和協(xié)調(diào)處理品牌工作難題，督促檢查品牌工作實施情況；形成品牌發(fā)展的考核機制，各級農(nóng)業(yè)部門要建立落實各項工作的工作責任制，對工作的實施情況進行嚴格檢查考核，務(wù)求各項工作落到實處，確保農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展取得實效。

創(chuàng)新品牌發(fā)展模式。推進農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，通過政府推動、市場引導(dǎo)、行業(yè)促進、企業(yè)為主、社會參與，因地制宜地創(chuàng)新品牌發(fā)展模式。（1）資源優(yōu)勢、經(jīng)濟薄弱地區(qū)可采用“整合優(yōu)勢資源”模式：通過“公用品牌+企業(yè)+合作社農(nóng)戶”的方法，以公用品牌知識產(chǎn)權(quán)和專業(yè)合作社建立起農(nóng)戶和企業(yè)之間分享生產(chǎn)和銷售等環(huán)節(jié)經(jīng)濟利益的橋梁，形成以“區(qū)域優(yōu)勢資源為基礎(chǔ)、公用品牌發(fā)展為核心、人才建設(shè)為動力”的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展格局。（2）資源薄弱、經(jīng)濟優(yōu)勢地區(qū)可采用“龍頭帶動產(chǎn)業(yè)鏈”模式：以工業(yè)理念抓農(nóng)業(yè)，依托農(nóng)業(yè)龍頭加工企業(yè)，大力推行“公司+基地+農(nóng)戶”模式，在產(chǎn)業(yè)鏈條的各個環(huán)節(jié)中引入工業(yè)的發(fā)展理念，改進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理方式，以形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、品牌化與農(nóng)產(chǎn)品加工工業(yè)發(fā)展互為促進的良好態(tài)勢。（3）在“互聯(lián)網(wǎng)+”思維蓬勃發(fā)展的時代背景下，農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，形成信息共享、技術(shù)共享、資源共享格局，擴大品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售范圍和農(nóng)業(yè)品牌的影響力。

健全品牌服務(wù)體系。應(yīng)鼓勵和引導(dǎo)龍頭企業(yè)、合作組織、行業(yè)協(xié)會與農(nóng)戶之間建立起穩(wěn)定的產(chǎn)銷關(guān)系，并在品牌農(nóng)產(chǎn)品與經(jīng)銷商之間牽橋搭線。應(yīng)為品牌農(nóng)產(chǎn)品構(gòu)建健全的信息網(wǎng)絡(luò)和物流系統(tǒng)，在線上和線下為品牌農(nóng)產(chǎn)品搭建產(chǎn)銷信息平臺。

完善品牌發(fā)展政策。加快引導(dǎo)各類涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社等市場主體，通過品牌注冊、培育、拓展、保護等手段，創(chuàng)建自身品牌，保護知識產(chǎn)權(quán)，努力打造以品牌價值為核心的新型農(nóng)業(yè)。政府部門要研究建立品牌建設(shè)與保護機制，做好頂層設(shè)計，統(tǒng)籌規(guī)劃，引導(dǎo)發(fā)展，研究改進稅收政策，加大公共財政投入，放寬金融信貸政策；行業(yè)協(xié)會要通過建立行業(yè)自律和發(fā)展機制，創(chuàng)新品牌產(chǎn)品塑造營銷方式，加強人才培訓(xùn)，發(fā)揮好橋梁作用。