徐恒杰

4月16日，商務(wù)部研究院發(fā)布的《2015年消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》指出，今年我國(guó)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型發(fā)展模式將基本確立，消費(fèi)增速，結(jié)構(gòu)、熱點(diǎn)、動(dòng)力等將發(fā)生相應(yīng)變化，消費(fèi)率將首次突破50%，位居“三駕馬車”之首。而且，消費(fèi)增長(zhǎng)的動(dòng)力轉(zhuǎn)換已基本完成，從商品消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，從傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向新型消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，從城鎮(zhèn)消費(fèi)轉(zhuǎn)向城鎮(zhèn)化消費(fèi)驅(qū)動(dòng)。在這樣的消費(fèi)主導(dǎo)發(fā)展增長(zhǎng)的趨勢(shì)中，筆者十分看好互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的鄉(xiāng)村增長(zhǎng)前景。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)概念中，消費(fèi)率是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)在一年時(shí)間的最終消費(fèi)（用于居民個(gè)人和社會(huì)消費(fèi)的總額）占當(dāng)年GDP的比率。它反映了一個(gè)國(guó)家生產(chǎn)的產(chǎn)品用于最終消費(fèi)的比重，也是衡量國(guó)民經(jīng)濟(jì)中消費(fèi)比重的重要指標(biāo)。那么，消費(fèi)率超過50%對(duì)我國(guó)的發(fā)展具有什么樣的意義？可以說，這意味著消費(fèi)開始位居“三駕馬車”之首，有望坐穩(wěn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)第一拉動(dòng)力的地位。

在消費(fèi)增長(zhǎng)的動(dòng)力轉(zhuǎn)換中，從城鎮(zhèn)消費(fèi)轉(zhuǎn)向城鎮(zhèn)化消費(fèi)驅(qū)動(dòng)將是最突出的增長(zhǎng)動(dòng)力，而其中農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)具有十分廣闊的發(fā)展前景。由于代表食品消費(fèi)的恩格爾系數(shù)持續(xù)下降，目前的中國(guó)城鄉(xiāng)消費(fèi)均已進(jìn)入到相對(duì)富裕的發(fā)展階段，且在經(jīng)濟(jì)下行壓力傳導(dǎo)到消費(fèi)的背景下，以社會(huì)消費(fèi)品零售總額為代表的商品消費(fèi)增速可能進(jìn)一步下降。與其形成對(duì)比的是，居住、醫(yī)療保健、文教娛樂等服務(wù)消費(fèi)的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于食品類和衣著類，占總消費(fèi)的比重大幅上漲，交通和通信增長(zhǎng)更為明顯，服務(wù)消費(fèi)成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。而城?zhèn)化發(fā)展驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)，無(wú)論對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)還是新型消費(fèi)，對(duì)商品消費(fèi)還是服務(wù)消費(fèi)都將具有持續(xù)而有力的拉動(dòng)作用。其中消費(fèi)潛力最大的應(yīng)該是農(nóng)村青年通過互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)農(nóng)民人均純收入達(dá)到9892元，收入增幅連續(xù)第5年超過國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和城鎮(zhèn)居民收入增幅，城鄉(xiāng)居民收入比從2009年的3.33∶1降至2.92∶1。2015年，我國(guó)農(nóng)村居民可支配收入增速預(yù)計(jì)仍將高于城鎮(zhèn)1-2個(gè)百分點(diǎn)，城鎮(zhèn)消費(fèi)增長(zhǎng)速度仍將低于農(nóng)村。在全面建成小康社會(huì)目標(biāo)倒計(jì)時(shí)的背景下，未來(lái)數(shù)年農(nóng)村城鎮(zhèn)化水平與質(zhì)量的提升值得期待。

互聯(lián)網(wǎng)打破了空間限制，互聯(lián)網(wǎng)與服務(wù)業(yè)相融合，使得人們可以足不出戶就能夠買到各種各樣的商品，必將作為一種新的消費(fèi)方式越來(lái)越深入影響和改變?nèi)藗兊纳?。根?jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的最新報(bào)告，截至2014年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%；其中，農(nóng)村網(wǎng)民占比27.5%，規(guī)模達(dá)1.78億。城鄉(xiāng)網(wǎng)民尤其是青年網(wǎng)民人群的差異可以說遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于當(dāng)前的城鄉(xiāng)發(fā)展差距。當(dāng)前農(nóng)村“80后”、“90后”的價(jià)值觀、生活方式、消費(fèi)觀念較父輩已有了很大的變化。他們?cè)诰蜆I(yè)選擇大多非農(nóng)化的同時(shí)，也樂于通過消費(fèi)，特別是便利化的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)，來(lái)享受高品質(zhì)的生活的現(xiàn)象必將會(huì)不斷持續(xù)。

當(dāng)然，盡管農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模、普及率不斷增長(zhǎng)，但是城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率差異仍有擴(kuò)大趨勢(shì)。截至2014年12月，城鄉(xiāng)普及率差異達(dá)34個(gè)百分點(diǎn)，其根本原因還是地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡。妥善解決城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝的方法仍然需要進(jìn)一步探索創(chuàng)新。