李少鵬

（泉州市德化縣上涌鎮(zhèn)綜合文化站，福建泉州362506）

經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化的普及結(jié)合

李少鵬

（泉州市德化縣上涌鎮(zhèn)綜合文化站，福建泉州362506）

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展我國的經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)也在快速的發(fā)展，隨著大眾文化的日益普及和鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化的快速傳播經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化的結(jié)合越來越緊密。經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化是相輔相成的，經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)能夠有效的促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化的普及和傳播，同樣鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化的迅速普及和有效普及能夠有效的促進(jìn)的大眾文化素養(yǎng)的提升，提升人們的文化意識。本文立足于經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)的打造和鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化普及的結(jié)合，就如何有效的傳播鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化進(jìn)行一定層次的探討。

經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)；鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化；現(xiàn)狀研究

一、文化形態(tài)傳播策略的制定

在鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化的形態(tài)發(fā)展的趨勢之下，文化傳媒開始與眾多的電視和電影展開了深度的合作，共同建設(shè)體系完備的現(xiàn)代化的開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈。節(jié)目以自己較高的收視率和人氣為發(fā)展導(dǎo)向與熱播的電視劇或者電影進(jìn)行合作，選取明星大咖作為推廣的代言人，在熱播的綜藝節(jié)目上進(jìn)行廣泛的宣傳和推廣，同時(shí)與眾多的企業(yè)和開發(fā)商相互合作，共同來開發(fā)有創(chuàng)意的商品或者綜藝形式，借助電影的人物形象和票房賣點(diǎn)為契機(jī)，開發(fā)新的文化形態(tài)，建設(shè)專屬的開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，追求利潤的最大化收益?，F(xiàn)在眾多的傳媒文化都在進(jìn)行風(fēng)景名勝的實(shí)景拍攝的過程中，進(jìn)行直播，這樣不僅可以直接吸引觀眾的注意力，還可以大幅度的增加人氣。以奔跑吧兄弟為例，眾多的取景的地點(diǎn)都選擇了在大多數(shù)的風(fēng)景名勝的地區(qū)作為實(shí)際的拍攝地點(diǎn)，這樣的區(qū)位選擇不僅可以增加節(jié)目的直接收視率還可以增加節(jié)目的人氣指數(shù)，同樣與當(dāng)?shù)芈糜喂具M(jìn)行合作可以有效的帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的快速的發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)鏈的形成，還可以與綜藝節(jié)目的直播和旅游區(qū)域的知名度進(jìn)行人氣的互補(bǔ)，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模，調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)。

二、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化傳播形式的革新

新媒體時(shí)代的鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化傳播形勢是多種多樣的，按照種類的屬性來說，可以有直接形式的產(chǎn)業(yè)渠道推廣，也可以有間接形式的產(chǎn)業(yè)形式的推廣，主要以固定渠道的推廣的方式為主，進(jìn)行直接的衍生品銷售，但是近年來隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和電視多媒體技術(shù)的進(jìn)步，推廣的方式和推廣的渠道也變的寬泛了起來，手段也多種多樣，形式也花樣百出。不過這需要節(jié)目具有較高的人氣，同時(shí)具有較高的商業(yè)炒作熱點(diǎn)，同時(shí)具備較大的商業(yè)開發(fā)的價(jià)值，這樣才有利可取，既可以賺取可觀的收益也可以收獲較大的知名度。在一些節(jié)目的舉辦的現(xiàn)場，有時(shí)會邀請一些明星大咖坐鎮(zhèn)現(xiàn)場與觀眾進(jìn)行直接的互動，在節(jié)目的引導(dǎo)下明星會向觀眾直接介紹一些商業(yè)產(chǎn)品，或者是商業(yè)活動，吸引或者鼓勵(lì)觀眾以直接或者間接的方式去參與，達(dá)到商業(yè)推廣的目的，這樣主要是依賴于節(jié)目的忠實(shí)粉絲和明星較高的人氣為基礎(chǔ)，進(jìn)行商業(yè)推廣，有著一定因素的限制，不利于長遠(yuǎn)的發(fā)展但是商業(yè)活動的打造能夠有效的促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化傳播形態(tài)與經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效的結(jié)合，促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化的快速發(fā)展。

三、鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)文化的表現(xiàn)方式

在當(dāng)前社會發(fā)展的過程中產(chǎn)業(yè)文化的表現(xiàn)的方式多種多樣，花樣百出。有的是根據(jù)文化定位的導(dǎo)向調(diào)整自身新聞文化發(fā)展的方向，有的是根據(jù)視聽內(nèi)容的改變或者內(nèi)容的創(chuàng)新來定位產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。不同的文化定位的走向決定著不同社會新聞文化商品的市場。根據(jù)經(jīng)濟(jì)文化傳播的幅度，采取不同的方式進(jìn)行新聞傳播制作是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的主要因素，都在為其產(chǎn)業(yè)鏈全面的發(fā)展注入著動力。首先，鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)文化的編輯要從現(xiàn)實(shí)需要的角度出發(fā)，對各類的搭配模式優(yōu)化與組織管理，由模式搭配的各個(gè)方面協(xié)調(diào)配合產(chǎn)生的，當(dāng)各類的組織或者機(jī)構(gòu)參與到其中的時(shí)候，就需要對它們進(jìn)行優(yōu)化管理分析，這樣才能保證內(nèi)部管理機(jī)能的有效運(yùn)行。

四、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化的普及方式

鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化模式的制作和流程的策劃的過程之中，要充分融合各方面的流行文化因素，考慮觀眾所喜愛的文化元素，進(jìn)行多項(xiàng)化的對比，找出關(guān)鍵點(diǎn)，進(jìn)行不同視聽元素的融合，因?yàn)楦咚降奈幕貙τ^眾文化價(jià)值的體現(xiàn)及自我能力的提高有著深刻的影響。文化元素是對文化涵養(yǎng)力及文化表現(xiàn)能力的抽象的概括性的總結(jié)，引導(dǎo)著人們對文化價(jià)值的認(rèn)同，對文化理念的深刻理解。文化元素是文化價(jià)值觀念及文化質(zhì)量的重要變現(xiàn)形式，能充分體現(xiàn)出一個(gè)節(jié)目在文化素質(zhì)方面所處的理論高度。因?yàn)槲幕瘜θ擞兄鴿撘颇蜕钸h(yuǎn)持久的影響，對一個(gè)人的價(jià)值觀念的形成也有著不可磨滅的影響，文化傳播要樹立長久的文化體現(xiàn)價(jià)值的目標(biāo)，樹立充分的文化自信，以目標(biāo)為導(dǎo)向，以自信為基礎(chǔ)，腳踏實(shí)地的開展視聽文化傳播的工作。

五、結(jié)語

鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化的有效傳播是促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)民眾文化交流的有效形式，充分在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下挖掘鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化傳播視聽內(nèi)容的最大價(jià)值能夠有效的促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)的打造和民眾文化素質(zhì)的提高，進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

[1]陶喜紅.中國期刊產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)的特征[J].國際新聞界,2011(03).

[2]朱春陽.傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)制:背景演變、國際經(jīng)驗(yàn)與中國現(xiàn)實(shí)[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社科版),2008(03).

G124

A

1005-5312（2015）35-0218-01