我局對(duì)我市27 個(gè)電視頻道、10 個(gè)電臺(tái)頻道和32 種報(bào)紙類平面媒體8 月份發(fā)布的藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告進(jìn)行了監(jiān)測(cè)，根據(jù)《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》、《醫(yī)療器械廣告審查辦法》、《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》判定，屬于嚴(yán)重違法違規(guī)的廣告共計(jì)139 條，涉及產(chǎn)品40 個(gè)，均發(fā)布在平面媒體。現(xiàn)將監(jiān)測(cè)結(jié)果公告如下:

發(fā)布嚴(yán)重違法藥品廣告的有27 個(gè)品種、102 條次。其中夸大產(chǎn)品適應(yīng)癥、擴(kuò)大產(chǎn)品療效的有19 個(gè)品種，含有絕對(duì)化用語(yǔ)和不實(shí)的承諾、表示功效的斷言或者保證的有18 個(gè)品種，含有治愈率、有效率、獲獎(jiǎng)及與其他品種進(jìn)行比較等綜合性評(píng)價(jià)的內(nèi)容的18 個(gè)品種，利用（國(guó)家機(jī)關(guān)、醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、專家、醫(yī)師、患者）的名義或形象為產(chǎn)品功效作證明的3 個(gè)品種，處方藥在大眾媒介發(fā)布廣告的有11 個(gè)品種，嚴(yán)重篡改審批內(nèi)容進(jìn)行違法宣傳的11 個(gè)品種，未經(jīng)批準(zhǔn)擅自發(fā)布廣告的有14 個(gè)品種。

發(fā)布嚴(yán)重違法醫(yī)療器械廣告的有6個(gè)品種、20 條次。6 個(gè)品種均含有絕對(duì)化用語(yǔ)和不實(shí)的承諾，其中利用（國(guó)家機(jī)關(guān)、醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、專家、醫(yī)師、患者）的名義或形象為產(chǎn)品功效作證明的3 個(gè)品種，嚴(yán)重篡改審批內(nèi)容的5 個(gè)品種，未經(jīng)批準(zhǔn)擅自發(fā)布廣告的1 個(gè)品種。

發(fā)布嚴(yán)重違規(guī)保健食品廣告的有7個(gè)品種、17 條次，其中夸大產(chǎn)品保健功能、適用人群、適用范圍的有5 個(gè)品種，含有絕對(duì)化用語(yǔ)和不實(shí)的承諾，表示功效的斷言或者保證的6 個(gè)品種。含有治愈率、有效率、獲獎(jiǎng)及與其他品種進(jìn)行比較等綜合性評(píng)價(jià)的內(nèi)容的5 個(gè)品種，嚴(yán)重篡改審批內(nèi)容進(jìn)行違法宣傳的3 個(gè)品種，未經(jīng)批準(zhǔn)擅自發(fā)布廣告的有3 個(gè)品種。

典型的違法違規(guī)藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告有：

一、廣告中標(biāo)示名稱為“拔云眼膏”、批準(zhǔn)文號(hào)為“國(guó)藥準(zhǔn)字Z53020060”的藥品。經(jīng)查詢，藥品名稱為“拔云眼膏”，經(jīng)批準(zhǔn)的功能主治為“明目退翳，解毒散結(jié)，消腫止痛。用于暴發(fā)火眼，目赤腫痛，痧眼刺痛，目癢流淚，翼狀胬肉”。廣告以“眼病患者：一抹換雙眼”為標(biāo)題，宣傳“百年良方，治眼一絕”，承諾“三個(gè)療程，重享光明”。該廣告嚴(yán)重篡改審批內(nèi)容進(jìn)行違法宣傳，夸大產(chǎn)品的功能主治，利用中華老字號(hào)的名義為產(chǎn)品功效作虛假證明，廣告內(nèi)容含有不實(shí)的承諾及治愈率、有效率等的綜合性評(píng)價(jià)內(nèi)容。

二、廣告中標(biāo)示名稱為“千年活骨膏1-3 號(hào)貼”的醫(yī)療器械，標(biāo)示的產(chǎn)品批準(zhǔn)文號(hào)為“豫食藥監(jiān)械(準(zhǔn))字2014第2260065 號(hào)”。經(jīng)查詢，產(chǎn)品名稱應(yīng)為“遠(yuǎn)紅外貼”，批準(zhǔn)的產(chǎn)品適用范圍為“適用于關(guān)節(jié)疼痛的輔助治療”。廣告使用公眾難以理解的神秘化語(yǔ)言描述產(chǎn)品“精選六葉千年健做引經(jīng)之藥”，宣傳“專藥專治膝關(guān)節(jié)病、頸腰椎病、股骨頭壞死”，稱使用該產(chǎn)品“讓骨質(zhì)增生（骨刺）鈍化溶解”。該廣告嚴(yán)重篡改審批內(nèi)容，夸大產(chǎn)品適用范圍，內(nèi)容含有有效率的綜合評(píng)價(jià)及表示功效的保證，利用專家的名義為產(chǎn)品功效作證明，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

三、廣告中標(biāo)示名稱為“（百合康牌）氨基葡萄糖硫酸軟骨素鈣膠囊”的保健食品，標(biāo)示產(chǎn)品批準(zhǔn)文號(hào)為“國(guó)食健字G20120473”。經(jīng)查詢，產(chǎn)品名稱應(yīng)為“百合康牌氨基葡萄糖硫酸軟骨素鈣膠囊”，批準(zhǔn)的保健功能為“增加骨密度”。廣告宣傳“防治骨病，歐美風(fēng)行氨糖療法”，承諾“三步改善骨關(guān)節(jié)病”，誘惑消費(fèi)者“特大喜訊：半價(jià)救助，遠(yuǎn)離骨關(guān)節(jié)病”。該廣告嚴(yán)重篡改審批內(nèi)容，利用專家的名義為產(chǎn)品的功效作證明，夸大產(chǎn)品的保健功能，含有表示功效的斷言及表示治愈率的綜合性評(píng)價(jià)的內(nèi)容。

我局已將監(jiān)測(cè)到的嚴(yán)重違法廣告情況通報(bào)市工商行政管理局核查處理，對(duì)違法廣告中涉及北京生產(chǎn)企業(yè)品種的已依法依規(guī)采取了行政處理措施，對(duì)涉及外埠生產(chǎn)企業(yè)品種的已轉(zhuǎn)至相關(guān)省食品藥品監(jiān)督管理局調(diào)查處理。在此，特別提醒消費(fèi)者注意甄別藥品、醫(yī)療器械、保健食品的廣告真?zhèn)危匾獣r(shí)到國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局網(wǎng)站（www.cfda.gov.cn）數(shù)據(jù)查詢中心獲取經(jīng)批準(zhǔn)的廣告信息，選擇合法渠道購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙。

特此公告。

附件：2014 年9 月份違法藥品醫(yī)療器械保健食品廣告公告匯總表

北京市食品藥品監(jiān)督管理局

2014 年10 月30 日

附件：2014 年9 月份違法藥品醫(yī)療器械保健食品廣告公告匯總表

本刊注：此公告序號(hào)9“同仁堂冠脈通片”為假冒。