沈 克

（信陽農(nóng)林學(xué)院 外語系，河南 信陽464000）

0 引 言

十八大以來，新一屆政府把和諧發(fā)展作為本屆政府的工作重心，提出“美麗中國”的建設(shè)藍圖.河南省政府也提出了包括“美麗河南”在內(nèi)的“四個河南”建設(shè)口號.因此，作為河南省支柱產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)，在“美麗河南”的建設(shè)背景下，理應(yīng)走在前列，進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級.本文從綠色旅游發(fā)展的視角出發(fā)，對河南省旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級進行研究.

1 綠色旅游的概念

目前，學(xué)術(shù)界對綠色旅游的研究還處在比較新的階段，關(guān)于它的概念，不同的學(xué)者有不同的看法.如上官增前認為，綠色旅游的對象是大自然，指人們到大自然中觀光、游覽，是屬于大自然旅游的一部分.王習(xí)認為，綠色旅游即生態(tài)旅游，其內(nèi)涵就是讓游客在良好的生態(tài)環(huán)境中旅行、休憩、療養(yǎng)，同時在此過程中增強環(huán)境意識.［1］這些觀點把綠色旅游等同生態(tài)旅游，在概念上強調(diào)人與自然的關(guān)系，側(cè)重人對環(huán)境的保護.而施惟侖、張維瑛認為，我們不妨認為今天的生態(tài)旅游概念的延伸，應(yīng)該是綜合性的“綠色旅游”.也就是說“綠色旅游”是生態(tài)旅游的高級形態(tài)［2］.這一觀點用發(fā)展的眼光界定了綠色旅游的概念，認為生態(tài)旅游的進一步發(fā)展就是綠色旅游.

筆者認為綠色旅游的概念要重新界定.綠色旅游也要與當今世界上的綠色潮流相契合.綠色旅游是旅游業(yè)發(fā)展的高級形態(tài)，指旅游者在旅游的過程中與旅游資源和諧一致，旅游者之間和諧一致，旅游業(yè)與旅游資源和諧一致.綠色旅游的概念應(yīng)該包含三個方面的內(nèi)涵：一是旅游者在旅游時要注重對旅游資源的保護，不破壞已有的和潛在的旅游資源，使旅游者與旅游資源和諧統(tǒng)一；二是旅游者在旅游時要處理好人與人之間的關(guān)系，包括旅游者之間和旅游者與旅游地居民之間的關(guān)系，使人與人和諧統(tǒng)一；三是旅游企業(yè)在開發(fā)旅游資源時，要合理開發(fā)利用旅游資源，不破壞已有的和潛在的旅游資源，使旅游企業(yè)和旅游資源達到和諧統(tǒng)一.

2 綠色旅游與旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)系

綠色旅游的本質(zhì)是合理解決人類活動與旅游資源之間的關(guān)系，也就是人在自身的發(fā)展過程中與內(nèi)外環(huán)境的和諧統(tǒng)一.綠色旅游要求現(xiàn)存的旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢亟需改革，從目前對旅游資源的浪費破壞的發(fā)展態(tài)勢向綠色的、低碳的方向轉(zhuǎn)變.旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級就是要改變目前行業(yè)發(fā)展狀況，向更新的、更科學(xué)的方向發(fā)展.旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的方向是發(fā)展綠色旅游，并合理解決旅游業(yè)發(fā)展中的旅游資源、旅游企業(yè)等要素之間的關(guān)系.從某種意義上說，旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級是行業(yè)發(fā)展的具體措施，是政府部門和旅游企業(yè)等旅游主體的具體行為；綠色旅游是理論的指導(dǎo)，是旅游主體行為所要達到的理論方向.因此，從理論和實踐的關(guān)系來看，旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級要以綠色旅游為指導(dǎo)方向，實現(xiàn)旅游要素之間和諧統(tǒng)一.綠色旅游與旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級在本質(zhì)上有其相通之處，在實踐與理論的關(guān)系上，綠色旅游是方向，旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級是實現(xiàn)這一方向的具體措施.圖1為綠色旅游概念圖.

3 河南省綠色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)旅游資源二分法原則，旅游資源可以分為自然旅游資源和人文旅游資源.要了解河南省綠色旅游發(fā)展現(xiàn)狀，就要從這兩方面入手.

3.1 河南省自然資源類綠色旅游現(xiàn)狀

河南省地處我國中部，自然旅游資源豐富，各地市分布均勻，主要分為：森林生態(tài)游，以森林公園和自然保護區(qū)旅游為主，如雞公山風(fēng)景名勝區(qū)、內(nèi)鄉(xiāng)寶天曼自然保護區(qū)；地質(zhì)類自然保護區(qū)旅游，以獨特的地理地貌類旅游資源為主，如云臺山國家地質(zhì)公園、嵩山風(fēng)景名勝區(qū)；水體類景觀旅游，以大江大河湖泊等水體景觀旅游為主，如信陽南灣湖風(fēng)景名勝區(qū)、鄭州黃河風(fēng)景名勝區(qū)；花卉欣賞游，以欣賞時令花卉旅游為主，并因此形成花卉類旅游節(jié)會，如洛陽牡丹節(jié)、開封菊花節(jié)；生物景觀觀賞游，以觀賞野生動植物為主，如信陽董寨鳥類自然保護區(qū)、濟源太行山獼猴自然保護區(qū).從表1數(shù)據(jù)可以看出河南省自然類旅游資源分布狀況.

表1 河南省各地市A級自然類旅游景區(qū)分布表［3］Table 1 The distribution table of A－class natural scenic spots in 18cities of Henan

從表1看出：河南自然旅游資源分布廣泛，覆蓋整個河南省境內(nèi)，地理區(qū)位明顯，具有典型南北分界特點.其中，5A級景區(qū)5個，4A級景區(qū)38個，自然類旅游景區(qū)占整個河南省旅游景區(qū)的比例為57.3%.

3.2 河南省人文資源類綠色旅游現(xiàn)狀

河南省歷史悠久，自古就是中原腹地，在歷史的發(fā)展中遺留下眾多人文資源，這些資源為河南省人文旅游提供了堅實的基礎(chǔ).河南省的人文旅游資源可分為：故都古城游.河南省古都古城眾多，全國八大古都河南就占4個，其中洛陽古都的河洛文化旅游、開封宋都文化旅游、安陽和鄭州的殷都文化旅游在國內(nèi)外久負盛名；宗教文化旅游.河南自古宗教發(fā)達，宗教在發(fā)展中留下很多著名遺跡，如以少林寺為主的禪武文化游和以石窟文化著名的洛陽龍門石窟，此外，河南省還有很多道教宮觀遺址，也是舉世聞名的；姓氏尋根游.在全國前100個大姓中，起源于河南就有72個，河南也是港臺地區(qū)和海外華僑華人公認的“老家”，其中新鄭黃帝故里游、淮陽太昊陵遺址和濮陽顓頊遺址等尋根問祖游開辦地如火如荼；歷史名人文化游.河南省名人輩出，這些名人留下的遺跡是當今旅游的熱點，如南陽諸葛亮臥龍崗游、開封包公祠文化游等在全國久負盛名.

下面通過河南省各地市A級景區(qū)中人文景區(qū)的統(tǒng)計表（表2）分析河南人文旅游資源狀況.

表2 河南省各地市A級人文類旅游景區(qū)分布表［3］Table 2 The distribution table of A－class humanistic scenic spots in 18cities of Henan

從表2可以分析出，河南省人文類旅游景區(qū)中5A級景區(qū)4個，4A級景區(qū)34個.人文類旅游景區(qū)占整個旅游景區(qū)的比例為42.7%.

3.3 河南省綠色旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

如前所述，綠色旅游是生態(tài)旅游發(fā)展的高級形式.目前，河南省的旅游發(fā)展現(xiàn)狀，一提到綠色旅游，從業(yè)者還僅僅停留在生態(tài)旅游的認識上，特別是旅游行政部門和旅游企業(yè)認為發(fā)展綠色旅游是自然類旅游景區(qū)的事.發(fā)展綠色旅游就要打破這種狀況，讓從業(yè)者認識到綠色旅游是整個旅游業(yè)的事，是旅游業(yè)發(fā)展的方向，不光是自然類景區(qū)要發(fā)展綠色旅游，人文類景區(qū)也要貫徹綠色旅游理念.同時，從表1和表2的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，在河南省旅游資源中，自然類旅游資源所占比例較大，占57.3%，而人文類旅游資源占42.7%，并且在高級別旅游景區(qū)中，5A級景區(qū)自然類比人文類多1個，4A級景區(qū)多4個，3A級景區(qū)多25個.

由此可見，河南省發(fā)展綠色旅游，用綠色旅游的理念對旅游業(yè)進行轉(zhuǎn)型升級有一定的優(yōu)勢.在自然類旅游景區(qū)中，開發(fā)管理者已經(jīng)自覺不自覺地運用到了綠色旅游理念，對景區(qū)生態(tài)環(huán)境進行了很好的保護，向旅游者傳播了綠色理念.有些自然類旅游景區(qū)甚至直接以生態(tài)旅游為主題打造，如鄭州的3A級景區(qū)“富景生態(tài)世界·綺林鋒農(nóng)場風(fēng)景區(qū)”.而人文類旅游資源在開發(fā)和管理的過程中綠色理念運用過少，往往不注重生態(tài)環(huán)境的保護，這是由于一些人認為人文環(huán)境比自然環(huán)境不容易破壞，或者認為破壞了更容易修復(fù).這在旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級時要糾正的錯誤觀念，使人文類旅游景區(qū)真正引入綠色旅游理念.

4 河南省旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級對策

4.1 用綠色旅游理念 打造河南旅游產(chǎn)業(yè)鏈

河南省旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級要在綠色旅游上下功夫，這樣不但符合當今產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，而且能獲得更多的經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益.河南省實施綠色旅游，首先要做的是在河南省整個旅游業(yè)界推行綠色旅游理念.在推進旅游理念時，亟需解決的是用綠色旅游理念打造河南旅游產(chǎn)業(yè)鏈，樹立河南省綠色旅游形象，使旅游者一提到河南旅游，就會聯(lián)想到綠色旅游.

所謂旅游產(chǎn)業(yè)鏈就是為了獲得經(jīng)濟、社會、生態(tài)效益，旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的不同企業(yè)承擔不同的價值創(chuàng)造職能，共同向消費者提供產(chǎn)品和服務(wù)時形成的分工合作關(guān)系.一般而言，旅游產(chǎn)業(yè)鏈包括上游的旅游供應(yīng)商，即旅游景區(qū)等；旅游中間商，主要有旅行社等代理商組成；周邊服務(wù)提供者，如旅游酒店、旅游交通等.打造河南省綠色旅游產(chǎn)業(yè)鏈，要在三個方面做文章.在上游的旅游供應(yīng)商，特別是景點景區(qū)，要把綠色理念貫穿到旅游景區(qū)的開發(fā)、銷售各個環(huán)節(jié)，絕不以犧牲自然環(huán)境為代價來換取經(jīng)濟利益.此外，在開發(fā)旅游紀念品時也要堅持綠色理念，不浪費資源.在中間商環(huán)節(jié)，特別是旅行社行業(yè)，要施行綠色管理、綠色營銷，使旅行社等中間商在銷售旅游產(chǎn)品時不浪費資源.旅游周邊服務(wù)提供者也要實行綠色管理，如打造綠色酒店、綠色交通等.

4.2 用綠色旅游口號 助力旅游立省

河南省早在2009年就提出了旅游立省戰(zhàn)略，省委省政府并于同年下發(fā)了《關(guān)于實施旅游立省戰(zhàn)略加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》的征求意見稿.旅游立省除了在具體措施上實施外，還要在一定的戰(zhàn)略高度有所體現(xiàn).目前，河南省為旅游立省提出的旅游口號是“記憶中原、老家河南”.雖然這一口號比較符合當前的河南旅游發(fā)展情況，但是筆者認為如果改為“綠色中原、老家河南”會更加貼切有效，并能很好地傳播河南省綠色旅游的效應(yīng)，使河南旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級更上一層樓.

4.3 制定地方法律法規(guī) 確保綠色旅游

發(fā)展綠色旅游促進河南省旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級要有一系列法律法規(guī)作保障.目前，我國還處在市場經(jīng)濟初級階段，一方面是法律法規(guī)不健全；另一方面一些企業(yè)甚至是政府部門，在進行經(jīng)濟活動時盲目追求經(jīng)濟利益，忽略生態(tài)壞境效益，在旅游業(yè)表現(xiàn)上更加明顯.要規(guī)范這些旅游企業(yè)的經(jīng)濟行為，沒有一套強有力的措施是不行的，這就需要用法律法規(guī)來保障旅游業(yè)的生態(tài)環(huán)境效益.在這一方面，我們鄰國的日本和韓國做的特別好.日本在1992年由農(nóng)林水產(chǎn)省開始提倡綠色旅游，并制定法律支援，即《農(nóng)山漁村休暇法》，該法規(guī)定了國家、地方公共團體的具體實施事項［4］.我國已于去年頒布了《旅游法》，但這是國家級層面的旅游法律，針對綠色旅游的較少.河南省實施旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，可以在省級行政層面制定有關(guān)綠色旅游的地方性法規(guī)，這樣才能保障河南省綠色旅游更好地開展.

4.4 實施綠色旅游認證 促進轉(zhuǎn)型升級

在國際上，旅游業(yè)的綠色認證很風(fēng)行.歐美發(fā)達國家的一些旅游組織為了促進旅游業(yè)朝著健康方向發(fā)展，紛紛實施一些綠色旅游認證體系，如國際上的“綠色環(huán)球21”認證從上世紀90年代開始施行，已經(jīng)在國際上得到廣泛認可；在區(qū)域?qū)哟紊系摹皻W洲藍旗”，是歐洲旅游最成功的環(huán)境認證體系.我國目前在綠色旅游認證方面還是空白，沒有國家權(quán)威機構(gòu)制定這方面的標準.河南省發(fā)展綠色旅游可以在省級層面實施綠色旅游認證體系，先在本省旅游業(yè)認證，在本省實施成功后逐步向其他省份輻射.當然，河南省旅游企業(yè)也可以申請國際上的綠色旅游認證，如申請“綠色環(huán)球21”認證.

4.5 加大綠色旅游教育 提高旅游者素質(zhì)

旅游者是旅游活動的主體，也是旅游各個要素中最基本的要素.旅游者的素質(zhì)對旅游環(huán)境影響巨大，是實現(xiàn)綠色旅游的關(guān)鍵要素.河南省發(fā)展綠色旅游實現(xiàn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加大對旅游者的綠色教育至關(guān)重要.旅游行政部門和旅游企業(yè)不光要在旅游景區(qū)做好綠色旅游的宣傳教育，用綠色旅游理念去影響旅游者，還要把綠色旅游理念宣傳到各級學(xué)校，讓綠色旅游理念走進課堂.行政部門可以開展各種形式的綠色旅游教育，如開展以綠色旅游為主題的電視大獎賽、開展中小學(xué)綠色旅游教育活動周.此外，在培養(yǎng)旅游人才時也要加強綠色旅游教育，如在大中專院校的旅游專業(yè)開設(shè)有關(guān)綠色旅游的課程.

5 結(jié) 語

河南省實施旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，發(fā)展綠色旅游不但是一條很好的途徑，而且是一個良好的契機.河南省旅游行政部門和旅游企事業(yè)單位只有把握好綠色旅游內(nèi)涵，充分理解綠色旅游的意義，再輔之以高超的市場手段和完善的法律法規(guī)，必然能使河南省旅游業(yè)成功地轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)美麗河南的宏偉愿望.

［1］楊洪林.中國綠色旅游的內(nèi)涵、現(xiàn)狀與應(yīng)對措施［J］.和田師范?？茖W(xué)校學(xué)報，2007（1）：32－33.

［2］施惟侖，張維瑛.綠色旅游是生態(tài)旅游的高級形態(tài)［J］.安徽大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2001（1）：28－30.

［3］河南旅游資訊網(wǎng).河南省 A級旅游景區(qū)（點）名單［EB/OL］.（2014－10－10）.http：//www.hnta.cn/.

［4］時臨云.日本的綠色旅游及其對我國的啟示［J］.產(chǎn)業(yè)觀察，2009（3）：199.