陳晨（武漢體育學(xué)院研究生院 湖北 武漢 430079）

CCTV-5體育頻道《天下足球》節(jié)目的生存法則

陳晨
（武漢體育學(xué)院研究生院 湖北 武漢 430079）

在電視這個新興媒體高速發(fā)展的時期，電視體育評論節(jié)目作為極具個性化、娛樂化和多元化的特征開始被媒體發(fā)現(xiàn)，體育新聞的娛樂價值得以廣泛的挖掘出來。《天下足球》作為一檔經(jīng)典的電視體育評論節(jié)目，經(jīng)歷了13年的發(fā)展并不斷地完善，成為了國內(nèi)收視率最高的足球類節(jié)目和人們關(guān)注足球運(yùn)動重要渠道之一。本文通過文獻(xiàn)資料法，對《天下足球》這類品牌足球娛樂節(jié)目的成功之道進(jìn)行分析研究，以期通過電視媒體信息傳播平臺達(dá)到宣傳推廣的效應(yīng)，讓愈來越多的受眾關(guān)心足球、熱愛足球，投身足球，實(shí)現(xiàn)中國足球沖出亞洲，走向世界的夢想。

電視體育評論節(jié)目；CCTV-5體育頻道；天下足球；特點(diǎn)；生存之道

作為世界上第一大運(yùn)動——足球，它的產(chǎn)生、發(fā)展，以它的文化內(nèi)涵：商業(yè)性、教育性、娛樂性、健身性、團(tuán)隊(duì)性的功能也已演變得極豐富?！短煜伦闱颉芬宰闱蛭幕癁楸尘百Y料，將足球文化的專業(yè)性與娛樂性完美的結(jié)合。節(jié)目從開始階段的單一化發(fā)展到現(xiàn)在的擁有各個不同欄目版塊，內(nèi)容更加豐富多彩：在欄目的設(shè)置、體育賽事的評論、主持人的風(fēng)格定位都非常準(zhǔn)確和專業(yè)，使觀眾對足球以及該節(jié)目有著更深入的了解，具有同類節(jié)目無法比擬的特點(diǎn)。

一、《天下足球》欄目概況

《天下足球》是中央電視臺體育頻道CCTV-5的一個以報道國際足壇最新賽事和新聞為主的欄目，自2000年開播以來，收視率在全國體育節(jié)目頻道一直靠前，很快成為央視體育頻道的品牌節(jié)目。逢周一19：30－21：25于CCTV5播出，以及逢周日14：05－16：00于CCTV10播出，每期115分鐘（有時會適當(dāng)延長）。主持人為黃健翔、段暄。2007年3月，中央電視臺公布了“2006十佳欄目”評選結(jié)果，《天下足球》作為體育欄目入選。

二、《天下足球》欄目定位

《天下足球》作為一檔體育類節(jié)目，有著強(qiáng)大的受眾群體，節(jié)目收視率一路上升，經(jīng)久不衰。其原因在于它合理、準(zhǔn)確的定位，針對體育項(xiàng)目設(shè)置專業(yè)的評論欄目板塊，有很強(qiáng)的專業(yè)性、歸納性和獨(dú)到性，加上評論員或主持人時而畫外音敘述，時而在熒屏發(fā)表評論方式的串聯(lián)方式，符合人性化、娛樂化節(jié)目理念。

（一）受眾的定位

“對于電視體育來說，觀眾的收視需求主要是獲取體育信息，了解體壇動態(tài)，關(guān)注體育人生，以及在此基礎(chǔ)上的體育價值判斷、意見表達(dá)和精神享受?！雹佟短煜伦闱颉菲鹾鲜鼙姷男睦?。其擁有一大批目標(biāo)受眾和穩(wěn)定的高占有率，給受眾一定的個性空間，能夠在享受激情的節(jié)目同時釋放壓力，體育球迷心理的一種精神交流。例如欄目分為許多較小版塊，這些小版塊，是足球娛樂化的成功體現(xiàn)?！稇蛘f足球》《絕對巨星》《一周十佳進(jìn)球》等小版塊將歐洲足壇的事例講解的淋漓盡致。不斷迎合了觀眾的心理，節(jié)目更加個性化，戲劇化。

（二）主持人的定位

鳳凰衛(wèi)視的劉常樂說：“電視品牌的樹立，主持人是核心，是關(guān)鍵”?！短煜伦闱颉肥且粰n兼顧評論足球賽事與娛樂享受與一體的電視體育新聞評論節(jié)目，節(jié)目主持人的定位顯得尤其重要。

黃健翔是《天下足球》節(jié)目前任主持人，被認(rèn)為是“新時代的體育解說”風(fēng)格的代表人物，并被許多雜志、報刊組織的小規(guī)模民意測驗(yàn)多次評為最佳體育節(jié)目主持人。黃健翔退出之后，段暄正式擔(dān)任節(jié)目主持人。主要負(fù)責(zé)德甲和中國國奧隊(duì)比賽直播的解說，同時也是世界杯、歐洲杯等世界大賽上中國評論員不二的選擇。由于精通體育，善于評論，對體育新聞強(qiáng)烈的敏感性，使他對各大賽事了如指掌，抑揚(yáng)頓挫的語調(diào)和純真直率的笑臉給“足壇”主持帶了來一股新風(fēng)?！短煜伦闱颉纷尪侮褟囊粋€足球解說的新人成長為體育頻道的“主力軍”。

（三）品牌的定位

中國傳媒已走進(jìn)了品牌時代，中央電視臺CCTV-5體育頻道也在品牌道路上起步。“CCTV-5品牌定位是覆蓋全國最大的體育電視傳媒，擁有眾多國際頂級賽事獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)；每年直播賽事1800余場，直播量位居世界第一位，占據(jù)全國電視體育市場86%以上的收視份額；建立了《天下足球》、《足球之夜》、《體育新聞》、《體育世界》等為代表的強(qiáng)勢品牌欄目?！?995年開播至今，體育頻道以其權(quán)威、專業(yè)而又不失激情、活力的媒體形象，憑借著傲視群雄的賽事資源和穩(wěn)定鮮明的節(jié)目品質(zhì)，成為中國觀眾收看體育節(jié)目的第一選擇。

二、欄目的特點(diǎn)分析

《天下足球》屬于雜志型電視體育評論節(jié)目。根據(jù)學(xué)者萬曉紅的觀念，雜志型節(jié)目類的特點(diǎn)就是“借鑒雜志多板塊的編排方式，綜合運(yùn)用各種電視表現(xiàn)手段和播出方式，將不同內(nèi)容和形式的體育節(jié)目雜而有序地排在一起的一種節(jié)目形式?！雹?/p>

（一）專業(yè)化與娛樂化的統(tǒng)一

“專業(yè)化的評論是體育欄目固有的特色，而娛樂化傾向是傳播專業(yè)內(nèi)容的一種手段。電視體育本身是娛樂的，借用體育固有的娛樂性來表現(xiàn)專業(yè)化的體育信息，可以更好的吸引觀眾的眼球?！雹堋短煜伦闱颉吩隗w育資訊節(jié)目領(lǐng)域內(nèi)，做了很大的創(chuàng)新，以其評論、報道國際足壇的專業(yè)信息為根本，充分挖掘節(jié)目的娛樂特性，在保持較高專業(yè)含量的同時，也發(fā)揮著娛樂休閑的特點(diǎn)，將節(jié)目專業(yè)性的評論與娛樂性巧妙地結(jié)合起來。如“看球聽歌”板塊別出心裁地以音樂代替解說，用音樂來詮釋足球運(yùn)動中的一些經(jīng)典畫面。這正是體育資訊節(jié)目在保持專業(yè)性的同時對娛樂化元素的開掘。讓觀眾在專業(yè)評論中感受娛樂的存在，在輕松的娛樂中獲得專業(yè)的內(nèi)容。

（二）評論分析符合受眾需求

評論分析是電視體育評論節(jié)目的靈魂，停留在完全陳述客觀事而缺乏深度清晰分析的節(jié)目似乎讓整個電視體育新聞評論節(jié)目沒有了活力。《天下足球》欄目不僅有很強(qiáng)的專業(yè)性、歸納性和獨(dú)到性，其評論員或主持人時而畫外音的敘述，時而在熒屏發(fā)表評論的串聯(lián)方式的評論特色也是值得借鑒的，符合更加符合人性化、娛樂化節(jié)目理念，滿足了受眾心理需求。類似段暄平民化的主持、黃健翔激情的解說，韓喬生的意識流解說法，童可欣中立親和的分析風(fēng)格都給電視體育評論節(jié)目帶來了希望?？释唷皩＜倚汀?、“學(xué)者型”、“知識型”的評論專家出現(xiàn)在電視體育評論節(jié)目中，因?yàn)閺闹R底蘊(yùn)上來看，他們對體育賽事的分析更具有前瞻性，深刻性和預(yù)見性。

（三）個性化突出

個性化是節(jié)目的立足之本，用創(chuàng)造性的策劃手段實(shí)現(xiàn)節(jié)目的個性化是電視體育評論節(jié)目的創(chuàng)新之道?！短煜伦闱颉饭?jié)目定位準(zhǔn)確，不僅用娛樂性表現(xiàn)專業(yè)化的信息，吸引觀眾的眼球，而且還挖掘出板塊多題材個性策劃潛力，成功展示了其個性化的特點(diǎn)。

1.展示多版塊的個性特點(diǎn)

體育專題節(jié)目的個性化是通過電視手法來實(shí)現(xiàn)的，《天下足球》不僅報道新聞熱點(diǎn)、跟蹤熱點(diǎn)，而且還參與策劃以及制造熱點(diǎn)、引領(lǐng)足球賽事的熱點(diǎn)跟蹤，以個性化的發(fā)展理念，合理調(diào)配調(diào)整節(jié)目播出的形式。如在選題策劃上，節(jié)目從不同的角度制作出“貝克漢姆：十年”、“背影”、“貝克漢姆：傷離別”三期精彩的節(jié)目，對貝克漢姆在球場上為國征戰(zhàn)十年的表現(xiàn)和成長作了一個回顧和總結(jié)。抓住了“球迷”們的眼球和心理，成功展示其獨(dú)特的個性化策劃特點(diǎn)。

2.音樂與足球完美的結(jié)合

音樂與足球完美的結(jié)合是《天下足球》又一特點(diǎn)，音樂在節(jié)目中占據(jù)了很大的比重，音樂始終貫穿在節(jié)目的各個板塊之中。節(jié)目根據(jù)內(nèi)容和畫面的需要，配以西方流行音樂為主的風(fēng)格多樣的音樂，大大增強(qiáng)節(jié)目的感染力。例如每期的《絕對巨型》在節(jié)目的片尾曲中，常常用經(jīng)典的足球歌曲：2002年世界杯主題曲《Anthem〈足球圣歌〉》、2006年世界杯主題曲《Time of Our Lives(生命之巔)》來勾起人們對世界杯的美好回憶以及對足球那份癡迷的熱情；在不定期播出的板塊《看球聽歌》，讓球迷在優(yōu)雅的音樂聲中，觀看球員精彩的進(jìn)球，激情的歡呼，讓音樂和足球達(dá)到了完美的結(jié)合。

（四）制作包裝多元化

《天下足球》定位于高品質(zhì)的、貼近球迷和普通觀眾的欣賞空間，通過黑白兩色為主要色系的足球片頭設(shè)計(jì)、突出的足球標(biāo)志，片頭，片尾曲激情昂以及充滿感情色彩的宣傳片，配樂與畫面、配音的合成，將足球信息集錦和對某個主題的深度挖掘結(jié)合在一起，全景式的介紹過去一周世界足壇賽事精華，充分展現(xiàn)了足球人生和充滿戲劇性的球場瞬間；例如《細(xì)說足球》、《足球校園行》、《TOP10》等等。讓2個小時的節(jié)目更輕松，靈活，戲劇化，多元性。同時“節(jié)目由最初的單純資訊發(fā)展到現(xiàn)在加入了短信互動答題、手機(jī)登入網(wǎng)站、三維動畫、飛鏢等較為新鮮的元素新媒介元素”，⑤都是其制作包裝多元化的體現(xiàn)。

三、結(jié)語

綜上所述，《天下足球》節(jié)目發(fā)展到今天，與其獨(dú)特的欄目特點(diǎn)是分不開的，它是我國電視體育評論節(jié)目的成功范例，更是我國電視體育新聞評論節(jié)目發(fā)展水平的標(biāo)桿，在堅(jiān)持與創(chuàng)新促進(jìn)我國電視體育節(jié)目的發(fā)展中起著積極向上的推動作用。

足球運(yùn)動本身就是一種體育文化，它常常被稱為“人類共同語言”⑥而被大多數(shù)國家和民族接受。在作為國家與國家之間的重要交往手段和增進(jìn)友誼的橋梁以及維護(hù)世界和平方面起著重要的推動作用。今年三月，國家主席習(xí)近平同志訪問歐洲四次談到足球；在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組召開第十次會議上，習(xí)近平參加并主持召開的第一個會議，主要談了四件事。第一個就是《中國足球改革總體方案》。可見，中國足球已被高度重視，足球從娃娃抓起的夢想指日可待。

本文希望《天下足球》欄目將以此為契機(jī)，進(jìn)一步做好改革的典型啟示作用，讓更多的受眾愈來愈多的融入到社會體育文化之中。

注釋：

①唐將軍,王波.我國電視體育欄目的表現(xiàn)形態(tài)及發(fā)展趨勢[J].上海體育學(xué)院學(xué)報，2006（06)：84.

②CCTV5-體育頻道.http://baike.baidu.com/view/14821661.htm.

③萬曉紅.體育新聞評論[M].北京：北京體育大學(xué)出版社，2007

④馮菊香.多維敘述.電視體育專題欄目長存知道---以《天下足球》為例[J].采寫編，2014(01).

⑤霍欣.從《天下足球》看傳統(tǒng)點(diǎn)評類點(diǎn)電視體育評論節(jié)目[J].新西部，2011（12）：149.

⑥蔣牧，宋巨華，吳姜月.透析足球運(yùn)動蘊(yùn)涵的社會文化意義[J].揚(yáng)州教育學(xué)院報，2009（06）：54.

[1]肖莎.我國電視體育新聞研究[D].長春:東北師范大學(xué),2012.

[2]霍欣.對我國電視體育評論節(jié)目的幾點(diǎn)建議[J].體育博覽，2011(13)

[3]霍欣.從《天下足球》看傳統(tǒng)點(diǎn)評類電視體育評論節(jié)目[J].新西部(下旬.理論版).：2011(04).

[4]王蔓.體育節(jié)目的長存之道——以《天下足球》節(jié)目為例[J].青年作家(中外文藝版)，2011(04).

[5]汪鴿.任忠敏.電視體育新聞評論節(jié)目現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報，2006(01).

[6]何一兵.樓蘭萍.王之華.對體育電視評論節(jié)目的思考[J].體育文化導(dǎo)刊，2003（10）.

[7]楊新敏.當(dāng)代廣播電視新聞評論[M].北京:中國廣播電視出版社，2005.

[8]沈慧芳.中國電視體育類節(jié)目娛樂化傾向探析[D].石家莊:河北大學(xué). 2009.

[9]張浩天.當(dāng)代體育評論發(fā)展趨勢探析[J].青年記者.2009(08).

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