羅虹（北京光大永亮眼鏡有限公司，北京100086）

新媒體時代下電影營銷的問題與策略研究

羅虹
（北京光大永亮眼鏡有限公司，北京100086）

在科學(xué)技術(shù)的支持下，新媒體得到了快速的發(fā)展，在此背景下，電影營銷的發(fā)展雖然擁有一定的機(jī)遇，但也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。目前，我國電影營銷中存在著諸多的問題，如：營銷方式的單一、網(wǎng)絡(luò)資源的浪費(fèi)與影院硬件設(shè)施的不足等。在新媒體時代，為了提高電影營銷的效果，本文根據(jù)其中的問題，提出了幾點(diǎn)對策，旨在推動我國電影營銷的穩(wěn)定、有序與健康發(fā)展。

新媒體；電影營銷；問題；對策

一、新媒體時代下電影營銷存在的問題

1.單一的營銷方式。新媒體時代，電影營銷為了適應(yīng)社會發(fā)展的需求展開了改革，但其改革未能滿足新媒體的需求，電影營銷的能力仍需進(jìn)一步提高。在電影營銷過程中，其營銷方式具有單一性，營銷理念具有落后性。

我國電影營銷的方式主要為傳統(tǒng)媒體營銷，新媒體的作用未能得到發(fā)揮，其快捷性與高效性展現(xiàn)不足。傳統(tǒng)媒體營銷的方式主要為現(xiàn)場直播、新聞發(fā)布會、訪談節(jié)目等，此時的營銷雖然促進(jìn)了電影的推廣，但未能實現(xiàn)與觀眾的雙向溝通與交流，在此基礎(chǔ)上，觀眾對電影信息的接收缺少有效性與及時性。

電影營銷的理念過于落后，未能掌握觀眾的實際需求，缺少與觀眾的及時、良性溝通，在宣傳中采取高姿態(tài)的方式，不符合新媒體時代的需求。

2.浪費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)資源。新媒體時代，電影受到了較大的影響，但在實際宣傳過程中，新媒體的作用未能得到最大限度的發(fā)揮。部分電影利用新媒體對電影的飾演者進(jìn)行了宣傳，如：緋聞的制造。此時的營銷未能讓觀眾真正了解電影本身，難以吸引觀眾對影片進(jìn)行觀看。同時，在電影營銷中存在惡性競爭，嚴(yán)重影響著品牌形象的樹立。

3.不足的硬件設(shè)施。在傳統(tǒng)影院中，雖然為觀眾提供了觀影體驗，但觀眾受時間、環(huán)境與場地的影響，未能實現(xiàn)自由的觀影。同時，我國影院的硬件設(shè)施條件欠佳，缺少個性化的設(shè)置，設(shè)施的利用率偏低，制約著電影事業(yè)的發(fā)展。

二、新媒體時代下電影營銷的對策

1.明確新媒體的作用。在新媒體時代，電影營銷要積極發(fā)揮新媒體的作用，通過對觀眾需求的全面了解，電影營銷要保持時代性與針對性，通過新媒體資源對觀眾的需求進(jìn)行分析與研究，此時的電影制造將具有高效性與合理性。

在電影營銷過程中，要積極借助數(shù)字化資源，記錄觀眾的觀影喜好與習(xí)慣，通過數(shù)字化平臺，與觀眾進(jìn)行及時的、良好的、平等的互動。同時，電影營銷依據(jù)為觀眾的關(guān)注焦點(diǎn)，對電影作品的介紹要保持客觀性，對飾演人員的選用與介紹要保證真實性，讓觀眾對電影本身實現(xiàn)全面的、充分的了解，在此基礎(chǔ)上，才能夠調(diào)動觀眾觀影的主動性與積極性。新媒體具有顯著的雙向性特點(diǎn)，電影營銷要對其進(jìn)行積極的利用，通過雙向溝通與交流，對觀眾的問題進(jìn)行及時的回復(fù)，并對討論激烈的話題進(jìn)行系統(tǒng)的研究，在此基礎(chǔ)上，人們的溝通將圍繞電影話題展開，此時易于掌握觀眾談?wù)摰臒狳c(diǎn)，為高效營造奠定了堅實的基礎(chǔ)。

同時，電影營銷要對新媒體傳播的潛力進(jìn)行挖掘，并對媒體營銷進(jìn)行全面的利用與合理的布局。在營銷模式上要進(jìn)行創(chuàng)新，通過官網(wǎng)的創(chuàng)建與各個視頻網(wǎng)站的運(yùn)用，將預(yù)告片進(jìn)行投放；對網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行整合，推動電影的推廣與宣傳，如：新浪、網(wǎng)易與搜狐等網(wǎng)站的圖片、文字信息等，此時觀眾對電影信息的了解將更加直觀；在各個社交網(wǎng)站進(jìn)行廣告植入，，如：微博、微信等，激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群體的觀影欲望。

2.合理配置網(wǎng)絡(luò)資源。在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，為了獲得經(jīng)濟(jì)效益，惡意競爭的行為屢禁不止。在電影營銷時，要避免惡意競爭的出現(xiàn)，通過對新媒體資源的高效利用，促進(jìn)電影營銷的健康與快速發(fā)展。隨著新媒體作用的發(fā)揮，觀眾能夠?qū)τ捌畔崿F(xiàn)主動的掌握。同時，電影營銷要創(chuàng)新營銷的方式，采用健康的、良性的方式，對同期電影進(jìn)行中肯的評價，在此基礎(chǔ)上，易于形成積極的、健康的、陽光的品牌形象，通過電影營銷實現(xiàn)了對觀眾價值觀的引導(dǎo)，同時為電影營銷營銷了良好氛圍。為了促進(jìn)我國電影的發(fā)展，要對相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)，借助品牌運(yùn)行機(jī)制，推動電影產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。新媒體時代，要對營銷手段進(jìn)行合理的、高效的利用，不斷擴(kuò)大電影的影響力，使電影品牌的知名度更加廣泛。

3.發(fā)展影院硬件設(shè)施。目前，我國大部分影院的基礎(chǔ)設(shè)施均不能滿足觀眾的觀影需求，在新媒體時代，人們自由觀影的需求更加強(qiáng)烈，如：家庭影院、電腦與手機(jī)等，此類觀影突破了影院觀影的時間、場地與進(jìn)度的限制。面對此情況，影院要適應(yīng)觀眾的需求，對影院硬件設(shè)施進(jìn)行改進(jìn)，采用先進(jìn)的播放設(shè)備、提供舒適的觀影空間、增加影廳的功能等，通過影院體驗為觀眾帶來全新的感覺。

三、總結(jié)

綜上所述，在新媒體時代，電影營銷的能力要不斷提高，面對電影營銷存在的問題，本文提出了具有針對性的建議，促進(jìn)了新媒體作用的發(fā)揮，利于電影營銷效果的展現(xiàn)。

[1]王瑞霞.國產(chǎn)愛情電影的微博營銷研究[D].蘭州:蘭州大學(xué),2014.

[2]趙藝揚(yáng).新媒體時代下中小成本電影的微博營銷策略分析——以《分手大師》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2014(07).

[3]何競平.新媒體時代的電影營銷策略——以電影《爸爸去哪兒》為例[J].中國電影市場,2014(09).

J943

A

1005-5312（2015）23-0145-01