聶迪（重慶大學(xué)，重慶401331）

中國當(dāng)代電視音樂節(jié)目的創(chuàng)新及啟示
——以《我是歌手》為例

聶迪
（重慶大學(xué)，重慶401331）

《我是歌手》是近年中國電視音樂節(jié)目的優(yōu)秀代表。本文將對《我是歌手》節(jié)目的創(chuàng)新特點(diǎn)進(jìn)行分析，總結(jié)我國當(dāng)代電視音樂類節(jié)目的現(xiàn)狀與問題，并提出了改進(jìn)建議。

我是歌手；電視音樂節(jié)目；創(chuàng)新；發(fā)展分析

一、《我是歌手》節(jié)目創(chuàng)新價值分析

1.專業(yè)化回歸保障品質(zhì)?！昂每春寐牎笔蔷C藝類節(jié)目吸引觀眾眼球的第一要訣。在草根選秀節(jié)目占據(jù)電視音樂節(jié)目半邊江山，同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重的大環(huán)境下，湖南衛(wèi)視反其道而行之，采用專業(yè)化回歸的方式，讓明星變身“草根”參與比賽。第一季宣傳語“非實(shí)力唱將，此地危險，非天籟歌喉，無立錐之地”凸顯了“好聲音”的性質(zhì)，一掃“草根選秀”的浮躁與龐雜。另外，節(jié)目邀請一流的音樂制作團(tuán)隊(duì)，而節(jié)目的制作班底是制作湖南臺跨年演唱會及“快男超女”、《百變大咖秀》等節(jié)目的洪濤團(tuán)隊(duì)，專業(yè)能力出眾。除了卓越的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，節(jié)目在硬件花費(fèi)上也毫不手軟。據(jù)湖南衛(wèi)視內(nèi)部人士透露，每期《我是歌手》的制作費(fèi)為500萬元，再加上前期一次性投入的舞美、燈光、音響等硬成本，第一季的總投入大概在8000萬元。高投入保證了節(jié)目的高品質(zhì)運(yùn)作。

2.創(chuàng)新角色混搭吸引眼球?！段沂歉枋帧饭?jié)目除了參賽選手的明星身份和不俗唱功引人關(guān)注外，主持人、評委、經(jīng)紀(jì)人等角色設(shè)置都有了很大顛覆?！段沂歉枋帧穼?shí)現(xiàn)了歌手的平民化。平日的偶像歌手在鏡頭前褪去明星光環(huán)，臨上臺會神色緊張，發(fā)揮失常會自責(zé)難過……這種種平時難以被看到的情緒被呈現(xiàn)在節(jié)目的鏡頭里，成為吸引人的一大看點(diǎn)。主持人的設(shè)置也別出心裁，場內(nèi)主持人為參賽選手之一擔(dān)任，第一季為“zhi”哥胡海泉，第二季為沙寶亮，第三季為“古巨基，每個人都攜有主持人的“硬傷”，但都有鮮明的個人風(fēng)格。這種強(qiáng)烈的反差凸顯了節(jié)目的與眾不同，甚至收獲了意想不到的收視效果。古巨基不標(biāo)準(zhǔn)的港式普通話和可愛的主持風(fēng)格就吸引了大批觀眾。而芒果經(jīng)紀(jì)人的設(shè)置也同樣形成了一大看點(diǎn)。李維嘉、杜海濤、吳昕等湖南衛(wèi)視專業(yè)主持人轉(zhuǎn)而變身歌手經(jīng)紀(jì)人，照顧歌手們的行程，陪歌手排練，與歌手同呼吸共命運(yùn)，這種身份反差新穎有趣。而掌握歌手去留的不是山河、宋柯等專業(yè)樂評人，而是500名現(xiàn)場觀眾，這500位大眾評審具有一定的音樂素養(yǎng)，且代表了不同年齡段對音樂的欣賞趣味和欣賞水平。他們現(xiàn)場投票，直接決定歌手去留?！段沂歉枋帧返倪x手、經(jīng)紀(jì)人、評審身份設(shè)置都被節(jié)目進(jìn)行了創(chuàng)新編排，新穎之余，也保證了節(jié)目的高品質(zhì)和公平公正。

3.結(jié)合真人秀模式添亮點(diǎn)。除了緊張的競賽環(huán)節(jié)外，《我是歌手》的一大亮點(diǎn)是真人秀模式的加入。節(jié)目中，每一位參賽選手的選歌、準(zhǔn)備環(huán)節(jié)都暴露在鏡頭下，歌壇新人尚雯婕、楊宗緯等在臺下謙虛有禮，臺上卻全力以赴，彭佳慧、陳明、沙寶亮等為了突破自己不斷挑戰(zhàn)自己并不擅長的曲風(fēng)，他們的準(zhǔn)備過程、心路歷程都被鏡頭記錄下來，使得殘酷的賽制和競演更富人情味。而參賽歌手臺下與芒果經(jīng)紀(jì)人互動的畫面也成為觀眾喜聞樂見的部分。第三季中李健與經(jīng)紀(jì)人沈夢辰的互動部分就走紅網(wǎng)絡(luò)，成為網(wǎng)民津津樂道的話題。每位參賽歌手上臺競演時，身處休息室的其他歌手都可通過電視看到表演情況。節(jié)目的后期剪輯師也經(jīng)常在歌手的演出中插入其他歌手觀看的畫面，這種真人秀的處理方式拉近了觀眾與節(jié)目的距離，也使得節(jié)目更鮮活飽滿。

4.全媒體整合營銷?！段沂歉枋帧烽_播之前一周就開始了節(jié)目的宣傳，力求在廣大觀眾的心里先占據(jù)一席之地。通過頻道多個時段滾動播出《我是歌手》的七條概念宣傳片，讓節(jié)目未播先火。同時在節(jié)目的播出過程中，微博上關(guān)于《我是歌手》的議論悄然升溫，隨著歌手的陸續(xù)登場，關(guān)于節(jié)目的討論火爆網(wǎng)絡(luò)。新浪微博數(shù)據(jù)顯示，《我是歌手》攬下同時段新浪微博時事熱詞、分類熱詞、娛樂熱詞的第一。《我是歌手》APP上線QQ空間，開啟了互動營銷新模式。全媒體的整合營銷發(fā)揮了各種媒介的優(yōu)勢，這也是《我是歌手》大獲成功的重要原因。

二、《我是歌手》創(chuàng)作模式的啟迪

《我是歌手》創(chuàng)下收視佳話，與其本身制作精良、創(chuàng)新制勝密不可分。其有如下經(jīng)驗(yàn)值得吸?。?/p>

1.內(nèi)容生產(chǎn)為王。品質(zhì)與內(nèi)容依然是節(jié)目能否成功的關(guān)鍵因素?！段沂歉枋帧芬愿哔|(zhì)量的音樂品質(zhì)與真誠向音樂致敬的態(tài)度獲得良好口碑，這說明，節(jié)目的質(zhì)量仍然是節(jié)目制作過程的重中之重。

2.借鑒與創(chuàng)新相結(jié)合?！段沂歉枋帧冯m引自韓國的原創(chuàng)節(jié)目，但中國版卻根據(jù)國情進(jìn)行了篩選和改編，使得賽制更加適合中國觀眾口味，對大眾評審的挑選也比韓國更加嚴(yán)格。在借鑒的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新是當(dāng)下中國音樂節(jié)目的必經(jīng)之路。

3.整合營銷渠道跟進(jìn)。《我是歌手》的全媒體營銷模式使得節(jié)目未播先熱，播出后熱點(diǎn)頻出，吸引人眼球。當(dāng)前的音樂節(jié)目要想有持久的生命力，除了內(nèi)容品質(zhì)突出外，還得在營銷上花心思，利用“USP”理論量身定做營銷方案。

三、總結(jié)

中國電視音樂節(jié)目應(yīng)不斷追求獨(dú)特的品質(zhì)品味，在“娛樂化”與“媚俗化”的潮流中保持自身的品質(zhì)特色?！段沂歉枋帧凡粦?yīng)被當(dāng)作一個個案分析，而應(yīng)該警示音樂節(jié)目制作方，將借鑒與創(chuàng)新相結(jié)合，尋求適合自己的創(chuàng)作與營銷方式，探索中國電視音樂節(jié)目的出路。

[1]石譚軒.淺析音樂真人秀節(jié)目“我是歌手”的內(nèi)在特色[J].當(dāng)代人雜志社,2013(04).

[2]胡芳.我國電視音樂欄目的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究[D].南京:南京師范大學(xué),2007.

G222

A

1005-5312（2015）23-0136-01