楊霞

（臨沂大學傳媒學院，山東 臨沂 276000）

淺析新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)文化傳播的影響

楊霞

（臨沂大學傳媒學院，山東 臨沂 276000）

眾所周知，千百年來一直在不斷延續(xù)和發(fā)展著的傳統(tǒng)文化，是中國文化的重要組成部分。隨著全球經濟的發(fā)展，科學技術的不斷進步，世界各民族之間的文化差異越來越小。日益多元化的文化結構,文化思想與藝術的更新、層出不窮的新觀念,讓傳統(tǒng)文化的發(fā)展面臨著嚴重的挑戰(zhàn)。在這個時刻，新媒體的出現無疑為傳統(tǒng)文化的傳播帶來了新的能量。那么如何發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢就成了我們研究的關鍵所在。

新媒體；傳統(tǒng)文化；傳播

很多人都知道，傳統(tǒng)文化有著重要的作用，它是歷史的延續(xù)，更體現著我們的價值觀。同時人們的思想狀況、道德水平、語言文字乃至心志都在代表著各民族文化。新媒體在大眾生活中的應用十分廣泛，這就使得它在推動文化的傳播方面的作用越來越大。新媒體的傳播速度快、范圍廣、層級扁平化、互動性強，這是它較傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。抓住機遇、更好地傳播和弘揚中華民族本土文化、吸收世界先進文化,以此提升人們的文化素養(yǎng)，是人們的共同目標和理想追求。因此，探討新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)文化傳播的影響，就有了重要的理論和現實意義。

一、關于新媒體

新媒體（New Media）的概念很寬泛，定義為利用數字技術、網絡技術，通過互聯(lián)網、寬帶局域網、無限通訊網、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。信息科技與媒體產品的緊密結合就是新媒體。傳播市場發(fā)展的趨勢和方向就是兩者之間緊密的結合。新媒體被人們形象地稱為“第五媒體”，它是相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒來講得?；有詮?、渠道廣泛、覆蓋率高、精準到達、性價比高、推廣方便等特點在現代傳媒產業(yè)中占據越來越重要的位置，這就賦予了新媒體新的責任。它已然成為了當今社會生活中一個重要的組成部分。

二、傳統(tǒng)文化的重要意義及傳承

有人說，傳統(tǒng)文化是國人價值觀的體現，它是歷史的延續(xù)，具有非常豐富的內涵，在我們的思想、道德、審美、思維方式、語言文字等等之中無不滲透著它的精髓。對于這種說法我十分的認同，中國傳統(tǒng)文化是中華文明經過歷史沉淀而形成的一種獨特的民族文化。它代表了歷史上各種思想文化、觀念形態(tài)的總體表征，它歷經時代的考驗，它凝結著華夏兒女改造世界的光輝業(yè)績，代表了先哲們無窮的智慧，留下了寶貴的不可替代的文化遺產，它在人類文明史上具有里程碑的意義，是我們中華民族無上的文化瑰寶。

傳統(tǒng)文化是隨著時代的變遷縱橫發(fā)展的，它總是不斷傳播和吸收時代精神得以壯大，因此它并不是一種靜態(tài)的過去式的存在，而是不斷吐故納新的一種動態(tài)文化。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化指引著我們整個社會的發(fā)展，它成就了一代代的偉人，偉人又得以擁有一段段的豐功偉績。時代的今天，它也為我們塑造了一個個平凡又不失偉大的先進楷模，它的精神激勵著一代又一代人的成長。面對它，我們必須吸收融合，推陳出新，要堅持以民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為根基，以中國特色社會主義文化為主體，以外來健康有益文化為補充，要用自豪的態(tài)度善待民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，同時需要我們挖掘整理和學會科學揚棄，唯有這樣才能使中華民族的精神血脈得以延續(xù)。

三、融合矛盾，博采眾長

新媒體本身所具有的知識教育及交流的功能，對推動傳統(tǒng)文化的傳播產生了重要的作用。但是，新媒體就像一把雙刃劍，在為發(fā)展傳統(tǒng)文化帶來機遇、提供便利的同時，也帶來了些許不利的影響?；蛘哒f它既是對傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展，也是對傳統(tǒng)文化的否定和創(chuàng)新。

首先，新媒體的出現促進了傳統(tǒng)文化的雙向流動。新媒體大膽的在當下文化傳播環(huán)境中打破了時間和空間的格局，這就為傳統(tǒng)文化傳播提供了新的表現形式，使文化傳播渠道更為廣泛。這的確達到了我們想要的效果。既然我們說它是一把雙刃劍，那么，不利之處又在何處？從產生根源上看，傳統(tǒng)文化反映的是對現實世界的升華和提高，新媒體的誕生源于信息技術，反映的是一些虛擬的現實。從發(fā)展脈絡上看，傳統(tǒng)文化以儒家思想為向導，新媒體源于西方發(fā)達國家，處理不當，很容易受到西方文化對中國傳統(tǒng)文化的侵蝕。這就會使得新舊兩種形式的文化在互動和發(fā)展中的對立和沖突是不可避免的。

盡管如此，作為物質文明和精神文明的產物，二者在本質上有共通之處。這就使得它們必然存在著千絲萬縷的聯(lián)系，我們需要融合矛盾，博采眾長，利用其共通之處，得新媒體與傳統(tǒng)文化之道，在優(yōu)勢互補的優(yōu)良合作下為傳統(tǒng)文化開辟新的傳播路徑和范式，實現傳播的優(yōu)化組合，極大地提升信息傳播效率及效果。

[1]孫宜君,王建磊.論新媒體對文化傳播力的影響與提升[J].當代傳播, 2012(01).

[2]龔菡,莫文廣.新媒體發(fā)展模式初探[J].中國廣播電視學刊,2007(06).

[3]鄒廷生.宏揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為構建和諧社會作貢獻[J].中共銅仁地委黨校學報,2009(06).

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