李予涵 李國(guó)紅

（中國(guó)傳媒大學(xué)，北京 100024）

傳統(tǒng)媒體的改革途徑與方法探析
——以陜廣電新聞中心為例

李予涵 李國(guó)紅

（中國(guó)傳媒大學(xué)，北京 100024）

在新媒體迅猛發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒介如何更好地應(yīng)對(duì)受眾和市場(chǎng)需求？作為傳統(tǒng)媒介代表的陜廣電新聞中心，策劃風(fēng)格與受眾需要之間的矛盾亟待改革。了解需求和策劃報(bào)道風(fēng)格之間的差距，并在此基礎(chǔ)上作出改革和探索，成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必由之路。本文著重在市場(chǎng)需求下對(duì)傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)途徑與方法進(jìn)行探析。

市場(chǎng)需求；傳統(tǒng)媒體；改革途徑

一、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展困境

新媒體環(huán)境下，自媒體的興起，多平臺(tái)信息終端的廣泛應(yīng)用，社交網(wǎng)絡(luò)的無(wú)限延展，證明了受眾的傳播意識(shí)正在覺(jué)醒。新媒體的新聞傳播所具有的傳統(tǒng)媒體所不具備的特點(diǎn)：一是傳播速度更加迅速，新媒體作為一種自發(fā)性的意見表達(dá)形式，能在極短的時(shí)間內(nèi)傳播出去并形成輿論強(qiáng)勢(shì)，滿足公眾“知情”和“表達(dá)”的訴求；二是傳播內(nèi)容形態(tài)多元化，用戶小眾化、信息傳遞精準(zhǔn)化；三是傳播方式發(fā)生了變化，由單向傳播向互動(dòng)傳播轉(zhuǎn)變，用戶能夠按照自己的意愿參與內(nèi)容制作和傳播過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)用戶與媒體的“全程互動(dòng)”。

面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體在堅(jiān)持國(guó)家政策、行業(yè)權(quán)威和正確的輿論導(dǎo)向的前提下，盡可能滿足社會(huì)與公眾的新聞及各種信息需要，真正發(fā)揮公益性事業(yè)的社會(huì)功能和作用。為了更好地應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體根據(jù)所處媒介生態(tài)環(huán)境的變化，加強(qiáng)與各種媒介多角度的融合，憑借其專業(yè)的人才資源、內(nèi)容渠道和龐大的受眾群體優(yōu)勢(shì)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。

二、陜廣電新聞中心在新聞傳播中的優(yōu)劣勢(shì)分析

互動(dòng)化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化成為新聞傳播的常態(tài)，互動(dòng)電視、手機(jī)APP及各大網(wǎng)站等新媒體的出現(xiàn)和盛行，極大地沖擊了傳統(tǒng)電視臺(tái)新聞傳播的模式，對(duì)它們的生存和發(fā)展造成了巨大挑戰(zhàn)。但電視新聞傳播有著其他媒體所不具有的優(yōu)勢(shì)。

（一）面對(duì)面直接傳播，使觀眾產(chǎn)生現(xiàn)場(chǎng)感

電視臺(tái)的新聞報(bào)道同一般文字報(bào)道相比，是由記者出境進(jìn)行面對(duì)面的新聞報(bào)道，記者在新聞事件發(fā)生、發(fā)展的現(xiàn)場(chǎng)，記者本身就是權(quán)威信息源之一。無(wú)論是記者面對(duì)事件的直接口播，還是記者將話筒對(duì)準(zhǔn)新聞事件當(dāng)事人請(qǐng)其講述,都是來(lái)自權(quán)威信息源的新聞事實(shí)，通過(guò)記者聲音、影像畫面、文字圖像的結(jié)合，減少了新聞傳播的中間轉(zhuǎn)述層次，信息損失與變形很少、甚至沒(méi)有，新聞傳播的真實(shí)性、可信性大為增強(qiáng)。

（二）調(diào)動(dòng)有意注意，使觀眾產(chǎn)生參與感

電視新聞報(bào)道中，記者出畫面，與觀眾面對(duì)面，構(gòu)成的關(guān)系是人與人的交流。這種交流是語(yǔ)氣的交流、情感的交流、心靈的交流，觀眾接受難度較小，有利于對(duì)新聞信息的接收與消化。電視新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道突出了人的活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)了人際交往與情感交流，克服了一般電視新聞易犯的見物不見人、見事不見人的弊病，使觀眾產(chǎn)生心理參與感與現(xiàn)場(chǎng)參與感。

（三）電視臺(tái)在新聞傳播過(guò)程具有權(quán)威性、采訪權(quán)

我國(guó)在《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》第七條中明確規(guī)定：“非新聞單位依法建立的綜合性互聯(lián)網(wǎng)站，經(jīng)批準(zhǔn)可以從事登載中央新聞單位、中央國(guó)家機(jī)關(guān)各部門新聞單位以及省、自治區(qū)、直轄市直屬新聞單位發(fā)布的新聞的業(yè)務(wù)，但不得登載自行采寫的新聞和其他來(lái)源的新聞?！边@是電視臺(tái)相比互聯(lián)網(wǎng)媒體所具有的采訪權(quán)和權(quán)威性，更具可信性。

在闡述了陜廣電在新聞傳播中所具備的優(yōu)勢(shì)，那么其劣勢(shì)也在本文前段提及，即新聞事件傳播內(nèi)容的不隨意性、傳播方式的單向性和傳播速度相對(duì)新媒體和自媒體來(lái)說(shuō)的滯后性等。同時(shí)根據(jù)陜廣電對(duì)于受眾的市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果表明，陜廣電的收視人群平均年齡在50歲左右，這就證明陜廣電開始進(jìn)入老齡化的收視問(wèn)題。廣大學(xué)生收視群體的潛力巨大，但是學(xué)生大多喜歡以手持設(shè)備獲取新聞資訊，陜廣電在新聞傳播的策劃與創(chuàng)新環(huán)節(jié)內(nèi)容老舊，并未將學(xué)生群的收視潛力進(jìn)行挖掘和開拓。

三、陜廣電新聞中心策劃方式分析

陜廣電新聞中心在新聞的策劃方面還大多停留新聞報(bào)道的自然狀態(tài)，坐等新聞線索。而新聞線索大多來(lái)自當(dāng)?shù)攸h委政府和有關(guān)機(jī)關(guān)單位，新聞報(bào)道即使有策劃，也往往是針對(duì)當(dāng)?shù)攸h委政府的重大活動(dòng)或者其安排的典型報(bào)道，缺乏多種類的策劃形式。

電視新聞在策劃中，關(guān)鍵要依據(jù)并揭示客觀存在的事實(shí)，嚴(yán)格遵守電視媒體的社會(huì)責(zé)任，要通過(guò)總體策劃和不同的組合方式，綜合運(yùn)用消息、特寫、評(píng)論、畫面、動(dòng)漫、資料、等手段，多層次、多側(cè)面地展示新聞事件，拓寬新聞的廣度，開發(fā)新聞的深度，以策劃創(chuàng)新贏得第一解釋權(quán)，以策劃創(chuàng)新提升電視新聞的主導(dǎo)能力，制造出新時(shí)代的“獨(dú)家新聞”。尤其在重大活動(dòng)、重大題材、重大突發(fā)事件的報(bào)道中，電視新聞編輯應(yīng)該在第一時(shí)間作出反應(yīng)，擔(dān)當(dāng)起參與新聞的創(chuàng)新策劃、組織協(xié)調(diào)等任務(wù)，要站在電視媒體發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的高度來(lái)創(chuàng)新策劃選題，提升新聞價(jià)值。

四、陜廣電新聞中心改革和發(fā)展的對(duì)策

（一）彰顯地市級(jí)電視臺(tái)新聞的權(quán)威性，與新媒體形成差異化競(jìng)爭(zhēng)

新媒體在新聞報(bào)道方面主要有三個(gè)特點(diǎn)：海量性、互動(dòng)性、即時(shí)性。這三個(gè)特點(diǎn)對(duì)新聞傳播來(lái)說(shuō)，有利也有弊。有利之處在于：海量性的信息充分滿足了不同層次受眾的信息需求；互動(dòng)性使原來(lái)的單向傳播變?yōu)殡p向傳播，傳授一體；即時(shí)性充分使新聞時(shí)效性特點(diǎn)得到體現(xiàn)。其弊端在于：海量性的信息使人們難以分辨真?zhèn)危a(chǎn)生信息恐慌；互動(dòng)性容易形成網(wǎng)上圍觀，可能導(dǎo)致以訛傳訛，出現(xiàn)不明所以的錯(cuò)誤輿論導(dǎo)向；即時(shí)性則容易導(dǎo)致對(duì)新聞事件了解不深、不透，不容易抓住新聞事件本質(zhì)，新聞傳播流于淺表化與碎片化。在信息爆炸的今天，陜廣電新聞中心必須通過(guò)積極主動(dòng)做好新聞策劃，滿足民眾需求與期待，在報(bào)道內(nèi)容上做到精、深、寬，在形式上講求多方位、深層次、連續(xù)性、整體性，力求在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)。

（二）加強(qiáng)與新媒體的合作力度，多維度發(fā)展陜廣電新聞

作為傳統(tǒng)媒體，陜廣電新聞中心應(yīng)該善于從各種新媒體特別是微信、微博、當(dāng)?shù)卣T戶網(wǎng)站等上面發(fā)現(xiàn)新聞線索，及時(shí)加以分析策劃，進(jìn)行新聞議程設(shè)置；其次，發(fā)展屬于陜廣電新聞中心自己的新媒體平臺(tái)，建立官方網(wǎng)站，開通官方微博，開通微信公眾平臺(tái)等方式，再多平臺(tái)隨時(shí)發(fā)布新聞資訊，保障新聞資訊的時(shí)效性、便捷性。同時(shí)在多種媒體平臺(tái)建立互動(dòng)平臺(tái)，鼓勵(lì)民眾積極提供新聞線索，提升公眾的新聞參與度，為新聞中心策劃部提供更為豐富的策劃資源。

（三）新聞報(bào)道主動(dòng)發(fā)現(xiàn)，掌握輿論的引導(dǎo)權(quán)

目前新聞采編多是配合式、被動(dòng)式的，采編的新聞形式行政化、模式化，內(nèi)容同質(zhì)化，使受眾不再關(guān)注本地新聞。加強(qiáng)新聞策劃，可以提高陜廣電面對(duì)各種突發(fā)事件、群體事件的應(yīng)對(duì)能力，掌握各種事件的本質(zhì)、提高新聞議程的設(shè)置能力，增強(qiáng)對(duì)新聞的敏感性，更能從經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活中發(fā)現(xiàn)鮮活的新聞，進(jìn)一步提高為地方民眾服務(wù)的能力與意識(shí)，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為建設(shè)和諧社會(huì)營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。

（四）突出新聞的本土化，落實(shí)貼近性

新聞本土化一向被看作是省級(jí)電視臺(tái)與中央臺(tái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的著力點(diǎn)。新聞本土化，就是關(guān)注本地受眾的需求，圍繞中心、服務(wù)大局，結(jié)合本地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的情況，以及本地受眾的收視習(xí)慣和特點(diǎn)，盡可能地挖掘本地的新聞資源，突出本土特色，以獨(dú)特性、原創(chuàng)性與中央臺(tái)形成差異性競(jìng)爭(zhēng)。要做到新聞本土化，可以從以下兩個(gè)方面進(jìn)行策劃：一是契合群眾關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，做好民生新聞；二是依托陜西的歷史文化資源，以專題、系列報(bào)道等多種形式挖掘其文化內(nèi)涵，思考其對(duì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活的影響，不斷形成新的新聞熱點(diǎn)，增強(qiáng)民眾對(duì)本土文化的認(rèn)同感與自豪感。

[1]應(yīng)志平.地方廣電新聞中心改革與發(fā)展的必要性[J].新聞傳播,2013 (04).

[2]王建軍,劉萬(wàn)年.視聽新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視的發(fā)展[J].廣電視聽,2013 (10).

G20

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1005-5312（2015）17-0270-02