何彩琰

（家庭教育雜志，浙江 杭州 310003）

論期刊的標題如何“畫龍點睛”

何彩琰

（家庭教育雜志，浙江 杭州 310003）

期刊要抓人，標題往往得是點睛之筆。新聞類、生活類期刊的標題出彩相對容易些，而科技、教育、學術類刊物，要做到這一點，著實要下一番功夫。我們雜志雖然屬于綜合類，但很多內容都是科普性質的，標題想出類拔萃，需要下不少功夫。

期刊；標題

一、標題要起到畫龍點睛的作用

讀者對文章內容的選擇，首先是通過對一個個標題的瀏覽來實現(xiàn)的。因為標題“居文之首，勾文之要”，被人們形象地比喻為“眼睛”。

一般來說，新聞性強的信息，標題容易做得新鮮生動，引人注目。然而，像我們雜志這樣的期刊，所反映的內容相對其他社會生活來說較為穩(wěn)定，發(fā)展變化不多，這就更需要抓住特點制作出有個性的標題來。如果一看標題就讓人感覺似曾相識，沒有一點新意，模糊得很，讀者為什么還要硬著頭皮去讀文章呢？即便是有的文章內容為讀者所急需，也要借助標題的幫助才能鎖定讀者的注意力。標題的這種導讀作用具有客觀性，是誰也不能忽視的。

如我刊上半月版的文章《別讓孩子代父母“生病”》，其標題畫龍點睛的導讀作用就比較明顯，父母出了問題，是孩子在替他們生病，究竟是怎樣的情況呢，讀者就想了解一下，然后對照自己，看看自己的家庭是否也存在這樣的問題。如果將標題制作成《營造一個和諧的家庭環(huán)境》就顯得一般化，難以鎖住讀者的注意力，更不要說畫龍點睛了。

二、標題要生動活潑、引人入勝

文章的內在質量固然十分重要，但以標題制作作為文章外觀形象的塑造也是非常必要的。作為讀者，往往會有這種閱讀體驗，瀏覽期刊目錄常有眼睛一亮的感覺，那就是一個標題在瞬間抓住了你，從而誘發(fā)了你的閱讀興味。

比如有一篇文章的標題是《教齡236年》，以數(shù)字入題，讓你感到別出心裁，誰的年齡能有這樣大，何況教齡？好奇心驅使你往下深讀，讀完才領悟，原來作者寫的是一個四代從教、無私奉獻的教師世家。這樣的標題，因為生動而起到了引人入勝的效果。

那么，怎么樣使標題生動活潑、引人入勝呢？

1.活用。比如有媒體在報道美國總統(tǒng)大選時的標題《總統(tǒng)大選：一地雞毛》。這個“一地雞毛”用得恰到好處，鮮活生色。為了將標題做活，有時候還可以使用歧義性語言。比如，某教育類報刊用了這樣的標題——《借助“第三者”和孩子溝通》，巧妙地使用了歧義性詞語“第三者”。

2.出新。為了追求標題的出新,使標題在眾多的期刊中富于個性色彩,在標題的制作上可運用反差搭配的方法。如某家教類刊物的標題《“有本事”的家長和“沒出息”的孩子》、《當心，禮貌也能傷害寶寶》等。這種反差搭配方法,使標題能跳出平常的思考習慣，有了新意，從而一下抓住讀者。出新的方法還有很多，但“新”也要新的健康、新得有品位，而怪異、離奇、血腥都不是“新”的本質，會對讀者產(chǎn)生誤導。

3.修辭。比喻、擬人、借代、對偶等修辭手法的運用，往往能讓原本乏味的標題跳出來，吸引眼球。比如，我刊下半月版本期關注欄目的大稿《給孩子扣好第一顆扣子》，巧妙地借用了習近平總書記的比喻，習近平總書記于2014年“五四”之際在北大考察時，曾以“扣扣子”比喻價值觀的養(yǎng)成。他說：“人生的扣子從一開始就要扣好?！庇谩暗谝活w扣子”來引申出幼兒家庭德育教育，既捕捉到了時事熱點，又生動鮮活，可謂精妙。再比如，我們雜志中小學版教子有方欄目的一篇文章,標題是《對付孩子“尾巴翹”》，用“尾巴翹”來形象比喻孩子的驕傲情緒，顯然比正確引導孩子的驕傲情緒生動多了。此外，成語的巧妙運用，也有出其不意的效果。如某教育研究雜志上的標題，《“邯鄲學步”不可取》，《“補牢”豈在“亡羊”后》，《看準時機“投石鋪路”》，都是很巧妙的運用了成語，使得文章增色不少。

4.導語。導語是一種特殊的導讀,位置在標題前或標題后,其字號介于標題和正文之間,單獨編排。主要揭示、評價文章,吸引閱讀。

很多時候，我們這樣類型的期刊，因為文章內容在長年累月中經(jīng)常會有炒冷飯的現(xiàn)象，取個好標題顯得更加重要。但不是每一次都能靈感閃現(xiàn)，取出好標題的，無法避免的《如何……》、《怎樣……》格式的時候，給文章寫個好導語就顯得格外重要。這也是為了適應生活節(jié)奏加快的現(xiàn)代人的快速閱讀需要,用最簡短的、精練、生動的文字傳達最多的信息量,同時,題前導語也是對標題最好的補充，它的作用可以說僅次于標題。很多時候，導語的設置還能活躍版面，讓版式更豐富、活潑，對版面設計起到一種調諧或裝飾的作用。

寫作導語時，可以是對本篇文章的概要,也可將此文中最具吸引力的一段摘出。總之要精彩可讀,引人入勝。文字上盡量精短，但要注重提供稿件本身有價值的信息,同時注重采用各種方法吸引讀者閱讀,并且可讀性永遠是第一位的。如果導語都不可讀不生動，文章的吸引力又在哪里呢？

“題高則詩高，題矮則詩矮?！边@話雖有點絕對，但卻道出了標題的重要作用與意義。期刊標題的策劃、設計和修改是一件需要長期鉆研的事，與靜態(tài)的圖書標題相比，期刊標題呈動態(tài)，與直白淺顯的報紙標題相比，期刊標題更有深度。期刊的標題風格又與期刊自身的風格定位緊密相連，《知音》有“知音體”，《讀者》有“讀者體”?？梢赃@樣說，一個編輯終其一生都在研究標題，也不一定能做到每篇文章的標題都出彩。我們要在“點睛之筆”多下功夫、多努力。

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1005-5312（2015）17-0260-01