馮建峰

（中國傳媒大學動畫與數字藝術學院，北京 100083）

淺談城市宣傳微電影的創(chuàng)新思路

馮建峰

（中國傳媒大學動畫與數字藝術學院，北京 100083）

近年來，以微電影形式出現的城市宣傳片作品層出不窮，各城市都在爭相推出自己城市的城市宣傳微電影。但由于在創(chuàng)作中大量的借鑒、模仿，使得很多這類作品出現了情節(jié)同質化、城市定位不準確等問題。所以需要推陳出新，為以后的城市宣傳微電影提出創(chuàng)新思路。

城市宣傳片；微電影；創(chuàng)新

一、借鑒電影藝術，尋找新的題材和敘事方法

城市宣傳微電影相對于傳統(tǒng)城市宣傳片，其最大的特點及優(yōu)勢就在于其電影化的敘事風格，而電影藝術作為發(fā)展了100多年的成熟藝術形式，同時也是微電影出現的根基，存在著許多能夠被城市宣傳微電影所借鑒的地方，主要體現在以下三個方面：（1）從題材來看，當前的城市微電影多運用的是愛情片，難免會使觀眾感到乏味，而電影藝術中，除去愛情片，喜劇片、驚悚片、科幻片、公路片等等都有著大量的成功作品；（2）從類型來看，城市微電影基本都是劇情片，鮮有其他類型出現，但紀錄片、歌舞片甚至動畫片等都有作為宣傳廣告出現的先例，也就是說城市宣傳微電影以這些類型出現也是可行的；（3）從敘事結構上來看，目前的城市宣傳微電影大多數都是采用的線性敘事結構，這雖然是最簡單也是最容易被觀眾所接收的敘事結構，但別出心裁的敘事結構往往能夠給觀眾帶來驚喜，雖然微電影時長有限，不能承載過于復雜的敘事結構，但還是可以從電影藝術的敘事結構當中獲得啟發(fā)，不用一味的采用順時性的線性敘事結構。

在目前的城市宣傳微電影中，就有一些大膽借鑒電影藝術的優(yōu)秀作品。如上文提到過的大理的城市宣傳微電影《生活在別處》采用的是半記錄片的方式，微電影從導演張楊的視角出發(fā)，走過大理的大街小巷，與來自全國各地的藝術家、設計師交談，反映了這些來自大都市的人們如何在大理這樣一座歷史古城、文化古城中找到不同于現代社會的一種生活在別處的生活狀態(tài)?？梢钥闯銎杏行┣楣?jié)是設置出來的，但記錄片的形式使得影片顯得更加真實，更加容易得到觀眾的認同。

二、草根參與創(chuàng)作，增強互動

隨著科技的發(fā)展以及人民生活水平的進步，攝像設備已經走入了尋常百姓家，家庭DV、帶有攝像功能的照相機、手機、平板電腦等都已融入了人們的日常生活。特別是智能手機的出現，使得智能手機擁有了更高效的攝錄功能，甚至可以通過手機軟件簡單的完成影片的剪輯和后期工作，這也是越來越多UGC的網絡視頻出現的最重要原因之一。

城市宣傳微電影中的人物角色就是普通的城市居民，影片反映的也是普通大眾的生活狀態(tài)，所以草根參與到城市宣傳微電影的創(chuàng)作當中是完全切實可行的。草根們將身邊發(fā)生的城市對自己帶來的感動或變化通過手機等設備記錄下來，通過簡單的后期制作就可以稱作一部城市宣傳微電影，且這樣的微電影來自草根群眾的真人真事，更加的真實，更能夠打動觀眾，得到觀眾的認同與共鳴。另一方面，讓草根參與到創(chuàng)作中來，增強了城市宣傳微電影的話題性，也增加了影片與普通觀眾的互動。

在2015年春節(jié)期間，中央電視臺在午間與晚間的新聞聯播欄目當中推出了一個環(huán)節(jié)——《2015回家過年》展現的就是，全國各地的普通百姓通過手機拍攝的自己回家過年的過程，其中也記錄了不同城市過年的不同方式，反映了普通大眾在忙碌了一年后回家過年的幸福感受。筆者認為這樣的方式就很值得城市宣傳微電影的創(chuàng)作借鑒。

三、利用數字藝術的交互式敘事

數字技術的發(fā)展與應用，給傳統(tǒng)藝術帶來了新的傳播方式，也衍生出了一個新的藝術創(chuàng)作手段——數字藝術，而數字藝術與傳統(tǒng)藝術最大的區(qū)別就在于其交互性。傳統(tǒng)藝術只能夠單方面的表達和接受，制作者與受眾之間架起了一面無形的墻，而數字藝術則將這面墻打破，使受眾能夠與藝術家及時的交流與溝通，甚至直接參與到作品的制作當中。相對于傳統(tǒng)藝術作品，一個真正的數字藝術作品并不是在藝術家那里完成的，而是在受眾與作品產生交互時完成的，且每一次交互都能給作品帶來新的含義。

數字技術最早給影視藝術帶來的僅僅是簡單的觀后交流，觀眾在看完影片后，通過互聯網發(fā)表評論，與作者溝通。而后則發(fā)展成作者將一部分選擇權交給觀眾，從觀眾中征集劇本、觀眾挑選演員，雖然這樣的溝通與交流也存在交互性，但并不能被稱作數字藝術帶來的交互性敘事。而目前出現的“4D”電影、彈幕等技術，也是數字技術為影視藝術帶來的新的敘事方式，觀眾通過被動或主動的交互行為為影視作品帶來了新的含義，并在影片創(chuàng)作之外，豐富和完整了影片的故事與敘事。

將數字藝術與影視藝術結合，給傳統(tǒng)的藝術形式加入了新的血液，更加適合當下新媒體時代的審美觀念的發(fā)展。也能借助新的數字藝術為品牌傳達、城市宣傳帶來更高效直接的植入方式，有利于城市宣傳片在新媒體時代的發(fā)展。

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[3]雷聰.城市宣傳片創(chuàng)作的創(chuàng)意表現手法探究與應用[J].資治文摘, 2009(07).

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