王淼

（河南工業(yè)職業(yè)技術學院，河南 南陽 473000）

淺析宣傳冊設計的排版技巧

王淼

（河南工業(yè)職業(yè)技術學院，河南 南陽 473000）

宣傳冊是視覺形象化廣告設計之一，可以幫助企業(yè)對本公司產(chǎn)品做出特殊說明，以方便消費者認知，進而引起大眾的興趣并促進銷售。宣傳冊作為平面廣告中重要的一部分，已經(jīng)被應用于社會的各個領域。

宣傳冊；設計；排版；技巧

一、宣傳冊信息的分類

1.遵循同類合并原則。面對一項設計任務時首先通過對信息進行分類和歸納，總結出信息的等級。諸如標題、副標題、子標題、引文或說明文、正文等，然后對與文本相關的圖片信息也進行細分類，使文字與圖片一一對應，形成明晰的信息級別。這樣在設計時就能有意識地將同類同級別的信息合并在同一個區(qū)域內(nèi)，并形成統(tǒng)一的設計風格。

2.確定中心內(nèi)容。由于宣傳冊需傳達出有效的信息，因此在版面設計中需要確定出該版的中心內(nèi)容，確定中心內(nèi)容可以以公司的屬性、產(chǎn)品的屬性、市場、消費者需求等方面為切入點。一張宣傳單上最重要的就是要有一個能夠吸引注意力的中心內(nèi)容，所以在設計的過程中需要注意讓不同的內(nèi)容形成對比，每一信息級別中都可以確定一個中心內(nèi)容，針對性的選擇不同的中心內(nèi)容，才能建立創(chuàng)意的排版布局。

3.遵循鄰近原則。在宣傳冊排版設計中，遵循鄰近原則就是使同一信息級別的編排元素盡量離得近一些，編排元素之間挨得越近，編排的整體感越強；相反，不同信息級別的編排元素之間盡量拉開距離，避免信息凌亂、模糊。明確的信息分區(qū)能夠使信息傳達更加清晰、條理，如果信息級別在分區(qū)中的距離、位置太過隨意，將會導致信息傳遞的不通暢。

二、宣傳冊排版設計的技巧

1.明確畫面黑、白、灰關系。我們在對宣傳冊版式設計進行分析時，圖形與圖形，圖形與文字，文字與文字、編排元素與背景之間，無論表現(xiàn)為有彩色或無彩色，都歸納為黑、白、灰三種空間層次關系。在以圖片為主的排版中，要分析圖片的明度關系，以確定其他編排元素在版式中的黑、白、灰關系；在以文字為主的排版中，文字信息是用來構成畫面黑白灰關系的主要元素。文字信息主要包含標題字、副標題、引文、說明文、正文幾個部分，標題文字信息可以通過字型、大小、粗細、色彩來表現(xiàn)黑白灰關系；正文文字可以通過字號、字型、字間間距、行間間距的不同來表現(xiàn)出不同的灰度層次。通過黑、白、灰的明度對比，突出信息的層次變化，進而增強版面的美感和空間感。

2.注重宣傳冊目錄（索引）設計。宣傳冊的目錄是讀者首先瀏覽的頁面，要求重點突出，導航清晰，編排舒適。因此在設計時要注意在字體和排版上運用對比以便找出重要信息；把主題進行同類合并；目錄和圖片進行巧妙的結合；注意對齊方式、字體的重復及對比的運用。

3.巧用排版中的“點”、“線”、“面”。在宣傳冊排版設計時，“點”多數(shù)是作為一種抽象出來的點而存在，在整幅版面中，一個較小的形象即可稱為“點”。如版面中相對較小的標志、屬于符號的文字等等。不同形狀的點給人不同的視覺感受，并且不同形狀起著或活躍、或平衡、或穩(wěn)定、或豐富版面的作用。

宣傳冊版式中的線包括三種：由字的編排構成的線、視覺引導線、幾何線。在具體排版時，一定要善于利用這條看不見的線。因為它引導視線去關注設計主題。用線來裝飾整體版面的設計，不僅形式與內(nèi)容完美統(tǒng)一，更能達到連貫信息的目的。

在視覺構成中，面常表現(xiàn)為各種各樣的形狀，如幾何形，有機形，不規(guī)則形，曲線形等。在宣傳冊排版設計中，面可以是圖片，可以是引文、正文等編排元素抽象成“面”之后所形成的形，也可以是版面中的負空間，或負形。為了加強宣傳冊編排的整體概念，在設計時應有意識地把文字理解為“面”。強調(diào)“面”在版式中所占的面積大小及形成的黑白灰視覺效果，是避免版面空間散亂狀態(tài)的有效方法。

4.用色從整體出發(fā)。在宣傳冊排版設計的諸要素中，色彩是一個重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應；宣傳冊的色彩設計應從整體出發(fā)，運用商品的象征色及色彩的聯(lián)想、色彩規(guī)律，以形成能充分體現(xiàn)主題內(nèi)容的基本色調(diào)；還要考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對比與協(xié)調(diào)和關系。設計者對于主體色調(diào)的準確把握，可幫助讀者形成整體印象，更好地理解主題。

5.精細布局。宣傳冊設計中布局組合的好壞直接影響作品的視覺效果。關于布局的版式多種多樣，在設計時設計師要明確表達內(nèi)容的主體部分需要哪些必要的文字和圖片，可根據(jù)從上到下、從左到右的瀏覽順序來考慮，將重點內(nèi)容放在頁面的左邊和上邊。特別要注意的是，宣傳冊的形式、開本變化較多，設計時應根據(jù)不同的情況區(qū)別對待。例如：頁碼較少、面積較小的宣傳冊，在；排版設計時應使版面特征醒目；色彩及主要形象要突出；頁碼較多的宣傳冊，由于要表現(xiàn)的內(nèi)容較多，在編排上多運用網(wǎng)格結構；色彩之間要有一定的聯(lián)系性，體現(xiàn)出統(tǒng)一，整體的感覺。

三、結語

現(xiàn)代企業(yè)宣傳冊設計在生活中能給予人們美感的同時，又有著自身的規(guī)律。同時宣傳冊設計也是文化藝術水平的體現(xiàn)，因此在排版設計時要做到統(tǒng)一中有變化，變化中求統(tǒng)一，達到和諧、完美的視覺效果。

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1005-5312（2015）17-0072-01