王淼

（河南工業(yè)職業(yè)技術學院，河南 南陽 473000）

淺析宣傳冊設計的排版技巧

王淼

（河南工業(yè)職業(yè)技術學院，河南 南陽 473000）

宣傳冊是視覺形象化廣告設計之一，可以幫助企業(yè)對本公司產品做出特殊說明，以方便消費者認知，進而引起大眾的興趣并促進銷售。宣傳冊作為平面廣告中重要的一部分，已經被應用于社會的各個領域。

宣傳冊；設計；排版；技巧

一、宣傳冊信息的分類

1.遵循同類合并原則。面對一項設計任務時首先通過對信息進行分類和歸納，總結出信息的等級。諸如標題、副標題、子標題、引文或說明文、正文等，然后對與文本相關的圖片信息也進行細分類，使文字與圖片一一對應，形成明晰的信息級別。這樣在設計時就能有意識地將同類同級別的信息合并在同一個區(qū)域內，并形成統(tǒng)一的設計風格。

2.確定中心內容。由于宣傳冊需傳達出有效的信息，因此在版面設計中需要確定出該版的中心內容，確定中心內容可以以公司的屬性、產品的屬性、市場、消費者需求等方面為切入點。一張宣傳單上最重要的就是要有一個能夠吸引注意力的中心內容，所以在設計的過程中需要注意讓不同的內容形成對比，每一信息級別中都可以確定一個中心內容，針對性的選擇不同的中心內容，才能建立創(chuàng)意的排版布局。

3.遵循鄰近原則。在宣傳冊排版設計中，遵循鄰近原則就是使同一信息級別的編排元素盡量離得近一些，編排元素之間挨得越近，編排的整體感越強；相反，不同信息級別的編排元素之間盡量拉開距離，避免信息凌亂、模糊。明確的信息分區(qū)能夠使信息傳達更加清晰、條理，如果信息級別在分區(qū)中的距離、位置太過隨意，將會導致信息傳遞的不通暢。

二、宣傳冊排版設計的技巧

1.明確畫面黑、白、灰關系。我們在對宣傳冊版式設計進行分析時，圖形與圖形，圖形與文字，文字與文字、編排元素與背景之間，無論表現(xiàn)為有彩色或無彩色，都歸納為黑、白、灰三種空間層次關系。在以圖片為主的排版中，要分析圖片的明度關系，以確定其他編排元素在版式中的黑、白、灰關系；在以文字為主的排版中，文字信息是用來構成畫面黑白灰關系的主要元素。文字信息主要包含標題字、副標題、引文、說明文、正文幾個部分，標題文字信息可以通過字型、大小、粗細、色彩來表現(xiàn)黑白灰關系；正文文字可以通過字號、字型、字間間距、行間間距的不同來表現(xiàn)出不同的灰度層次。通過黑、白、灰的明度對比，突出信息的層次變化，進而增強版面的美感和空間感。

2.注重宣傳冊目錄（索引）設計。宣傳冊的目錄是讀者首先瀏覽的頁面，要求重點突出，導航清晰，編排舒適。因此在設計時要注意在字體和排版上運用對比以便找出重要信息；把主題進行同類合并；目錄和圖片進行巧妙的結合；注意對齊方式、字體的重復及對比的運用。

3.巧用排版中的“點”、“線”、“面”。在宣傳冊排版設計時，“點”多數(shù)是作為一種抽象出來的點而存在，在整幅版面中，一個較小的形象即可稱為“點”。如版面中相對較小的標志、屬于符號的文字等等。不同形狀的點給人不同的視覺感受，并且不同形狀起著或活躍、或平衡、或穩(wěn)定、或豐富版面的作用。

宣傳冊版式中的線包括三種：由字的編排構成的線、視覺引導線、幾何線。在具體排版時，一定要善于利用這條看不見的線。因為它引導視線去關注設計主題。用線來裝飾整體版面的設計，不僅形式與內容完美統(tǒng)一，更能達到連貫信息的目的。

在視覺構成中，面常表現(xiàn)為各種各樣的形狀，如幾何形，有機形，不規(guī)則形，曲線形等。在宣傳冊排版設計中，面可以是圖片，可以是引文、正文等編排元素抽象成“面”之后所形成的形，也可以是版面中的負空間，或負形。為了加強宣傳冊編排的整體概念，在設計時應有意識地把文字理解為“面”。強調“面”在版式中所占的面積大小及形成的黑白灰視覺效果，是避免版面空間散亂狀態(tài)的有效方法。

4.用色從整體出發(fā)。在宣傳冊排版設計的諸要素中，色彩是一個重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應；宣傳冊的色彩設計應從整體出發(fā)，運用商品的象征色及色彩的聯(lián)想、色彩規(guī)律，以形成能充分體現(xiàn)主題內容的基本色調；還要考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對比與協(xié)調和關系。設計者對于主體色調的準確把握，可幫助讀者形成整體印象，更好地理解主題。

5.精細布局。宣傳冊設計中布局組合的好壞直接影響作品的視覺效果。關于布局的版式多種多樣，在設計時設計師要明確表達內容的主體部分需要哪些必要的文字和圖片，可根據從上到下、從左到右的瀏覽順序來考慮，將重點內容放在頁面的左邊和上邊。特別要注意的是，宣傳冊的形式、開本變化較多，設計時應根據不同的情況區(qū)別對待。例如：頁碼較少、面積較小的宣傳冊，在；排版設計時應使版面特征醒目；色彩及主要形象要突出；頁碼較多的宣傳冊，由于要表現(xiàn)的內容較多，在編排上多運用網格結構；色彩之間要有一定的聯(lián)系性，體現(xiàn)出統(tǒng)一，整體的感覺。

三、結語

現(xiàn)代企業(yè)宣傳冊設計在生活中能給予人們美感的同時，又有著自身的規(guī)律。同時宣傳冊設計也是文化藝術水平的體現(xiàn)，因此在排版設計時要做到統(tǒng)一中有變化，變化中求統(tǒng)一，達到和諧、完美的視覺效果。

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1005-5312（2015）17-0072-01