韋泳菲

（中國(guó)地質(zhì)大學(xué)研究生院，湖北 武漢 430074）

細(xì)“微”時(shí)代

韋泳菲

（中國(guó)地質(zhì)大學(xué)研究生院，湖北 武漢 430074）

媒體是什么？它是載體，是傳播者，是制造者。媒體可以引導(dǎo)潮流，可以用于政治，也可以制造輿論……在互聯(lián)網(wǎng)中，被“互聯(lián)”在一起的有信息、知識(shí)，有資源、價(jià)值，有終端、通路，但其中價(jià)值最大、最具生命力的資源還是無(wú)數(shù)在線(xiàn)的網(wǎng)民和機(jī)構(gòu)。這種積聚的力量與規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了不容小視的地步，促使移動(dòng)終端愈發(fā)普及并便捷化，微媒體應(yīng)運(yùn)而生。現(xiàn)在，它還在繼續(xù)生長(zhǎng)。

微媒體；技術(shù)革命；扁平化

隨著科技的迅速發(fā)展，我們的生活隨之發(fā)生了巨大的變化。如今，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代——“微”時(shí)代。微時(shí)代的開(kāi)端，它是如何崛起的？我想這與手機(jī)技術(shù)越來(lái)越成熟密不可分，在完成了手機(jī)的外觀(guān)設(shè)計(jì)、界面美觀(guān)設(shè)計(jì)和功能完善后，眾多企業(yè)和個(gè)人又相繼研發(fā)出各樣的App，用戶(hù)可以通過(guò)下載以滿(mǎn)足自己的需要，比如：大眾點(diǎn)評(píng)、墨跡天氣、微博、微信等等，從飲食到住行，從聊天工具到日常生活應(yīng)有盡有。我們享受到移動(dòng)應(yīng)用程序帶來(lái)方便與快捷的同時(shí)，也與手機(jī)緊緊“黏”在了一起。

一、回顧傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與數(shù)字多媒體

在美國(guó)的一次媒體消費(fèi)行為調(diào)查中：有60.9%的受訪(fǎng)者表示花在網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間比去年多，而減少時(shí)間看電視的人有35.5%、看雜志的有34.1%、聽(tīng)收音機(jī)的有27.1%、看報(bào)紙的有30.3%。在1964年，80%的美國(guó)人看報(bào)紙，今天只有50%，年輕人不到20%。《消失的報(bào)紙》一書(shū)的作者Philip Meyer先生用一種有些夸張的方式告訴我們：假如報(bào)紙繼續(xù)按照目前的速度下沉，地球上最后一個(gè)讀者閱讀最后一份報(bào)紙將發(fā)生在2040年4月。今天全世界已經(jīng)有10億人用電腦了。20年以后，全球可能有60億人用電腦。數(shù)字多媒體的出現(xiàn)大大的沖擊了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體。

正如默多克先生所說(shuō)：權(quán)力正在發(fā)生轉(zhuǎn)移，從我們這些擁有和管理媒體的人轉(zhuǎn)移到正在變得日益挑剔的讀者和觀(guān)眾那里。這些讀者和觀(guān)眾年輕而富有朝氣，對(duì)新技術(shù)極其敏感，不愿意被領(lǐng)導(dǎo)，并且知道在這個(gè)媒體充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)的世界里他們可以隨時(shí)、隨地、隨心所欲地用任何他們喜歡的方式獲得任何他們想要得到的資訊。

也許傳統(tǒng)媒體最終會(huì)被完全取代，或與數(shù)字新媒體和諧共處。不管結(jié)果如何，我們能夠看到媒體技術(shù)也需要?jiǎng)?chuàng)新與變革。不要以為廣播沒(méi)有摧毀報(bào)紙，電視沒(méi)有摧毀廣播，現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)也不會(huì)摧毀電視、廣播和報(bào)紙，我們要對(duì)此保有高度的警覺(jué)性。

二、進(jìn)入微媒體時(shí)代

把微博和革命聯(lián)系起來(lái)的，是伊朗在2009年6月圍繞選舉而發(fā)生的抗議。德黑蘭在大選之后的騷亂消息像野火一樣在Twitter上傳播，并被BBC和NPR這樣的新聞網(wǎng)拾取并在全世界予以擴(kuò)散，Twitter成為伊朗人滿(mǎn)足信息渴望和對(duì)外發(fā)聲的替代網(wǎng)絡(luò)。

通過(guò)點(diǎn)與點(diǎn)間的不斷分享，就可以實(shí)現(xiàn)群體決定。這跟水滴聚集成云的過(guò)程相似——著名博客毛向輝把個(gè)體比作水滴，而當(dāng)個(gè)體因?yàn)檎J(rèn)同某個(gè)觀(guān)點(diǎn)而不斷分享時(shí)，他們就聚集起來(lái)，形成一股甚至可以改變國(guó)家政策、社會(huì)秩序的力量?！拔ⅰ泵襟w將整個(gè)網(wǎng)絡(luò)收的更緊了，兩個(gè)陌生人只要通過(guò)5個(gè)間接好友就能認(rèn)識(shí)到彼此，這就是微力量。微時(shí)代帶來(lái)了信息傳輸?shù)母咝?，傳播活?dòng)也隨之具有瞬時(shí)性的特點(diǎn)，信息的傳播速度更快、傳播的內(nèi)容更具沖擊力和震撼力。

如今，我們小人物的微形態(tài)和微行動(dòng)能通過(guò)這樣的媒體形式低調(diào)地呈現(xiàn)出自我，發(fā)出聲音，最終凝結(jié)成不可小覷的力量。

三、微媒體與正能量

不論是公眾人物或者慈善團(tuán)體紛紛通過(guò)微博或者微信這樣的“微”渠道來(lái)籌集善款，傳遞關(guān)注和力量。例如“7·23”甬溫線(xiàn)特別重大鐵路交通事故救援中的微博力量，已經(jīng)成了詮釋愛(ài)心的強(qiáng)大行動(dòng)，為這個(gè)時(shí)代寫(xiě)下了溫暖的注腳。

在“微”時(shí)代，政治變得越發(fā)的透明化，轟動(dòng)一時(shí)的表哥事件突顯了微力量的巨大能量。陜西延安境內(nèi)發(fā)生重大車(chē)禍致36人死，2人重傷。陜西省安監(jiān)局局長(zhǎng)楊達(dá)才視察事故現(xiàn)場(chǎng)微笑的照片引發(fā)網(wǎng)友對(duì)他進(jìn)行了人肉搜索，網(wǎng)友從這位官員身上“搜”出了各種名表，被網(wǎng)友們稱(chēng)為“表哥”，這引起了陜西省紀(jì)委高度關(guān)注，及時(shí)進(jìn)行了認(rèn)真調(diào)查。微媒體反應(yīng)快速，透明高的特點(diǎn)能夠很好的推動(dòng)中國(guó)的政治往良性的方向發(fā)展。

四、微媒體扁平化傳播的趨勢(shì)

在微時(shí)代，傳播的扁平化趨勢(shì)更加明顯：每一個(gè)手持移動(dòng)終端的個(gè)體都是一個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)，相比之前，人們進(jìn)行傳播活動(dòng)更加便捷、高效、平民化。微時(shí)代使得人人在對(duì)話(huà)中實(shí)現(xiàn)決策參與，成為傳播活動(dòng)的主體，使得傳播的長(zhǎng)尾效果更加明顯。通過(guò)便捷高效扁平化的傳播，人們可以收集或提供信息、發(fā)表意見(jiàn)或建議。但是，當(dāng)信息在較高程度上實(shí)現(xiàn)聚合的時(shí)候，微時(shí)代的傳播活動(dòng)也面臨著現(xiàn)實(shí)的弊端。

人類(lèi)的傳播活動(dòng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)全新的“革命”。微時(shí)代的到來(lái)將進(jìn)一步顛覆傳統(tǒng)的大眾傳播模式：數(shù)字化技術(shù)的對(duì)象將是一個(gè)個(gè)身份清晰、個(gè)性鮮明的個(gè)人，而不再是勻質(zhì)的、無(wú)差別的傳統(tǒng)概念中的大眾；社會(huì)成員信息需求的多樣化導(dǎo)致了信息產(chǎn)品的多樣化，同時(shí)也促使信息產(chǎn)品形態(tài)以及服務(wù)方式的改變；傳統(tǒng)媒體的機(jī)制和功能將發(fā)生變革，原來(lái)的宣傳平臺(tái)將演變?yōu)楣苍?huà)語(yǔ)平臺(tái)，傳統(tǒng)意義上的權(quán)威媒體將成為信息內(nèi)容的制作商和提供商。

傳播技術(shù)的進(jìn)步，為今后的傳播學(xué)研究提出了更高的要求。如何處理好傳播平臺(tái)的拓展與信息泛濫之間的矛盾，如何避免傳播“微化”造成的“信息繭房”弊端，這些問(wèn)題期待在今后的研究中得到進(jìn)一步解決。

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1005-5312（2015）05-0279-01