吳念

（武漢理工大學(xué)，湖北 武漢 430000）

構(gòu)圖在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用淺析

吳念

（武漢理工大學(xué)，湖北 武漢 430000）

電影海報(bào)經(jīng)歷了由初級(jí)到高級(jí)的發(fā)展過程，到今天的多種形式的設(shè)計(jì)方法和思路，構(gòu)圖作為視覺符號(hào)重要的表現(xiàn)形式，對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)起著至關(guān)重要的作用。本文通過構(gòu)圖在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用為切入點(diǎn)，介紹海報(bào)中構(gòu)圖、文字和色彩的設(shè)計(jì)技巧，達(dá)到完美的統(tǒng)一。海報(bào)是一種信息傳遞藝術(shù)，是一種大眾化的宣傳工具。海報(bào)設(shè)計(jì)必須有相當(dāng)?shù)奶?hào)召力與藝術(shù)感染力，要調(diào)動(dòng)形象、色彩、構(gòu)圖、形式感等因素形成強(qiáng)烈的視覺效果。

電影海報(bào)；視覺；構(gòu)圖；文字；色彩

電影海報(bào)伴隨著電影的出現(xiàn)已經(jīng)有百余年歷史了，并且隨著電影產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，電影海報(bào)設(shè)計(jì)也出現(xiàn)了許多多元化，并且逐步地走向成熟。日本著名設(shè)計(jì)大師栗津容之曾經(jīng)說過：“海報(bào)是無聲之宣傳?！币粡垉?yōu)秀的電影海報(bào)設(shè)計(jì)，一般都具有明確的主題思想、富有創(chuàng)意的藝術(shù)形象、強(qiáng)烈的視覺效果，通過視覺傳達(dá)的信息符號(hào)從而迅速準(zhǔn)確地向大眾傳達(dá)影片的信息。

在電影海報(bào)中構(gòu)圖主要的作用是傳遞信息。電影海報(bào)的構(gòu)圖應(yīng)做到主次分明和簡(jiǎn)潔明了，以增加畫面的關(guān)注度，達(dá)到快速傳達(dá)信息的目的。我們從形式上看，橫向畫面符合人的視域，是最自然的。人們一般都是根據(jù)直視角30°、水平直視角45°的固定視域來決定畫幅的長(zhǎng)寬比例。橫式構(gòu)圖的海報(bào)有寬闊之感，能較好地表現(xiàn)影片恢弘的場(chǎng)面：而豎畫面有崇高感，豎式構(gòu)圖的海報(bào)則能突出主人公的形象。

電影海報(bào)的造型元素常用三種形式來構(gòu)成畫面：中心式構(gòu)圖、對(duì)角線構(gòu)圖和S形構(gòu)圖，但也還有以下幾種形式：骨格型、滿版型、上下分割型、左右分割型。我們就拿常見的構(gòu)圖形式為例進(jìn)行分析，例如：在中心構(gòu)圖中，電影《保持通話》是一個(gè)動(dòng)作片，海報(bào)中的漢字設(shè)計(jì)就可以看出電影的主題信息，漢字形式是黑體傾斜的金屬效果作為創(chuàng)意，字與字之前相互的穿插，排列有節(jié)奏，加上黑體本身的莊嚴(yán)，營造出緊張、冷酷的氣氛，給人一種強(qiáng)烈的視覺效果。而動(dòng)作片《蜘蛛俠》（Spider-Man）以及邁克爾·戴維斯導(dǎo)演的《火線保鏢》（Shoot'EmUp）的系列海報(bào)都采用對(duì)角線構(gòu)圖的方式，顯得動(dòng)感十足。S形構(gòu)圖是中國傳統(tǒng)繪畫布局的經(jīng)驗(yàn)之一，“S”型構(gòu)圖是指物體以“S”的形狀從前景向中景和后景延伸，使畫面構(gòu)成縱深方向的空間關(guān)系的視覺感，一般以河流、道路、鐵軌等物體為常見。這種構(gòu)圖特點(diǎn)是畫面比較生動(dòng)，富有空間感，S形構(gòu)圖是畫面最好的結(jié)構(gòu)，最符合自然事物運(yùn)行的基本規(guī)律?，F(xiàn)代電影海報(bào)中也有采用這種構(gòu)圖方式的，如：美國驚悚片《反恐疑云》（Rendition），畫面既穩(wěn)定又有流動(dòng)的感覺。

在電影海報(bào)中除了構(gòu)圖的結(jié)構(gòu)外還包含圖像、色彩、文字的部分在海報(bào)的設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，文字的作用在海報(bào)中也是不可忽視的，文字在海報(bào)中的重要任務(wù)是傳遞信息，海報(bào)的信息內(nèi)容包括電影名稱、主要演員以及該影片的簡(jiǎn)介。因此，電影海報(bào)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是如何安排文字讓觀眾在審美的同時(shí)又能獲得信息。文字的大小、比例和構(gòu)圖決定了觀眾獲得信息的主次，同時(shí)也決定了海報(bào)的美感。

電影海報(bào)圖像化漢字分為以下幾個(gè)方面。

一、筆畫替換

筆畫是文字構(gòu)成的基本元素，根據(jù)筆畫的結(jié)構(gòu)走勢(shì)，把文字的部分筆畫或是全部筆畫用相關(guān)的，有代表性的圖像或圖像代替，使其字中見畫，畫中有字，使畫的生動(dòng)和文字的概括相結(jié)合，使具象與抽象相結(jié)合，注意整體性、藝術(shù)性和和諧性。

二、文字重構(gòu)

文字重構(gòu)就是將文字打散、重組，夸張文字本身的圖像性來組成圖像，使文字是形式具有強(qiáng)烈的“表現(xiàn)性”，視覺的情趣讓人印象深刻。

三、字形同構(gòu)

字形同構(gòu)是通過將相同的或不同的但相互間又有聯(lián)系的文字筆畫與形的共生、形的漸變組合相互溝通相互轉(zhuǎn)化，巧妙的結(jié)合在一起，構(gòu)成新的文字圖像化效果和新的形象的創(chuàng)意方法。

四、文字解構(gòu)

電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的文字的解構(gòu)是根據(jù)設(shè)計(jì)是需要，對(duì)文字筆畫、結(jié)構(gòu)整體性的否定，對(duì)其進(jìn)行破壞、肢解，然后重新組合，形成一種所謂“完整”的視覺形態(tài)，從而減弱文字的閱讀功能，加強(qiáng)文字圖像化的視覺魅力。它不是隨意的破壞和肢解，而是精心設(shè)計(jì)，打破傳統(tǒng)形成新的視覺表現(xiàn)。

我們要使海報(bào)的比例平衡、構(gòu)圖和諧，僅僅依靠文字是不夠的，圖形、色彩也能發(fā)揮其獨(dú)特的作用。色彩牽涉的學(xué)問很多包含了美學(xué)、光學(xué)、心理學(xué)和民俗學(xué)等等。色彩與人類心理關(guān)系的理論認(rèn)為每一種色彩都具有象征意義當(dāng)視覺接觸到某種顏色大腦神經(jīng)便會(huì)接收色彩發(fā)放的訊號(hào)時(shí)產(chǎn)生聯(lián)想。電影海報(bào)的設(shè)計(jì)就是要在有限的版面中最優(yōu)化地傳達(dá)信息，影響受眾。

電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺符號(hào)通過形象、色彩、構(gòu)圖、形式感等表達(dá)出的藝術(shù)感染力、獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格、及強(qiáng)烈視覺沖擊力形成強(qiáng)烈的視覺效果展現(xiàn)影片的宣傳效果。本論文就是通過對(duì)這些視覺符號(hào)在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用來講，用符號(hào)的眼光來審視設(shè)計(jì)，并作為新的視覺傳達(dá)方式和設(shè)計(jì)手段。電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺符號(hào)對(duì)于電影海報(bào)設(shè)計(jì)有至關(guān)重要的意義，長(zhǎng)久以來人們都是依靠視覺感受和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，電影海報(bào)也是經(jīng)歷了由初級(jí)到高級(jí)的發(fā)展過程，到今天的多種形式的設(shè)計(jì)方法和思路，包括新的設(shè)計(jì)理念，新的制作手段，使得電影海報(bào)設(shè)計(jì)的思路也有較大的變化，對(duì)于電影海報(bào)的設(shè)計(jì)在新的時(shí)代下如何能夠體現(xiàn)時(shí)代精神，文化含義是每位從事電影海報(bào)設(shè)計(jì)人員及相關(guān)理論評(píng)論人員責(zé)無旁貸的責(zé)任與使命。

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1005-5312（2015）05-0061-01