王莉

（河南財(cái)政稅務(wù)高等專科學(xué)校，河南 鄭州 451100）

包裝設(shè)計(jì)中的色彩語言

王莉

（河南財(cái)政稅務(wù)高等專科學(xué)校，河南 鄭州 451100）

在現(xiàn)代社會(huì)中，商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展日新月異，而包裝設(shè)計(jì)能夠?qū)⒚佬g(shù)同技術(shù)相結(jié)合，使得商品更加美觀且直觀呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，不僅服務(wù)社會(huì)，還推動(dòng)和體現(xiàn)社會(huì)的科技進(jìn)步。色彩在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的運(yùn)用體現(xiàn)著視覺藝術(shù)的特色，不僅能夠傳達(dá)商品的特色還能夠刺激視覺。因此，在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮色彩語言的特色，表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，才能獲得消費(fèi)者的青睞。本文首先概述了色彩語言的概念，接著闡述了色彩在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的重要性，最后著重分析了如何在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩語言。

包裝設(shè)計(jì)；色彩語言；運(yùn)用

一、色彩語言的概念

（一）基本概念

色彩是一種物理現(xiàn)象，存在于光色變化中。存在于人們生活的世界當(dāng)中，能夠引起人各個(gè)感官的反應(yīng)，引起感情的變化。色彩有千萬種調(diào)形，通過明暗、冷暖、等以及形狀、面積、狀態(tài)等不同組合來體現(xiàn)。而不同的組合的色調(diào)產(chǎn)生不同的情感語境

色彩情感在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)，是經(jīng)過色彩、心理和情感相結(jié)合的設(shè)計(jì)。色彩的重要性是顯而易見的，在種類繁多的包裝之中，以及包裝的各個(gè)不同的要素之中，色彩是最先能夠進(jìn)入人的視覺器官的，然而色彩自身并沒有情感，只有在展現(xiàn)在人們面前的時(shí)候，人們能夠引起感覺的刺激，得到心里的變化，使得情緒波瀾起伏，這也就是色彩的情感，色彩的語言。色彩語言是一種能夠表現(xiàn)人心靈情感的特殊語言，包裝設(shè)計(jì)中的色彩語言不僅具有強(qiáng)大的視覺沖擊力，且能使人們引起主觀的心理反應(yīng)，產(chǎn)生更多的語言。

（二）色彩語言的類別

包裝設(shè)計(jì)中的色彩語言大致分為三個(gè)類別，分別是象征色、形象色和標(biāo)志色。其中，象征色是指運(yùn)用的色彩具有某種寓意或者概念的象征含義。這種顏色的運(yùn)用需要根據(jù)物品自身的特點(diǎn)來選擇顏色去突出其自身的品質(zhì)及性能。如紅色代表熱情、白色代表和平、紫色代表優(yōu)雅。而形象色代表運(yùn)用物體固有色來展現(xiàn)商品特點(diǎn)，比如運(yùn)用蔬菜的綠色，樹干的棕色。通過這種色彩語言的運(yùn)用，能夠更加直觀地向消費(fèi)者呈現(xiàn)物體的本質(zhì)，且引起聯(lián)想。最后是標(biāo)志色，這種色彩的語言主要是指在同一個(gè)產(chǎn)品當(dāng)中，擁有不同類型的功能的部分運(yùn)用不同的顏色。

二、包裝設(shè)計(jì)中色彩語言的重要性

隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品的多樣化也促進(jìn)著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求也越來越苛刻，審美能力也不斷提升，要求商品不僅能夠滿足生理需求，在選擇商品時(shí)也更加多地要求商品在各個(gè)方面能夠滿足消費(fèi)者自身的精神需求。當(dāng)商品設(shè)計(jì)進(jìn)入當(dāng)當(dāng)今社會(huì)中，情感的注入也是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的重要一面。在我們的生活當(dāng)中，色彩無處不在，人們生活當(dāng)中的各個(gè)方面都有顏色的存在。時(shí)時(shí)刻刻、無處不在地影響著人們的生活。人們也就對(duì)色彩，特別是包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的色彩有著更多的認(rèn)識(shí)，對(duì)色彩語言傳達(dá)的功能有著深入的了解。不僅可以通過色彩來選擇喜歡的商品，還能夠通過包裝設(shè)計(jì)中的色彩來找到情感訴求。在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，色彩是十分生動(dòng)、活潑的因素，是商品同消費(fèi)者之間建立聯(lián)系的關(guān)鍵，在包裝設(shè)計(jì)語言中有著重要的地位。因此，包裝設(shè)計(jì)中色彩語言的重要性就可以從兩個(gè)方面來看。分別是對(duì)商品的重要性和對(duì)消費(fèi)者的重要性。

（一）對(duì)商品的重要性

通過色彩來宣傳產(chǎn)品的本質(zhì)屬性，可以通過色彩來讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的類型，能夠明確地引導(dǎo)消費(fèi)者的購買欲望。商品的色彩語言是最能夠引起消費(fèi)者視覺沖擊力和感覺體驗(yàn)，能夠抽象地表現(xiàn)出產(chǎn)品。通過建立以色彩為表現(xiàn)手段的方式，穩(wěn)定商品的銷量和地位，能夠幫助一個(gè)公司的進(jìn)步。

（二）對(duì)消費(fèi)者的重要性

色彩在商品的包裝設(shè)計(jì)上有著重要的作用,通過色彩對(duì)商品的外表、包裝材料進(jìn)行裝飾美化，能夠傳遞產(chǎn)品信息，能夠暗示產(chǎn)品的種類、產(chǎn)品功能。顧客只有短暫的時(shí)間去購買商品，面對(duì)各種各樣的貨物時(shí)，商品的種類也各式各樣，消費(fèi)者沒有過多的耐心和時(shí)間去選擇，因此，商品的包裝設(shè)計(jì)需要在色彩上進(jìn)行突出，來滿足消費(fèi)者的需求，幫助消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)感受到商品的特性，并選擇出適合自己的商品。

三、如何運(yùn)用包裝設(shè)計(jì)中的色彩語言

（一）體現(xiàn)文化特征

運(yùn)用傳統(tǒng)文化在包裝設(shè)計(jì)色彩中的表現(xiàn)，也能夠很好的表現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)中色彩語言。在設(shè)計(jì)一些產(chǎn)品的包裝時(shí)，一定要注意色彩的運(yùn)用，注意抓住文化特征。首先要了解商品受眾的文化、地域、民族等特色，對(duì)顏色的禁忌和喜愛。這樣，當(dāng)包裝上的色彩呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前時(shí)帶來的是美感和喜悅的語言，而不是反感的信息。例如，在一些國家，紅色代表生命力和熱情，就要大量使用這種顏色。而在其他國家紅色代表血腥和暴力，包裝設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)紅色的運(yùn)用就要謹(jǐn)慎和注意。只有這樣，通過文化上的認(rèn)知，才能夠幫助色彩語言在包裝設(shè)計(jì)中良好地運(yùn)用。

（二）運(yùn)用現(xiàn)代語言

由于藝術(shù)創(chuàng)作已經(jīng)全面進(jìn)入現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)的領(lǐng)域，因此，在包裝設(shè)計(jì)中色彩語言的表達(dá)上也應(yīng)當(dāng)運(yùn)用現(xiàn)代化語言。色彩在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用是現(xiàn)代商品必要的部分和外部形式，有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)色彩能夠幫助商品具有華麗的外衣，還能夠?qū)崿F(xiàn)商品的價(jià)值以及使用價(jià)值，而成功的包裝設(shè)計(jì)色彩，需要有好的設(shè)計(jì)創(chuàng)意元素。好的創(chuàng)意元素通過顯示出其新異、獨(dú)特性，來體現(xiàn)商品的獨(dú)創(chuàng)性、審美性。因此，在現(xiàn)代化的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，運(yùn)用色彩語言，需要有明確的信息性使其創(chuàng)意能夠體現(xiàn)包裝的商品價(jià)值。包裝設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)的是科學(xué)和藝術(shù)、形式與內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合。運(yùn)用現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)語言，將創(chuàng)意與個(gè)性變成商品包裝競爭的后動(dòng)力，使其具備同其他同類產(chǎn)品競爭的殺手锏，也是色彩語言滿足商品的包裝設(shè)計(jì)、滿足商品銷售、滿足市場的必然趨勢。只有創(chuàng)新才能使設(shè)計(jì)保持旺盛生命力和市場占有率。

（三）注意色彩運(yùn)用

在視覺傳達(dá)的理念當(dāng)中，表現(xiàn)特點(diǎn)在于簡單明了，如果使用過多的修飾內(nèi)容則會(huì)造成干擾，使得需要突出的主題被影響，降低了視覺沖擊力，還容易誤導(dǎo)消費(fèi)者的思維和消費(fèi)定位。因此，在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，各個(gè)方面的設(shè)計(jì)需要盡量考慮摒棄不需要的視覺元素，通過強(qiáng)化主體來達(dá)到一定的視覺沖擊。找到最具有創(chuàng)造性和表現(xiàn)力的方式進(jìn)行強(qiáng)化。在色彩語言的表達(dá)上，需要考慮同類型商品的視覺表達(dá)效果，需要和別的商品色彩有對(duì)比，使得該商品能夠引起消費(fèi)者的重視。在一定空間距離的視覺上,做到主次分明、用色少、層次清楚,才能更好地達(dá)到產(chǎn)品簡潔易懂的效果。

四、結(jié)語

在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，色彩是它的靈魂所在，承載著設(shè)計(jì)師的思想，能夠成為這個(gè)品牌的必殺技。而在包裝設(shè)計(jì)中，在視覺沖擊、感官體驗(yàn)、情感表現(xiàn)上都體現(xiàn)著商品同消費(fèi)者之間的內(nèi)在聯(lián)系。色彩語言在商品的銷售有著至關(guān)重要的作用，而合理地選擇色彩，能夠使得包裝顯現(xiàn)出多姿多彩的效果，和諧的色彩語言可以體現(xiàn)出商品包裝的整體協(xié)調(diào)性，多樣化的變化中存在統(tǒng)一，統(tǒng)一中不斷變化。因此，在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，需要充分發(fā)揮色彩語言的渲染力，表現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性和視覺形象。

色彩在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的表現(xiàn)，體現(xiàn)在研究以實(shí)用主義為立足點(diǎn)的色彩搭配以及如何體現(xiàn)商品特性的美感。所追求的不僅僅是和諧的色彩、具有美感的色彩。在現(xiàn)代的商品包裝設(shè)計(jì)上表現(xiàn)色彩語言，需要靈活運(yùn)用色彩，將產(chǎn)品中賦予設(shè)計(jì)師的感情和審美。這也就要求設(shè)計(jì)師不僅要十分了解商品的特點(diǎn)，還要通過色彩和地域的區(qū)別將其表現(xiàn)出來，通過吸收各方面特色來成立一個(gè)具有文化系統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)的色彩理念，只有這樣才能夠滿足時(shí)代的需要，不被社會(huì)淘汰，躋身設(shè)計(jì)行業(yè)的前列。

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