江曼霞　孫　靜　張玉蘭　中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會

2014年我國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)的概況和展望

Overview and Prospects of Chinese Hygiene Products lndustry in 2014

江曼霞孫靜張玉蘭中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會

編者按：由中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會秘書處撰寫的《2014生活用紙行業(yè)年度報告》已經(jīng)發(fā)布。為方便更多的業(yè)內(nèi)人士了解報告內(nèi)容，本刊分兩期刊登報告的簡版內(nèi)容，本期刊登的是2014年我國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)的概況和展望。如需報告全文請與秘書處聯(lián)系。

2014年，國內(nèi)一次性衛(wèi)生用品（包括吸收性衛(wèi)生用品和濕巾）市場繼續(xù)保持增長勢頭。各類產(chǎn)品的消費量都比上年有較大的增長，特別是成人失禁用品和濕巾。2014年，一次性衛(wèi)生用品的市場規(guī)模（市場總銷售額）達到約683.2億元，比2013年增長10.0%。

在吸收性衛(wèi)生用品市場總銷售額中，女性衛(wèi)生用品占52.5%，嬰兒紙尿布占39.9%，成人失禁用品占6.5%，相比2013年，后兩類產(chǎn)品的占比均有提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)向成熟市場方向發(fā)展。

圖1　2014年中國一次性衛(wèi)生用品的市場規(guī)模和增長率

1　市場規(guī)模

1.1女性衛(wèi)生用品

2014年，女性衛(wèi)生用品的市場繼續(xù)保持增長。根據(jù)中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會（以下簡稱生活用紙委員會）的統(tǒng)計，衛(wèi)生巾的產(chǎn)量約843.0億片，銷售量776.4億片，工廠銷售額約238.4億元（按平均出廠價0.307元/片計算）；消費量691.0億片，市場滲透率91.5%。衛(wèi)生護墊產(chǎn)量400.0億片，銷售量372.0億片，工廠銷售額約40.9億元（按平均出廠價0.11元/片計）；消費量約337.2億片。衛(wèi)生巾和衛(wèi)生護墊合計的工廠銷售額約279.3億元；市場規(guī)模約348.5億元（按零售加價率40%計），比上年增長7.6%。

2014年，衛(wèi)生巾和衛(wèi)生護墊的平均出廠價都較上年提高，高檔產(chǎn)品占比提升，使工廠銷售額增長高于工廠銷售量增長。

1.2嬰兒紙尿布

2014年，嬰兒紙尿布的市場繼續(xù)保持較快增長。根據(jù)生活用紙委員會的統(tǒng)計，嬰兒紙尿布總產(chǎn)量為277.8億片，總銷售量為257.2億片，總消費量約249.0億片，其中嬰兒紙尿褲約199.5億片，嬰兒紙尿片約49.5億片。嬰兒紙尿布的工廠銷售額合計約197.3億元（嬰兒紙尿褲按平均出廠價0.83元/片計，嬰兒紙尿片按平均出廠價0.508元/片計）；市場規(guī)模達到267.0億元（按零售加價率40%計），比上年增長11.1%。

嬰兒紙尿布的消費量比2013年增長9.6%，其中嬰兒紙尿褲增長10.5%，嬰兒紙尿片增長6.5%。市場滲透率由2013年的47.0%上升到53.6%，提高了6.6個百分點。

2014年，雖然大企業(yè)增加高檔產(chǎn)品的比例，但是由于階段性產(chǎn)能過剩迫使眾多生產(chǎn)企業(yè)采取價格競爭策略，使得紙尿布的平均出廠價格并沒有大幅提高而是與2013年基本持平。嬰兒紙尿片消費量增長緩慢，多集中在湖南、江西、貴州等習(xí)慣使用紙尿片的區(qū)域。

1.3成人失禁用品

成人失禁用品主要包括成人紙尿褲/片和護理墊。由于成人失禁用品的出口和外貿(mào)加工比例很大，受國際經(jīng)濟形勢和社會因素的影響較大，出口貿(mào)易波動明顯。2014年，成人失禁用品的出口量比上年大幅增長，而國內(nèi)消費量方面，成人紙尿褲增長最快。

根據(jù)生活用紙委員會的統(tǒng)計，2014年，成人紙尿褲產(chǎn)量約19.2億片，銷售量17.7億片，工廠銷售額約27.7億元（按平均出廠價1.57元/片計）。成人紙尿片產(chǎn)量約5.8億片，銷售量5.2億片，工廠銷售額約5.1億元（按平均出廠價0.98元/片計）。護理墊的產(chǎn)量約11.1億片，銷售量約10.2億片，工廠銷售額約7.9億元（按平均出廠價0.78元/片計）。成人失禁用品合計的工廠銷售額約40.7億元，市場規(guī)模約43.4億元（按零售加價率40%計），比2013年增長44.1%。

2014年，成人失禁用品的消費量比上年增長44.4%，其中成人紙尿褲增長70.9%，成人紙尿片增長12.1%，護理墊消費量增長21.9%。在按片計的總消費量中，紙尿褲占57.5%，比上年提高8.9個百分點，紙尿片占10.5%，比上年減少3個百分點，護理墊占32%，比上年減少5.9個百分點。

1.4濕巾

根據(jù)生活用紙委員會的統(tǒng)計，2014年濕巾的產(chǎn)量約411.4億片，銷售量約399.1億片；出口量約143.7億片，比上年減少1.8%；消費量約255.4億片，比上年增長38.1%。工廠銷售額約27.1億元（按平均出廠價0.068元/片計），比上年增長13.9%。市場規(guī)模（市場銷售額）約24.3億元（按零售加價率40%計），比上年增長31.4%。

2　主要生產(chǎn)商和品牌

2.1女性衛(wèi)生用品

目前的女性衛(wèi)生用品市場仍由多個生產(chǎn)商組成，主要分布在福建、廣東、河北、天津、山東、江蘇、浙江、河南等地，但全國性品牌的生產(chǎn)商并不多，高端市場的品牌集中度很高。

2014年，女性衛(wèi)生用品全國性品牌主要有：蘇菲、七度空間、護舒寶、ABC、安爾樂、潔婷、高潔絲、樂而雅等，領(lǐng)先生產(chǎn)商主要集中在上海、廣東、福建等地。

2014年，女性衛(wèi)生用品銷售額增長顯著的其他企業(yè)主要有：潔伶增長23%，啟盛增長21.7%，花王增長14.7%，恒利增長11.8%，絲寶增長10%，景興增長6.7%，護理佳增長6.5%。

2.2嬰兒紙尿布

嬰兒紙尿布市場生產(chǎn)商眾多，主要分布在福建、廣東、山東、浙江、上海、湖南等地。全國性品牌數(shù)量不多，品牌集中度較高。知名品牌有幫寶適、媽咪寶貝、好奇、安兒樂、妙而舒、爽兒寶等。

嬰兒紙尿褲的一線品牌基本由跨國公司占有。中低端市場價格戰(zhàn)的無序競爭較衛(wèi)生巾市場激烈。嬰兒紙尿布銷售額有明顯增長的其他企業(yè)有：豪悅增長1倍多，常興增長35%，舒泰增長33.9%，中天增長22.8%，爹地寶貝增長20.8%，百順增長19.2%，恒利增長17%，景興增長16.7%，可靠增長12.2%，倍舒特增長12%，佳通增長10.2%。

2.3成人失禁用品

成人失禁用品生產(chǎn)商主要分布在福建、江蘇、天津、廣東、山東、河北、上海、浙江等地。2014年排名前10位的成人失禁用品生產(chǎn)商的銷售額合計約占全國總銷售額的77.9%，行業(yè)集中度與上年基本持平。

銷售額增長較多的企業(yè)有：舒泰增長2倍多，豪悅增長37.0%，珍琦增長22.7%，中天增長18.0%。

2.4寵物衛(wèi)生用品

寵物衛(wèi)生用品生產(chǎn)企業(yè)主要分布在江蘇、浙江、天津、廣東、上海、安徽、遼寧、山東、福建、河北、河南等省市。

2.5濕巾

濕巾生產(chǎn)企業(yè)主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地，但全國性品牌不多，市場集中度相對較高。有很多企業(yè)是給其他國內(nèi)企業(yè)或零售商做貼牌或給國外生產(chǎn)OEM產(chǎn)品。

2014年銷售額增長較多的濕巾企業(yè)有：美馨增長15%，金紅葉增長10%，大連大鑫增長25%，唯爾福增長25%，杭州小姐妹增長14%。

3　進出口貿(mào)易活躍

3.1出口

一次性衛(wèi)生用品行業(yè)出口貿(mào)易繼續(xù)保持活躍。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2014年吸收性衛(wèi)生用品的出口量比2013年增長19.18%。其中，嬰兒紙尿布出口量增長較大的企業(yè)有：恒利增長115.5%，杭州舒泰增長100%，億發(fā)增長50%，中天增長37%，佳通增長12.4%，爹地寶貝增長11.1%。成人失禁用品出口量增長較大的企業(yè)有：倍舒特增長60.4%，佳通增長58.6%，艾絲妮樂增長30.3%，中天增長21.7%。另外，河北義厚成和杭州小姐妹的寵物衛(wèi)生用品出口量也有較大增長。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年我國吸收性衛(wèi)生用品出口目的國出口量排名前10位的國家和地區(qū)依次為：美國、日本、菲律賓、尼日利亞、安哥拉、加納、韓國、巴基斯坦、中國香港、南非。

2014年，濕巾出口貿(mào)易有所減弱，“商品編號34011990（濕巾）”一項，出口量比2013年下降6.55%。濕巾出口目的國出口量排名前10位的國家和地區(qū)是：美國、日本、澳大利亞、英國、菲律賓、智利、印度尼西亞、新西蘭、加拿大、荷蘭。

3.2進口

2014年，吸收性衛(wèi)生用品進口量和進口額均呈現(xiàn)大幅增長，分別比2013年增長34.2%和55.15%，其中衛(wèi)生巾類產(chǎn)品增幅最大，紙尿褲類產(chǎn)品占比最大，達到93.4%。特別是原產(chǎn)地日本的嬰兒紙尿褲產(chǎn)品進口量激增，主要是花王、大王、尤妮佳等公司的產(chǎn)品。

目前，中國“421”的家庭模式非常普遍，家長們希望給孩子用最好的東西，舍得在寶寶用品上多花錢，與價格相比，消費者更關(guān)心的是產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。居民生活水平日益提高，形成了高消費能力的群體，他們追求的是高品質(zhì)、大品牌的產(chǎn)品。進口紙尿褲數(shù)量的激增從一個方面說明國內(nèi)產(chǎn)品仍未能滿足消費者的某些需求，仍有創(chuàng)新、提升的空間，但也反映國內(nèi)品牌對產(chǎn)品性能和安全性的宣傳推廣力度不夠，消費者對外資企業(yè)在中國境內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品并不遜于進口產(chǎn)品的情況認知不夠，存在攀比和盲目跟風(fēng)的心理等多方面的因素。

4　市場變化和發(fā)展特征

2014年，隨著消費水平的提高和高端產(chǎn)品消費群體的形成，衛(wèi)生用品行業(yè)保持增長的同時，轉(zhuǎn)型升級趨勢明顯，市場競爭更加激烈；大企業(yè)的品牌價值在競爭中的優(yōu)勢更加明顯；中型企業(yè)的市場定位更加理性和精準，充分發(fā)揮在區(qū)域市場中品牌的優(yōu)勢，尋找市場空間；小企業(yè)面臨更大的市場壓力；衛(wèi)生用品行業(yè)仍然獲得外行業(yè)企業(yè)的關(guān)注和投資。

4.1企業(yè)投資熱情高漲

全球知名衛(wèi)生用品跨國企業(yè)繼續(xù)在中國投資。國內(nèi)企業(yè)投資依然活躍，在擴張產(chǎn)能的同時，加速升級改造；外行業(yè)企業(yè)采取并購、合作等方式進入。

4.2衛(wèi)生用品企業(yè)不斷開發(fā)和創(chuàng)新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的賣點；知名的跨國企業(yè)在研發(fā)、創(chuàng)新中處于引領(lǐng)消費的地位

衛(wèi)生巾產(chǎn)品尋求差異化，“褲型衛(wèi)生巾”成為亮點；嬰兒紙尿褲更輕薄、柔軟、貼身，復(fù)合芯體結(jié)構(gòu)的超薄紙尿褲和更貼身的環(huán)腰圍紙尿褲被更多生產(chǎn)企業(yè)看好，產(chǎn)品創(chuàng)新制造賣點；成人紙尿褲向智能感應(yīng)型和內(nèi)褲型產(chǎn)品發(fā)展，企業(yè)在生產(chǎn)僅具基本功能傳統(tǒng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，開始在產(chǎn)品的附加功能、產(chǎn)品的舒適美觀度方面加大投入；濕巾的可沖散性受到關(guān)注，使用更多天然植物纖維原料。

2014年拉拉褲市場繼續(xù)增長，在統(tǒng)計涵蓋的企業(yè)中，嬰兒紙尿褲和成人紙尿褲的銷售量中拉拉褲占比分別為12.9%和24.6%，分別比上年增加4.12個百分點和19.2個百分點。目前，拉拉褲的主要生產(chǎn)企業(yè)有舒泰、豪悅、可靠、爹地寶貝、中天、佳通、恒利、威海頤和、艾絲妮樂、昱升、百順、常興等。

4.3原輔材料供應(yīng)商致力于為生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新提供解決方案，在產(chǎn)品差異化、性能更卓越方面提供眾多的選擇

4.4國產(chǎn)設(shè)備水平穩(wěn)步提高，繼續(xù)縮小與國際先進水平的差距

成人紙尿褲和拉拉褲設(shè)備速度達到300片/min；嬰兒拉拉褲設(shè)備速度可達到500片/min；萊卡在線復(fù)合全彈力腰圍嬰兒紙尿褲設(shè)備達到600片/min；嬰兒紙尿褲包裝機車速可達50包/min；衛(wèi)生巾包裝機車速可達70包/min；四邊封濕巾包裝機速度可達300片/min。

4.5企業(yè)依據(jù)規(guī)模、品牌定位、市場區(qū)域、消費群體等選擇合適的渠道搭配開拓市場：經(jīng)銷商渠道、大型零售商渠道依然是目前主流的營銷模式；電商渠道銷售份額占比雖然很小，但它是未來發(fā)展的一種趨勢，各企業(yè)都在積極的培育中

4.6傳播方式多元化，企業(yè)在社交營銷、粉絲營銷、微信營銷、植入營銷等等，進行了多方面的嘗試

4.72014年，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局對衛(wèi)生巾（含衛(wèi)生護墊）產(chǎn)品和紙尿褲（片、墊）產(chǎn)品進行了質(zhì)量抽查，情況良好

4.8各地頻出養(yǎng)老服務(wù)新政，國內(nèi)知名企業(yè)培育成人失禁用品市場

4.9企業(yè)自身素質(zhì)不斷提高，加快轉(zhuǎn)型升級

5　絨毛漿和高吸收性樹脂的供應(yīng)情況

5.1絨毛漿

據(jù)生活用紙委員會估算，2014年我國吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)絨毛漿用量約為67萬t，主要由進口正品漿、打包絨毛漿和國產(chǎn)絨毛漿三類產(chǎn)品組成。主要是進口正品漿產(chǎn)品，占90%以上。2014年國產(chǎn)絨毛漿的數(shù)量很少，主要制造商福建騰榮達紙業(yè)BCTMP杉木絨毛漿生產(chǎn)能力4萬t/a。

5.2高吸收性樹脂

據(jù)生活用紙委員會統(tǒng)計，2014年，衛(wèi)生用品行業(yè)高吸收性樹脂的用量約為38萬t，而中國大陸包括外商獨資企業(yè)在內(nèi)的高吸收性樹脂生產(chǎn)商的生產(chǎn)能力約為92.4萬t/a，并且各企業(yè)還計劃進一步擴產(chǎn)。產(chǎn)能的迅速增加使高吸收性樹脂的價格大幅下滑，降至1.6萬元/t以下，同時企業(yè)積極尋求出口市場，丹森有60%的產(chǎn)品出口，諾爾有50%左右的產(chǎn)品出口。

6　目前行業(yè)存在的問題及應(yīng)對措施

創(chuàng)新能力不足：企業(yè)創(chuàng)新包括產(chǎn)品創(chuàng)新、制造技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新三個層面，企業(yè)應(yīng)借助數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化手段進行創(chuàng)新；

自主研發(fā)能力弱：國內(nèi)企業(yè)模仿能力強，自主研發(fā)能力比較弱，企業(yè)應(yīng)著力加強在研發(fā)方面的投入，并注重人才的培養(yǎng)；

產(chǎn)品品質(zhì)不穩(wěn)定：產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定性與國際品牌存在差距，應(yīng)從設(shè)備、原材料和操作人員方面著手加以提高；

企業(yè)對消費者的引導(dǎo)不夠：國內(nèi)企業(yè)品牌影響力較弱，除提高產(chǎn)品品質(zhì)外還應(yīng)加強對客戶的服務(wù)能力，樹立品牌形象，引導(dǎo)消費；

存在跟風(fēng)現(xiàn)象：行業(yè)內(nèi)存在跟風(fēng)現(xiàn)象，同類項目增長過快，造成產(chǎn)能過剩，企業(yè)要明確自身的定位和市場，理性競爭，避免發(fā)生價格戰(zhàn)等不正當競爭。

7　市場展望

中國經(jīng)濟進入新常態(tài)，經(jīng)濟增長速度從高速轉(zhuǎn)為中高速，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級，增長動力從要素驅(qū)動、投資驅(qū)動轉(zhuǎn)為創(chuàng)新驅(qū)動。在這一新形勢下，衛(wèi)生用品行業(yè)也將面臨轉(zhuǎn)型升級的挑戰(zhàn)，各企業(yè)需在新產(chǎn)品、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式中重新定位，階段性產(chǎn)能過剩將加速行業(yè)整體質(zhì)量水平的提高，消費者的消費模式將從過去的排浪式消費轉(zhuǎn)變?yōu)閭€性化消費。

今年的政府工作報告提出，要實施“中國制造2025”戰(zhàn)略和“互聯(lián)網(wǎng)+”行動，堅持創(chuàng)新驅(qū)動、智能轉(zhuǎn)型、強化基礎(chǔ)、綠色發(fā)展，促進互聯(lián)網(wǎng)與各產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，在技術(shù)、標準、政策等多方面實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的充分對接。

衛(wèi)生用品行業(yè)需專注打造核心競爭力、由傳統(tǒng)代工向品牌競爭轉(zhuǎn)變、從低成本競爭轉(zhuǎn)向差別化競爭、加快實現(xiàn)從量的擴張向質(zhì)的提高轉(zhuǎn)變。積極實施機器換人工程，推進信息技術(shù)和工業(yè)自動化的深度融合，在研發(fā)、生產(chǎn)、采購等經(jīng)營管理的全過程實現(xiàn)數(shù)字化、智能化，提高效率效能，從而全面提升企業(yè)綜合競爭力。

7.1女性衛(wèi)生用品

未來市場的主要驅(qū)動力包括：產(chǎn)品的高端化、使用頻次的提高、適齡階段的兩端延展以及城鎮(zhèn)化和農(nóng)民可支配收入的提高造就新的消費者。

預(yù)計2015年國民經(jīng)濟將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，女性衛(wèi)生用品將繼續(xù)以高于世界平均水平的速度穩(wěn)步增長，但不論是國內(nèi)市場還是出口市場競爭將更加激烈。

7.2嬰兒紙尿布

隨著生育政策的進一步放開以及“80后”、“90后”陸續(xù)結(jié)婚生子，中國正迎來新一波生育高峰期。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，上世紀80年代，中國新生人口數(shù)量一直處于較高水平，其中1990年是出生人口最多的一年，此后開始大幅下降。數(shù)量龐大的“80后”們已進入婚育階段，這將使中國大陸在2015年前后迎來一次嬰兒潮。2014年，中國新生兒數(shù)量為1，687萬人，預(yù)計未來幾年將上升到1，800萬左右，甚至可能達到2，000萬。雖然中國近幾年嬰兒紙尿布的生產(chǎn)和市場有很大的發(fā)展，但市場滲透率及嬰兒人均年消耗紙尿褲的費用與發(fā)達國家相比仍有很大差距，市場發(fā)展空間巨大。

一方面是嬰兒潮的出現(xiàn)，另一方面是中國經(jīng)濟的持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展，預(yù)計在今后10年嬰兒紙尿褲還會有較高的增長率。但是，也應(yīng)該注意到目前行業(yè)整體開工率較低，有階段性產(chǎn)能過剩的趨勢。激烈的市場競爭將會加速落后產(chǎn)能的淘汰和行業(yè)整合，高端產(chǎn)品和拉拉褲產(chǎn)品的市場將得到進一步發(fā)展。

7.3成人失禁用品

統(tǒng)計公報顯示，2014年末，我國60歲及以上人口達到21，242萬人，占總?cè)丝诘?5.5%，比上年末提高了0.6個百分點，其中65周歲及以上人口為13，755萬人，中國的老齡化正在加劇。

我國是世界上唯一一個老年人口超過1億的國家，也是發(fā)展中國家人口老齡化形勢嚴峻的國家。當前，我國已經(jīng)進入人口老齡化快速發(fā)展階段，具有數(shù)量大、發(fā)展快、高齡化、空巢化、城鄉(xiāng)差別大等特點。截至2014年底，我國65周歲以上人口達到1.38億，占總?cè)丝诘?0.1%，預(yù)計2020年將達到2.43億，2025年將突破3億。從國際經(jīng)驗來看，經(jīng)濟發(fā)達國家基本是在人均國內(nèi)生產(chǎn)總值達到1萬美元時進入老齡化社會的，屬于先富后老或邊富邊老。但我國進入老齡化社會時人均國內(nèi)生產(chǎn)總值僅為840美元，是世界平均水平的1/6，具有明顯的未富先老、未備先老特征。2014年，我國居民人均可支配收入為2.02萬元，仍屬于中低收入水平的發(fā)展中國家，面臨著經(jīng)濟發(fā)展和人口老齡化的雙重壓力。特別是與人口老齡化趨勢相伴相隨的家庭少子化、小型化越來越突出，這不可避免地會對家庭結(jié)構(gòu)、養(yǎng)老方式乃至社會結(jié)構(gòu)產(chǎn)生深刻影響。

隨著人口老齡化、高齡化的加劇，目前我國失能和半失能老年人約有3，700萬，占老年人口總數(shù)的19%，生活照料和護理問題日益突出。長期以來，我國實行以家庭養(yǎng)老為主的養(yǎng)老模式，但隨著經(jīng)濟發(fā)展和社會轉(zhuǎn)型，“4-2-1”家庭結(jié)構(gòu)日益普遍，空巢家庭不斷增多。家庭的養(yǎng)老功能有所弱化，對專業(yè)化養(yǎng)老機構(gòu)和社區(qū)服務(wù)的需求明顯增長。

當前，我國的社會養(yǎng)老服務(wù)體系初步建立，老年服務(wù)與消費市場初步形成。但從總體上看，養(yǎng)老服務(wù)業(yè)還處于發(fā)展初期，養(yǎng)老服務(wù)和產(chǎn)品供給不足、市場發(fā)育不健全、扶持政策不完善、城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展不平衡等問題還很突出，產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新人才支撐不足，依靠養(yǎng)老服務(wù)業(yè)帶動經(jīng)濟和就業(yè)大發(fā)展的局面尚未形成。未來一個時期，我國養(yǎng)老服務(wù)業(yè)發(fā)展將面臨寶貴的戰(zhàn)略機遇。隨著養(yǎng)老服務(wù)業(yè)政策紅利的不斷釋放，越來越多的社會力量積極參與養(yǎng)老服務(wù)業(yè)發(fā)展，將會更加廣泛、多樣化地滿足老年人的消費需求，推動養(yǎng)老服務(wù)業(yè)快速發(fā)展。這也將為成人失禁用品企業(yè)帶來新的商機。

雖然老年人口多的特征是推動失禁用品需求增長的動力，但是，通常認為形成相當規(guī)模的失禁用品消費群體的必要條件是人均GDP達到8，000～10，000美元，從總體上看中國的人均GDP仍然較低，2014年約為7，485美元，距此還有一定差距，未富先老使老年人的生活照料問題日益凸顯。

我國成人失禁用品市場處于發(fā)展初期，由于基數(shù)低，所以增長率很高，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展、老年消費者可支配收入的提高、觀念的轉(zhuǎn)變以及社會關(guān)注度的提高，這一市場將持續(xù)高速增長，具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

7.4濕巾

目前，國內(nèi)市場濕巾的普及率總體相對較低。據(jù)生活用紙委員會統(tǒng)計，2014年，嬰兒專用濕巾和普通型濕巾仍是占比較大的類別，女性專用和卸妝用濕巾占比有所提高。

隨著良好個人衛(wèi)生習(xí)慣的養(yǎng)成，人們在外出不方便洗手時，濕巾成為必不可少的用品，尤其是殺菌型濕巾發(fā)展前景更加樂觀。

便利性和易用性是濕巾吸引消費者的首要因素。由于工作壓力、家務(wù)瑣事形成的忙碌的生活方式以及全面加快的生活節(jié)奏使許多人倍感時間緊迫，濕巾可為人們的日常清理工作節(jié)省大量的時間。居家清潔用濕巾在發(fā)達國家已經(jīng)過多年的發(fā)展，但在中國市場，這類產(chǎn)品占比仍較小，還處于起步階段。一般認為，人均可支配收入達到1萬美元以上，居家清潔用濕巾市場才會啟動，中國的人均可支配收入水平雖然總體偏低，但是大城市居民可支配收入水平相對較高且對生活品質(zhì)要求較高，居家清潔用濕巾在這些地區(qū)市場將首先得到發(fā)展。

在家庭清潔用濕巾中，最有可能實現(xiàn)突破性增長的是廚房清潔濕巾。傳統(tǒng)的中國家庭中都是用抹布清潔廚房，存在諸多健康隱患，隨著年輕一代衛(wèi)生意識的提高和對高品質(zhì)生活的追求，以濕巾代替抹布成為可能。目前恒安、維達、珍愛等已率先推出了廚房清潔濕巾，與廚房紙巾配合使用清潔廚房達到事半功倍的效果。

寵物濕巾、醫(yī)用酒精單片、產(chǎn)業(yè)用擦拭巾等專業(yè)用途市場具有很大的發(fā)展?jié)摿?，這也是今后的一個發(fā)展趨勢。

環(huán)保問題得到越來越多人們的重視，關(guān)于濕巾的可降解和可沖散性也逐漸引起人們的關(guān)注。隨著生活水平的提高，特別是廁用濕巾、女性護理濕巾和衛(wèi)生間清潔用濕巾等在衛(wèi)生間內(nèi)使用的濕巾的發(fā)展將促進可沖散性基材的研發(fā)。