慕艷芬+聶佳佳+馬祖軍

摘要：研究了不同市場進入成本情況下，在位者阻止/允許市場進入者的碳減排策略選擇。研究發(fā)現(xiàn)：當市場進入成本較高時，在位者不用付出額外的成本完全壟斷市場；當市場進入成本中等時，在位者的策略受在位者潛在市場份額的影響，如果市場份額較低，在位者提高碳減排標準至臨界值阻止進入者，如果市場份額較高，在位者降低碳減排至臨界值以下允許進入者進入；當市場進入成本較低時，在位者的最優(yōu)選擇是允許進入者進入并采用競爭時最優(yōu)的碳減排策略。

關(guān)鍵詞：碳排放；碳減排；市場進入；市場阻止

DOI：10.13956/j.ss.1001-8409.2015.XX.XX

中圖分類號：F270 文獻標識碼： 文章編號：

The strategy choice on reducing the carbon emission for deterring the market entrant

MU Yan-fen， NIE Jia-jia， MA Zu-jun

（School of Economics and Management， Southwest Jiaotong University， Chengdu 610031， China）

Abstract：The incumbents optimal carbon reducing strategy choice on the deterrence or accommodation is studied under the different market entry cost. It is found that when the entry cost is high， the incumbent can monopolize the market without making extra effort and adopt the optimal monopolistic carbon reducing strategy. But when the entry cost is middle， the incumbents strategy choice is influenced by the potential market volume. If the market volume is small， the incumbent reduces the carbon emission to the critical value for deterring the entrant. If the market volume is large， the incumbent cuts down the carbon emission below the critical value for accommodating the entrant. When the fixed entry cost is low， the incumbent allows the entrant to enter the market and adopts the competitive optimal carbon emission reducing strategy.

Keywords： carbon emission； carbon emission reducing； market entrance； market deterrence

引言

發(fā)展低碳經(jīng)濟，減少碳排放已經(jīng)成為全球所關(guān)注的熱點問題[1，2]。隨著人們環(huán)保意識的提高，消費者的消費觀念也在發(fā)生重要變化。根據(jù)歐盟委員會的調(diào)查，2008年有75%的歐洲人愿意購買較貴的環(huán)保產(chǎn)品，相比之下這一數(shù)據(jù)在2005年只有31%[3]。對于產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中的碳排放和對環(huán)境造成的影響，生產(chǎn)者和消費者之間存在信息不對稱。而“碳標簽”的出現(xiàn)和推廣使得消費者獲取產(chǎn)品的碳信息成為可能，糾正了商品的環(huán)境性市場失靈，為消費者作出有利于環(huán)境的購買決策提供了依據(jù)。越來越多的消費者意識到消費行為對生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生的影響，在購買商品時除了考慮個人需要，還愿意積極承擔一定的社會責任[4～5]。研究證實，貼了碳標簽后碳排放較低的產(chǎn)品銷售量上升，碳排放較高的產(chǎn)品銷售量下降，這表明消費者傾向于購買帶有碳標簽的低碳產(chǎn)品[6～7]。越來越多的消費者意識到消費行為對生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生的影響，在購買商品時除了考慮個人需要，還愿意積極承擔一定的社會責任[6～7]。事實上，低碳生產(chǎn)已經(jīng)成為企業(yè)非常重要的競爭優(yōu)勢，這種競爭優(yōu)勢能否轉(zhuǎn)化為阻止/允許市場進入者的策略呢？基于上述背景，本文探討在位者的碳減排策及其對市場進入者的影響。

已有學者研究了碳排放對企業(yè)運營的影響[8～11]，發(fā)現(xiàn)：（1）企業(yè)應該關(guān)注產(chǎn)品各階段的碳排放問題，減少對環(huán)境的不良影響；（2）低碳化的目標與企業(yè)利潤的目標可以同時實現(xiàn)；（3）政府碳排放規(guī)制下收益共享合約可以協(xié)調(diào)供應鏈；（4）碳減排補貼可以增加企業(yè)對于低碳技術(shù)的投資。一些學者認為碳稅政策是控制碳排放非常有效的手段之一，較高的碳稅可以引導企業(yè)選擇低碳技術(shù)[12～15]。隨著政府碳稅政策的實施，企業(yè)低碳化生產(chǎn)作為競爭優(yōu)勢的地位進一步得到強化，碳排放已經(jīng)成為影響企業(yè)決策非常重要的因素。關(guān)于企業(yè)市場進入策略的研究主要集中在技術(shù)創(chuàng)新、市場需求不確定、產(chǎn)品質(zhì)量等對企業(yè)行為的影響方面[16～21]。如Goyal和Netessine [16]以及Wang等[17]從市場需求環(huán)境不確定的視角研究了企業(yè)技術(shù)投資策略選擇問題，發(fā)現(xiàn)在位者投資新技術(shù)并不總是最優(yōu)的，且在一定的均衡條件下在位者和進入者以差異化策略存在。Selove[18]將研究的視角放在投資新技術(shù)的成功率對企業(yè)技術(shù)選擇的影響，并認為新技術(shù)成功率上升反而會引起在位者降低對新技術(shù)的投資。Espinola-Arredondo和 Munoz-Garcia [19]認為不完全信息環(huán)境下，政府可以通過設置碳稅標準保護壟斷的市場并阻止進入者。

以上文獻在研究企業(yè)決策時鮮有考慮消費者的環(huán)保意識對需求的影響，而且缺乏將低碳化生產(chǎn)作為企業(yè)市場進入/阻止的競爭策略進行研究，而這已經(jīng)成為影響企業(yè)決策的重要因素。本文在考慮消費者對低碳產(chǎn)品市場需求影響的基礎上，從碳減排的視角研究了企業(yè)的市場進入/阻止策略，并分析了壟斷和競爭情況下，在位者的碳減排策略對市場進入者的影響。本文研究不僅具有一定的理論價值，對政府碳稅規(guī)制的制定和企業(yè)低碳生產(chǎn)策略的選擇也具有重要的啟示意義。