摘要：近些年來，伴隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，微信逐漸成為人們生活中必不可少的社交平臺(tái)。博物館利用微信來展示運(yùn)營(yíng)情況已經(jīng)非常普遍。本文就將以王進(jìn)喜紀(jì)念館為例，簡(jiǎn)單分析博物館在運(yùn)營(yíng)過程中，微信平臺(tái)的應(yīng)用情況，使得博物館內(nèi)容的宣傳更加到位，同時(shí)也促進(jìn)公眾與博物館之間的距離，為社會(huì)主義文化建設(shè)貢獻(xiàn)出一份力量。

關(guān)鍵字：博物館；微信；應(yīng)用；王進(jìn)喜紀(jì)念館

微信，是近些年科學(xué)技術(shù)發(fā)展背后，新誕生的產(chǎn)物。人們的日常生活更是離不開微信的存在。而微信訂閱號(hào)、公眾號(hào)等，則是用戶對(duì)外進(jìn)行宣傳的重要方式。博物館利用微信展示館內(nèi)信息、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)情況，宣傳館內(nèi)正能量以及積極精神，都可以通過微信平臺(tái)展示給更多受眾，從而不斷提升博物館本身的文化價(jià)值，也有利于幫助人們形成正確價(jià)值觀念。

一、在博物館、紀(jì)念館運(yùn)用微信運(yùn)營(yíng)的作用

（一）借助微信平臺(tái)拓寬了社會(huì)教育空間

博物館本身承載著沉重的社會(huì)責(zé)任，既是對(duì)某一歷史事件的記載平臺(tái)，又是對(duì)某一歷史人物豐功偉績(jī)的紀(jì)念。所以博物館在近些年來也逐漸成為我國(guó)愛國(guó)主義教育基地，對(duì)于拓展社會(huì)教育空間作出了重要貢獻(xiàn)。王進(jìn)喜紀(jì)念館開設(shè)于2006年，自此之后確實(shí)受到了大慶本地以及全中國(guó)各界人士的關(guān)注。王進(jìn)喜博物館先后在許多網(wǎng)站都開通了微博，甚至也開設(shè)了自身的官方微信，命名為“鐵人王進(jìn)喜紀(jì)念館”。微信主頁(yè)展現(xiàn)出三個(gè)版塊內(nèi)容，分別為：走進(jìn)展館、品讀鐵人以及石油記憶，每一部分都包含了王進(jìn)喜生前的所有貢獻(xiàn)。并且微信可以讓更多的人對(duì)王進(jìn)喜紀(jì)念館有所了解，而不只是局限于大慶本地人，這就在一定程度上拓展了社會(huì)教育空間。

（二）借助微信平臺(tái)提升了博物館自身的影響力

王進(jìn)喜本人被稱為“鐵人”，在全國(guó)人民心中都具有神圣地位與崇高威望。因此王進(jìn)喜紀(jì)念館自開館以來，一直都是國(guó)家注重保護(hù)的一級(jí)博物館。而現(xiàn)在王進(jìn)喜紀(jì)念館開設(shè)了微信號(hào)，則可以在微信平臺(tái)進(jìn)行館內(nèi)相關(guān)內(nèi)容的宣傳，包括參觀指南、展館動(dòng)態(tài)等，都可以在微信平臺(tái)進(jìn)行呈現(xiàn)，讓更多的人對(duì)此有深入了解，進(jìn)而提升了紀(jì)念館自身的影響力。

（三）借助微信平臺(tái)加強(qiáng)了博物館之間的交流

博物館、紀(jì)念館與其他行業(yè)有所不同，博物館自身若想實(shí)現(xiàn)進(jìn)步與發(fā)展，就必須要與同行業(yè)的其他紀(jì)念館、博物館進(jìn)行交流。傳統(tǒng)的交流方式主要就是通過論壇或者年會(huì)的形式，進(jìn)行彼此的溝通，這很容易造成交流受到財(cái)力、物力、時(shí)空限制。但是博物館長(zhǎng)久的進(jìn)步與發(fā)展，必須要進(jìn)行經(jīng)常性的溝通與交流。而利用微信則可以將各展館的具體信息動(dòng)態(tài)進(jìn)行呈現(xiàn)，而其他博物館也可以通過微信平臺(tái)關(guān)注到該博物館現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)足不出戶就可以盡賞“他山之石”。

（四）有利于宣傳企業(yè)文化與彰顯社會(huì)責(zé)任

以王進(jìn)喜紀(jì)念館為例，實(shí)際山王進(jìn)喜紀(jì)念館就足以體現(xiàn)大慶的特點(diǎn)與特色，對(duì)大慶油田企業(yè)有著重要的宣傳作用。王進(jìn)喜的事跡告訴人們什么是鐵人精神，什么是不畏艱辛，身先士卒的態(tài)度。所以利用微信平臺(tái)進(jìn)行紀(jì)念館的宣傳，首先宣傳的就是企業(yè)文化，同時(shí)也為社會(huì)發(fā)展帶來積極的影響作用，有利于企業(yè)彰顯社會(huì)責(zé)任。

二、在博物館中運(yùn)用微信的策略與方法

（一）相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門引起重視

在博物館運(yùn)營(yíng)過程中，利用微信平臺(tái)進(jìn)行展館宣傳，首先就需要引起相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)干部的重視。例如王進(jìn)喜紀(jì)念館官方微信的打造，就需要館級(jí)領(lǐng)導(dǎo)針對(duì)館內(nèi)日常運(yùn)營(yíng)情況，有針對(duì)性的指導(dǎo)與開展微信日常管理工作。其次還需要與相關(guān)的宣傳部門、研究部門聯(lián)手打造，建立起優(yōu)秀的微信采編團(tuán)隊(duì)。即使進(jìn)行公眾號(hào)以及訂閱號(hào)的更新，將各部門之間的聯(lián)系日益密切起來。只有領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)展館展示有一定的支持力度，才能促進(jìn)博物館中微信運(yùn)營(yíng)水平的不斷提升。

（二）巧妙設(shè)置版塊以豐富內(nèi)容

實(shí)際上微信運(yùn)營(yíng)與展館內(nèi)刊的創(chuàng)辦有相似之處，一定要形成具有自身特色的內(nèi)容，包括其中的版塊設(shè)置一定要符合博物館自身特點(diǎn)。鐵人王進(jìn)喜紀(jì)念館微信，在內(nèi)容版塊打造上主要分為走進(jìn)展館、品讀鐵人和石油記憶三部分。而走進(jìn)展館包括參觀指南、語音講解、展館動(dòng)態(tài)、社交活動(dòng)與志愿服務(wù)；品讀鐵人版塊包括官方微博、鐵人鐵事、鐵人詩(shī)話、《鐵人傳》連載、留言精選；最后一部分石油記憶主要包含傳統(tǒng)詞條、會(huì)戰(zhàn)故事、石油視界、文物物語和石油歌曲。通過整個(gè)微信訂閱號(hào)的研究不難看出，王進(jìn)喜紀(jì)念館微信設(shè)置非常符合該展館的開辦內(nèi)涵與目的，同時(shí)又可以最大程度展現(xiàn)出王進(jìn)喜的個(gè)人特點(diǎn)與事跡，具有創(chuàng)造性與豐富性，是展館特色的全部彰顯。

（三）促進(jìn)全體博物館人員的參與

促進(jìn)博物館建設(shè)與發(fā)展，絕非館內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)一人或者幾人就可以完成的，而是需要全體博物館工作人員的參與。因此可以引導(dǎo)和幫助館內(nèi)人員建立工作微信號(hào)，并且關(guān)注鐵人王進(jìn)喜紀(jì)念館微博，與訂閱號(hào)之間形成互動(dòng)關(guān)系。一方面有利于館內(nèi)人員自身對(duì)博物館發(fā)展?fàn)顩r的了解，另一方面也可以促使員工自身在思想上、文字表達(dá)上以及團(tuán)隊(duì)意識(shí)形成方面，不斷提升與進(jìn)步。

（四）注重博物館粉絲群的建立

博物館開辦還應(yīng)該注重粉絲群體的打造，除了官方微博具有粉絲關(guān)注量，實(shí)際上訂閱號(hào)的關(guān)注也是衡量微信影響力的重要體現(xiàn)。所以博物館應(yīng)該在微信平臺(tái)打造方面，努力面向所有觀眾，內(nèi)容打造應(yīng)該講百姓關(guān)注的內(nèi)容，說百姓喜歡的話，與微信關(guān)注者形成密切聯(lián)系，使得該博物館的粉絲群不需要刻意建立，就可以輕松擁有。其次博物館的微信訂閱號(hào)打造還應(yīng)該注重正能量的積聚。因?yàn)樵诋?dāng)前競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境當(dāng)中，博物館只有將正確的、正面的以及充滿正能量的內(nèi)容展示給觀賞者，才能真正打動(dòng)觀賞者內(nèi)心，進(jìn)而擁有充滿活力的“粉絲隊(duì)伍”。

結(jié)束語：

在博物館運(yùn)營(yíng)過程中運(yùn)用微信平臺(tái)已經(jīng)顯得尤為重要，也是未來博物館運(yùn)營(yíng)和發(fā)展的重要方式。以王進(jìn)喜紀(jì)念館為例，確實(shí)其官方微博、官方微信的打造為其發(fā)展帶來了一定的幫助。所以博物館應(yīng)該注重微信的應(yīng)用，努力將博物館打造成社會(huì)皆知的場(chǎng)所，也將博物館自身所蘊(yùn)含的文化價(jià)值與社會(huì)責(zé)任體現(xiàn)出來。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳國(guó)良. 博物館、紀(jì)念館微博作用分析及其運(yùn)營(yíng)初探——以鐵人王進(jìn)喜紀(jì)念館官方微博為例[J]. 大慶社會(huì)科學(xué)，2013，01：41-44.

作者簡(jiǎn)介：林海瑛（1979—）女，遼寧沈陽(yáng)人，專業(yè)或研究方向：大慶精神鐵人精神研究