胡海涵

黨的十八大提出了建設(shè)中國特色社會主義的“五位一體”戰(zhàn)略目標，河南省委、省政府在此基礎(chǔ)上提出了打造“富強河南、文明河南、平安河南、美麗河南”的重大部署。其中的“文明河南”建設(shè)，不但是落實中央“五位一體”總體布局的細化與實踐，而且為打造文化強省、實現(xiàn)中原崛起提供了正確的價值引領(lǐng)和強勁的文化助力。“文明河南”的打造，需要立足于河南省情進行系統(tǒng)地構(gòu)建。

一、樹立地域文化品牌

品牌是一種無形資產(chǎn)，它所具有的凝聚力、吸引力和輻射力集結(jié)起來可以增強文化產(chǎn)品的競爭力。河南地域文化獨具特色，打造出鮮明的地域文化品牌，能夠凸顯河南文明的標識性和卓越性。

（一）推出現(xiàn)代傳媒品牌

文化的傳播、文明的感召需要通過現(xiàn)代傳媒手段進行推廣。在傳統(tǒng)文化的大眾化傳播模式上，河南電視臺的《梨園春》欄目，依托河南豐厚的戲曲文化資源，借助電視傳媒的優(yōu)勢，利用傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代傳媒相結(jié)合的方式，開拓了一條優(yōu)勢互補、合作共贏的路子，使傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)借助于現(xiàn)代傳媒的新載體而得以傳承與創(chuàng)新。為了加強河南文明的影響力和感染力，需要不斷推出和加強這類優(yōu)秀的現(xiàn)代傳媒品牌。

（二）拓展演藝品牌

近年來，一些喜聞樂見的演藝節(jié)目獲得了觀眾的好評和認可，為河南文明的推廣起到了潛移默化的作用。如以嵩山少林禪宗文化為背景的《禪宗少林·音樂大典》、開封以大宋文化為主題的《東京夢華》等實景演出，以及河南歌舞演藝集團的音樂劇《木蘭詩篇》、鄭州歌舞劇院的舞劇《風(fēng)中少林》《水月洛神》、河南省話劇院的話劇《紅旗渠》等多種演藝文化形式，尤其是2014年4月央視綜合頻道黃金檔推出的文化尋根巨制電視劇《大河兒女》，以歌舞影視的形式再現(xiàn)了河南文明的繁榮和魅力，這樣的演藝品牌為提升河南知名度、展現(xiàn)河南風(fēng)采提供了很好的平臺，需要持續(xù)挖掘和拓展。

（三）提升旅游品牌

河南的旅游資源十分豐富，這些旅游資源為外地游客了解河南、感悟中原文明提供了直觀的感受。河南要讓固定的旅游景點轉(zhuǎn)化成流動的旅游文化，走出河南，遍布中國和世界，要樹立旅游知名品牌，在“鄭、汴、洛”三點一線旅游線路的基礎(chǔ)上，打造“中原尋根文化”“少林武術(shù)文化”“河南古都文化”“中原民俗文化”“中原古墓文化”“河南佛教文化”等一系列文化精品，呈現(xiàn)出鮮明的區(qū)域特色，提升河南旅游文化資源的知名度和美譽度。

（四）創(chuàng)新傳統(tǒng)工藝品牌

河南不僅有著豐富的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還有著豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這些獨具特色的文化資源雖然具有較高的藝術(shù)價值，但尚未得到很好的推廣利用，知名度低，影響面窄，甚至有些傳統(tǒng)的民間藝術(shù)面臨著失傳或遺失的局面。因此，要深入挖掘傳統(tǒng)工藝的當(dāng)代價值，不斷創(chuàng)新其制作工藝和傳播形式，拓寬營銷方式，提升經(jīng)濟價值，讓傳統(tǒng)工藝煥發(fā)出新的生命力。

（五）深化歷史名人品牌

歷史名人往往代表了一個地區(qū)在歷史上的經(jīng)濟繁榮程度和文化教育水平。河南在歷史上地靈人杰，“二十四史”中記載的歷史人物有5700多，其中河南籍的名人就有912個，穩(wěn)居第一。一代代歷史名人，構(gòu)成了河南文明一張張輝煌的名片。河南有很多名人故居，如信陽司馬光故居、南陽張衡博物館、南陽張仲景祠、漯河陳星聚紀念館、周口女媧故里、禹州畫圣祠、洛陽玄奘故居等，這些名人故居以及名人的思想、文化和成就還沒有得到有效的挖掘和開發(fā)，深化歷史名人品牌，利用名人效應(yīng)吸引人們的關(guān)注和學(xué)習(xí)，能夠更好地宣傳和推廣河南文明。

二、集聚文化產(chǎn)業(yè)合力

（一）促進集聚整合，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)

河南有各具特色的文化產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，構(gòu)建跨行業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)盟，進行產(chǎn)業(yè)鏈條的整合，可以提升效率，減少交易成本，從而提升整個產(chǎn)業(yè)的競爭力。河南可以借助省內(nèi)厚重的文化特色，依托國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)建設(shè)，打造以新鄭黃帝文化、登封嵩山少林文化、開封大宋文化、安陽殷商文化、許昌三國文化為主題的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，促進文化資源的整合、利用和共享，從而實現(xiàn)各地特色文化資源的有效配置。

（二）創(chuàng)新發(fā)展模式，推動文化產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展

河南文化產(chǎn)品雖然豐富，但大多數(shù)仍停留在形式單一、附加值低的階段，影響力和競爭力比較小。為此要依托河南文化特色，探索河南文化高端開發(fā)、深度開發(fā)的路徑，打造專題文化園區(qū)，形成以河南地域文化為特色的旅游、動漫、文藝、影視、游戲等新興業(yè)態(tài)，形成具有地方優(yōu)勢的文化產(chǎn)業(yè)。在內(nèi)容上要深度挖掘“老家河南”的內(nèi)涵，不斷拓展領(lǐng)域，在傳統(tǒng)文化復(fù)興、文化觀念傳承等方面開發(fā)，形成文化與產(chǎn)業(yè)的高度融合，共同煥發(fā)活力。

（三）加強國際傳播，提高文化輸出能力

為了擴大河南文明的影響范圍，還需要加強河南文化國際化的傳播，通過在國際舞臺上的外向型展現(xiàn)，內(nèi)化為對河南文明的自豪感和認同感。近年來，河南在文化輸出上進行了一些探索，如少林寺武僧團、《梨園春》欄目等文藝團體進行了一系列國際文化交流活動，探索出河南特色文化國際化傳播的多元途徑。中原的戲曲、雜技、武術(shù)、雕刻、繪畫、剪紙等藝術(shù)形式都是極具地方特色的資源，不斷開拓和創(chuàng)新文化輸出的路徑和內(nèi)容，能夠為河南文明的建設(shè)增強國際影響力。

三、弘揚良好道德風(fēng)尚

“文明河南”不僅是文化上的繁榮與發(fā)展，更是要以文化帶動人的素質(zhì)，提高個體的道德修養(yǎng)水平，從而形成知書達理、文明有序的良好道德風(fēng)尚。

（一）踐行社會主義核心價值觀，做文明人、辦文明事

“文明河南”的實現(xiàn)最終要落腳到每個河南人的參與和實踐上，這就需要積極推動廣大河南人做文明人、辦文明事，不斷提高文明修養(yǎng)。當(dāng)前整個社會環(huán)境還存在著諸多不文明的現(xiàn)象，如公共環(huán)境臟亂差、交通秩序混亂、誠信缺失等，打造“文明河南”需要促進河南人遵守公民基本道德規(guī)范，做到“愛國、敬業(yè)、誠信、友善”，從個人行為層面踐行社會主義核心價值觀，以振興中華為己任，遵守法律，忠于職責(zé)，誠實守信，誠懇待人，從每個人自身做起，共同構(gòu)建良好的社會秩序。

（二）弘揚社會正氣，宣傳推廣“河南好人”

榜樣的力量是無窮的，道德楷模、“河南好人”能夠為“文明河南”樹立標桿和表率。河南向來不乏文明的典范和道德的標兵。自2008年中央文明辦開展“我推薦、我評議身邊好人”活動以來，河南省共有13人榮獲道德模范提名獎，7人獲得全國道德模范稱號，還有12人成為感動中國年度十大人物，在助人為樂、見義勇為、誠實守信、敬業(yè)奉獻、孝老愛親等方面涌現(xiàn)出一大批“河南好人”。不老英雄李文祥、最美女教師李靈、草根英雄李學(xué)生，以及“90后”最美武警呂俊峰、最美鐵警李博亞、最美海警張旭，還有送水哥李老發(fā)、雞蛋哥任慶河、送藥哥姜德強等凡人善舉，在弘揚社會正氣的同時帶動了積極向上的社會道德氛圍。

（三）加強道德教育，提升公民素質(zhì)

打造“文明河南”，需要完善道德約束引領(lǐng)機制，懲惡揚善，讓人們自覺地在道德和法制的軌道上前行。首先要完善有關(guān)公民行為規(guī)范的法律法規(guī)，形成健全的法律保障和懲戒體系；其次要強化激勵機制，對先進人物事跡提供政府獎勵和社會救助，形成好人有好報的社會導(dǎo)向，激勵市民爭做道德模范；最后要拓寬道德教育渠道，制作和投放公益廣告，利用紀念日、重大節(jié)日進行主題教育活動，加強社會志愿服務(wù)常態(tài)化，引導(dǎo)公民增強文明意識、提升道德自覺，增強社會責(zé)任感。

文明代表著一個國家或地區(qū)的軟實力，打造“文明河南”，必然能夠為富強、平安、美麗的河南建設(shè)提供智力支撐和精神動力，加快河南各項建設(shè)的步伐。

（作者單位：河南職業(yè)技術(shù)學(xué)院）