林 燕

（鄒平縣廣播電影電視中心，山東 鄒平256200）

隨著多媒體時(shí)代的到來，廣播正面臨越來越大的生存壓力，發(fā)展條件面臨著越來越嚴(yán)峻的形勢(shì)，新時(shí)期廣播傳媒從上至下都在為尋求自身發(fā)展進(jìn)行著積極的探索，本文結(jié)合廣播工作的實(shí)踐，對(duì)縣級(jí)廣播電臺(tái)新形勢(shì)下如何做出特色以求發(fā)展進(jìn)行了思考。

1 找準(zhǔn)定位，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長避短，抓住聽眾

第一，廣播受眾有獲取信息的隨意、快捷、廉價(jià)等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，而聽眾群的不確定性又是廣播的弱勢(shì)，因此，在減少老廣播聽眾流失的基礎(chǔ)上應(yīng)該不斷擴(kuò)大“新生聽眾群”，在不同的時(shí)間段抓住不同的聽眾群體。比如，針對(duì)老人早起鍛煉聽廣播的習(xí)慣，在5點(diǎn)半至六點(diǎn)半時(shí)間播放健康養(yǎng)生等方面的節(jié)目；清晨7點(diǎn)至八點(diǎn)半路上這段時(shí)間可以播放“點(diǎn)歌送祝福”欄目，還可以針對(duì)尋聲群體開發(fā)一些欄目。

第二，傳播快捷是廣播的最大優(yōu)勢(shì)，可以開辦類似“交通廣播”這樣的欄目，不僅可以讓廣大受眾了解路況、天氣、車行等情況，還可以為受眾提供各種信息?？梢栽O(shè)想一下，同一時(shí)間、同一地點(diǎn)，報(bào)道同一突發(fā)事件，報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)記者要進(jìn)行編輯制作，才能刊發(fā)播出，受眾也必需專心致志的手拿報(bào)紙或盯著屏幕才能接受信息；而廣播記者拿起手機(jī)就能在事發(fā)地進(jìn)行既“鮮”又“活”的“現(xiàn)場直播”，受眾解放眼睛和雙手，可以一邊做事情一邊輕輕松松接受廣播信息。

第三，廣播廣告的廉價(jià)收費(fèi)和連續(xù)滾動(dòng)播出的廣告效果，是贏得廣告商青睞的重要因素。眾所周知，當(dāng)前廣播廣告收費(fèi)，只是電視的幾分之一甚至是十幾分之一，因此，廣告商對(duì)廣播的廣告投入不僅沒有忽視，反而重視程度在逐步增加。隨著企業(yè)商家廣告意識(shí)的增強(qiáng)，廣播中收聽率高的節(jié)目特別吸引他們的關(guān)注，投入的廣告費(fèi)也隨著節(jié)目收聽率的增加而水漲船高。因此，我們應(yīng)該注重節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展，而不是只顧眼前，以具有特色的節(jié)目贏得聽眾，以真實(shí)的收聽率打動(dòng)廣告商，提高節(jié)目質(zhì)量，多出精品，打造有生命力的節(jié)目，為長遠(yuǎn)發(fā)展奠定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，只有這樣縣級(jí)廣播才能不斷發(fā)展，立于不敗之地。

2 優(yōu)化節(jié)目設(shè)置，注重喜聞樂聽

廣播的出路在于創(chuàng)新，這對(duì)廣播的發(fā)展尤為重要。我們嘗試新的表現(xiàn)形式，探求新的發(fā)展途徑，實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、節(jié)目優(yōu)化、播出優(yōu)化。

第一，近年來，鄒平人民廣播電臺(tái)進(jìn)一步突出節(jié)目的特點(diǎn)和特色，使整個(gè)電臺(tái)的節(jié)目結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。如《鄒平新聞》、《要聞?wù)c(diǎn)播報(bào)》等新聞?lì)惞?jié)目突出快節(jié)奏、大容量、高密度和深度報(bào)道；專題節(jié)目《梁鄒縱橫》、《疾控之聲》、《中醫(yī)問道》、《信息直通車》等節(jié)目突出信息性、知識(shí)性和服務(wù)性，通過邀請(qǐng)各行各業(yè)專家與聽眾直播互動(dòng)，在節(jié)目心中為聽眾答疑釋惑，吸引了大量聽眾收聽和參與，既服務(wù)了群眾，又提高了節(jié)目收聽率，企業(yè)也樂于冠名和贊助節(jié)目；互動(dòng)娛樂節(jié)目突出大眾性、欣賞性和參與性，鄒平人民廣播電臺(tái)的《超級(jí)秀》節(jié)目創(chuàng)辦至今已經(jīng)十一年，可以說是電臺(tái)的常青樹。之所以有如此強(qiáng)大的生命力，就是因?yàn)樗诠?jié)目形式上不斷創(chuàng)新，既保留了節(jié)目的精髓，又不斷注入新的流行元素，得以保留至今，成為商家冠名和贊助的優(yōu)選之一。參與《超級(jí)秀》的聽眾既有七八歲的兒童，也有六七十歲的老人，既有老聽眾也有新聽眾，為普通百姓搭建了一個(gè)展示自我和表達(dá)情感的平臺(tái)，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)逐步健全廣播節(jié)目的品種類別，使傳統(tǒng)廣播節(jié)目如電影剪輯、廣播劇、音樂專題、評(píng)書、小說聯(lián)播等重新回到廣播中來，改變廣播節(jié)目品種單一的狀況，使廣播節(jié)目更加豐富多彩。

第二，在節(jié)目優(yōu)化上，就是要把各個(gè)節(jié)目明確定位，集中精力辦好重點(diǎn)節(jié)目和黃金時(shí)段節(jié)目，提高節(jié)目制作能力和水平，進(jìn)而使節(jié)目生產(chǎn)逐步走向市場?！缎÷篃峋€》是一檔以主持人名字命名的直播類節(jié)目，每周兩期，創(chuàng)辦八年來，每期都吸引大批聽眾參與，至今不衰。此節(jié)目之所以如此長期吸引聽眾，就是因?yàn)樗N近百姓，服務(wù)民生，切實(shí)解決群眾的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，只要聽眾在節(jié)目中反映的問題，事事有回聲，件件有答復(fù)，深受老百姓喜愛和信任。

第三，播出優(yōu)化就是依據(jù)內(nèi)容確定節(jié)目風(fēng)格。既要使直播節(jié)目通過精心策劃、精心組織和精心播出而具備錄播節(jié)目的完整、準(zhǔn)確和從容，又要使錄播節(jié)目改變傳統(tǒng)的編排方式和制作方式，具備直播節(jié)目親切自然、輕松愉快、生動(dòng)活潑的風(fēng)格和貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活的特點(diǎn)。近年來，鄒平電臺(tái)的兩個(gè)頻道大部分節(jié)目都加大了與聽眾的互動(dòng)力度，力求互動(dòng)節(jié)目必須接地氣。在節(jié)目制作方面，充分體現(xiàn)本土化特色，在深化頻道節(jié)目的基礎(chǔ)上，進(jìn)行無限創(chuàng)意，并針對(duì)快節(jié)奏的生活、受眾的需求推出新節(jié)目。熱線互動(dòng)節(jié)目《957汽車俱樂部》、《快樂購》、《非常十五點(diǎn)》、《天天美食》等天天有互動(dòng)，每期節(jié)目熱線參與量都在10人以上，聽眾遍布鄒平及淄博地區(qū)，切實(shí)在衣、食、住、玩、行等方面為受眾提供了交流服務(wù)的平臺(tái)。與此同時(shí)，在原有賞析類節(jié)目《中華古詩詞》、《三星玉米油》、《活到九十九》等快餐式小欄目的基礎(chǔ)上，推出了本特化節(jié)目——《鄒平地名》、《城市發(fā)展綜合指標(biāo)解讀》等繼續(xù)延續(xù)了鄒平電臺(tái)本土化特色，與《今古鄒平》、《小每小天說天氣》一并成為受眾津津樂道的鄒平本土原創(chuàng)節(jié)目。

第四，與單位聯(lián)辦節(jié)目也是我臺(tái)增加社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的一大特色。在原有節(jié)目《陽光地稅》、《交通大屏幕》、《鄒平房產(chǎn)》、等十余檔與單位合辦節(jié)目的基礎(chǔ)上，今年又與鄒平縣出租車公司合作推出了《的士之窗》節(jié)目，雖然節(jié)目推出僅僅幾個(gè)月的時(shí)間，但是對(duì)于老百姓了解鄒平出租車公司行業(yè)內(nèi)部資訊、相關(guān)法律法規(guī)的解讀、失物招領(lǐng)方面的信息以及行業(yè)內(nèi)好人好事、先進(jìn)典型，及時(shí)有效地與乘客進(jìn)行溝通，也使更多的乘客對(duì)出租車行業(yè)增加理解和包容，也對(duì)外樹立了鄒平的良好形象。鄒平人民廣播電臺(tái)的節(jié)目也也因此越來越收到聽眾的喜愛。

社會(huì)在向前發(fā)展，聽眾對(duì)節(jié)目質(zhì)量的要求也越來越高，?媒介的競爭也越來越激烈，而人們?cè)谑章爮V播節(jié)目時(shí)往往帶有隨意性，隨時(shí)有調(diào)臺(tái)的可能，因此，節(jié)目內(nèi)容精彩，包裝精美，有創(chuàng)意，才能留住聽眾的耳朵，對(duì)節(jié)目留下深刻印象?？h級(jí)廣播電臺(tái)就是要用好聽、新穎的節(jié)目來彌補(bǔ)主持人、設(shè)備等方面的不足，利用一切機(jī)會(huì)提高電臺(tái)的信譽(yù)度和知名度，縣級(jí)廣播電臺(tái)就會(huì)有更快、更好的發(fā)展途徑。