摘 要：對著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，兒童對于電視已經(jīng)是習以為常，很多時候電視是陪伴孩子生活和成長的時間要遠遠超過其他。電視中的廣告憑借現(xiàn)代科學技術往往可以營造出許多孩子們在童話故事或者想象中才能見到的畫面，加以聲音和畫面的輔助功能，是兒童往往深陷其中不能自拔。他們對于兒童想象力、語言功能、故事敘述能力都有很大的提升，這些正面的影響是我們不能忽視的，但是電視廣告中也有對兒童的身心健康帶來不良影響的一部分，那么具體會有怎樣的影響，之后將會做具體的敘述。

關鍵詞：電視廣告；兒童；影響

一、正面影響

1.普及生活常識培養(yǎng)品德

孩子再來到這個世界的時候就是一張白紙，很多東西他們是不知道的，包括很多的生活常識，有些家長意識不到對孩子在生活常識上的教育，認為這些會隨著孩子年齡的增長自然而然的就會灌輸?shù)胶⒆拥囊庾R中，但其實這一點是完全錯誤的。孩子在年齡很小的時候模仿能力和學習能力趨勢極強的，因此很多的常事都是孩子們在電視或者家長平時生活的習慣中學到的。而現(xiàn)代電視廣告處了商業(yè)廣告之外，公益廣告也是占有極大的市場，而公益廣告對于孩子們培養(yǎng)良好的生活常識和思想品德是很有幫助的。比方說之前的“媽媽洗腳”那一則公益廣告，很大程度上影響了孩子們會與孝敬家長的認識，不光光是聽家長的話還要為家長做一些自己力所能及的事情，同時也讓家長們深刻了解了那句“家長是孩子們最好的老師”，為自己之后的對孩子的教育提供了很大的幫助。

2.提高文字能力

廣告的目的就是廣而告之，但是讓大家記住他的很多時候不是他們的畫面，而是他們那些朗朗上口讓人過耳不忘的關高次，比如說腦白金那耳熟能詳?shù)摹敖衲赀^節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，恒源祥那貫耳魔音的“羊羊羊”，以及MOTO那句大氣的“世界因你而不同”。所以說廣告詞往往都是商家和廣告企劃人員反復推敲出來的具有意義的詞話，所以他的文字能力很強。孩子在觀看廣告的同時也會耳濡目染的接受廣告詞，前文中說過，孩子的學習和模仿能力是極強的，孩子會在其中獲取自能可以學習的東西，尤其是語言文字方面的。所以電視廣告會對孩子的語言文字能力在孩子還是一張白紙的時候注入一針強心劑。

3.豐富孩子的生活

現(xiàn)代社會生活節(jié)奏加快，加之現(xiàn)在年紀在5歲以下孩子的父母基本以80后為主，80后多為獨生子女，又趕上了改革開放的浪潮，所以很多80后父母都有一顆“玩兒心”，主要表現(xiàn)在很多父母都會把孩子交給自己的父母去看，所以可能會在教育孩子的問題上產(chǎn)生一定的小問題，有時候會冷落孩子。這個時候孩子就會去選擇電視。孩子在看電視的同時緩解了自己無聊的感情，同時也豐富了自己的生活。

二、負面影響

1.導致兒童成人化

廣告里除了食品和藥品外，大多是成人用品，從而導致兒童的過早成人化。典型案例有化妝品廣告：“世上只有媽媽好，長斑的媽媽難看了?！毕襁@種錯誤的倫理道德觀念，避之還唯恐不及，他們竟然敢公然在廣告中宣傳，污染兒童的視聽和心靈。

2.導致孩子消費至上的觀點

電視廣告中商業(yè)廣告所占比例要遠遠大于公益廣告，而商業(yè)廣告的目的就是為商家盈利，所以孩子在看到很多自己喜歡的東西時就會去向家長索要，而現(xiàn)在的家長也認為這些商品對孩子成長有利，而且家庭條件也足可以滿足孩子們的這些小要求，所以便會去滿足孩子，最后會導致孩子們養(yǎng)成消費至上的習慣，用通俗的話講就是“看到什么要什么”，這對于孩子的成長和之后的生活習慣的培養(yǎng)是很不利的。

3.導致孩子喜新厭舊

商家在電視廣告的投放上也是有很大的講究的，電視廣告中出現(xiàn)的商品絕大部分都會是商家所推出的新品，這樣才有系于新品的宣傳。當然這些商品中有些是孩子已經(jīng)擁有的，但卻不是最新款，有些孩子就會要求父母去買最新款的給他們，但是那些他們所謂的“舊款”，卻也是才剛買到?jīng)]有多久的東西，就因為新款有一些舊款沒有的功能，舊款就會被孩子放棄，這樣長久下去會使孩子變得喜新厭舊，對孩子的身心健康和品德教育都是不好的。

4.導致孩子相互攀比

對于孩子來說爭強好勝是每個孩子都有的一點，但是有些事情上面過于的爭強好勝就變成了相互的攀比。電視廣告對于孩子的影響力是巨大的，在得到一些后，孩子們便會在自己的小伙伴中炫耀，可是一旦發(fā)現(xiàn)有的小伙伴比自己的更好，或者說有的小伙伴想要自己的比他的更好，就這樣循環(huán)往復，就形成了一股攀比之風，這樣更是對孩子的心智發(fā)育有極大的危害。

三、兒童該如何對待電視廣告

電視廣告已近成為現(xiàn)實生活中不可缺少的一部分，讓電視廣告消失是不可能的事情，又加之廣告對于孩子也有一部分的正面影響，所以我們需要去正確的面對電視廣告對兒童的影響。

作為家長首先要學會與孩子溝通，不能讓電視廣告帶給孩子們的那些負面的影響和錯誤的引導深入孩子內(nèi)心。其次還要在所觀看電視臺的選擇上慎重，很多小的地方衛(wèi)視或者縣級衛(wèi)視都會播放一些低俗的廣告，其中包含了成人、暴力等因素，所以一定要選擇適合孩子的電視臺。最后還是希望家長可以帶孩子多多的去參加一些實踐活動而不是單純的在家中看電視，這樣對孩子身體、身心的健康成長和發(fā)育將會更加有利。

作為廣告方來講，在自己投放廣告的時候就要想到這樣做是否會對孩子造成不良的影響，會不會讓他們過早的接觸一些不該是他們這個年齡段所接受的東西。作為一個商家要幫助孩子樹立正確的價值觀，避免誤導性廣告的出現(xiàn)，為孩子的健康成長盡自己的一份力。

作為社會力量來講，我么要積極抵制不良廣告的出現(xiàn)和傳播，并且要起到監(jiān)督的作用，一旦發(fā)現(xiàn)不良廣告的出現(xiàn)，要第一時間舉報，還電視一片凈土。同時有關部門也要改善和完善管理條例，加大管理力度，對不良廣告要嚴肅處理，不讓他們有一絲生存的希望。

四、結(jié)語

在當今社會中，電視廣告作為一種聲形兼?zhèn)?、視聽復合的媒體給人的視覺以很強的沖擊力，同樣也給好奇心強、心智尚未成熟的兒童帶來了極大的視覺感染力和沖擊力。電視廣告的特殊功能可以為兒童創(chuàng)造出他們想象中的世界，這也使兒童產(chǎn)生了濃厚的興趣，也深受兒童喜愛。然而電視廣告的負面影響也是不得不說的一點。兒童本身沒有自制力，且辨別是非的能力比較薄弱，因此電視廣告對兒童健康發(fā)展的問題成為了關注的熱點。所以讓我們共同努力，讓孩子更加快樂和健康的成長吧。

作者簡介：

孔凱（1993～ ），男，山西河津人，現(xiàn)就讀于山西工商學院，本廣告學科在讀，研究方向：淺析廣告對兒童的影響。