楊士民　高紅梅

摘 要：國(guó)有企業(yè)的改革發(fā)展，離不開新聞宣傳，在供電企業(yè)管理中既要把新聞宣傳作為管理的重要組成部分，又要把握正確的輿論導(dǎo)向，打造一支良好的新聞宣傳隊(duì)伍。本文通過描述新聞宣傳在國(guó)有企業(yè)管理中的現(xiàn)狀，分析了新聞宣傳在電力企業(yè)管理中的重要性，進(jìn)而探討了加強(qiáng)新聞宣傳管理作用的方法與途徑。

關(guān)鍵詞：電力企業(yè)；新聞宣傳；領(lǐng)域

供電企業(yè)承擔(dān)著為千家萬戶供電的社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)企業(yè)的輿論宣傳工作，樹立良好的企業(yè)形象，對(duì)維護(hù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的和諧穩(wěn)定，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的意義。筆者對(duì)供電企業(yè)宣傳工作的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，就創(chuàng)新工作思路，突破制約瓶頸，提升宣傳作用，提出自己的管窺之見，與大家共同探討。

一、當(dāng)下電力企業(yè)新聞宣傳的現(xiàn)狀

（一）缺乏專長(zhǎng)人員

進(jìn)入電力企業(yè)的員工一般都為電力院校的理工生，這些員工平時(shí)在企業(yè)中都有自己專門的工作和責(zé)任，新聞宣傳工作對(duì)于他們來說僅為一項(xiàng)臨時(shí)性工作，沒有接受過專業(yè)的系統(tǒng)的新聞知識(shí)培訓(xùn)，新聞宣傳僅僅停留在生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)的圖片、基層活動(dòng)的報(bào)道方面，寫作能力及攝影水平差強(qiáng)人意。

（二）管理人員對(duì)新聞宣傳認(rèn)識(shí)不足

目前電力企業(yè)的很多管理者與員工對(duì)新聞宣傳工作在思想認(rèn)識(shí)上存在誤區(qū)，認(rèn)為生產(chǎn)抓好就可以了，而宣傳只是錦上添花的事。這些認(rèn)識(shí)上的不足，往往導(dǎo)致電力企業(yè)中的新聞宣傳工作相對(duì)滯后，新聞宣傳既無法起到上傳下達(dá)的作用也無法做好溝通的橋梁。

（三）員工思想價(jià)值觀念多樣

從供電企業(yè)的主媒體門戶網(wǎng)站來看，稿件題材涉及面不廣，內(nèi)容大多局限于眾所周知的動(dòng)態(tài)消息、會(huì)議報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)新聞。除了本企業(yè)員工，讀者無法從網(wǎng)頁了解企業(yè)全貌，網(wǎng)站也就僅僅起到企業(yè)內(nèi)部宣傳窗的作用。另外，企業(yè)宣傳人員對(duì)形勢(shì)動(dòng)態(tài)了解不夠快，宣傳重點(diǎn)及政策把握不夠準(zhǔn)，被動(dòng)應(yīng)付事務(wù)性寫稿任務(wù)，忙于習(xí)慣性轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)態(tài)新聞，埋頭小范圍發(fā)生的故事。

二、創(chuàng)新宣傳工作的對(duì)策措施

（一）提高宣傳工作重要性的認(rèn)識(shí)

供電企業(yè)的特殊性、客觀性、局限性，一定程度制約了宣傳工作向廣度和深度推進(jìn)。但是，也給我們開展理論探索、精神倡導(dǎo)和宣傳塑造工作，從系統(tǒng)性、策略性、靈活性方面，提出了全新的要求，增加了廣泛的驅(qū)動(dòng)力。

（二）創(chuàng)新宣傳理念，強(qiáng)化引導(dǎo)作用

進(jìn)一步創(chuàng)新宣傳理念，在主動(dòng)性、系統(tǒng)性和前瞻性上狠下功夫，及時(shí)地向社會(huì)展示自己的工作和形象。

主動(dòng)性，應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)地更新宣傳理念，根據(jù)供電企業(yè)建設(shè)發(fā)展的需要，及時(shí)提出宣傳工作對(duì)策，確定新聞發(fā)布主題，精心選擇恰當(dāng)時(shí)機(jī)，發(fā)布權(quán)威信息。對(duì)已經(jīng)出現(xiàn)的負(fù)面報(bào)道，進(jìn)行有針對(duì)性的應(yīng)對(duì)、解答及跟帖，澄清事實(shí)。

前瞻性，就是要明確企業(yè)宣傳重點(diǎn)，對(duì)企內(nèi)企外可能存在、出現(xiàn)的問題苗頭、輿論動(dòng)向進(jìn)行預(yù)測(cè)預(yù)警，做到未雨綢繆，防患未然，把問題解決在萌芽狀態(tài)。

系統(tǒng)性，就是企業(yè)的宣傳活動(dòng)，要發(fā)揮媒體群的正面造勢(shì)效應(yīng)，全面開動(dòng)宣傳工作，對(duì)內(nèi)鼓舞士氣，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和執(zhí)行力；對(duì)外展示企業(yè)精神，樹立企業(yè)形象，這是做好新聞宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。

（三）加強(qiáng)硬件建設(shè)，拓展宣傳領(lǐng)域

一是加強(qiáng)主媒體網(wǎng)站建設(shè)。拓展宣傳題材，突出宣傳主題位置，創(chuàng)造條件合并內(nèi)網(wǎng)外網(wǎng)，發(fā)表更多的反映供電企業(yè)建設(shè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、員工拼搏進(jìn)取典型事跡和先進(jìn)人物的通訊報(bào)道，登載供電企業(yè)員工的理論探索、自創(chuàng)文學(xué)的作品，形成百花齊放、重點(diǎn)突出、生動(dòng)活潑的網(wǎng)頁平面，實(shí)現(xiàn)與讀者信息共享，增強(qiáng)社會(huì)對(duì)供電企業(yè)的認(rèn)知度和理解度。

二是不斷拓展宣傳領(lǐng)域，豐富創(chuàng)新宣傳形式。在鞏固發(fā)展門戶網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，出版自己的報(bào)紙、制作宣傳片，擴(kuò)大發(fā)行范圍，實(shí)現(xiàn)媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，增加覆蓋面和讀者群。同時(shí)，還可利用微信、微博動(dòng)態(tài)發(fā)布消息報(bào)道，舉辦新聞發(fā)布會(huì)、公益活動(dòng)、網(wǎng)上論壇，大型會(huì)展、文藝演出、體育競(jìng)賽等豐富多彩的形式，全方位開展宣傳活動(dòng)，營(yíng)造持續(xù)強(qiáng)勁的宣傳聲勢(shì)，讓供電企業(yè)“拼搏奮斗敢為先”的精神得到社會(huì)的廣泛認(rèn)可。

三是加強(qiáng)行業(yè)與社會(huì)新聞媒體的互動(dòng)。供電企業(yè)要積極開展與主流媒體的溝通，聘請(qǐng)資深記者參與重要新聞編寫或交流宣傳經(jīng)驗(yàn)等，可以增進(jìn)彼此了解和感情，提高企業(yè)創(chuàng)作和宣傳水平，擴(kuò)大企業(yè)社會(huì)影響力。

（四）構(gòu)建宣傳隊(duì)伍，弘揚(yáng)正能量

一是要把宣傳正能量當(dāng)作思想工作的重要內(nèi)容，勇于打破傳統(tǒng)思維模式和工作方法，善于發(fā)現(xiàn)、挖掘、傳遞正能量。要從生活中去挖掘，尋找那些心靈最美的榜樣；我們要從管理工作中挖掘，尋找那些精益求精、追求卓越的榜樣；要從業(yè)務(wù)工作中去挖掘，尋找那些鉆研技術(shù)、服務(wù)客戶的榜樣；要從人際交往中挖掘，尋找那些誠(chéng)信、正直的榜樣等等，以榜樣帶動(dòng)更多員工上進(jìn)。

二是要把廣大員工發(fā)動(dòng)起來，共同傳播正能量、抵制負(fù)能量。宣傳戰(zhàn)線首先要不斷提高自身素養(yǎng)，只有在自己充滿正氣、對(duì)正負(fù)能量具有敏感的觸角之時(shí)，才能夠及時(shí)挖掘宣傳先進(jìn)典型、自覺抵制歪風(fēng)邪氣。其次，必須廣泛發(fā)動(dòng)群眾，讓廣大員工和黨員共同參與，努力把傳播正能量、抵制負(fù)能量養(yǎng)成一種行為自覺習(xí)慣，培育一種積極向上的企業(yè)文化。

總之，電力企業(yè)新聞宣傳工作要改變觀念，創(chuàng)新思維，用全新的方式展開工作。必須加大學(xué)習(xí)力度，認(rèn)真鉆研，提升思維方式，用全新的視角發(fā)現(xiàn)新聞，用獨(dú)特的方式推出新聞。一定要掌握主動(dòng)，贏得新聞的第一時(shí)間，做到早問，早看、早到、早做、早用。要牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式，繼續(xù)努力，不斷進(jìn)取，扎實(shí)工作，力求取得更好的成績(jī)。

作者簡(jiǎn)介：楊士民（1982–），男，政工師，主要從事供電企業(yè)政工工作及新聞宣傳工作；高紅梅（1981–），女，工程師，主要從事電力方式運(yùn)行工作。