李京衛(wèi) 常磊

如何在創(chuàng)新中增強黨報的引導力，在競爭中壯大黨報實力，這是一道時代的命題。破解這道時代命題，是眾多媒體人義不容辭的使命和責任。

在網(wǎng)絡技術、文化產(chǎn)業(yè)、市場競爭、商業(yè)模式等幾個要素變量的挑戰(zhàn)下，眾多報媒紛紛求變圖存，尋求發(fā)展空間。報業(yè)市場在急劇演變中通過競爭推動改革發(fā)展，已成大勢所趨。面對嚴峻的形勢，黨報與生俱來的喉舌功能、導向責任與生存必須的市場博弈、受眾歡迎二者怎么和諧統(tǒng)一？究竟靠什么吸引人來閱讀、關注、喜歡黨報？我們怎么改變自己、發(fā)揮潛力、突破重圍，開拓創(chuàng)新發(fā)展的新路？

一、堅持理念創(chuàng)新，突出思想引領

黨報新聞信息與社會其他信息一起傳播，搭乘社會信息浪潮而又往往被信息泡沫膨脹抵消與淹沒，在一些領域聲息變得很微弱，甚至出現(xiàn)“邊緣化”現(xiàn)象。作為主流媒體的黨報，一項重要使命就是在幫助讀者能夠及時、準確地選擇他們所需信息的同時，還要發(fā)揮黨報思想和文化的優(yōu)勢，強化黨報新聞信息，以強勢主流，吸納、融匯、導引社會信息潮流;以黨報的政治導向正確，思想觀點科學，發(fā)布權(quán)威公正、客觀真實、旗幟鮮明、高端大氣、登高望遠等大氣象，去廓清信息云霧與紛擾，以科學、正確的思想信息吸引和折服讀者，在信息洪流中彰顯黨報思想宣傳的中堅力量。為此，我們在黨報新聞理念創(chuàng)新上，強調(diào)新聞宣傳與信息傳播有機結(jié)合，以新聞宣傳為主的理念;強調(diào)黨報的導向力首先是思想的引導力，以傳播黨的最新理論成果為己任的理念。

二、加強新聞策劃，做好宣傳“大文章”

新聞策劃不是策劃新聞事件，而是依據(jù)事實策劃報道的重點、亮點和思想，選取報道的角度、方式和手段，組織深入廣泛的采訪、深度分析、背景參照和挖掘深層信息，形成集約化的整體輿論中心，引起人們注目。要始終堅持重大主題新聞策劃的原則，即：遵循宣傳的導向性，把握新聞規(guī)律性，體現(xiàn)黨報權(quán)威性，發(fā)揮報道創(chuàng)造性;每項策劃努力做到把握大局、對接需求、鏈接生活、體察民意、整合信息、強勢推出，堅持輿論導向的主導性和權(quán)威性，做到新聞宣傳的準確性和及時性，體現(xiàn)思想觀念的正確性和深刻性。”

三、深化版面創(chuàng)新，打造特色媒體

如何把“三貼近”的原則通過每個版面轉(zhuǎn)化為吸引力、震撼力，是黨報發(fā)展過程中必須深入踐行的必由之路。要在欄目設置上常換常新，力求多樣化;在版面表情上常妝常靚，力求個性化;在版面姿態(tài)上常變常美，力求特色化;在版面文化品位上，突出企業(yè)特色和人文關壞，既從宏觀把握，又從微觀切入;既講究稿件的配置，又講究以版式設計凸現(xiàn)稿件分量;既重新聞報道策劃，也重版面版式的策劃。面對信息時代和讀圖時代的讀者閱讀習慣、興趣和審美觀念的變化，黨報版面要積極在如何更加莊重大氣、適宜得體與靚麗出彩、生動活潑相結(jié)合上加強創(chuàng)新，更好地運用版面語言提高黨報引導力。

四、切實轉(zhuǎn)變文風，增強黨報可讀性

“文因載道而著，道憑文新而彰”，這句古語，對探索改進黨報文風有著積極借鑒意義。我們的報紙新聞，好比文以載道中的“文”，所載現(xiàn)當代的“道”，就是毛澤東理論、鄧小平思想，就是“三個代表”、構(gòu)建和諧社會;就是十八大精神、核心價值觀和偉大“中國夢”的延展深化。按這個邏輯，我們每天刊發(fā)的大量新聞信息，承載著“道”的政治宣傳意圖。事實上，就是在處理“文”和“道”的關系中，生出學風與文風的問題：或輕文偏道，道意難彰;或輕道恣文，文辭生厭;或離道叛道，制造噪音等等問題存在，不僅影響報紙引導力，而且造成不良風氣，只有在采訪作風上變得更深入、更扎實、更吃苦耐勞;在稿件寫法上變得更清新、更鮮活、更有可讀性，才能發(fā)揮黨報的獨特優(yōu)勢，切實增強報紙新聞的可讀性和感染力。

在新的發(fā)展階段，黨報要始終堅持上級黨委正確領導，以增強引導力、可讀性和感染力為目標，以創(chuàng)新創(chuàng)造為生命線，發(fā)展壯大黨報實力，持續(xù)探索如何更好地發(fā)揮引導能力，吸引讀者關注，表現(xiàn)和展示黨報的魅力和實力，不斷開創(chuàng)黨報事業(yè)的新局面！