王聰

摘要：本文采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、實(shí)地調(diào)查法、訪談法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對武漢市籃球愛好者運(yùn)動(dòng)消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查、分析與研究，發(fā)現(xiàn)了武漢市籃球愛好者運(yùn)動(dòng)消費(fèi)中存在的一些諸如消費(fèi)項(xiàng)目較單一，消費(fèi)群體較集中的問題，有很多不利于籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展和促進(jìn)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的因素。并針對存在問題給各個(gè)部門及消費(fèi)者提出了積極應(yīng)對措施，為引導(dǎo)武漢市籃球愛好者消費(fèi)提供借鑒與依據(jù)，促進(jìn)武漢市籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：武漢市；籃球愛好者；運(yùn)動(dòng)消費(fèi)現(xiàn)狀

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，體育鍛煉已經(jīng)不是一種時(shí)尚，而是健康的生活方式的必然要求。而在諸多的居民健身項(xiàng)目中，籃球運(yùn)動(dòng)以其獨(dú)特的魅力吸引著大量的鍛煉人群。武漢市作為湖北省的省會(huì)城市，中部地區(qū)的中心城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直呈現(xiàn)出快速增長的趨勢，為籃球運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)的推廣與發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)上的支持。越來越多的居民有時(shí)間有條件走出家門去參加籃球運(yùn)動(dòng)，借助籃球運(yùn)動(dòng)到達(dá)強(qiáng)身健體的目的。隨著鍛煉人數(shù)的增加與參與人群的多樣化，籃球愛好者在運(yùn)動(dòng)中的消費(fèi)也逐漸增加，消費(fèi)的形式也趨于多樣。針對武漢市居民參與籃球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查，得出居民消費(fèi)的特點(diǎn)，分析消費(fèi)的動(dòng)機(jī)，消費(fèi)目的，影響消費(fèi)的因素等，以便于發(fā)現(xiàn)籃球愛好者在消費(fèi)時(shí)存在的問題，及時(shí)加以解決，有效促進(jìn)武漢市籃球事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

一、武漢市籃球愛好者體育消費(fèi)的用途

武漢市籃球愛好者的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)大體分為運(yùn)動(dòng)器材的購買（籃球，護(hù)具），運(yùn)動(dòng)鞋服的購買（球衣，球鞋），場地費(fèi)，培訓(xùn)費(fèi)，觀看演出和其他消費(fèi)（運(yùn)動(dòng)損傷的治療，運(yùn)動(dòng)飲料的購買等）組成（見表1）。由調(diào)查結(jié)果可以看出，運(yùn)動(dòng)器材和運(yùn)動(dòng)鞋服的費(fèi)用大體呈中間多兩邊少的形狀，即表明在運(yùn)動(dòng)器材和運(yùn)動(dòng)鞋服的購買上，運(yùn)動(dòng)者多選擇價(jià)格適中，性價(jià)比較高的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。但是也有少部分的球迷愛好者熱衷于購買球鞋等裝備，而這部分人群的籃球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)就比較高。在購買運(yùn)動(dòng)器材的花費(fèi)中，有一半以上的愛好者選擇200元以下的籃球器材使用。且籃球運(yùn)動(dòng)的器材和鞋服的耐用程度比較高，使用的周期大多在一年以上，因此在器材和鞋服等實(shí)物消費(fèi)中武漢市籃球愛好者呈現(xiàn)出消費(fèi)偏低的情況。

場地費(fèi)用也成為了逐年上升的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)，但仍不是籃球消費(fèi)的主要組成部分。這一方面表明隨著居民生活水平不斷的提高，以前在空地上或者其他免費(fèi)籃球場進(jìn)行籃球鍛煉的人群逐漸減少，開始有一部分籃球愛好者愿意走進(jìn)盈利性的正規(guī)籃球館進(jìn)行鍛煉。另一方面，場地收費(fèi)過高以及場地利用的不合理等現(xiàn)象也將制約著武漢籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展?；@球場地費(fèi)用過高，致使很多的籃球愛好者不愿意去收費(fèi)場地鍛煉，這也會(huì)在一定程度上造成場地資源的浪費(fèi)。與場地費(fèi)用類似，籃球培訓(xùn)也成為迅速增長的籃球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)項(xiàng)目，不同的是培訓(xùn)消費(fèi)普遍較高。這表明籃球愛好者大多愿意去接受正規(guī)的培訓(xùn)，愿意使自己的籃球水平得到進(jìn)一步的提升，而不是盲目地去參加鍛煉。但是在實(shí)地訪談中發(fā)現(xiàn)，接受籃球技術(shù)培訓(xùn)的人群以初學(xué)者為主，人群比較集中，這將不利于反映籃球愛好者整體的培訓(xùn)花費(fèi)情況。

而觀看體育演出的花費(fèi)也出現(xiàn)了整體偏低的現(xiàn)象。甚至有相當(dāng)一部分愛好者觀看籃球比賽的花費(fèi)為零。這表示賽事觀看消費(fèi)不被大多數(shù)的籃球愛好者所重視。這不僅與武漢市舉行大型籃球賽事次數(shù)偏少有關(guān)。同時(shí)也表明武漢市籃球愛好者的體育消費(fèi)意識(shí)大多還停留在較低層次。很多人不愿意花費(fèi)太多的金錢去現(xiàn)場觀看比賽而選擇通過電視觀看比賽。

二、武漢市籃球愛好者的年齡特征

籃球愛好者的年齡決定著參與鍛煉人群的消費(fèi)能力，是籃球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)調(diào)查的重要數(shù)據(jù)和指標(biāo)，決定著消費(fèi)結(jié)構(gòu)和組成。同時(shí)，籃球愛好者的年齡也影響著籃球俱樂主要目標(biāo)人群和提供服務(wù)的項(xiàng)目。把參與鍛煉的人群分為四個(gè)階段（如表2所示），可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)籃球愛好者的年齡集中在18-30歲之間，這個(gè)年齡段的人數(shù)比例達(dá)到了70%以上，而30歲以上的人只有10個(gè)，沒有50歲以上的鍛煉者。因此18-30歲的大學(xué)生和年輕人是參與籃球鍛煉的主要人群，這與籃球運(yùn)動(dòng)激烈的對抗性和對身體素質(zhì)的高要求有很大關(guān)系，也符合年輕人的心理和生理發(fā)展特征。而30-50歲的中年人則大多把參與籃球鍛煉當(dāng)作一種消遣和娛樂，鍛煉的頻率很低，對于籃球的消費(fèi)也只停留基本的水平。因此，這兩個(gè)年齡段的人也理應(yīng)成為籃球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的主力軍。

18歲以下的青少年，因?yàn)闆]有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來源，加上自身的課業(yè)負(fù)擔(dān)，沒有足夠的時(shí)間去參與籃球鍛煉，大多的鍛煉都是在體育課堂上，籃球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)很低。而50歲以上的中老年人，雖然經(jīng)濟(jì)條件與時(shí)間都比較充裕，但是籃球是一項(xiàng)有氧與無氧相結(jié)合的運(yùn)動(dòng)且對抗性很強(qiáng)，隨著年齡的增加和身體素質(zhì)的下降，不再適宜參加激烈的籃球?qū)?，加之其自身運(yùn)動(dòng)意識(shí)淡薄，而更偏向于一些社區(qū)大眾體育運(yùn)動(dòng)。

三、武漢市籃球愛好者收入情況分析

籃球愛好者的收入情況在很大程度上決定了其消費(fèi)的層次和能力。在武漢市的籃球愛好者人群中，大多數(shù)為年齡在18-30的年輕人和中年人中，這也其經(jīng)濟(jì)收入水平情況相關(guān)。我把消費(fèi)者收入的情況分成4個(gè)等級(jí)（如表3所示）。通過調(diào)查統(tǒng)計(jì)可以發(fā)現(xiàn)，約半數(shù)的籃球愛好者收入在2000元以下。在走訪中我們了解到這部分人群以學(xué)生和剛上班的畢業(yè)生為主，缺乏穩(wěn)定充裕的經(jīng)濟(jì)來源，部分靠家里支持，因此運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)也很低。而少部分人籃球愛好者的收入在3000元以上，收入在5000元以上的總共只有3人。而在收費(fèi)的籃球場中如洪山體育館和武漢國際會(huì)展中心籃球場中，鍛煉的總?cè)藬?shù)明顯少于在武漢大學(xué)和江漢大學(xué)的籃球鍛煉人數(shù)。這表明在武漢市的籃球愛好者中，大部分為中低收入人和無收入的學(xué)生群體。有少部分為高收入人群。因此經(jīng)濟(jì)因素不是制約籃球愛好者參與鍛煉的最重要因素。根據(jù)馬斯洛的需求層次論：生理需求、安全需求、社會(huì)需求、尊重需求與自我實(shí)現(xiàn)需求。只有當(dāng)?shù)蛯哟蔚男枨蟮玫綕M足后，人們才會(huì)追求更高層次的社會(huì)需求即自我實(shí)現(xiàn)需求，即參加體育鍛煉。但是籃球在我國的普及程度極高，而且參與籃球運(yùn)動(dòng)的成本極低，經(jīng)濟(jì)條件對于是否能夠參與籃球鍛煉并沒有很大制約，所以參與籃球運(yùn)動(dòng)的人群也就比較分散。因而時(shí)間和精力比較多的年輕人成為了籃球愛好者的主要組成人群。這部分人的消費(fèi)習(xí)慣就在很大程度上決定了武漢市籃球愛好者體育消費(fèi)的發(fā)展情況以及層次與結(jié)構(gòu)。

四、武漢市籃球愛好者運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的動(dòng)機(jī)

消費(fèi)者的消費(fèi)行為是受動(dòng)機(jī)支配的，指引購買活動(dòng)去滿足某種需要的內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力。動(dòng)機(jī)來源于需要，需要就是客觀刺激物通過人體感官作用于人腦所引起的某種缺乏狀態(tài)，需要的多樣化決定了動(dòng)機(jī)的多樣性。對籃球愛好者消費(fèi)動(dòng)機(jī)進(jìn)行調(diào)查研究，可以了解鍛煉者的消費(fèi)心理，更好的促進(jìn)體育消費(fèi)的發(fā)展。

通過調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，如表4所示。在所有消費(fèi)動(dòng)機(jī)中，強(qiáng)身健體的應(yīng)答次數(shù)比例最高達(dá)到了90%以上。這表明在如今快節(jié)奏的城市生活中，籃球做為一項(xiàng)極具參與性的大眾體育運(yùn)動(dòng)，更多的在籃球愛好者之中起到了強(qiáng)身健體的作用，強(qiáng)身健體成為了居民進(jìn)行籃球體育消費(fèi)的最大動(dòng)機(jī)。依次是興趣愛好和提高球技，這兩項(xiàng)動(dòng)機(jī)也都在應(yīng)答次數(shù)的50%左右，仍有半數(shù)的人把這兩項(xiàng)當(dāng)作自己體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)?；@球是一項(xiàng)集體運(yùn)動(dòng)，需要隊(duì)友進(jìn)行溝通與交流。人際交往和追求時(shí)尚符合現(xiàn)代年輕人和新型大眾健身的理念，籃球文化和籃球的相關(guān)產(chǎn)品頗受歡迎，也成為了運(yùn)動(dòng)消費(fèi)動(dòng)機(jī)的重要組成部分。

五、影響武漢市籃球愛好者體育消費(fèi)的積極因素

影響籃球愛好者運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的因素是多種多樣的，積極的因素可以促進(jìn)體育消費(fèi)，擴(kuò)大體育市場的規(guī)模與影響力。在調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn)，在影響武漢市籃球愛好者體育消費(fèi)的積極因素中，居首位的是鍛煉者對于鍛煉需求的不斷增加。雖然也有一定的人數(shù)選擇空閑時(shí)間增多和收入水平的提高對增加體育消費(fèi)的影響，但是主觀積極因素仍舊占據(jù)著諸多因素中的主要地位。收入水平的增加和時(shí)間的增多并不能成為決定是否進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)和體育消費(fèi)的決定因素，因個(gè)人喜好和對于鍛煉的態(tài)度的不相同，不同的人在相同的經(jīng)濟(jì)條件和時(shí)間里可能會(huì)進(jìn)行不同的體育活動(dòng)和消費(fèi)。愛好者內(nèi)心對于籃球鍛煉的渴望與需求才是促使體育消費(fèi)的內(nèi)生原動(dòng)力。

六、影響武漢市籃球愛好者體育消費(fèi)的消極因素

同樣的，武漢市籃球愛好者的體育消費(fèi)情況也受一些消極因素的影響。這些因素阻礙者籃球愛好者進(jìn)行消費(fèi)，不利于籃球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場的擴(kuò)大與健康發(fā)展。由調(diào)查結(jié)果可以得知，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)過高成為了影響體育消費(fèi)的最大消極因素。近90位受調(diào)查者表示體育消費(fèi)的價(jià)格過高會(huì)影響到體育消費(fèi)行為的產(chǎn)生。可以看出，經(jīng)濟(jì)因素仍在很大程度上制約著籃球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)。有一半左右的受調(diào)者認(rèn)為運(yùn)動(dòng)環(huán)境和缺乏運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)也會(huì)影響其進(jìn)行體育消費(fèi)，很多籃球愛好者在進(jìn)行鍛煉的同時(shí)開始追求鍛煉的質(zhì)量，場地設(shè)施的是否完備也會(huì)影響著籃球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)，這也要求學(xué)校和籃球場相關(guān)負(fù)責(zé)人應(yīng)該在改進(jìn)場館設(shè)施環(huán)境上做出更多的努力，滿足愛好者的鍛煉需求。

七、結(jié)論與建議對策

（1）結(jié)論

首先，武漢市籃球愛好者消費(fèi)水平總體比較低。其次，武漢市籃球愛好者人群比較集中。同時(shí)，武漢市籃球愛好者以低收入人群為主。武漢市的籃球愛好者中只有極少數(shù)是收入3000元以上的中高收入人群。

（2）建議

第一，平衡籃球愛好者的物質(zhì)消費(fèi)和非物質(zhì)消費(fèi)比例，相關(guān)企業(yè)部門應(yīng)該發(fā)揮對在籃球用品的推廣與生產(chǎn)中，繼續(xù)加大價(jià)格適中，性價(jià)比高的產(chǎn)品的在大眾的普及程度，繼續(xù)堅(jiān)持引導(dǎo)籃球愛好者理性消費(fèi)。第二，對于籃球愛好者的消費(fèi)服務(wù)要不斷完善。籃球消費(fèi)品的相關(guān)提供者和籃球俱樂部應(yīng)把提高籃球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的重心放在18-30歲，中低等收入的鍛煉人群上，增加一些便于此類人群鍛煉的服務(wù)消費(fèi)項(xiàng)目。第三，引導(dǎo)籃球愛好者進(jìn)行正確健康的鍛煉。針對鍛煉者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，政府相關(guān)部門應(yīng)繼續(xù)加大對全民健身以及籃球運(yùn)動(dòng)在強(qiáng)身健體方面的積極作用。加大籃球鍛煉在促進(jìn)全民身體素質(zhì)提升方面的積極作用。

（作者單位：武漢體育學(xué)院）