黃卓　周美芳　陳宇等

摘 要：對(duì)西方學(xué)者關(guān)于中國(guó)體育文化軟實(shí)力發(fā)展問(wèn)題的研究進(jìn)行綜述分析。西方研究主要集中在中國(guó)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、體育文化建設(shè)、政策體制和奧林匹克競(jìng)賽4個(gè)方面。學(xué)者們認(rèn)為，中國(guó)政府積極利用經(jīng)濟(jì)杠桿的作用，推動(dòng)體育文化軟實(shí)力的發(fā)展；傳統(tǒng)體育文化助推體育文化軟實(shí)力；奧林匹克成為展示中國(guó)軟實(shí)力增長(zhǎng)的大舞臺(tái)。中國(guó)體育文化軟實(shí)力整體是向前邁進(jìn)的，但也存在問(wèn)題，如體育文化軟實(shí)力發(fā)展戰(zhàn)略欠完整、體育文化管理機(jī)構(gòu)欠協(xié)調(diào)統(tǒng)一和國(guó)際發(fā)展氛圍有待進(jìn)一步改善。

關(guān) 鍵 詞：體育社會(huì)學(xué)；中國(guó)體育文化軟實(shí)力；西方學(xué)者；述評(píng)

中圖分類(lèi)號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1006-7116（2015）05-0033-07

Abstract： The authors did a summary analysis on western scholars study of issues about Chinese sports cultural soft power development. Western scholars study mainly focused on such 4 areas as Chinese national economic development， sports cultural construction， policy system and Olympic competition. In these scholars opinion， the Chinese government is boosting sports cultural soft power development too by actively utilizing the functions of economic leverage； traditional sports culture promotes sports cultural soft power； the Olympics have become a grand stage for showing the growth of Chinese soft power. Chinese sports cultural soft power is growing in general， but having problems as well， e.g. there is a lack of completeness in strategies for sports cultural soft power development， sports culture management organizations are lacking in coordination and unification， and not comprehensively enhanced， the international development atmosphere needs to be further improved. From a certain perspective， the authors believed that western scholars ideas and perceptions have a certain reference value for the development of Chinese sports cultural soft power.

Key words： sports sociology；Chinese sports cultural soft power；Western scholar；review

自1990年“軟實(shí)力”的概念被提出并引入體育研究以來(lái)，許多西方體育文化學(xué)者一致認(rèn)為，體育文化在軟實(shí)力概念領(lǐng)域中，有著其他文化不可替代的作用，中國(guó)的體育文化軟實(shí)力并不強(qiáng)大，只是在競(jìng)技體育文化等個(gè)別領(lǐng)域表現(xiàn)相對(duì)突出，中國(guó)的體育文化軟實(shí)力在短時(shí)期內(nèi)很難有大的進(jìn)展[1]。但是，在2001年中國(guó)再次申辦奧運(yùn)會(huì)的系列行動(dòng)中，讓許多西方體育學(xué)者轉(zhuǎn)變了觀念，認(rèn)識(shí)到了中國(guó)體育文化的巨大潛力。從此，“中國(guó)體育文化”發(fā)展問(wèn)題在一些學(xué)術(shù)討論會(huì)上成為熱門(mén)話題。中國(guó)具備怎樣的體育文化軟實(shí)力？這除了國(guó)人要自我評(píng)價(jià)外，很重要的是要注意觀察國(guó)際社會(huì)的反應(yīng)，即“國(guó)際輿論”。就是國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)體育文化的認(rèn)同態(tài)度。事實(shí)上，外界輿論的觀點(diǎn)對(duì)中國(guó)政府在制定新的工作發(fā)展方向上，往往起到一定的作用。為此，本研究在大量文獻(xiàn)及學(xué)術(shù)會(huì)議綜述的基礎(chǔ)上，歸納出西方體育學(xué)者對(duì)中國(guó)體育文化軟實(shí)力發(fā)展的態(tài)度，以揭示中國(guó)體育文化軟實(shí)力增長(zhǎng)的動(dòng)因與不足，為提高國(guó)家文化軟實(shí)力提供參考。

1 關(guān)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平促進(jìn)體育文化發(fā)展的研究

西方學(xué)者認(rèn)為：“新的世紀(jì)給正在覺(jué)醒的中國(guó)體育文化大發(fā)展提供了機(jī)會(huì)，首先要得益于2001年中國(guó)申奧的成功，它是提升中國(guó)國(guó)家軟實(shí)力的契機(jī)，是體育文化軟實(shí)力跨越式發(fā)展標(biāo)志性的開(kāi)端。中國(guó)政府及人民全力支持舉辦2008年北京奧運(yùn)會(huì)，并提出‘綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)的主張，中國(guó)這個(gè)決定事實(shí)上在無(wú)形中已提升了體育文化的軟實(shí)力，因?yàn)榕e辦奧運(yùn)會(huì)最重要的是要?jiǎng)佑镁薮蟮慕?jīng)濟(jì)力量做保證，這也是國(guó)家經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力發(fā)展的象征?！盵2]“不管當(dāng)時(shí)的國(guó)際金融危機(jī)反映如何，中國(guó)國(guó)內(nèi)所碰到的自然災(zāi)害困難如何，北京舉辦好奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)人心目中的決心是不變的。這充分表明舉辦奧運(yùn)會(huì)是增強(qiáng)體育文化乃至整個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，是展示中國(guó)改革開(kāi)放國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就的一個(gè)‘展柜?！盵3]事實(shí)也表明，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，體育文化也得到了前所未有的空前發(fā)展，中國(guó)將成為世界新的體育大國(guó)，顯示出了巨大的體育文化軟實(shí)力。英國(guó)布萊頓大學(xué)社會(huì)學(xué)調(diào)查研究中心在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)前的一項(xiàng)成果中認(rèn)為，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，52%的被訪者認(rèn)為中國(guó)會(huì)在不遠(yuǎn)的將來(lái)超過(guò)英國(guó)，成為“體育文化強(qiáng)國(guó)”，而認(rèn)為“不可能”的人只有38%，支持者主要為城市體育文化愛(ài)好者和社會(huì)的白領(lǐng)階層人士等。在布萊頓大學(xué)有75%以上的英國(guó)籍學(xué)生認(rèn)為中國(guó)的體育文化魅力巨大，其發(fā)展速度已超越了經(jīng)濟(jì)，并幾乎取代了其他文化的影響力?！爸袊?guó)體育文化軟實(shí)力的日益提高與中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)良性發(fā)展，以及競(jìng)技體育的‘舉國(guó)體制有密切關(guān)系，中國(guó)政府也積極地利用經(jīng)濟(jì)杠桿的作用，推動(dòng)體育文化軟實(shí)力的發(fā)展”[4]。

1.1 中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展借助體育文化的推動(dòng)作用

“中國(guó)政府為了有效地提高經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度，借助強(qiáng)大的奧林匹克文化輻射力，頻繁地舉辦體育賽事并邀請(qǐng)其他國(guó)家參與，增進(jìn)了各國(guó)各民族之間的相互了解，在提高本國(guó)體育文化軟實(shí)力的同時(shí)，促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的持續(xù)性發(fā)展”[3]。英國(guó)學(xué)者布朗森[5]認(rèn)為：“到目前為止，中國(guó)利用體育文化這個(gè)窗口宣傳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的正能量是成功的，帶給其他國(guó)家的印象也是深刻的，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就是體育文化軟實(shí)力提高的重要資源?！?0世紀(jì)80年代以來(lái)，風(fēng)靡世界的“新公共管理運(yùn)動(dòng)”紛紛消減了各國(guó)財(cái)政對(duì)本國(guó)競(jìng)技體育文化的投入，但是，“許多國(guó)家近年來(lái)通過(guò)奧林匹克這個(gè)大舞臺(tái)，發(fā)現(xiàn)中國(guó)體育文化發(fā)展的深刻作用，并以此作為他們‘伸手向政府‘要錢(qián)的重要理由，并且這種‘借口還獲得成功。如英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)在結(jié)合本國(guó)實(shí)際情況的前提下，政府利用加大財(cái)政撥款力度和提高體育彩票返還金等手段，對(duì)競(jìng)技體育事業(yè)給予了不同程度的‘額外支持，政府的最終目的也是為了維護(hù)經(jīng)濟(jì)的更好發(fā)展”[6]。就連美國(guó)學(xué)者也認(rèn)為：“中國(guó)體育文化對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深刻影響，其成功的發(fā)展模式是送給美國(guó)人的禮物，可別浪費(fèi)了?！盵6]因此，這幾年西方學(xué)者普遍認(rèn)為：“中國(guó)這個(gè)世界第2大經(jīng)濟(jì)體，有力利用了體育文化軟實(shí)力的影響力范圍，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)一步加深鞏固了政權(quán)體制，同時(shí)在國(guó)際社會(huì)擴(kuò)大了其話語(yǔ)權(quán)。所以，出于看好中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響力，許多國(guó)家也利用體育文化的交往，很默契地接近與中國(guó)的關(guān)系，以至于中國(guó)的體育文化軟實(shí)力使正成為原屬美國(guó)的一些盟友逐漸轉(zhuǎn)變觀念而靠近中國(guó)?！盵5]

1.2 中國(guó)有效扶持其他國(guó)家發(fā)展體育文化事業(yè)

中國(guó)在發(fā)展本國(guó)體育文化的同時(shí)，幫助其他國(guó)家特別是一些不發(fā)達(dá)國(guó)家開(kāi)展體育文化的培訓(xùn)與交流，通過(guò)政府之間的體育文化交流等方式獲得了別國(guó)的信任。“在舉辦重大國(guó)際比賽中，中國(guó)向這些弱小國(guó)家提出減免參賽報(bào)名費(fèi)等方法，甚至提供免費(fèi)交通的優(yōu)惠政策（如北京奧運(yùn)會(huì)），使這些發(fā)展中國(guó)家開(kāi)展體育文化交流減輕了經(jīng)濟(jì)上的負(fù)擔(dān)。中國(guó)政府重視其他國(guó)家的體育文化事業(yè)發(fā)展，不斷地派遣體育專(zhuān)家前往受援國(guó)幫助指導(dǎo)體育培訓(xùn)工作，并且在中國(guó)國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的大中專(zhuān)學(xué)校接收外國(guó)留學(xué)生培訓(xùn)，如北京體育大學(xué)、北京什剎海體育運(yùn)動(dòng)學(xué)校等”[4]。更重要的是，“中國(guó)的體育文化援助計(jì)劃是不附加其他條件要求的，也不存在干涉別國(guó)內(nèi)政的情況。這種做法與許多西方國(guó)家恰恰相反，它們總是把西方政策等強(qiáng)加給迫切希望提高體育文化事業(yè)的發(fā)展中國(guó)家。所以，越來(lái)越多的國(guó)家比較愿意接受中國(guó)的做法。中國(guó)體育文化軟實(shí)力的提高與中國(guó)的發(fā)展方式和真誠(chéng)相待無(wú)附加條件的援助有很大關(guān)系”[7]。因此，越來(lái)越多的西方學(xué)者看重中國(guó)的體育文化事業(yè)發(fā)展，這無(wú)形中提高了中國(guó)體育文化軟實(shí)力的構(gòu)成要素。

1.3 中國(guó)競(jìng)技體育的“舉國(guó)體制”發(fā)展模式

“中國(guó)競(jìng)技體育‘舉國(guó)體制的發(fā)展方式為許多國(guó)家提供了啟示，‘舉國(guó)體制的目的就是充分地利用國(guó)家的經(jīng)濟(jì)力量來(lái)辦好競(jìng)技體育文化事業(yè)。因此，對(duì)于許多國(guó)家想利用競(jìng)技體育文化來(lái)擴(kuò)大本國(guó)的國(guó)際影響力來(lái)說(shuō)，發(fā)展經(jīng)濟(jì)是最重要的問(wèn)題”[8]。中國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái)，在經(jīng)濟(jì)上已取得了明顯的成就，“盡管中國(guó)在某種角度上還稱(chēng)不上是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，但至少可以為許多國(guó)家在尋找經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式上提供經(jīng)驗(yàn)。經(jīng)濟(jì)促進(jìn)體育文化發(fā)展，反過(guò)來(lái)體育文化對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展又有推動(dòng)作用。不管這種模式對(duì)中國(guó)的整體經(jīng)濟(jì)作用有多大，都令許多國(guó)家體育界乃至政界人士所羨慕，普遍稱(chēng)之為‘中國(guó)模式”[8]。這就是軟實(shí)力。也有西方學(xué)者認(rèn)為：“中國(guó)模式的真正影響力在于它為一些正在尋求經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路的國(guó)家，特別是一些發(fā)展中國(guó)家，如何盡快地融入國(guó)際大家庭，且又具有真正獨(dú)立意義的政治選擇。提供有說(shuō)服力的模式與經(jīng)驗(yàn)?！盵9]因此，“從這個(gè)角度上看，中國(guó)體育文化軟實(shí)力的提高很有說(shuō)服意義，它是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)打造出來(lái)的政治工具和外交工具，是國(guó)際間交往不可缺少的‘新型武器”[10]。

1.4 體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中國(guó)體育文化軟實(shí)力的提高

中國(guó)十分注意利用體育產(chǎn)業(yè)培育國(guó)家體育文化的軟實(shí)力。目前中國(guó)每年體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在9 000億元人民幣左右，盡管跟許多國(guó)家相比還有一些差距，但發(fā)展?jié)摿薮骩11]。中國(guó)改革開(kāi)放30多年來(lái)不斷地加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)文化軟實(shí)力發(fā)展的主動(dòng)意識(shí)，其發(fā)展結(jié)果特別是在體育文化物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售方面，“不僅在許多發(fā)展中國(guó)家，甚至在西方發(fā)達(dá)國(guó)家也占有一定的市場(chǎng)，已開(kāi)始改變了世界體育文化用品生產(chǎn)的格局，中國(guó)有效地利用了網(wǎng)絡(luò)空間，不斷地加強(qiáng)國(guó)家體育文化、媒體、體育產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)來(lái)產(chǎn)生強(qiáng)大的國(guó)家影響力”[12]。在過(guò)去的幾年中，“中國(guó)相比較西方一些國(guó)家較少地受?chē)?guó)際金融危機(jī)的影響，因此，中國(guó)產(chǎn)品更進(jìn)一步擴(kuò)大了銷(xiāo)售資源優(yōu)勢(shì)。隨著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，可以迅速通過(guò)提升體育用品的國(guó)際誘惑力，中國(guó)的這種潛力也是不可估量的”[13]。另一方面，“中國(guó)的整體經(jīng)濟(jì)成就擴(kuò)展了體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響力，已影響到世界各地，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)利用國(guó)家的政策，已產(chǎn)生了強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力，在國(guó)際經(jīng)貿(mào)活動(dòng)中形成了自己的品牌優(yōu)勢(shì)”[12]?，F(xiàn)實(shí)也表明，我國(guó)政府已計(jì)劃將體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值到2025年達(dá)到50 000億元人民幣[14]。

2 關(guān)于傳統(tǒng)體育文化助推軟實(shí)力提高的研究

中國(guó)有著輝煌燦爛的歷史，擁有許多傳統(tǒng)體育文化的寶貴財(cái)富，這些財(cái)富的內(nèi)容也是世界矚目的珍貴體育文化資源，例如：武術(shù)、氣功、龍舟競(jìng)渡、舞龍舞獅等。因此，西方學(xué)者在研究中國(guó)體育文化軟實(shí)力問(wèn)題時(shí)，也將注意力放到中國(guó)傳統(tǒng)體育文化資源建設(shè)上來(lái)。

2.1 傳統(tǒng)體育文化深受?chē)?guó)際友人歡迎

“中國(guó)古老的傳統(tǒng)體育文化始終充滿著神秘感，它們也是人類(lèi)共同的文化遺產(chǎn)”[15]。在2011年百年清華校慶舉辦的“體育文化學(xué)術(shù)研討會(huì)”上，西方學(xué)者認(rèn)為：“儒家思想的精華是保持并提升中國(guó)傳統(tǒng)體育文化軟實(shí)力的核心動(dòng)力。目前，分散在世界許多國(guó)家的近500所孔子學(xué)院（包括孔子課堂、中國(guó)國(guó)學(xué)課程等）幾乎都開(kāi)設(shè)（或不定期開(kāi)設(shè)）中國(guó)傳統(tǒng)體育文化內(nèi)容，且成為了年輕人最喜愛(ài)的教學(xué)內(nèi)容之一。這就是中國(guó)體育文化軟實(shí)力增長(zhǎng)的體現(xiàn)與標(biāo)桿。”[15]“現(xiàn)在中國(guó)不僅只是武術(shù)、太極影響世界，中國(guó)麻將、中國(guó)象棋在西方國(guó)家也有深刻的印象，近年來(lái)西方人士又稱(chēng)‘唐人街、‘中國(guó)城為‘麻將街（西方人習(xí)慣的文化綽號(hào)），中國(guó)在英國(guó)開(kāi)設(shè)的數(shù)個(gè)孔子學(xué)院已將中國(guó)棋牌文化作為‘國(guó)學(xué)文化列入了選修課程。”[16]可見(jiàn)中國(guó)傳統(tǒng)體育文化的影響力之大。

2.2 傳統(tǒng)體育文化的國(guó)際地位日益提高

“中國(guó)傳統(tǒng)體育文化在世界許多國(guó)家都具有一定的歷史及影響，這種情感認(rèn)識(shí)有助于中國(guó)體育文化軟實(shí)力的整體發(fā)展”[18]。法國(guó)學(xué)者的調(diào)查顯示：“中國(guó)傳統(tǒng)體育文化對(duì)本國(guó)文化影響是積極的，其中美國(guó)56%、意大利69%、日本64%、韓國(guó)41%、法國(guó)61%、德國(guó)53%、越南77%是這樣認(rèn)同度的?！表n國(guó)學(xué)者認(rèn)為：“中國(guó)傳統(tǒng)體育文化在經(jīng)濟(jì)成就的深刻影響下，對(duì)任何一個(gè)國(guó)家都將產(chǎn)生巨大的吸引力，對(duì)現(xiàn)代文明國(guó)家尤為如此。”[18]“中國(guó)傳統(tǒng)體育文化之所以能夠得到世界上許多人的回憶與興趣，一方面是與中國(guó)政府提出的‘和平共處、‘共同繁榮的國(guó)際政策有關(guān)，這也是中國(guó)傳統(tǒng)體育文化傳播的智慧；另一方面，中國(guó)很好利用了傳統(tǒng)體育文化的歷史和遺產(chǎn)，為其他愛(ài)好和平與友好的國(guó)家創(chuàng)造了一個(gè)人類(lèi)共同的理想認(rèn)同感，從而增強(qiáng)其國(guó)家軟實(shí)力。這一系列政策能夠得到實(shí)現(xiàn)，很重要的就是中國(guó)傳統(tǒng)體育文化的魅力，它超越了其他單一歷史文化作用的界限”[19]。

2.3 傳統(tǒng)體育文化的國(guó)際傳播正在擴(kuò)大

“中國(guó)正在進(jìn)行傳統(tǒng)體育文化建設(shè)，擴(kuò)大傳統(tǒng)體育文化發(fā)展，加強(qiáng)傳統(tǒng)體育文化的國(guó)際交流，弘揚(yáng)中華文明，增強(qiáng)中華文化的發(fā)展活力，以此獲得整個(gè)國(guó)家的文化認(rèn)同”[20]?！斑@些年來(lái)傳統(tǒng)體育文化正在逐步擴(kuò)大交流范圍，中國(guó)向世界五大洲許多國(guó)家都有計(jì)劃地派遣教練員開(kāi)展武術(shù)運(yùn)動(dòng)，為海外武術(shù)愛(ài)好者開(kāi)設(shè)武術(shù)、太極電視學(xué)習(xí)節(jié)目。在德國(guó)還成立了中國(guó)武術(shù)、太極（歐洲）發(fā)展聯(lián)絡(luò)站，負(fù)責(zé)向西歐和部分北非國(guó)家選派專(zhuān)業(yè)人才，目前教學(xué)點(diǎn)（武館）遍及歐洲各國(guó)許多城鎮(zhèn)，中國(guó)體育文化的影響力得到了有效的提高”[19]。“在過(guò)去的10余年時(shí)間里，中國(guó)政府在對(duì)外文化宣傳與交流方面，加大了中國(guó)傳統(tǒng)體育文化對(duì)外投入力度，不僅在中央電視臺(tái)（CCTV）設(shè)有專(zhuān)門(mén)頻道，宣傳傳統(tǒng)中國(guó)體育文化，在中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)等媒體也在擴(kuò)大交流與傳播”[21]?！爸袊?guó)在許多國(guó)家的媒體上試圖通過(guò)傳統(tǒng)體育文化的發(fā)掘宣傳，讓世界‘熟悉中國(guó)傳統(tǒng)體育文化，這種傳統(tǒng)體育文化建設(shè)對(duì)中國(guó)體育文化軟實(shí)力增長(zhǎng)，起到了助一臂之力的作用”[22]。

3 關(guān)于奧林匹克對(duì)中國(guó)體育文化軟實(shí)力的影響的研究

“中國(guó)體育文化軟實(shí)力的另一個(gè)得力武器是它的政府體育外交政策，尤其是中國(guó)與國(guó)際奧委會(huì)的關(guān)系。中國(guó)政府十分有信心處理好與奧林匹克的相互聯(lián)系，力爭(zhēng)創(chuàng)造良好的政治形象，在國(guó)際體育政治舞臺(tái)上增強(qiáng)體育文化軟實(shí)力，這種軟實(shí)力是競(jìng)技體育大國(guó)的象征且并非強(qiáng)迫”[23]?！爸袊?guó)通過(guò)各種國(guó)際間的競(jìng)技體育競(jìng)賽方式，促進(jìn)國(guó)際多邊交流并加深了解。因此，奧林匹克成為了展示中國(guó)軟實(shí)力增長(zhǎng)的大舞臺(tái)”[24]。

3.1 注重發(fā)展國(guó)際間的交流

“中國(guó)加強(qiáng)與世界各國(guó)的現(xiàn)代競(jìng)技體育交流，不斷地鞏固并擴(kuò)大在這一領(lǐng)域中的影響力（如乒乓球項(xiàng)目等）。一方面，中國(guó)不僅在競(jìng)技體育項(xiàng)目中的能力方面重視自身的發(fā)展，而且在人才流動(dòng)方面不限制與別國(guó)的來(lái)往，這種情況還遠(yuǎn)不止1～2個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開(kāi)放；另一方面，許多國(guó)家特別是一些發(fā)展中國(guó)家，他們?cè)趪?guó)際奧林匹克舞臺(tái)上被明顯的邊緣化，視中國(guó)的行為是他們發(fā)展的良機(jī)，并且被中國(guó)倡導(dǎo)的體育政策理念所吸引”[24]。中國(guó)政府很早以前就認(rèn)識(shí)到，國(guó)家整體軟實(shí)力來(lái)自各項(xiàng)事業(yè)，體育文化軟實(shí)力的提高取決于國(guó)家間博弈的結(jié)果，是實(shí)現(xiàn)中國(guó)外交政策的重要保障。為此，“在競(jìng)技體育競(jìng)賽方面，中國(guó)積極主動(dòng)地承辦國(guó)際上有影響力的競(jìng)賽活動(dòng)，這除了拉動(dòng)中國(guó)舉辦城市全方位的發(fā)展以外，很重要的一點(diǎn)就是加強(qiáng)與別國(guó)的溝通和了解，提高中國(guó)體育文化的國(guó)際影響力，以此加強(qiáng)與鄰為善的外交政策”[24]?！叭绻钊肓私庵袊?guó)國(guó)際間競(jìng)技體育交往的密切關(guān)系，可以發(fā)現(xiàn)中國(guó)體育文化軟實(shí)力增長(zhǎng)的跡象，其軟實(shí)力的資源，包括了國(guó)家的政治經(jīng)濟(jì)價(jià)值觀和競(jìng)技體育發(fā)展模式，這對(duì)許多國(guó)家都有相當(dāng)?shù)奈皢⑹咀饔谩盵23]。

3.2 堅(jiān)持“睦鄰、安鄰、富鄰”政策

“中國(guó)積極提升在國(guó)際奧林匹克組織中的地位，提高其話題執(zhí)行能力，這是增強(qiáng)中國(guó)競(jìng)技體育在國(guó)際組織中影響力的有效途徑之一”[23]?！霸谧裱瓓W林匹克憲章理念上，中國(guó)政府提出‘睦鄰、安鄰、富鄰的主導(dǎo)思想，因此，建設(shè)‘和諧世界則應(yīng)該成為人類(lèi)文化未來(lái)實(shí)現(xiàn)的準(zhǔn)則，這是一種巧妙有說(shuō)服力的主張。中國(guó)在國(guó)際奧委會(huì)上，實(shí)現(xiàn)了臺(tái)灣作為中國(guó)的一個(gè)地區(qū)保留在國(guó)際奧林匹克大家庭的設(shè)想，這也在國(guó)際奧委會(huì)率先實(shí)行‘一國(guó)兩制的做法，體現(xiàn)了中國(guó)人的肚量與高瞻遠(yuǎn)矚，提高了中國(guó)奧林匹克國(guó)際地位的話語(yǔ)權(quán)”[24]?！白灾腥A人民共和國(guó)作為主權(quán)國(guó)家加入國(guó)際奧委會(huì)以來(lái)，中國(guó)的國(guó)際體育發(fā)展政策實(shí)質(zhì)上已經(jīng)顯示出了相當(dāng)?shù)膰?guó)家軟實(shí)力特征，同時(shí)對(duì)中國(guó)的外交戰(zhàn)略及政治影響力都起到了一定促進(jìn)作用”[21]。中國(guó)在國(guó)際奧委會(huì)相關(guān)重要議會(huì)上，提出了“不干涉內(nèi)政”的原則，因此，“被各界評(píng)論為‘巧妙地避免了對(duì)一些國(guó)家和地區(qū)在‘主權(quán)國(guó)家之間做出的抉擇與尷尬局面。這在國(guó)際奧林匹克委員會(huì)中產(chǎn)生了強(qiáng)大的影響”[21]。因此，也有西方學(xué)者認(rèn)為，“中國(guó)的智慧與能力開(kāi)始取代原先的主導(dǎo)國(guó)家，已超越了中國(guó)自身的意愿?！盵24]

3.3 擴(kuò)展競(jìng)技體育項(xiàng)目的范圍

“中國(guó)積極參與各項(xiàng)國(guó)際體育組織，培育中國(guó)體育文化軟實(shí)力新的增長(zhǎng)點(diǎn)（如橄欖球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目）。中國(guó)的行為目的有2點(diǎn)：一是中國(guó)需要?jiǎng)?chuàng)造一些新的項(xiàng)目發(fā)展環(huán)境，以適應(yīng)大國(guó)外部環(huán)境發(fā)展需要；二是中國(guó)希望增加國(guó)際體育交流以維護(hù)國(guó)家利益。因此，中國(guó)積極主動(dòng)參與各單項(xiàng)國(guó)際體育運(yùn)動(dòng)組織，首先是肯定其制度對(duì)國(guó)際競(jìng)賽和運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要意義，其次是選派運(yùn)動(dòng)員參加比賽并力爭(zhēng)好成績(jī)”[25]。另外，“中國(guó)在其主要城市也鼓勵(lì)承辦富有挑戰(zhàn)性的職業(yè)單項(xiàng)競(jìng)賽，如：國(guó)際田聯(lián)大獎(jiǎng)賽、上海大師杯國(guó)際網(wǎng)球公開(kāi)賽、上海國(guó)際汽車(chē)F1方程式大賽、國(guó)際斯諾克臺(tái)球錦標(biāo)賽、深圳國(guó)際高爾夫大師賽等，以職業(yè)體育比賽帶動(dòng)相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)。中國(guó)的國(guó)際參與能力特別強(qiáng)盛且實(shí)力較強(qiáng)，使許多項(xiàng)目原先由歐美稱(chēng)霸的局面逐漸開(kāi)始了轉(zhuǎn)向，如網(wǎng)球、劃船、冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目等，中國(guó)正在努力塑造體育大國(guó)的形象”[26]。

3.4 加強(qiáng)國(guó)際人才交流與發(fā)展

“這些年中國(guó)重視競(jìng)技體育人才交流問(wèn)題，希望借助教練（或運(yùn)動(dòng)員）的嘴‘講中國(guó)故事，以提高中國(guó)體育文化的影響力”[27]。現(xiàn)在，“中國(guó)競(jìng)技體育在原有的對(duì)外宣傳基礎(chǔ)上，增加外宣的方式與策略，以彌補(bǔ)公共外交宣傳的不足。其中主要是大力聘請(qǐng)外籍教練（或外籍運(yùn)動(dòng)員）幫助發(fā)展競(jìng)技體育項(xiàng)目，即‘請(qǐng)進(jìn)來(lái)，同時(shí)讓這些國(guó)家媒體可以‘講中國(guó)故事，加深國(guó)際友人對(duì)中國(guó)的了解；其次是中國(guó)競(jìng)技體育也推行‘走出去政策，如派出跳水、乒乓球、籃球等項(xiàng)目教練及部分運(yùn)動(dòng)員出國(guó)訓(xùn)練或加入該國(guó)俱樂(lè)部職業(yè)隊(duì)，擴(kuò)大了中國(guó)與國(guó)外競(jìng)技體育非政府組織的交往，這也是給國(guó)外媒體更多宣傳中國(guó)的機(jī)會(huì)。中國(guó)致力于借助‘外腦的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)體育文化軟實(shí)力的提高，創(chuàng)造了良好的發(fā)展空間”[27]。

4 關(guān)于阻礙中國(guó)體育文化軟實(shí)力發(fā)展的主要問(wèn)題的研究

在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)前夕，英國(guó)布萊頓大學(xué)社會(huì)學(xué)調(diào)查研究中心做了1項(xiàng)有關(guān)世界100個(gè)國(guó)家（或地區(qū)）體育文化軟實(shí)力的評(píng)估，根據(jù)45項(xiàng)指標(biāo)中，經(jīng)篩選后確立最重要15項(xiàng)指標(biāo)評(píng)定，依權(quán)重分配得出的最后結(jié)論是中國(guó)（不包括臺(tái)灣、香港、澳門(mén)）列34位（31.5分），美國(guó)列第1位（88.4分），日本列25位（33.7分），韓國(guó)列31位（32.0分）?！爸袊?guó)相比較那些體育文化軟實(shí)力大國(guó)仍有較大的差距，中國(guó)除了競(jìng)技體育個(gè)別運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目影響力大以外，從根本上并未改變國(guó)際體育文化軟實(shí)力的格局，從整體上還是處于比較被動(dòng)的發(fā)展局面。要肯定的是中國(guó)體育文化軟實(shí)力整體是在向前邁進(jìn)，但也有著不少的缺陷并阻礙它的發(fā)展”[28]。具體可歸結(jié)為4個(gè)方面。

4.1 體育文化軟實(shí)力發(fā)展戰(zhàn)略欠完整

“中國(guó)有一套實(shí)施比較成功的競(jìng)技體育發(fā)展戰(zhàn)略，為提高競(jìng)技體育文化軟實(shí)力做出了貢獻(xiàn)，中國(guó)也在倡導(dǎo)群眾體育發(fā)展戰(zhàn)略，其主要是依靠‘全民健身工程以及后續(xù)的‘農(nóng)民體育健身工程、‘民康工程和‘雪炭工程來(lái)推動(dòng)，且開(kāi)始提升為國(guó)家戰(zhàn)略，但這些遠(yuǎn)不能包括所有的體育文化，所以，中國(guó)從整體上并未形成一套綜合性協(xié)調(diào)發(fā)展的體育文化軟實(shí)力戰(zhàn)略”[28]?！皬恼w上看，中國(guó)體育文化軟實(shí)力建設(shè)還有不少問(wèn)題，有許多體育文化內(nèi)容，特別是民族民間體育文化項(xiàng)目基本上還處于自發(fā)封閉狀態(tài)，也可以說(shuō)是一種被動(dòng)性的反應(yīng)。雖然也有宣傳，但目的不夠明確，如中國(guó)的‘儺文化歷史非常的悠久，歐美國(guó)家對(duì)此十分感興趣，但宣傳策略基本上是短期性的，嚴(yán)重缺乏系統(tǒng)性和戰(zhàn)略性”[29]。另外，“中國(guó)對(duì)競(jìng)技體育、群眾體育（包括民族、民間體育文化）、空間體育文化（景觀體育文化）以及體育產(chǎn)業(yè)文化等宣傳及實(shí)施力度長(zhǎng)期以來(lái)是不平衡的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，主要體現(xiàn)在資金支持、政策資源、宣傳資源以及形象需求等方面”[30]?！叭狈茖W(xué)的規(guī)劃戰(zhàn)略還很容易造成中國(guó)內(nèi)部一些相關(guān)部門(mén)之間配合不夠協(xié)調(diào)，各自為政并產(chǎn)生不了合力作用，從而極大地阻礙了中國(guó)體育文化軟實(shí)力的發(fā)揮”[29]?！坝捎谥袊?guó)比較片面地追求奧林匹克競(jìng)賽的優(yōu)勝，所以在過(guò)去的一段時(shí)間里對(duì)其他體育文化軟實(shí)力的優(yōu)勢(shì)考慮相對(duì)要少，因此，在具體實(shí)踐中體育文化軟實(shí)力發(fā)展不夠平衡現(xiàn)象也就不足奇怪，這是自我削弱中國(guó)體育文化軟實(shí)力建設(shè)的原因之一。但是，目前中國(guó)政府已認(rèn)識(shí)到了問(wèn)題的存在”[20]。

4.2 體育文化管理機(jī)構(gòu)欠協(xié)調(diào)統(tǒng)一

“中國(guó)體育文化管理機(jī)構(gòu)的職能定位也會(huì)限制它的軟實(shí)力發(fā)揮，也即體育機(jī)構(gòu)的最高職能部門(mén)——國(guó)家體育總局的權(quán)限問(wèn)題將影響體育文化軟實(shí)力的充分發(fā)揮，如空間體育文化等內(nèi)容是分散在政府多個(gè)部門(mén)管轄，如果相互之間缺乏有效的溝通則很難形成統(tǒng)一的合力，反過(guò)來(lái)上級(jí)主管又要協(xié)調(diào)各方面的工作，因而影響軟實(shí)力的向外拓展”[30]。“進(jìn)入20世紀(jì)50年代以后，國(guó)際社會(huì)總體都向著和平友好的方向發(fā)展。體育文化國(guó)際化的趨勢(shì)日益明顯，世界各國(guó)都看重并利用體育文化的軟實(shí)力來(lái)拓展本國(guó)在全球社會(huì)或區(qū)域國(guó)際社會(huì)的持續(xù)張力，中國(guó)在這個(gè)方面的軟實(shí)力還有更深一步的潛力可發(fā)掘。中國(guó)的體育文化軟實(shí)力在現(xiàn)有的條件下，出于自身的政策偏好或軟實(shí)力的范圍，中國(guó)將優(yōu)先解決國(guó)內(nèi)體育文化協(xié)調(diào)發(fā)展的問(wèn)題，包括空間體育文化設(shè)施建設(shè)、社會(huì)轉(zhuǎn)型期不公平等問(wèn)題，其次才是全球共同關(guān)注的問(wèn)題”[29]?！氨M管中國(guó)的競(jìng)技體育整體上已取得了優(yōu)異，但訓(xùn)練過(guò)程中的淘汰率過(guò)大，許多項(xiàng)目后備力量不足，世界上影響力較大的一些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目（如3大球、田徑等）總體實(shí)力還比較薄弱，運(yùn)動(dòng)員退役后就業(yè)壓力過(guò)大，教練員訓(xùn)練能力有限，體育科研與訓(xùn)練結(jié)合不夠緊密等問(wèn)題依舊沒(méi)有得到徹底的解決，因此，中國(guó)體育文化軟實(shí)力的增強(qiáng)歸根到底主要還是取決于國(guó)內(nèi)問(wèn)題的解決程度”[30]。

4.3 體育文化軟實(shí)力要注重全面提高

“中國(guó)體育文化軟實(shí)力相對(duì)來(lái)說(shuō)還比較缺乏核心內(nèi)涵，也就是說(shuō)如果按照約瑟夫·奈教授的‘軟實(shí)力理論分析可以認(rèn)為：一國(guó)沒(méi)有體育文化的軟實(shí)力，那么該國(guó)的整體文化軟實(shí)力也會(huì)受到一定的影響，甚至影響到國(guó)家軟實(shí)力的提升。因?yàn)轶w育文化軟實(shí)力的影響是整個(gè)文化范疇最重要的組成部分之一。中國(guó)的體育文化軟實(shí)力更多的是表現(xiàn)在競(jìng)技體育、部分民族民間體育文化內(nèi)容上，不可否認(rèn)對(duì)世界也確實(shí)產(chǎn)生了相當(dāng)?shù)奈?，而在群眾體育方面要實(shí)現(xiàn)如同競(jìng)技體育那樣的軟實(shí)力還有較長(zhǎng)的路要走，在體育文化人生價(jià)值觀和思想深刻認(rèn)識(shí)方面，在學(xué)校體育、體育媒體、體育社團(tuán)、休閑體育等方面，與歐美國(guó)家還有差距，這也是中國(guó)體育文化軟實(shí)力的軟肋之一”[31]?！氨M管在整體看來(lái)中國(guó)體育文化經(jīng)過(guò)這些年來(lái)的發(fā)展確實(shí)也取得不小的進(jìn)步，但從體育文化強(qiáng)國(guó)的標(biāo)尺來(lái)衡量，其思想、觀念及行動(dòng)上的影響力還是十分有限的”[32]。

4.4 國(guó)際上攻擊中國(guó)的行為并未停止

目前國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)體育文化發(fā)展的態(tài)度也并非都是友好的?！?008年北京奧運(yùn)會(huì)前的雅典古奧林匹亞圣火采集儀式上，有記者打出了5副手銬替代五環(huán)的旗幟，引起了一些西方媒體的廣泛興趣，事后還將該圖案印在文化衫前，在巴黎等地公開(kāi)銷(xiāo)售”[33]。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)上，當(dāng)中國(guó)游泳名將葉詩(shī)文取得冠軍后，有西方媒體也猜疑該不可思議的成績(jī)‘可能服用了興奮劑的藐視新聞等?！皩?duì)中國(guó)的崛起有些國(guó)家是既愛(ài)又怕的矛盾心理，在某種態(tài)度上是對(duì)中國(guó)政府提出的“和平發(fā)展”持有懷疑”[34]。中國(guó)本著團(tuán)結(jié)友誼的觀點(diǎn)，在許多國(guó)家展示武術(shù)等國(guó)粹文化，受到了當(dāng)?shù)卣吧鐣?huì)的熱烈歡迎，而現(xiàn)在“又有極少數(shù)人士認(rèn)為中國(guó)是利用文化在搞所謂的勢(shì)力擴(kuò)張、攫取資源等，這些對(duì)立的不友好的觀點(diǎn)，對(duì)中國(guó)體育文化所產(chǎn)生的軟實(shí)力都有一定負(fù)面影響”[34]。此外，中國(guó)在樹(shù)立體育文化國(guó)家形象方面的經(jīng)驗(yàn)有時(shí)也確實(shí)不足，因此，也給一些外國(guó)人士和不友好組織帶來(lái)攻擊的機(jī)會(huì)，在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)上，在體育場(chǎng)館的許多公眾地點(diǎn)，只采用中文告誡中國(guó)運(yùn)動(dòng)員“請(qǐng)不要隨便拍照！”的標(biāo)語(yǔ)。這是在世界上有損中國(guó)形象的不文明舉動(dòng)。這些現(xiàn)象盡管并不普遍，但是這些都是導(dǎo)致中國(guó)體育文化軟實(shí)力影響不佳的原因之一?！爸袊?guó)如何運(yùn)用正義的有效手段加強(qiáng)國(guó)家形象建設(shè)，也是今后的重要工作之一”[34]。

已故的體育界老領(lǐng)導(dǎo)何振梁[35]曾說(shuō)過(guò)：從體育文化核心力量的硬實(shí)力與軟實(shí)力看來(lái)，盡管西方社會(huì)的發(fā)展道路也受到過(guò)不同程度的沖擊，但整體優(yōu)勢(shì)還比較明顯，西方國(guó)家仍主導(dǎo)體育文化的前沿，在現(xiàn)代體育文化領(lǐng)域中更具有優(yōu)勢(shì)，并在奧林匹克國(guó)際組織中把持著重要的話語(yǔ)權(quán)。因此，中國(guó)與西方國(guó)家在體育文化軟實(shí)力方面存在著一些認(rèn)識(shí)上的差距也是客觀的現(xiàn)實(shí)。但我們不能視而不見(jiàn)，西方學(xué)者對(duì)中國(guó)體育文化軟實(shí)力發(fā)展的看法有助于我們認(rèn)清差距并去彌補(bǔ)這個(gè)差距，努力建設(shè)與發(fā)展中國(guó)體育文化的軟實(shí)力。

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