文/華 夏

紙媒常青不衰的“三字經(jīng)”
——《東楚晚報》20年來的創(chuàng)新發(fā)展之路

文/華 夏

有這樣一粒種子，從吐出嫩芽，開花結(jié)果，到長成一棵高大挺拔的大樹，走過了20個年輪奔跑的青春。走過了春秋，走過了夏日，走在今天紙媒唱衰的寒冬里，但這棵大樹依然繁花朵朵、果實累累，依然頑強生長、迎風挺立。

從1995年7月1日創(chuàng)刊到今天，《東楚晚報》走過了不平凡的20年。一張報紙，就是一部風云激蕩的“史記”；三字密碼，打開《東楚晚報》取得成功的秘籍。

“改革”是《東楚晚報》制勝的法寶

一個“改”字，救活一張報紙，成為報業(yè)永續(xù)發(fā)展的動力。

《東楚晚報》原名《黃石晚報》，創(chuàng)刊之初，一批老晚報人扛起大旗，但在發(fā)展上遭遇局部困難。

1999年又是一個春天，《黃石晚報》以總編輯競爭上崗啟動改革，改革中迎來了領(lǐng)軍有力、新聞有道、經(jīng)營有方的總編輯吳剛；改革中誕生了被稱之為“尚方寶劍”的四全機制：經(jīng)濟上完全獨立、經(jīng)營上完全自主、用人是全員聘任、分配上全額浮動。脫穎而出的吳剛上任后，各項工作逐漸步入良性循環(huán)，2000年《黃石晚報》更名為《東楚晚報》。 實行中層干部競爭上崗，所有人員末位淘汰。“四全機制”不僅從機制上徹底解放了晚報的手腳，而且徹底激發(fā)了全體員工的創(chuàng)業(yè)激情。那時候，雖然條件艱苦，只有幾張舊桌子、幾把舊椅子、幾臺舊電腦，記者寫稿要排隊，每月工資沒保障，但在報社大樓里，白天走路走得最快的是晚報人，晚上熄燈最晚的是晚報人；總編輯帶著員工上街買報、敲門訂報，大家吃著盒飯、喝著涼水想策劃，為了拉來廣告，大家愿意脫去一層皮?！安灰獑柾韴蠼o了你什么，而要問你為晚報做了些什么？”

機制活，全盤活；改革興，晚報興。面對國內(nèi)報業(yè)一浪高過一浪的改革與競爭熱潮，面對外來媒體的輻射和滲透，《東楚晚報》不僅站穩(wěn)了自己的市場，而且還呈現(xiàn)出旺盛的發(fā)展勢頭。

一是改腦。改腦是《東楚晚報》的神器。每年一次的封閉會，不定期的反思會，頭腦風暴神仙會。不斷改舊觀念，不斷出新思路，不斷有好創(chuàng)意。從1.0時代的“市民生活報”到2.0時代的“打造新主流媒體”；在3.0時代的“奉獻最有價值的新聞”到4.0時代的“新主流情懷，老百姓情結(jié)”；再到5.0時代“上摸天象、下接地氣、左懷大愛、右抱新媒、中立本土”。一天一換腦，一步一重天。

二是改版，改版是《東楚晚報》的常態(tài)。晚報自1999年以來經(jīng)歷了18次改版。每次改版之前都要到“西天取經(jīng)”“南海拜佛”，去全國報業(yè)前沿地區(qū)學習考察，吸取國內(nèi)最先進的辦報理念和辦報手段，然后進行“五大改造”：內(nèi)容再造，版塊再造，流程再造，機制再造，視覺再造。新聞講故事、封面雜志化、標題四字訣、新聞木桶論、版式藝術(shù)化、數(shù)字圖表化、時事漫讀品……每一次改版都是一次改頭換面，每一次改版都是一次脫胎換骨。

“親民”是《東楚晚報》生長的根脈

一個“情”字溫暖一座城市，成為紙媒常勝不敗的推力。

情系民生是我們的底氣。20年來，《東楚晚報》寫民生，抒民情，解民憂，通民意，為民督。傳播好聲音，記錄城市變遷，講述人物故事。每一次重大事件發(fā)生時，都有晚報尋求真相的身影，每一次時代變遷的脈搏，都有晚報為讀者獻上的好故事。當一篇篇報道與讀者相見的時候，傳遞的不僅是信息，還有價值觀。或贊美生活，或弘揚正氣，或鞭撻丑惡，或揭露問題，晚報始終站在時代的船頭，甘當社會的瞭望者。

“您有困難不用急，投訴便民零距離”。百姓有呼，晚報必應(yīng)；百姓有求，晚報必幫；百姓有問，晚報必答。通過晚報關(guān)注，身患先天性心臟病的農(nóng)村孩子胡映強、不幸患了白血病的堅強少年劉源浩、流落街頭乞討為生的孤女余霞、身患白血病準備捐獻眼角膜的馮素芳、身患絕癥決不向命運低頭的“田園歌手”衛(wèi)玲、家庭貧困的陽新四胞胎孕婦鄧琴等，一大批身陷困境無力自拔的弱者得到社會力量的愛心資助，獲得新生，有的重返學堂，有的重新開啟新的生活。2014年，《東楚晚報》發(fā)起成立了東楚公益聯(lián)盟，高揚公益大旗，傳播公益文化，傳遞志愿者精神。晚報組織的公益活動，正氣浩蕩，情暖人間。助貧困大學生，愛心送考，百夢共圓，城鄉(xiāng)孩子手拉手；向西藏曲松、新疆阿拉山口貧困家庭獻愛心……“灑下多少綠蔭，都是愛的音符”。輿論監(jiān)督、民情幫辦、市民健身團、市民觀察團，晚報的幫辦更理性、更負責任。

情系主流是我們的底色。2003年，《東楚晚報》在全國地市級報中率先提出“打造新主流媒體”的口號，從此，晚報不但關(guān)注“江湖之遠”，也關(guān)注“廟堂之高”。晚報挖掘身邊典型，書寫人間正道，提升美譽度，打造公信力。通過開設(shè)《黃石故事》等專欄，報道身邊的敬業(yè)、誠信、孝義、創(chuàng)新典型。每次重大報道、每個重要節(jié)點，都進行全景式、立體化、大手筆的專班策劃、精細包裝，磅礴大氣，真正做到了大新聞、大版面、大容量、大氣派，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益雙贏。從《大道》到《九江樣本》，從《傳承》到《黃石畫卷》，從《追球》到《倫敦英雄會》，從《鐵城花開》到《大教育時代》，一份份精美特刊記錄城市的滄桑巨變，見證了發(fā)展的如歌歲月。從王月娥到劉倫堂、歐平琴，從典型人物到典型群像，如772號守約樓棟、鐵山互助樓棟，推出了一批震撼讀者心靈的典型，傳播著蕩氣回腸的主流聲音，支撐著《東楚晚報》正氣凜然的鐵血報魂。《九江樣本》特刊受到市委的通令嘉獎，獎金10萬元，黃石市委書記親自接見采編團隊，市委發(fā)文號召全市學習“《東楚晚報》的精神區(qū)位”。該特刊書寫了晚報發(fā)展新的傳奇，必將激勵一代又一代晚報人，為天地立心，為生民請命。

情系讀者是我們的底線。

“為什么我們眼里常含淚水，因為我們對這片土地愛得深沉?！蓖韴笈e辦了多屆讀者節(jié)、社區(qū)行，為市民服務(wù)，為讀者跑腿，“離讀者最近，和讀者最親”，“有事找晚報，大事看晚報”，這兩句像風一樣穿越在街頭巷尾的流行語，是一座新聞豐碑，更是一種用深情鑄造的讀者口碑。晚報篤信：“只要我們將讀者放在心上，讀者一定會把我們捧在手上?！?/p>

“創(chuàng)新”是《東楚晚報》強壯的靈魂

一個“變”字，創(chuàng)造一串奇跡，成為紙媒永葆青春的魅力。

晚報永遠不變的就是變，變就是創(chuàng)新?！盁o創(chuàng)造，等著死，不創(chuàng)新，毋寧死?！?/p>

營銷創(chuàng)新，活動成為“藍?！?。

100品牌評選、十大經(jīng)濟人物評選、十大名師名醫(yī)評選、最強大腦培訓、鄂東南青少年才藝大賽、美食節(jié)、世紀婚典、東楚情緣相親會、房展、車展、論壇……這些都是報社掀起的一波又一波報商互動大戲、傳媒營銷好戲。從共植讀者林到讀者鄉(xiāng)村游，從聚好玩到民間世界杯，晚報每年、每月、每周都有活動，形成了一道道活動流。2011年開始的“最美”系列已連續(xù)成功舉辦了四季，今年正在評選“文明黃石?最美社區(qū)”。每一次評選，都圍繞黃石市委市政府中心工作，得到了市委主要領(lǐng)導(dǎo)的支持與關(guān)注，黃石市委書記周先旺親自為2013年的“生態(tài)黃石?最美鄉(xiāng)村”獲獎單位頒獎，市委常委、宣傳部長羅光輝親自為東楚公益聯(lián)盟和“最美”探訪團隊授旗。經(jīng)常被摹仿，從未被超越。

產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，東楚衍生小楚。20年，晚報不斷超越，積極開拓新市場，延伸新產(chǎn)品?！断Ｍ恰芬龑?dǎo)青少年成長，培養(yǎng)晚報未來讀者；《新黃石》雜志，免費投遞、占領(lǐng)市場、延伸平臺；大冶分社、陽新分社，深耕縣域市場，填補市場空白，惠及兩地民生；其他派生出來的東楚投資公司、東楚金橋擔保公司、東楚英才學校、東楚傳媒廣告公司、東楚傳媒發(fā)行公司、東楚傳媒印務(wù)公司、東楚文化產(chǎn)業(yè)園等經(jīng)營實體，更是如雨后春筍，助力黃石日報傳媒集團形成“跨媒體、跨地域、跨行業(yè)、跨所有制”的現(xiàn)代化傳媒集團。

品牌創(chuàng)新，人才決定命脈。20年來，一批又一批晚報人，用腳丈量大地，用心書寫情懷，贏得了百姓的口碑，獲得了社會的尊重。推出了《關(guān)注》《東楚地理》《東楚美文》《黃石人在外地》《今日頭條》；《劉真工作室》《石事求是》《強強尋找》《東東跑腿》《香約校園》《老曹咵天》等一批名欄目、名記者，成為我們金制的品牌。劉真曾是一位破產(chǎn)紡織企業(yè)的下崗女工，被晚報打造成首席記者第一人、獲獎轎車第一人，現(xiàn)在是晚報的副總編，她分管大教育事業(yè)部團隊，老勞模創(chuàng)造新佳績。

視覺創(chuàng)新，版式自成一派。晚報兼容學習了全國版式設(shè)計的南派北派，摹仿創(chuàng)新后自成風格，制圖、漫畫，以獨特的視覺、優(yōu)雅的品相，讓受眾產(chǎn)生源源不斷的閱讀快感與內(nèi)心充盈感。

報社的融合創(chuàng)新，新媒敢學澎湃。當互聯(lián)狂潮席卷全球，晚報人沒有坐等靠，勇闖網(wǎng)絡(luò)世界，弄潮時代之巔。報社積極與互聯(lián)網(wǎng)融合，做“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的弄潮兒，力求給傳統(tǒng)紙媒插上移動互聯(lián)的翅膀。

2006年7月，東楚網(wǎng)?黃石新聞網(wǎng)開通；

2010年12月，東楚晚報官方微博發(fā)出了第一條微博；

2012年6月，晚報率先在全省地市媒體中推出二維碼，“打開報紙看電視”，讓晚報動起來；

2012年7月，整合熱線資源，成立東楚呼叫中心；

2013年3月，成立新媒體中心，東楚晚報官方微信平臺正式開通。

2015年4月，一款名叫“東楚風”的手機新聞服務(wù)客戶端，在黃石刮起一陣陣移動互聯(lián)時代的颶風，目前東楚風下載安裝量已突破8萬戶。

一輪又一輪，創(chuàng)新再創(chuàng)新。立潮頭、負重劍，行長路、唱大風。晚報做得到，讓對手想不到。

改革才能發(fā)展，創(chuàng)新才有收獲。從《黃石晚報》到《東楚晚報》的華麗轉(zhuǎn)身，從強勢媒體到新主流媒體的鳳凰涅槃，從地區(qū)小報到鄂東南大報的轉(zhuǎn)型跨越，由讀者思維轉(zhuǎn)為用戶思維的升級換代，晚報在一輪又一輪改革中蝶變重生……20年來，晚報永遠不變的就是變。變的是創(chuàng)新手段，不變的是“全心全意為市民服務(wù)”的辦報宗旨；變的是改革舉措，不變的是“團結(jié)、創(chuàng)新、負重、超越”的晚報精神；變的是服務(wù)方式，不變的是“直面事實、深入現(xiàn)場、快速準確”的晚報風格。

《東楚晚報》的發(fā)行從幾千份到近10萬份，廣告收入從60萬元、600萬元、820萬元、1000萬元、1200萬元到4800萬元，再到頂峰時的5380萬元。直到目前，始終保持在鄂東南地區(qū)發(fā)行量第一、閱讀率第一、市場占有率第一、日均發(fā)行量第一的區(qū)域性強勢媒體地位。2011年12月10日，東楚傳媒大廈落成啟用。從磁湖之濱、青山湖畔的九層帆影樓，到黃荊山麓、開發(fā)區(qū)里21層的地標大廈，《東楚晚報》就像一個不斷成長的孩子，在歲月磨礪中，成為黃石日報傳媒集團的先鋒隊、排頭兵?！稏|楚晚報》先后被評為全國地方報社管理百強單位、湖北省新聞工作先進集體、第二屆中國地方都市類報紙最具影響力十強、第五屆中國品牌媒體高峰論壇2011—2012中國地市級品牌十強。原《新民晚報》總編輯丁法章將《東楚晚報》的超常規(guī)發(fā)展稱之為“東楚晚報現(xiàn)象”。

前互聯(lián)網(wǎng)時代，報業(yè)像是百米沖刺，只要往前沖，就可以到達終點；“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，報業(yè)就像百米跨欄，一步一個坎，隨時可能倒在路邊。但晚報一定會爬起來，像斷頭的比干身軀不倒，像逐日的夸父精神不滅。改、情、變，三字經(jīng)，依然是晚報獨步天地、笑傲江湖的秘訣。2015年6月30日，由《東楚晚報》承辦的中國晚報發(fā)展戰(zhàn)略研討總編輯峰會上，來自全國媒體的各位老總踴躍發(fā)表見解，思想飛揚，觀點新銳，為《東楚晚報》下一輪的發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)的燦爛豐盈，為新舊媒體的融合轉(zhuǎn)型，提供了寶貴的智慧和謀略，指明了前進的路徑。

作者系黃石日報傳媒集團黨委委員、東楚晚報社總編輯