徐基山

（作者單位：滁州市廣播電視臺(tái)）

電視娛樂(lè)節(jié)目的本土化發(fā)展探究

徐基山

（作者單位：滁州市廣播電視臺(tái)）

近年來(lái)，以韓國(guó)為代表的國(guó)外各類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)入了大眾視野，獲得了極大的關(guān)注。國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)紛紛向其取經(jīng)，引進(jìn)了各類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目，如湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》，浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》《奔跑吧，兄弟》無(wú)一不引起收視狂潮。目前，國(guó)外電視娛樂(lè)節(jié)目的引入成為各電視臺(tái)提高收視率的一大措施。但隨著廣電總局“限娛令”的頒布，各電視臺(tái)所引進(jìn)的綜藝娛樂(lè)節(jié)目勢(shì)必要進(jìn)行改版，實(shí)現(xiàn)本土化轉(zhuǎn)型。因此，對(duì)我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的本土化轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀進(jìn)行分析，為其在未來(lái)的發(fā)展提供新的策略，以解決當(dāng)前所面臨的困境。

電視娛樂(lè)節(jié)目；本土化；困境；發(fā)展策略

一個(gè)娛樂(lè)節(jié)目如果想要得到大眾的關(guān)注與接受，并獲得長(zhǎng)期的較為穩(wěn)定的收視率，必須做到以下兩點(diǎn)。首先，要來(lái)源于人們的實(shí)際生活，不能憑空捏造。其次，要與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)國(guó)家政策進(jìn)行調(diào)整，隨時(shí)增加新鮮事物。這兩點(diǎn)能夠保證娛樂(lè)節(jié)目在政策允許下，吸引觀(guān)眾的眼球。這一類(lèi)型的娛樂(lè)節(jié)目因?yàn)閹в凶陨韽?qiáng)烈的色彩特征，能夠長(zhǎng)期存在，不會(huì)無(wú)疾而終。因此，對(duì)于每一檔由國(guó)外引進(jìn)的綜藝娛樂(lè)節(jié)目，要想讓其能夠長(zhǎng)期存在，必須要對(duì)其進(jìn)行本土化改革。

1　新時(shí)期我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的本土化轉(zhuǎn)型

不同國(guó)家有著不同的文化底蘊(yùn)和政治形態(tài)，因此引進(jìn)的娛樂(lè)節(jié)目不能被直接使用，需要進(jìn)行一定程度上的改造，尤其是在節(jié)目?jī)?nèi)容上。就目前的情況來(lái)看，每一檔電視娛樂(lè)節(jié)目在引進(jìn)初期會(huì)對(duì)原來(lái)節(jié)目有一定程度的模仿，尤其是在節(jié)目形式上表現(xiàn)的更為突出。但是，這個(gè)模仿時(shí)期往往不會(huì)太長(zhǎng)，在一段時(shí)間后節(jié)目制作方就會(huì)要求對(duì)節(jié)目進(jìn)行新的改造，讓其以新的、更加符合我國(guó)觀(guān)眾需求的面貌重新出現(xiàn)，讓其具有我國(guó)娛樂(lè)節(jié)目特色。這一過(guò)程往往被稱(chēng)作“本土化改造”。

對(duì)引進(jìn)的娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)行本土化改革，一方面是基于觀(guān)眾的接受因素考慮，另一方面是因?yàn)樯鐣?huì)環(huán)境和政策因素的需要，例如，廣電總局出臺(tái)的“限娛令”，對(duì)選秀類(lèi)節(jié)目的本土化改造帶來(lái)了促進(jìn)作用。

從20世紀(jì)90年代起，各電視臺(tái)陸續(xù)的引進(jìn)了多檔娛樂(lè)節(jié)目，這些娛樂(lè)節(jié)目也是類(lèi)型多樣，如知識(shí)競(jìng)賽類(lèi)《開(kāi)心辭典》，表演選秀類(lèi)《超級(jí)女聲》《快樂(lè)男聲》《中國(guó)達(dá)人秀》，職場(chǎng)選拔類(lèi)《職來(lái)職往》《非你莫屬》，社交談話(huà)類(lèi)《非誠(chéng)勿擾》等。在這些引進(jìn)的娛樂(lè)節(jié)目中，東方衛(wèi)視的《中國(guó)達(dá)人秀》和江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》是本土化較為成功的案例。

2　當(dāng)前引進(jìn)國(guó)外電視娛樂(lè)節(jié)目模式的不同方式

2.1觀(guān)摩、模仿、借鑒

當(dāng)前，我國(guó)引進(jìn)國(guó)外的電視娛樂(lè)節(jié)目的最常用的途徑是“觀(guān)摩，模仿，借鑒”。采用這樣的途徑引進(jìn)國(guó)外電視娛樂(lè)節(jié)目不用購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，而是通過(guò)觀(guān)摩國(guó)外收視率較高的節(jié)目，對(duì)節(jié)目中有吸引力的節(jié)目?jī)?nèi)容和有趣的節(jié)目形式進(jìn)行模仿，然后將國(guó)外娛樂(lè)節(jié)目制作成功的經(jīng)驗(yàn)與我國(guó)的實(shí)際情況相結(jié)合，最終制定關(guān)于新的娛樂(lè)節(jié)目的策劃。

采用這一途徑引進(jìn)國(guó)外娛樂(lè)節(jié)目并獲得巨大成功的是湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》。這一節(jié)目是對(duì)美國(guó)的一檔選秀節(jié)目—《美國(guó)偶像》的模仿。《超級(jí)女聲》所走的路線(xiàn)基本上與《美國(guó)偶像》相同，都是“平民路線(xiàn)”，降低了選手參賽的門(mén)檻并由觀(guān)眾投票來(lái)決定選手的勝負(fù)，這一路線(xiàn)開(kāi)創(chuàng)了我國(guó)選秀節(jié)目新的局面，讓觀(guān)眾能夠更廣泛地參與到娛樂(lè)節(jié)目中。而在賽區(qū)設(shè)置、比賽規(guī)則、環(huán)節(jié)設(shè)定等方面，并沒(méi)有完全按照原來(lái)的模式，而是對(duì)其進(jìn)行了本土化改造，符合我國(guó)的實(shí)際情況。這一切都使《超級(jí)女聲》這一檔娛樂(lè)節(jié)目在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了收視熱潮。

2.2購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，合作制作

隨著各類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目的開(kāi)播，各大電視臺(tái)越來(lái)越看到了娛樂(lè)節(jié)目在爭(zhēng)奪高收視率的重要地位。而對(duì)于一個(gè)娛樂(lè)節(jié)目來(lái)說(shuō)，好的節(jié)目創(chuàng)意更是制勝的關(guān)鍵。因此，許多有實(shí)力的電視臺(tái)，在引進(jìn)國(guó)外電視娛樂(lè)節(jié)目時(shí)，往往會(huì)選擇“購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，合作制作”的途徑。選擇這種途徑，一方面可避免版權(quán)糾紛，另一方面可以最快的速度得到辦好節(jié)目的核心創(chuàng)意和行之有效的制作方案。避免在探索上花費(fèi)太多時(shí)間。

近年來(lái)，我國(guó)所引進(jìn)的大多數(shù)娛樂(lè)節(jié)目都購(gòu)買(mǎi)了版權(quán)，如浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》和《奔跑吧兄弟》，這些節(jié)目的攝制都獲得了原版節(jié)目編導(dǎo)人員的指導(dǎo)，拍攝過(guò)程比較順利，也取得了較高的收視率。

3　電視節(jié)目模式本土化所面臨的困境

3.1資源短缺與節(jié)目市場(chǎng)化對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的阻礙

不同的頻道承擔(dān)不同的任務(wù)，雖然可以更加有效地完成任務(wù)，但是在一定程度上會(huì)造成資源的浪費(fèi)。尤其是對(duì)于電視節(jié)目資源短缺的我國(guó)來(lái)說(shuō)，這樣的分配會(huì)導(dǎo)致過(guò)多粗制濫造的節(jié)目充斥人們的生活。在眾多粗制濫造的節(jié)目當(dāng)中，有很多由國(guó)外引進(jìn)的節(jié)目。這些節(jié)目大多是為了迎合觀(guān)眾需求，但是卻有缺少資金支持，往往只是曇花一現(xiàn)。

3.2我國(guó)電視節(jié)目娛樂(lè)性對(duì)娛樂(lè)節(jié)目?jī)r(jià)值觀(guān)的困境

為了獲得更高的收視率，我國(guó)的一些電視節(jié)目越來(lái)越注重娛樂(lè)性，而忽略了節(jié)目的內(nèi)涵，但是過(guò)于注重娛樂(lè)性電視節(jié)目必將走入困境。這在《快樂(lè)女聲》和《中國(guó)達(dá)人秀》這兩檔選秀節(jié)目中有深刻的體現(xiàn)?！犊鞓?lè)女聲》可以稱(chēng)得上是《超級(jí)女聲》的改版，并不只是以選手競(jìng)賽為重點(diǎn)，還夾雜了各種關(guān)于選手的雜志拍攝、住宿拍攝等等來(lái)引人注目，這種娛樂(lè)性雖然能在短時(shí)期內(nèi)引起受眾的好奇心，卻缺少長(zhǎng)久的吸引力，難以帶給受眾更深層次的思考。而《中國(guó)達(dá)人秀》在展示選手的風(fēng)采的同時(shí)，也通過(guò)評(píng)委的點(diǎn)評(píng)對(duì)選手的吃苦精神給予了高度的贊揚(yáng)，引領(lǐng)了正確的價(jià)值觀(guān)。

4　本土化特色視域下我國(guó)電視娛樂(lè)發(fā)展策略

4.1突出強(qiáng)調(diào)流行文化與本土文化的結(jié)合

引進(jìn)的娛樂(lè)節(jié)目往往是屬于流行文化，要想使流行文化獲得發(fā)展土壤，必須給其增加本土文化色彩，讓流行文化更加接地氣，與人們生活相互關(guān)聯(lián)。如浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》在錄制每一期的時(shí)候，都會(huì)為節(jié)目增添當(dāng)?shù)厣?。如在洛?yáng)錄節(jié)目的時(shí)候，將洛陽(yáng)“花城”的美譽(yù)代入，整期節(jié)目都有花相關(guān)。

4.2強(qiáng)化百姓意識(shí)，堅(jiān)持走貼近生活的娛樂(lè)路線(xiàn)

強(qiáng)化百姓意識(shí)，堅(jiān)持走貼近生活的娛樂(lè)路線(xiàn)是娛樂(lè)節(jié)目獲得高收視率的保障。任何節(jié)目只有走貼近群眾生活的路線(xiàn)，才能拉近與百姓的距離，讓群眾感到親切?！冻?jí)女聲》作為一檔選秀節(jié)目，之所以獲得廣泛的關(guān)注，就是因?yàn)槔伺c觀(guān)眾的關(guān)系，將選手的命運(yùn)交給觀(guān)眾。

4.3走城際合作之路，擴(kuò)大欄目影響力

一檔娛樂(lè)節(jié)目若想擴(kuò)大影響力，就不能僅僅局限于一個(gè)城市。要嘗試著走城際合作之路，與多個(gè)城市合作，突破單個(gè)城市的禁錮。如湖南衛(wèi)視每年的跨年演唱會(huì)，就不僅僅的局限于長(zhǎng)沙一個(gè)地點(diǎn)，而是與臺(tái)北、首爾等城市連線(xiàn)，共辦演唱會(huì)，擴(kuò)大了欄目影響力。

4.4整合媒體優(yōu)勢(shì)，走市場(chǎng)化運(yùn)作之路

整合媒體優(yōu)勢(shì)，走市場(chǎng)化運(yùn)作之路是電視臺(tái)娛樂(lè)節(jié)目提高收益的最佳措施。在這一方面，湖南衛(wèi)視的做法值得各大電視臺(tái)借鑒。湖南衛(wèi)視的各個(gè)娛樂(lè)節(jié)目除了在湖南衛(wèi)視播出外，其版權(quán)概不出售。觀(guān)眾要想下載，要想重復(fù)觀(guān)看必須通過(guò)芒果TV，這樣就可以為電視臺(tái)增加額外的高收益。而湖南衛(wèi)視每當(dāng)新節(jié)目的宣傳，湖南衛(wèi)視都與各網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行合作，加大宣傳力度。

5　結(jié)語(yǔ)

引進(jìn)國(guó)外綜藝節(jié)目雖然是提高收視率的有效措施。但為了讓其能夠長(zhǎng)期發(fā)揮提高收視率的作用，必須要對(duì)其進(jìn)行改革，讓引進(jìn)來(lái)的綜藝節(jié)目無(wú)論是在節(jié)目?jī)?nèi)容還是形式上都符合我國(guó)觀(guān)眾的口味和習(xí)慣。只有隨著觀(guān)眾觀(guān)看需求的轉(zhuǎn)變而調(diào)整的節(jié)目才能夠得到觀(guān)眾的長(zhǎng)期青睞，而始終固守原來(lái)模式的綜藝節(jié)目勢(shì)必會(huì)讓觀(guān)眾厭煩，最終落被停播的下場(chǎng)。因此，各電視臺(tái)必須克服當(dāng)前所面臨的問(wèn)題，讓引進(jìn)的電視娛樂(lè)節(jié)目完成本土化轉(zhuǎn)型。

［1］肖平.國(guó)外電視節(jié)目策劃原理與觀(guān)眾細(xì)分［J］.當(dāng)代傳播，2007（1）.

［2］楊乘虎，苗棣，差異與融通：全球化視野中的中外電視藝術(shù)比較［J］.現(xiàn)代傳播，2007（2）.

徐基山（1971-），男，安徽來(lái)安人，本科，記者。研究方向：電視新聞主題報(bào)道方法與技巧、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合及發(fā)展、電視娛樂(lè)節(jié)目收視與價(jià)值引領(lǐng)等。