摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，媒介技術(shù)的演化，尤其是新媒體時代，只要有網(wǎng)絡(luò)和終端就可以隨時隨刻的在任何媒介平臺上獲取自己想要的資料，因此以電視媒體為主的各類媒體要吸引廣大觀眾的注意力，要有收視率，各類媒體的娛樂化已經(jīng)形成了一種主要的發(fā)展模塊。但是電視媒體在進行電視節(jié)目娛樂化的同時，也是必須要滿足廣大消費者的文化需求的，要承擔相應(yīng)的媒體責任。分析認為：娛樂化背景下的電視媒體責任要滿足大眾的文化需求，擔負相應(yīng)的文化責任；娛樂化背景下的電視媒體是寓教于樂的節(jié)目，也要承擔相應(yīng)的社會責任。

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X（2015）06-0184-01

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，媒介技術(shù)的演化，尤其是新媒體時代，只要有網(wǎng)絡(luò)和終端就可以隨時隨刻的在任何媒介平臺上獲取自己想要的資料，因此以電視媒體為主的各類媒體要吸引廣大觀眾的注意力，要有收視率，各類媒體的娛樂化已經(jīng)形成了一種主要的發(fā)展模塊。但是電視媒體在進行電視節(jié)目娛樂化的同時，也是必須要滿足廣大消費者的文化需求的?？陀^的說，一方面電視節(jié)目為了收視率和有效的發(fā)展，通過娛樂化的進程是一種有效的途徑，尤其是很多娛樂綜藝節(jié)目更應(yīng)該娛樂化的形式表現(xiàn)出節(jié)目的優(yōu)點；但是另一方面，電視節(jié)目的功能還是在于教育意義上，在娛樂化的背景下，更應(yīng)該關(guān)注電視媒體的責任，結(jié)合娛樂化和責任，做出更多好地文藝作品。

所謂電視媒體責任，在于在進行媒體傳播和媒體宣傳的時候，要正確的完整說明此內(nèi)容賦予的意義，必須是事實的，是具有真理的；電視媒體責任還要在公平的處上給大眾有一個正確評價的場所，要結(jié)合社會的實際情況，如實的反映社會現(xiàn)象，不可使之偏斜；電視媒體責任的目標應(yīng)該是與社會目標和社會價值標準相一致的，不能簡單的為了收視率，而粗制濫造，要共同為之社會奮斗為目標，呈現(xiàn)社會上善良的一面，使之社會大眾在接受電視媒體的同時建立社會高尚的價值標準觀念；另外，電視媒體還要擔負起隨時為社會和市場供應(yīng)信息和咨詢的責任，要讓社會大眾第一時間指導(dǎo)最新的消息，肩負起自身的責任。

一、娛樂化背景下的電視媒體責任要滿足大眾的文化需求，擔負相應(yīng)的文化責任

“電視當然是娛樂的，也必須是娛樂的，這種娛樂不應(yīng)只是成為拒絕責任的無謂嬉戲，而應(yīng)是潛在著必要的建設(shè)力量的娛樂。娛樂中滲透包容著鮮明的精神特質(zhì)。娛樂的電視同樣可以承載嚴肅的文化責任。 ”大家都知道，娛樂化的節(jié)目可以讓大眾十分開心的享受電視節(jié)目，尤其是隨著市場競爭的加劇，觀眾在享受電視節(jié)目的時候，喜歡悠閑而毫無壓力，因此，電視節(jié)目必須要真正滿足消費者的文化需求，擔負起相應(yīng)的文化責任，才能夠把自己的節(jié)目越辦越好。

隨著影視行業(yè)的發(fā)展，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，改革開放的力度在進一步加大，在新媒體時代，全世界媒體融合進程也在加快，我國電視事業(yè)也受到國外電視事業(yè)的沖擊，我國的電視節(jié)目要有吸引力，就必須認真的學(xué)習(xí)國內(nèi)外好節(jié)目的好的經(jīng)驗，承擔其自己媒體的文化需求的責任，才能有較強的競爭實力和收視率。比如近兩年來，湖南衛(wèi)視開發(fā)的系列的親子、少兒節(jié)目，比如變形記、爸爸去哪兒、一年級，等節(jié)目都打造了反映我國社會現(xiàn)實的境況，并且通過不同層次的打造，把幼兒、小學(xué)、中學(xué)、大學(xué)、成年人等收視群體都結(jié)合起來了，“爸爸去哪兒”成功的塑造了幼兒的發(fā)展；“一年級”成功的展現(xiàn)了小學(xué)學(xué)生的表現(xiàn)和生活；“變形記”也打開了中學(xué)學(xué)生的發(fā)展；一系列的快女快男節(jié)目在大學(xué)生層次中也有好的口碑，湖南衛(wèi)視的“快樂大本營”和“天天向上”節(jié)目更是讓不同年齡層次的觀眾愛不釋手。在這些電視節(jié)目中，都是在娛樂化的背景下，擔負起自身的文化責任的，也滿足了大眾的文化需求。

因此，在娛樂化背景下，電視媒體的主要功能還是讓電視節(jié)目好看，好看的電視節(jié)目才有好的收視率，但是在娛樂化的過程中媒體責 任 “娛樂的電視能否承載嚴肅的文化責任，嚴格 地說，這不是一個能否的問題，而是一個必須的問題。文化責任的嚴肅性，不僅僅在于它如何承載思想的、道德的或政治的使命，更大程度上，在于它 如何承載改善生活、完善生活、提高生活 （ 根本上也是為了人自身 ） 的歷史責任。 ”電視媒體承擔的文化現(xiàn)象在娛樂化背景下是一種文化現(xiàn)象，也是一種文化責任，必須承擔。

二、娛樂化背景下的電視媒體是寓教于樂的節(jié)目，也要承擔相應(yīng)的社會責任

娛樂化背景的電視媒體要堅持以人為本的正確的價值觀和輿論導(dǎo)向的功能，尤其是隨著我國社會市場經(jīng)濟的發(fā)展，功利性是越來越嚴重，電視節(jié)目的制作不能粗制濫造，要有較高的品味和品質(zhì)，要用適應(yīng)社會需求的方式來吸引觀眾的需求。不能夠因為片面的追求經(jīng)歷效益和收視率從而形成庸俗、媚俗和低俗的作品。

在我國電視媒體是文化宣傳的重要陣地，要宣傳黨的政策方針，傳達黨的聲音，因此要正確的用價值觀和價值導(dǎo)向來做好節(jié)目，是電視媒體擔負起相應(yīng)的社會責任，不能因為經(jīng)濟效益在觀眾中產(chǎn)生負面的影響，從而充斥著插科打諢、低級趣味的氣息。目前在電視節(jié)目中，有一些節(jié)目為了收視率，在娛樂化進程中，失去了節(jié)目的真實性，并且不能夠適應(yīng)社會的進步，因此，電視媒體一方面在為了生存和發(fā)展的同時關(guān)注節(jié)目的娛樂化同時，另一方面，還應(yīng)該給 觀眾帶來相應(yīng)的生活和精神需求的享受，從藝術(shù)的角度滿足觀眾的需求，同時牢記媒體應(yīng)擔負起來的社會責任，滿足觀眾的文化娛樂生活需求，也讓觀眾得到積極向上的健康的力量，才是娛樂化背景下的電視媒體應(yīng)該承擔的責任。