閩籍體育品牌提前備戰(zhàn)里約奧運營銷戰(zhàn)

奧運會向來是體育品牌營銷的必爭之地，雖然距離里約奧運會開幕還有一年多的時間，但許多閩企已開始提前“備戰(zhàn)”。

提前布局奧運營銷資源，日前，匹克與烏克蘭國家奧委會達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，正式啟動2016奧運會營銷戰(zhàn)略。匹克CEO許志華表示：“匹克將在里約奧運會之前爭取簽下10個國家奧運代表團?！贝饲埃?61°宣布成為2016年里約奧運會官方供應商。361°將為里約奧運會和殘奧會的志愿者和技術(shù)人員提供超過10萬件制服。此外，奧運火炬接力人員也將穿著361°服裝。而安踏，早在2013年初與國家體育總局和中國奧委會簽署第二個4年合約時，就已將包括俄羅斯索契冬奧會、巴西里約熱內(nèi)盧奧運會在內(nèi)的10項國際大賽中國代表團合作伙伴身份包攬。有業(yè)內(nèi)人士稱，相比倫敦奧運會，本次閩籍體育品牌布局陣容或更大。據(jù)了解，匹克贊助的奧運代表團陣容將從7個擴張到10個，安踏除為中國代表團提供全套領(lǐng)獎裝備外，還同時贊助了冬季、水上、拳跆、體操、舉摔柔五大國家體育資源24支國家隊。

品牌競爭力的重塑契機，在行業(yè)深陷“高庫存”、“關(guān)店潮”之際，閩籍體育品牌卻不惜重金加碼奧運會營銷，引發(fā)關(guān)注。業(yè)內(nèi)認為，當前體育用品行業(yè)仍處于發(fā)展的十字路口，而重大賽事正是契機，閩籍體育品牌既能“甩貨”，也可重塑品牌。安踏財報顯示，2010年溫哥華冬奧會當年，安踏體育年銷售額為74.08億元，比增26.1%;2012年倫敦運會當年，安踏年銷售額在國內(nèi)體育品牌中遙遙領(lǐng)先，達76.23億元。據(jù)介紹，匹克在倫敦奧運會開賽前，其產(chǎn)品在贊助國家的銷量就已翻了三五番。361°曾在奧運會賽前成功押寶孫楊，為品牌帶來了巨大宣傳效果，股價更一度大漲。

爭搶體育產(chǎn)業(yè)“大蛋糕”，當然，除了借助賽事拉升業(yè)績外，體育用品企業(yè)此舉也意在爭搶國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)“大蛋糕”。記者了解到，今年三季度以來，國家力挺體育產(chǎn)業(yè)，并提出2015年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元的目標。一時間，體育產(chǎn)業(yè)成為各方角逐的“金礦”。國家體育總局體育器材裝備中心副主任彭曉認為，中國三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民，受品牌的廣告營銷影響更深，若借助重大賽事進行大規(guī)模宣傳，這些市場的消費力將更容易被挖掘出來。

（祝武承）