莊瑩

[摘 要]圖書出版業(yè)的高速發(fā)展，亟須建立一套能夠反映圖書出版物價值多樣化、個性化和差異化的評價體系。媒介公共領(lǐng)域通過制作發(fā)布圖書排行榜這一媒介產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了圖書評價體系的建構(gòu)，逐漸構(gòu)建起一個相對穩(wěn)定的評價體系，并由此形成基本的圖書推薦機(jī)制。圖書排行榜呈現(xiàn)了公共媒介對于圖書評價的一種角度。可從圖書出版物的價值、作為媒介產(chǎn)品的圖書排行榜、以2014年榜單為例分析圖書排行榜現(xiàn)狀及問題三方面展開論述，研究圖書排行榜的評價機(jī)制、媒介公共領(lǐng)域?qū)τ趫D書評價的導(dǎo)向性，以及圖書排行榜對于全民閱讀的推動作用。

[關(guān)鍵詞]圖書排行榜；圖書評價體系；媒介公共領(lǐng)域；全民閱讀

[中圖分類號]G236 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1671-8372（2015）03-0116-05

Books ranking and evaluation system in media

ZHUNG Ying

（College of Communication and Animation， Qingdao University of Science and Technology， Qingdao 266061， China）

Abstract： Along with the rapid development of the publishing industry， it is need to establish a books evaluation system which can reflect the personalized and differentiated value of books and publications. In media， it has realized the construction of the evaluation system by making books list， and is gradually building up a relatively stable evaluation system， thus forming a basic book recommendation mechanism. Books ranking presents a kind of angle to evaluate books. We discuss the current situation and problems of books rankings from the value of books， the books rankings as media products， and the book list of 2014 to study the evaluation mechanisms of books ranking， the orientation of public media evaluating books as well as the role in promoting nationwide reading.

Key words：books ranking； evaluation system of books； the public domain of media； nationwide reading

圖書出版作為一種特殊的文化產(chǎn)業(yè)體系，一方面承擔(dān)著傳承歷史文化資源、記錄當(dāng)代文明的重要使命；另一方面，作為其商品的圖書又天然地具備著經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，需要通過市場銷售來實(shí)現(xiàn)圖書的經(jīng)濟(jì)價值。圖書經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的指標(biāo)量化，與圖書難以量化的文化屬性，形成了圖書出版物的天然矛盾性。首先，圖書一方面是精神文明的象征，另一方面又是市場經(jīng)濟(jì)的商品。其次，圖書具有經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙效性，有的圖書存在經(jīng)濟(jì)效益對社會效益的擠壓，有的則相反，這兩個方面的評價標(biāo)準(zhǔn)并不相同，所以如何將其納入一個指標(biāo)體系之中，尋找其內(nèi)在統(tǒng)一性，就成為圖書出版業(yè)需要面對的一個問題。

一、圖書出版物的價值

圖書出版物價值的多樣化、個性化和差異化，導(dǎo)致難以運(yùn)用一個穩(wěn)定、同一的價值評價體系對其進(jìn)行量化分析。圖書出版業(yè)在逐漸確定其文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)定位之初，就開始探索建立一套穩(wěn)定、科學(xué)、具有發(fā)展性的圖書評價體系，以使圖書的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益均能得到量化分析和比較。但是在眾多的評價體系中，指標(biāo)選取或只重經(jīng)濟(jì)效益的考核，或只重社會效應(yīng)的考核，或是存在難以科學(xué)量化的問題，因此至今也沒有形成一套達(dá)成行業(yè)共識的圖書評價體系。此外，美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的多樣性，以及大眾文化這一變化中的概念，使得對于圖書價值的判斷，難以形成穩(wěn)定的標(biāo)準(zhǔn)。

圖書排行榜作為媒介公共領(lǐng)域的信息整合，利用量化分值，呈現(xiàn)數(shù)據(jù)排行，由單一指數(shù)發(fā)展為多指數(shù)指標(biāo)體系，構(gòu)建出一種公共領(lǐng)域的圖書評價體系。這一體系作為圖書出版行業(yè)的直觀反映和數(shù)據(jù)整合，又反過來從出版選題、制作、營銷、版權(quán)輸出等方面影響了出版行業(yè)的發(fā)展。出版單位通過圖書榜單數(shù)據(jù)確定自身市場位置以及未來出版方向，進(jìn)行合理的選題策劃和圖書評估。作為大眾媒介，媒體通過對信息的獲取、加工、發(fā)布等過程，完成了對大眾生態(tài)的改造，而這期間也在傳播和表達(dá)媒體自身意圖，與公眾意識形成合謀，進(jìn)而形成一個新的體系。媒體通過選取、制作、刊載圖書排行榜，實(shí)現(xiàn)的不僅是對于圖書的評價，更是通過這一過程與大眾文化合謀形成自身的評價體系，直接結(jié)果就是媒體通過圖書排行榜的制作，實(shí)現(xiàn)了公眾領(lǐng)域?qū)τ趫D書價值的評價、文化選擇和輿論引導(dǎo)。

隨著全民閱讀工作的廣泛展開，建設(shè)“書香社會”，豐富優(yōu)秀出版產(chǎn)品供給，加強(qiáng)優(yōu)秀出版物推薦引導(dǎo)，圖書排行榜日益成為出版行業(yè)及其相關(guān)行業(yè)發(fā)展的重要決策依據(jù)，以及公眾閱讀選擇的參照。

圖書的價值分為有形價值和無形價值兩部分。有形價值強(qiáng)調(diào)的是圖書的商品屬性；但是圖書作為一種物質(zhì)載體，通過其所傳遞的知識、文化、思想內(nèi)容在被公眾閱讀和接受之后，產(chǎn)生了推動社會發(fā)展和文化傳播的作用，并且這種作用可以脫離出版物而獨(dú)立存在，成為圖書的無形價值。

圖書出版物的價值，無法用一般市場等價物—貨幣來精確衡量，因?yàn)楹茈y找到精神生產(chǎn)與物質(zhì)生產(chǎn)之間的比例關(guān)系。在構(gòu)成圖書出版物價值的要素之中，無形價值，也就是通過公眾閱讀所形成的思想、科學(xué)、文化知識對人們精神生活的滿足，是圖書出版物價值增值的關(guān)鍵。無形價值具有社會性、傳播性、隱匿性和滯后性，因此難以確定價值的邊界，也難以做出即時性的估量。值得注意的是，無形價值也并非僅僅是積極的、正向的，也存在消極的反作用。例如，2010年的圖書暢銷排行榜中，養(yǎng)生保健類圖書呈現(xiàn)領(lǐng)跑的態(tài)勢（見表1）。

2011年7月，新聞出版總署公布24種編校質(zhì)量不合格的養(yǎng)生保健類圖書，要求出版單位將其全部收回銷毀。這24本書皆為暢銷書，并產(chǎn)生了較大的社會影響。單在2010年開卷非虛構(gòu)類暢銷書排行榜前10位的圖書就有4本屬于被叫停的養(yǎng)生保健類圖書。由此，依靠銷量作為唯一量化指數(shù)進(jìn)行排行的劣勢可見一斑。

這類養(yǎng)生保健類圖書，同樣也產(chǎn)生了無形價值。由于公眾自我保健意識增強(qiáng)，獲取養(yǎng)生知識的愿望強(qiáng)烈，因此通過閱讀此類圖書，傳播食療理念，形成了對個人及家庭生活行為方式和價值觀念的影響。但是此類無形價值經(jīng)過實(shí)踐和科學(xué)證明是消極的影響。

圖書無形價值（包括積極價值和消極價值兩方面）的估量和預(yù)測，具有一定的難度，但圖書排行榜試圖量化呈現(xiàn)的正是圖書出版物的無形價值。而圖書排行榜的發(fā)布單位可憑借圖書出版物在一定時間段的表現(xiàn)，影響圖書未來發(fā)展的走向，進(jìn)而掌握文化出版領(lǐng)域的話語權(quán)。

建立完善的圖書評價指標(biāo)體系，需要綜合考慮圖書的有形價值和無形價值。除銷量冊數(shù)外，還要考慮圖書的檔次、導(dǎo)向等因素。通過圖書排行榜體現(xiàn)并引導(dǎo)圖書出版的文化價值，將會促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科學(xué)性，提高規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平，并為出版行業(yè)的發(fā)展和全面閱讀相關(guān)信息數(shù)據(jù)的采集提供重要支撐。

表1 開卷2010年非虛構(gòu)類暢銷書排行榜前10名

排名 ISBN 書名 出版社 作者 定價（元） 備注

1 9787802089723 把吃出來的病吃回去（含DVD） 人民

日報

出版社 張悟本 35 不合格

2 9787208091245 中國2010年上海世博會官方導(dǎo)覽手冊 上海

人民

出版社 上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局 20

3 9787506345040 好媽媽勝過好老師：一個教育專家16年的教子手記 作家出版社 尹建莉 28

4 9787214059413 國醫(yī)健康絕學(xué)系列（十六）手到病自除：圣手醫(yī)師楊奕的不生病真法 江蘇

人民

出版社 楊奕 29 不合格

5 9787561348819 易經(jīng)的奧秘 陜西師范大學(xué)出版社 曾仕強(qiáng) 30

6 7505722468 明朝那些事兒（第壹部）：洪武大帝 中國友誼出版公司 當(dāng)年明月 28.8

7 9787535446329 幸福了嗎（附光盤） 長江

文藝

出版社 白巖松 29

8 9787214050298 國醫(yī)健康絕學(xué)系列（二十二）手到病自除（2）：圣手醫(yī)師楊奕的家庭保健處方 江蘇

人民

出版社 楊奕 29 不合格

9 9787545204476 歷史是個什么玩意兒1：袁騰飛說中國史（上） 上海錦繡文章出版社 袁騰飛 32.8

10 9787539926674 國醫(yī)健康絕學(xué)系列（五）不生病的智慧 江蘇

文藝

出版社 馬悅凌 29 不合格

二、作為媒介產(chǎn)品的圖書排行榜

圖書排行榜的最初形態(tài)是暢銷書排行榜，與出版行業(yè)的市場化和商業(yè)化相伴而生。圖書出版確定了其文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)屬性與定位，在這一認(rèn)知基礎(chǔ)之上，圖書，尤其是暢銷書的文化產(chǎn)品性質(zhì)越加明顯，從選題策劃、圖書編輯、設(shè)計裝幀到印刷發(fā)行等出版環(huán)節(jié)上，形成了行業(yè)、文化、市場三者之間的互動、制衡與調(diào)整。

圖書排行榜的指標(biāo)量化，與圖書難以量化的文化屬性，具有先天的矛盾性。但是，暢銷書作為一定時間內(nèi)，以銷量（冊數(shù)）來定義的圖書類別，為以銷量為標(biāo)桿進(jìn)行的圖書排行提供了可能。暢銷書，是在自然傳播的基礎(chǔ)之上，運(yùn)用營銷手段和推廣機(jī)制，實(shí)現(xiàn)的市場最大化行為，也是流行文化的一部分。正是由于暢銷書的出現(xiàn)，才為圖書排行榜的產(chǎn)生和推廣帶來了可能。暢銷書的商業(yè)屬性，也催生了圖書排行榜的媒介產(chǎn)品特性。

總體而言，行業(yè)的高速發(fā)展與注意力經(jīng)濟(jì)模式是圖書排行榜出現(xiàn)的主要時代背景。近三年，我國每年出版圖書均超過40萬種，在浩如煙海且不斷更新的信息流中，如何才能最大限度地捕捉受眾的關(guān)注度？通過培養(yǎng)潛在的消費(fèi)群體，以期獲得最大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，成為圖書出版業(yè)需要面對的重要問題。排行榜作為一種相對簡潔、公正、直觀的次序表達(dá)，完成了龐雜信息的編輯與篩選，形成了排行榜本身與在榜圖書兩者之間影響力的互相提升與借勢。

就文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域而言，圖書排行榜的出現(xiàn)絕非單一現(xiàn)象。電影、電視、音樂、旅游、大學(xué)、城市文化、明星收入等類型的排行榜，均引起了大眾的廣泛關(guān)注。

隨著出版業(yè)的發(fā)展，圖書排行榜的種類愈加豐富，分類也逐漸細(xì)化，其不僅僅是圖書市場的直觀反映，也成為讀者購買圖書、編輯了解出版選題動向、學(xué)術(shù)研究掌握行業(yè)訊息的平臺。對各類圖書排行榜的研究和規(guī)范，成為業(yè)界和學(xué)界的重要課題。

圖書排行榜的本質(zhì)是一種媒介信息，它提供了有關(guān)圖書在某個評判標(biāo)準(zhǔn)之上的先后次序信息。2000年以來，我國圖書排行榜種類漸多，除暢銷書榜這一類最終要力求科學(xué)化的統(tǒng)計衡量和評估銷售確定的榜單之外，還有好書榜、影響力榜、口碑榜、最美圖書榜等各種軟性圖書排行榜。數(shù)據(jù)分析與專家評委會的選評方式共存，形成了不同榜單的個性特征，也使圖書排行榜成為一種文化現(xiàn)象。圍繞其形成的信息傳播、借助媒體平臺的分享溝通，以及對于新媒體的“征用”，都使得圖書排行榜成為信息傳播渠道的同時，也成為一種影響深遠(yuǎn)的新聞事件。排行榜發(fā)布媒介通過對書單的排行與闡釋，形成自身的話語空間，這一具有導(dǎo)向性的書目設(shè)置，將受眾的媒介消費(fèi)體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為閱讀體驗(yàn)，進(jìn)而成為社交話題，由媒體與受眾所構(gòu)成的文化共同體由此產(chǎn)生。圖書排行榜，既是一定時期圖書信息的匯總，也是媒介發(fā)布個性化表達(dá)的窗口。

圖書排行榜的制定，需要對圖書銷量，以及圖書的文化性、知識性、導(dǎo)向性等因素進(jìn)行綜合考量，建立科學(xué)化、規(guī)范化、人文化的制衡機(jī)制，尤其是在數(shù)字出版的大趨勢下，實(shí)現(xiàn)讀者個性化閱讀需求與出版秩序、文化引導(dǎo)作用的平衡。

三、圖書排行榜現(xiàn)狀的總體分析—以2014年榜單為例

圖書排行榜呈現(xiàn)了公共媒介對于圖書評價的一種角度，并且逐漸構(gòu)建起一個相對穩(wěn)定的評價體系。圖書排行榜嘗試將圖書價值的多樣性涵容在量化的指標(biāo)體系之中，由此形成了基本的圖書評價和圖書推薦機(jī)制，也產(chǎn)生了一系列的問題。例如，媒介公共領(lǐng)域如何評估圖書價值？對于媒介公共領(lǐng)域通過圖書排行榜建構(gòu)的圖書評價體系，公眾的認(rèn)知度如何？圖書排行榜體現(xiàn)了怎樣的全民閱讀趨向？如何解決圖書價值難以量化與序列排行數(shù)據(jù)量化兩者之間的矛盾？作為文化熱點(diǎn)話題的中國圖書排行榜，提高了公眾對圖書出版業(yè)的關(guān)注度，近三年榜單制作陣容也在逐步擴(kuò)大。具體分析2014年年度圖書榜單，有以下特點(diǎn)：

（一）種類繁多，空前繁榮

與2013年相比，2014年年終至2015年年初，圖書排行榜成為年度文化盤點(diǎn)中的熱潮，傳統(tǒng)媒體，新浪、騰訊等新媒體，其他各類公眾號均將圖書排行榜單的制作、發(fā)布當(dāng)做年度盤點(diǎn)的重要內(nèi)容之一。

在這一龐大的陣容中，有代表性和影響力的榜單有：《光明日報》2014年度“光明書榜”、《新京報·書評周刊》2014“年度好書”、新浪中國“好書榜”、《中華讀書報》2014年度“十大好書”、《南方都市報》“編輯部年度書單”、《經(jīng)濟(jì)參考報》2014“十大經(jīng)濟(jì)書”、《外灘畫報》2014年度“好書榜”以及中華書局2014年度“雙十佳好書”、上海古籍“十大好書”和“五大裝幀設(shè)計”等。

與榜單數(shù)量和榜單制作機(jī)構(gòu)增加相對應(yīng)的是榜單容量及評選種類的增加。以《新京報》為例，《新京報·書評周刊》在2014“年度好書”榜單的制作中，進(jìn)一步將榜單的分類進(jìn)行擴(kuò)容。在2013年增加童書和教育兩個分類的基礎(chǔ)上，新增了國故、新知、暢銷和再版四個主題，分類達(dá)到12個，形成較為龐大的子分類陣容。

評選分類的增加，與主流閱讀風(fēng)向有密切關(guān)系。2014年，童書出版延續(xù)2013年的少兒閱讀風(fēng)潮，繼續(xù)成為年度出版熱潮之一。在2014年的各種圖書榜單上，童書榜單蔚為壯觀，此類榜單有“2014年度桂冠童書”、《新京報》2014年度兒童書、“深圳讀書月”2014年度十大童書、“父母必讀”、“紅泥巴”2014年度十大童書、《中國教育報》2014年度教師推薦十大童書、“騰訊·商報”2014年度十大華文好書之童書、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2014年度童書榜、開卷2014年度十大童書、陳伯吹國際兒童文學(xué)獎2014年度文字獎、三葉草故事家族2014年度童書媽媽榜等。

與此同時，很多榜單的制作各具特色，廣西師范大學(xué)出版社的出版品牌“理想國”推出2014好書榜，榜單紛雜，富有開創(chuàng)性的表達(dá)特征。具體分為最暢銷、最難讀、最美的書、獲獎最多、最火爆、最驚喜、最跨界、最開創(chuàng)、最健康、加印最多、最受爭議、最佳紀(jì)念、最好譯本、最帥作者、最長戰(zhàn)線等多種個性化的分類形式。

微信公眾號“書店漫游指南”（Booklovers）聯(lián)合25家獨(dú)立書店評選出“2014年度好書100本”，推薦書目由參與書店提名，主辦方統(tǒng)計審核產(chǎn)生，僅供讀者參考，不涉及任何商業(yè)推廣，代表了一種閱讀風(fēng)尚。獨(dú)立書店的特色化、社群化和人文關(guān)照，使得這份榜單也帶有了一定的人文情結(jié)和非商業(yè)化的個性色彩。不止讀書、云間、聯(lián)大文化、碎片公會等閱讀相關(guān)微信公眾號共同推出了這份榜單，推動了這份新媒體圖書排行榜的網(wǎng)絡(luò)傳播，形成了公眾的閱讀圈。

作為新媒體，澎湃新聞制作的圖書排行榜顯得更加“接地氣”。其制作選題《書單里的中國：2014，各行各業(yè)在讀的各種書》，推介人囊括了馬云、張玉良、江南春、黎萬強(qiáng)等商界大佬，曹可凡、李云迪、趙子琪、宋佳等藝術(shù)名流，以及那些活躍在普通人身邊的醫(yī)生、律師、快遞員、廚師，他們所推出的閱讀報告，則是另一份獨(dú)具特色的圖書排行榜單，也是一份中國年度閱讀史的記錄。

（二）優(yōu)質(zhì)出版機(jī)構(gòu)自我要求日益嚴(yán)謹(jǐn)

與商業(yè)媒體機(jī)構(gòu)動輒冠名對“中國”年度好書進(jìn)行盤點(diǎn)的狀況相對應(yīng)的是，一些優(yōu)質(zhì)出版機(jī)構(gòu)開始對自己出版的圖書進(jìn)行盤點(diǎn)和總結(jié)，發(fā)布本版圖書的好書榜，推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新戰(zhàn)略，加強(qiáng)出版行業(yè)建設(shè)。

“中版好書”2014年度榜、三聯(lián)書店2014年度的“十本好書”、中華書局2014年度“雙十佳好書”、上海古籍“十大好書”和“五大裝幀設(shè)計”、中央編譯出版社2014年度“十大好書”、社科出版社2014“年度好書”、社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社“十大好書”、世紀(jì)文景2014年“15本書單”等都是其中的代表。而有些出版機(jī)構(gòu)更是將本版圖書的年度評選進(jìn)一步細(xì)化分類，比如中信出版集團(tuán)的年度本版圖書書單，以“年度暢銷書”“年度白金書”“年度影響力”“年度致敬”等形式推出分榜單。商務(wù)印書館2014年度20本書單，分為“年度十大”和“入圍圖書”兩部分。

圖書出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行本版圖書的榜單發(fā)布，一方面是為了宣傳本版圖書。通過盤點(diǎn)2014年的出版成績，帶動讀者、作者、編輯的積極性；通過整體化、系列化向社會各界定期推介的方式，擴(kuò)大出版機(jī)構(gòu)的市場占有率和社會影響力；根據(jù)宣傳重點(diǎn)集中進(jìn)行主題圖書宣傳，形成常態(tài)化、集約化的整體圖書宣傳模式。另一方面，對自身出版成績和圖書質(zhì)量提出更為嚴(yán)格的要求，推進(jìn)出版內(nèi)容的創(chuàng)新。比如，社科文獻(xiàn)出版社“十大好書評選”中，提出了質(zhì)檢結(jié)果擁有一票否決權(quán)—凡是沒有通過圖書編校質(zhì)檢的圖書，均不能入選最終的“年度十大好書”。而三聯(lián)書店的年度圖書評選也發(fā)動了更多的讀者，在網(wǎng)上發(fā)起“生活·讀書·新知 三聯(lián)書店2014年度讀者選書”活動，共有1273位讀者參與了網(wǎng)絡(luò)投票。綜合網(wǎng)絡(luò)投票和26位特約評委的票選，選出了三聯(lián)書店2014年度的十本好書。中華書局的2014年度“雙十佳好書”評選，也是遵循“編輯薦書”“專家審讀”“民主評議”“無記名投票”等基本流程，來自重點(diǎn)高校、學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)、書業(yè)界、媒體界等多個領(lǐng)域的評選人組成了圖書評審團(tuán)，評選出兼顧學(xué)術(shù)價值和傳播價值的年度圖書。

（三）評選標(biāo)準(zhǔn)不一，隨意性大，缺少量化

2014年年度圖書榜單，與2013年的榜單相比，減少了銷售數(shù)據(jù)所占的比重，而更多地進(jìn)行了“好書榜”“年度圖書”榜單的評選，銷量榜逐漸讓位于好書榜。

雖然這些榜單的制作，活躍了閱讀文化，推動了全民閱讀的氛圍。但是，其圖書評選缺少統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，隨意性明顯。銷售數(shù)據(jù)、專家好惡、個人閱讀趣味、編輯部意見，都成了各個榜單的主要評價因素，缺少統(tǒng)一而規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)，這造成了一個后果—各榜單中重合的圖書比較缺乏。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因，主要有以下幾種：

1.缺少量化指標(biāo)，評委個人趣味影響榜單公信力

圖書榜單的制作，離不開好書榜評委的票選，他們的意見在榜單制作中所占比重越來越大。以2014年新浪“中國好書榜”為例，該榜單由總榜單和分榜單構(gòu)成。其中，總榜單“由各大書城、網(wǎng)上書店及開卷銷售數(shù)據(jù)（包括但不限于北京圖書大廈、北京萬圣書店、上海書城、廣州購書中心、各省書城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)）40%、專家意見30%、新浪編輯部意見30%生成。”與這個榜單最初設(shè)立時的指數(shù)構(gòu)成相比，編輯部意見占比有所提高。新浪“中國好書榜”2001年設(shè)立之初，榜單指數(shù)構(gòu)成中銷售數(shù)據(jù)占到了50%，而編輯部的意見只占20%；這同樣體現(xiàn)在分榜單的指數(shù)構(gòu)成上，銷售數(shù)據(jù)下降了20個百分點(diǎn)，由設(shè)立之初的70%下降到50%，編輯部意見有所提升，占到50%。

新浪“中國好書榜”的評選，編輯部意見比重的提高不是孤例?！赌戏蕉际袌蟆吩谶M(jìn)行2014年度書單的評選中就宣稱，推出的是“南方都市報編輯部年度書單”，雖然其目的依舊是對本年度“內(nèi)地圖書出版的成果總結(jié)”，但就評選過程而言，是“根據(jù)一年來南都閱讀周刊的評介及編輯部同仁的閱讀印象，選出這十本書”。在這一評選中，編輯部及編輯個人的閱讀趣味對“年度書單”的制作有著極大的影響。

有些媒體雖然也宣稱經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)票選等多種評選方式和制作流程，但最終決定權(quán)還是在少數(shù)的評委手中。持續(xù)10年的《中華讀書報》年度好書榜，評選辦法是先評出百佳，再從中選出十佳，評選團(tuán)隊(duì)由自己的編輯隊(duì)伍組成，這和其他媒體面目常常雷同的“專家”、書評人組成的評選團(tuán)隊(duì)也有較大的區(qū)別。

《新京報·書評周刊》的年度好書榜單提出“公共立場，專業(yè)品格，獨(dú)立思想，現(xiàn)實(shí)情懷”的十六字標(biāo)準(zhǔn)，在進(jìn)行年度圖書評選時，由“書評周刊編輯部按照12個不同分類選出的120本好書，年度好書評委會將最終從中評出2014年的年度好書”，實(shí)現(xiàn)了微信與讀者的互動。但是，在最終的年度好書短名單中，“由我們的書評作者群體，票選出了一份年度好書短名單。今年我們的初審評委，全都是我們的書評作者”。編輯部對此的解釋是，書評人處于專家和讀者的中間，能夠在圖書的評選中兼顧兩者的特點(diǎn)，達(dá)到一個大致的平衡，“以此追求一種不同群體之間的公約數(shù)”。

2014年，各類圖書排行榜的制作原則中，評委個人立場、編輯部立場、知識分子立場成為一種風(fēng)尚。

2.普遍缺少對于圖書質(zhì)量的監(jiān)管

圖書榜單，特別是被冠之以“年度”的名號，有著很強(qiáng)的閱讀導(dǎo)向性。無論是“年度好書”還是“年度推薦圖書”，都應(yīng)當(dāng)具備一個基本前提，那就是獲此殊榮的圖書，首先必須是編校質(zhì)量合格的圖書。

但是，在公布的2014年度各類圖書榜單中，很少有榜單制作方在評選規(guī)則里提及重視圖書編校質(zhì)量以及印裝質(zhì)量。雖然，這些圖書榜單的制作為了顯示其權(quán)威性和公正性，都宣稱邀請了業(yè)界專家、讀者代表等群體參與，是在公平公正的基礎(chǔ)之上，評選出的年度優(yōu)秀圖書。但是，對于圖書評選中的質(zhì)量量化指標(biāo)少有出版機(jī)構(gòu)涉及，也少有評選機(jī)構(gòu)將圖書編校質(zhì)量作為評選指數(shù)，僅有社科文獻(xiàn)出版社在本版的圖書評選中，提出“質(zhì)檢結(jié)果一票否決權(quán)”，即凡是沒有通過圖書編校質(zhì)檢的圖書，均不能入選最終的“年度十大好書”。

3.缺少嚴(yán)格的回避制度

年度圖書榜單的制作，所挑選的評委大多為文化名流、業(yè)界精英，甚至有些本身就是知名作家，乃至知名出版人。在圖書榜單的評選和制作過程中，很多圖書甚至是自己所撰寫、主編，或者是自己所屬的出版公司制作的圖書，各種利益關(guān)系糾葛其間。在評選過程中，只有采取嚴(yán)格的回避制度，才能保證圖書榜單制作的客觀、公正。

但是，在各榜單制作中，特別是大眾媒體所進(jìn)行的圖書榜單制作中，缺少這樣的制度干預(yù)。這就讓圖書榜單的制作在經(jīng)濟(jì)利益之外又多了人情的干擾。反而在一些圖書出版單位，在制作本版年度圖書榜單的時候，對回避制度比較重視。社科文獻(xiàn)出版社十大圖書的評選，增加了專家學(xué)者的比例，并且邀請了相關(guān)領(lǐng)域?qū)W術(shù)期刊的資深編輯加入評審，力圖保證入選圖書的學(xué)術(shù)水平。采取讀者網(wǎng)上投票、媒體書評人實(shí)名票選與專家評審相結(jié)合的方式，“從初選至終選，都獨(dú)立于圖書編輯和作者，終審評審的名單也是保密的，以期將非專業(yè)因素的影響降到最低。在評選程序上，增加了學(xué)科分組討論的環(huán)節(jié)，保證學(xué)科的專業(yè)性，跨學(xué)科評審放到了合議階段”。

（四）名頭響亮，亂象叢生，亟待規(guī)范

圖書榜單的制作，對于展示年度出版成果、營造全民閱讀的書香氛圍有著積極的意義。但是，在各種圖書榜單繁榮的同時，也能發(fā)現(xiàn)榜單制作的諸多不規(guī)范。

眾多媒體制作發(fā)布的圖書榜單動輒以“中國”“年度華文”等詞匯命名圖書排行榜，給讀者以國家機(jī)構(gòu)權(quán)威評選的印象。2014年以“中國”冠名的圖書榜單制作可謂繁多，如“2014年度中國影響力圖書”由新華網(wǎng)與中國出版?zhèn)髅缴虉笊缈缑铰?lián)合主辦，亞馬遜協(xié)辦，京東圖書音像特別支持；新教育研究院新閱讀研究所發(fā)布了中國童書榜；騰訊網(wǎng)與中國出版?zhèn)髅缴虉笊缈缑铰?lián)合主辦“騰訊·商報華文好書”；新浪發(fā)布了“中國好書榜”等等。但是，這些以“中國”冠名的圖書榜單，評選過程中有多少隨意性，榜單究竟有多少可信度和公信力，是通過怎樣的評價標(biāo)準(zhǔn)評選出來的，有無細(xì)化的評價標(biāo)準(zhǔn)等，都是值得思考的問題。圖書以及評價指標(biāo)的選取、評價體系的構(gòu)建、評委的甄選等，都會對圖書排行榜的制作產(chǎn)生影響。

規(guī)范圖書排行榜的制作與發(fā)布，對大眾閱讀將產(chǎn)生巨大的影響。這需要在建立排行榜科學(xué)評價體系、建立高可信度的數(shù)據(jù)庫、進(jìn)行科學(xué)合理榜單分類、加強(qiáng)新聞出版主管部門的監(jiān)管等方面做出努力，以降低榜單制作過程中商業(yè)性因素的過度干擾和影響。

北京開卷信息技術(shù)有限公司.2010年非虛構(gòu)類暢銷書排行榜[EB/OL].[2011-01-28].http：//www.openbook.com.cn/Information/2140/1033_0.html.

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社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社“2014年度十大好書”揭曉[J].出版參考，2015（3）：42.

[責(zé)任編輯 王艷芳]