□文｜朱　音　鄭豪杰

推動(dòng)全民閱讀彰顯文化力量
——第25屆全國(guó)圖書交易博覽會(huì)綜述

□文｜朱音鄭豪杰

9月25日至27日，以“文華三晉·書香九州”為主題的第25屆全國(guó)圖書交易博覽會(huì)在山西太原舉行。本屆書博會(huì)共有來自全國(guó)各地37個(gè)代表團(tuán)、1005家出版發(fā)行單位參加，參會(huì)代表約1.3萬人，展出各類圖書26.54萬種、92.88萬冊(cè)。展會(huì)期間，太原主會(huì)場(chǎng)參觀總?cè)肆鬟_(dá)到29.1萬人次；主會(huì)場(chǎng)出版物交易額達(dá)到12064萬冊(cè)、30.16億碼洋，現(xiàn)場(chǎng)總銷售60.01萬冊(cè)、1500.04萬碼洋。王蒙、梁衡、劉慈欣、奈斯比特夫婦等120余位文化名人、作家、學(xué)者通過讀者大會(huì)、新書發(fā)布會(huì)、“紅沙發(fā)”訪談、名家說晉、簽名售書等文化活動(dòng)與讀者見面互動(dòng)，傳播了全民閱讀的理念。

書博會(huì)作為全國(guó)書業(yè)的文化盛會(huì)，其重要意義不言而喻。在訂貨功能不斷弱化的今天，書博會(huì)需要不斷推陳出新，一方面要傳承出版營(yíng)銷和行業(yè)溝通的專業(yè)職能，另一方面更要擔(dān)當(dāng)起推動(dòng)全民閱讀的文化公益精神，從而完成在理念和功能上的轉(zhuǎn)換，更好地適應(yīng)時(shí)代變遷和行業(yè)轉(zhuǎn)型。本屆書博會(huì)汲取歷屆書博會(huì)的成功經(jīng)驗(yàn)，在以下幾個(gè)方面進(jìn)行了積極探索。

一、推動(dòng)全民閱讀

歷經(jīng)25屆發(fā)展變遷，全國(guó)書博會(huì)已由單一的圖書交易活動(dòng)，發(fā)展成為集出版成果展示、出版物展銷、信息交流、業(yè)務(wù)研討、倡導(dǎo)閱讀等功能于一體的文化盛會(huì)。尤其是近年來，書博會(huì)不斷強(qiáng)化輻射、引導(dǎo)功能，力推全民閱讀，倡導(dǎo)閱讀風(fēng)尚，引導(dǎo)閱讀方向，成為建設(shè)書香中國(guó)的重要載體。正如國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)閻曉宏所說：“它就像一個(gè)閱讀的播種機(jī)一樣播下閱讀的種子，這個(gè)作用是有深遠(yuǎn)意義的?！蔽覀兛吹?，第22屆書博會(huì)首次設(shè)立了閱讀大使，第23屆書博會(huì)舉辦了“綠色海島，文化海南”全民閱讀活動(dòng)，第24屆書博會(huì)以“文耀貴州，書博天下”為主題開展送書下鄉(xiāng)惠民文化活動(dòng)，本屆書博會(huì)則探索將展會(huì)打造成為“人民群眾的讀書節(jié)”，從而使自身在功能定位上有了更明晰的轉(zhuǎn)變。

本屆書博會(huì)設(shè)太原主會(huì)場(chǎng)和大同、運(yùn)城、長(zhǎng)治3個(gè)分會(huì)場(chǎng)，分別舉辦了一系列別開生面的讀書活動(dòng)。從今年4月開始，書博會(huì)展前活動(dòng)已舉辦了300余場(chǎng)，“書香三晉·最美瞬間”隨手拍網(wǎng)絡(luò)展示、三晉“書香家庭”創(chuàng)建評(píng)比、“百社千?！比耖喿x、“書博下鄉(xiāng)村·圖書進(jìn)萬家”等各類活動(dòng)吸引了廣大人民群眾的踴躍參與。在書博會(huì)期間，“閱讀的魅力·文化的力量”讀者大會(huì)、“紅沙發(fā)”系列訪談、“十大讀書人物”評(píng)選等系列活動(dòng)，都使讀者領(lǐng)略到閱讀的魅力。不僅讓觀展群眾在書博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就能把喜愛的圖書買到手中，同時(shí)還邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名的網(wǎng)上書店及數(shù)字出版企業(yè)參展，實(shí)現(xiàn)線上線下同步銷售。

此外，為把書博會(huì)真正辦成“人民群眾的讀書節(jié)”，今年以來，山西省開展了“書香三晉·文明社會(huì)”全民閱讀報(bào)刊行、“書香家庭”故事會(huì)、校園閱讀文化漂流等形式多樣、特色鮮明的“百項(xiàng)千場(chǎng)”閱讀活動(dòng)，總計(jì)達(dá)238項(xiàng)2735場(chǎng)，以更接地氣、更貼近群眾、更富有成效的方式，實(shí)現(xiàn)書博會(huì)平臺(tái)效應(yīng)向市、縣、鄉(xiāng)、村各級(jí)的延伸，覆蓋全省城市鄉(xiāng)村各類閱讀群體，形成了更為濃郁的全民閱讀氛圍。

二、突出社會(huì)效益

2015年9月，中央印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)國(guó)有文化企業(yè)把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見》。意見強(qiáng)調(diào)，文化企業(yè)提供精神產(chǎn)品，傳播思想信息，擔(dān)負(fù)文化傳承使命，必須始終堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。出版社要通過奉獻(xiàn)優(yōu)秀的產(chǎn)品來體現(xiàn)自身的價(jià)值，就要堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，提供內(nèi)容含量最為豐滿的高品質(zhì)圖書，重視圖書的文化內(nèi)涵和社會(huì)價(jià)值。

這一要求在本屆書博會(huì)上得到突出體現(xiàn)。近年來，出版界深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神，堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，努力實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)效益”相統(tǒng)一，推出了一大批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)秀圖書。主題出版是出版行業(yè)突出社會(huì)效益、提升社會(huì)影響力的重要途徑，也契合了特定時(shí)期的社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)和普遍閱讀需求。本屆書博會(huì)上，在主展館大廳中心位置設(shè)置精品展示區(qū)，集中展示了紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年、習(xí)近平總書記系列講話精神和治國(guó)理政等主題出版物約900冊(cè)，還有獲得國(guó)家圖書獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)等重要獎(jiǎng)項(xiàng)的精品出版物1200余冊(cè)，展示面積近500平方米。通過開放、互動(dòng)、安全的動(dòng)線設(shè)計(jì)，營(yíng)造一個(gè)既有古風(fēng)詩意，又充滿現(xiàn)代氣息的書香體驗(yàn)區(qū)。

三、提升專業(yè)功能

在傳統(tǒng)意義上，書博會(huì)所承載的基本的專業(yè)功能就是匯聚全國(guó)精品出版物，為出版界搭建交流思想、凝聚智慧、開拓市場(chǎng)、共謀發(fā)展的平臺(tái)，促進(jìn)優(yōu)秀文化成果的展示、交流和貿(mào)易。出版機(jī)構(gòu)通過書博會(huì)上的觀摩和交流，體察市場(chǎng)和行業(yè)的變化，通過對(duì)同類產(chǎn)品和市場(chǎng)的分析，可以對(duì)比自身的優(yōu)勢(shì)和差距，進(jìn)一步確定自己的出版定位、找準(zhǔn)差異化發(fā)展的戰(zhàn)略。因此，書博會(huì)應(yīng)當(dāng)反映出代表行業(yè)最高水準(zhǔn)的成果，比如數(shù)字出版的新進(jìn)展、重大出版項(xiàng)目的新作品、新技術(shù)和新工藝的應(yīng)用等，以起到引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的作用。隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)出版行業(yè)正在積極適應(yīng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

本屆書博會(huì)上，不少出版商熱情擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，一些探索讓觀展者耳目一新甚至“腦洞大開”。在重慶展區(qū)，有的感覺像“蘋果體驗(yàn)店”，有的感覺如“咖啡屋”。每本書后面都有二維碼，掃碼在天貓和微信網(wǎng)店購書享六五折優(yōu)惠，快遞到家，讀者不用提著一堆書，可以輕松逛展會(huì)。不止國(guó)有出版機(jī)構(gòu)，一些民營(yíng)機(jī)構(gòu)利用互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建的產(chǎn)品也令人稱贊。在互動(dòng)展示區(qū)，掌閱科技（iReader）提供了iPad、智能手機(jī)等各終端的APP，也展示了自家的“電子閱讀器”。國(guó)有民營(yíng)同臺(tái)競(jìng)獻(xiàn)，互相砥礪，共同應(yīng)對(duì)數(shù)字時(shí)代新的挑戰(zhàn)。

在傳播推廣方面，書博會(huì)官網(wǎng)也充分迎合了多媒體融合時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，完全適配手機(jī)，不論是桌面還是手指間，都可以無障礙訪問。官方微信和微博也受到了廣泛關(guān)注，開通時(shí)日不長(zhǎng)的官方微信的稿件閱讀量達(dá)到數(shù)萬。

四、活動(dòng)提升城市品位

書博會(huì)作為文化盛會(huì)，其重要價(jià)值體現(xiàn)在對(duì)城市文化生態(tài)的營(yíng)造和改善，承載高品質(zhì)文化追求，通過一系列文化活動(dòng)，更好地挖掘和傳播地方特色文化，為城市注入更多文化能量和文化內(nèi)涵，提升文化品質(zhì)。這在全民閱讀活動(dòng)在全國(guó)范圍遍地生花、多省市已擁有大型品牌讀書活動(dòng)的當(dāng)下，更具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，可以極大地滋養(yǎng)舉辦地的文化生態(tài)，提升城市文化品位。

本屆書博會(huì)秉持“群眾的節(jié)日，讀者的盛會(huì)”的宗旨，不斷探索舉辦各種內(nèi)涵豐富、形式多樣的文化活動(dòng)，創(chuàng)造不同層次讀者和學(xué)者、作家、藝術(shù)家近距離接觸的平臺(tái)，盡可能地?cái)U(kuò)大書博會(huì)的文化影響力和輻射力。

由中國(guó)新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)承辦的“全民閱讀紅沙發(fā)”主題活動(dòng)，在太原主會(huì)場(chǎng)及大同、長(zhǎng)治分會(huì)場(chǎng)共舉辦了11場(chǎng)活動(dòng)，采取現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話訪談并通過電視、網(wǎng)絡(luò)等直播，分別對(duì)政府管理者以及寫書人、出書人、賣書人、藏書人、讀書人等分專題進(jìn)行了深度采訪。

由中國(guó)出版集團(tuán)承辦的“讀者大會(huì)”，以“讀者至上 享受閱讀”為主題，邀請(qǐng)了著名作家、今年茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者王蒙，著名軍旅作家、《抗日戰(zhàn)爭(zhēng)》一書的作者王樹增，臺(tái)灣著名漫畫家蔡志忠，著名兒童文學(xué)作家曹文軒，著名作家、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者周大新，山西籍著名科幻文學(xué)作家、首位獲得“雨果”獎(jiǎng)的亞洲作家劉慈欣等名家學(xué)者參與訪談對(duì)話，與廣大讀者共話閱讀人生、共享閱讀樂趣。

“十大讀書人物”評(píng)選活動(dòng)關(guān)注那些在平凡人生中由于閱讀而不平凡的愛書人、讀書人，既有幾十年堅(jiān)持服務(wù)鄉(xiāng)村閱讀的普通農(nóng)民、退休干部，也有子承父業(yè)20多年送書下鄉(xiāng)的新華書店職工；既有參加過抗戰(zhàn)、一生酷愛讀書的百歲老戰(zhàn)士，也有通過學(xué)習(xí)從普通士兵成長(zhǎng)為部隊(duì)技術(shù)領(lǐng)頭人的“兵專家”；既有在生產(chǎn)線上堅(jiān)持自學(xué)獲得碩士研究生學(xué)位的打工妹，也有一直讀書寫作從放牛娃成長(zhǎng)起來的作家。

此外，由中國(guó)印刷博物館承辦的“中華印刷之光”展覽活動(dòng)，突出山西的優(yōu)秀歷史文化和印刷技術(shù)傳承，在展示館藏山西明清刻本古籍以及臨汾、新絳的年畫、雕版的同時(shí)，展示了漢字信息處理技術(shù)、綠色印刷、數(shù)碼印刷、立體印刷和3D打印技術(shù)等高新科技內(nèi)容。由中國(guó)韜奮基金會(huì)承辦的圖書捐贈(zèng)活動(dòng)把募集到的圖書分別捐贈(zèng)給山西省的農(nóng)家書屋、中小學(xué)校、圖書館、部隊(duì)等，豐富和完善了現(xiàn)有的公共閱讀設(shè)施，讓更多基層群眾能夠享受便利的閱讀產(chǎn)品和服務(wù)。

五、打造“永不落幕”的書博會(huì)

第25屆書博會(huì)雖已落幕，卻留給我們?cè)S多回味和思考。書博會(huì)的成功經(jīng)驗(yàn)給我們帶來了哪些啟示？現(xiàn)有書展的模式有哪些不足，未來應(yīng)該怎樣改進(jìn)？

書博會(huì)雖然年年都在辦，年年提創(chuàng)新，但出版人對(duì)書博會(huì)的看法卻不盡一致。有的出版人把書博會(huì)定位為一個(gè)重要的文化事件，從促進(jìn)全民閱讀、建設(shè)書香社會(huì)的高度去理解；有的把書博會(huì)看作出版業(yè)信息傳播的開放式平臺(tái)，可以促進(jìn)出版業(yè)交流展示、融合發(fā)展；有的認(rèn)為通過書博會(huì)可以直接面向終端，能夠更好地宣傳出版社和出版物的品牌；還有的認(rèn)為書博會(huì)能夠吸引更多的讀者來體驗(yàn)閱讀，發(fā)現(xiàn)閱讀之美，同時(shí)可以對(duì)數(shù)字閱讀方式做更好的展示和引導(dǎo)，等等。此外，還有一些人認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的普及，圖書交易的方式早已不同當(dāng)年，出版物的交易已經(jīng)沒有必要通過書市來實(shí)現(xiàn)了；各種書業(yè)展會(huì)舉辦頻率較高，大大小小展會(huì)密集舉辦，令人應(yīng)接不暇；參展成本較高，征訂量不大，投入產(chǎn)出比不高。上述對(duì)書博會(huì)的關(guān)切，都表明了出版發(fā)行業(yè)界的某種期待，希望從缺憾中找到提升品質(zhì)的突破點(diǎn)。具體來說，未來的書博會(huì)應(yīng)該更加注重以下幾個(gè)方面。

第一，更加清晰的定位。全國(guó)書博會(huì)是我國(guó)文化領(lǐng)域舉辦最早的展會(huì)之一，經(jīng)過30多年的發(fā)展，已經(jīng)成為多功能的綜合性文化交流平臺(tái)。特別是近年來，隨著倡導(dǎo)全民閱讀的氛圍更加濃厚，建設(shè)書香社會(huì)的要求更加迫切，全國(guó)書博會(huì)的內(nèi)容隨之更加豐富、活動(dòng)更加新穎、形式更加多樣，每一屆全國(guó)書博會(huì)的成功舉辦，都是對(duì)全民閱讀的極大促進(jìn)。實(shí)際上，在傳統(tǒng)的展銷功能日漸弱化后，推動(dòng)全民閱讀已經(jīng)成為了書博會(huì)新的基本定位。書博會(huì)作為一項(xiàng)品牌文化活動(dòng)，應(yīng)該有一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定、持久、體現(xiàn)社會(huì)公益的品牌內(nèi)核，以國(guó)家戰(zhàn)略的視角，承載推動(dòng)全民閱讀、建設(shè)書香社會(huì)的崇高使命。例如，美國(guó)書展始終有一種強(qiáng)烈的“救世”情緒，主要表現(xiàn)在它對(duì)出版業(yè)的趨勢(shì)和核心問題的強(qiáng)烈而持久的關(guān)注。在21世紀(jì)的前10年，振興閱讀和數(shù)字出版一直是美國(guó)書展的重要主題。

第二，時(shí)間和空間的延展。書博會(huì)的功能定位決定了活動(dòng)形式，側(cè)重展銷功能的書博會(huì)的關(guān)注重點(diǎn)在于出版方和渠道方之間的聯(lián)系，而以全民閱讀為己任的書博會(huì)必須重視終端的讀者群體。2007年，香港書展第一次走出展館，舉辦了“閱讀香港：地標(biāo)之旅”和“閱讀香港：書店之旅”兩個(gè)活動(dòng)。這些活動(dòng)讓文化人走出展館，與讀者一起閱讀城市空間、文化歷史，把閱讀的樂趣從書展帶入到社區(qū)，同時(shí)也獲得了較好的經(jīng)濟(jì)效益，拉動(dòng)了讀者的消費(fèi)。近年來，香港書市已經(jīng)遍布15個(gè)區(qū)，走進(jìn)社區(qū)，與民間密切互動(dòng)，在大型商場(chǎng)、咖啡館、大專院校、圖書館、博物館及書店舉行主題涵蓋文學(xué)、電影、哲學(xué)、親子閱讀等大量文化活動(dòng)。全國(guó)書博會(huì)實(shí)際上也已經(jīng)突破了展館的物理空間，但作為一個(gè)全民閱讀、全國(guó)性的文化活動(dòng)，是否可以突破省域限制，而在國(guó)內(nèi)多地同時(shí)舉辦？是否可以通過線上線下等各種渠道，使書博會(huì)參與度穩(wěn)步提升、影響力不斷延續(xù)，甚至成為“永不落幕”的一個(gè)標(biāo)志性書業(yè)活動(dòng)？

本文圖片攝影　韓東

第三，堅(jiān)持讀者至上。一個(gè)成功的書博會(huì)，應(yīng)該堅(jiān)持讀者至上的理念，書博會(huì)應(yīng)朝著“人民群眾的讀書節(jié)”的目標(biāo)努力，它既不是出版界的自娛自樂，也不是地方政府的形象工程，它應(yīng)該面向讀者，為讀者服務(wù)。在功能設(shè)計(jì)上，過去書博會(huì)主要是現(xiàn)有圖書的展銷，很少考慮與客戶、讀者的互動(dòng)，未來則要通過不斷創(chuàng)新讓更多的人得到更好的體驗(yàn)。在布展方面，是否可以不按出版單位分割，而是按閱讀種類劃分出人文社科讀物區(qū)、科普讀物區(qū)、兒童讀物區(qū)、電子書區(qū)、工具書區(qū)、漫畫書區(qū)等，每家出版單位可在相關(guān)區(qū)域設(shè)置展位。

第四，促進(jìn)跨界融合。出版產(chǎn)業(yè)的附加值體現(xiàn)在它的產(chǎn)業(yè)鏈上，單一的圖書出版并不足以形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，需要將內(nèi)容的價(jià)值加以多重運(yùn)用，衍生創(chuàng)造出更多不同種類、形式的產(chǎn)品與服務(wù)。一本書出版以后，可以拍成電影，做成動(dòng)漫，開發(fā)游戲等，產(chǎn)業(yè)鏈可以不斷地延伸。近年來在媒介融合的基礎(chǔ)上，正逐步以“跨界融合”的方式進(jìn)行著深度轉(zhuǎn)型，文化與科技的融合、出版與金融的對(duì)接加速了這一融合的趨勢(shì)，出現(xiàn)了新的產(chǎn)品形式、新的商業(yè)模式、新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。書博會(huì)在產(chǎn)業(yè)拓展與融合方面應(yīng)該起到一個(gè)信息溝通、引領(lǐng)促進(jìn)的作用，除原有的圖書、期刊和電子音像制品外，報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、游戲、動(dòng)漫、軟件、印刷、造紙、文化用品以及科技和金融等相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，編印發(fā)、聲光電等各環(huán)節(jié)，實(shí)物產(chǎn)品、線上虛擬、互動(dòng)體驗(yàn)等各形態(tài)，都可以納入進(jìn)來，形成以內(nèi)容為中心，廣泛整合相關(guān)文化活動(dòng)的一個(gè)平臺(tái)，打通產(chǎn)業(yè)鏈，銜接上下游，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)融合的作用。

第25屆書博會(huì)讓我們看到新聞出版業(yè)在“十二五”期間的巨大成就，同時(shí)也看到目前還存在的問題和不足，堅(jiān)定我們改革發(fā)展的決心。通過書博會(huì)，讓人民群眾更加深入地參與到我國(guó)文化建設(shè)中來，期待“全民閱讀”成為助推中國(guó)夢(mèng)的強(qiáng)大動(dòng)力。

（作者單位：《中國(guó)出版》雜志社教育科學(xué)出版社）