□王 晨

一、以百姓民生、社會關(guān)注為切入點策劃包裝直播報道活動，借助多種途徑開展媒體營銷，可以取得良好的社會效益。

在新媒體時代，電視必須贏得民心才能占據(jù)市場。與民生相關(guān)的活動、事件往往受到百姓的廣泛關(guān)注，直播報道可以此為契機(jī)，抓住觀眾眼球，達(dá)到良好的收視效果。大連市金州新區(qū)廣播電視臺于2015年春節(jié)前夕，與政府部門、企業(yè)團(tuán)體共同推出了“愛心年貨送到家”公益行動。提前一個月，通過電視新聞、專題欄目以及網(wǎng)絡(luò)和社會途徑的傳播造勢，許多企業(yè)、個人期待通過這一公開傳播的途徑，在表達(dá)愛心的同時，進(jìn)一步營造良好的社會公眾形象。而覆蓋全區(qū)各街道的受助人群，電視觀眾也紛紛盼望當(dāng)天節(jié)目的播出。這使得直播活動還未舉行，便成為區(qū)域里的一個關(guān)注熱點。在當(dāng)天的活動中，數(shù)以萬計的電視觀眾通過鏡頭，與愛心人士共同走進(jìn)一個個困難家庭，了解他們的生活疾苦，形成了春節(jié)前的一次收視熱潮。不少觀眾打來電話、發(fā)來郵件，希望參與愛心行動，并對節(jié)目給予好評；一些大企業(yè)甚至是世界五百強(qiáng)企業(yè)，也通過活動增強(qiáng)了對電視臺的認(rèn)可度，主動表示展開各方面合作的意愿。節(jié)目中弘揚社會主義精神文明，傳遞社會正能量的做法，得到了當(dāng)?shù)攸h委、政府的表彰和嘉獎。

對于能夠引起話題的直播活動提前進(jìn)行宣傳造勢，引導(dǎo)社會關(guān)注，在地方傳播領(lǐng)域會起到意想不到的效果。

二、大型直播活動是對電視臺全方位的考察和鍛煉，對于節(jié)目水平、技術(shù)能力等的提升，可以起到巨大的推動作用。

大連市金州新區(qū)廣播電視臺開展直播工作已有幾年，但大多數(shù)都是以晚會或是演播室節(jié)目為主。在“愛心年貨送到家”的直播活動中，則實現(xiàn)了節(jié)目的多個突破，第一次多現(xiàn)場直播，第一次雙視窗連線，第一次3G、4G 網(wǎng)絡(luò)同步配合傳輸。盡管在直播過程中難免有紕漏，但對電視隊伍的鍛煉、新技術(shù)的掌握都有著重要的促進(jìn)意義。以直播連線為例，演播室主持人對接演播室主持人，演播室主持人對接出鏡記者，演播室主持人對接演播室嘉賓，演播室主持人對接電話采訪人物或記者等形式全部在節(jié)目中得以運用。這樣的節(jié)目形式在地方中小電視臺，還是不多見的，對于地方電視臺相對缺乏的人才來說，也是一次難得的歷練。出鏡記者、主持人大多是工作不滿三年的年輕電視工作者，很多人都是第一次接觸直播工作。當(dāng)直播任務(wù)下達(dá)后，所有臺前幕后的參與者都備感壓力，同時這種壓力也激勵了電視人的學(xué)習(xí)熱情，活躍了業(yè)務(wù)交流的氣氛。大家認(rèn)真觀看國內(nèi)外經(jīng)典的直播節(jié)目案例并汲取經(jīng)驗，在探討與爭論中完善直播方案，一項齊心協(xié)力的重大任務(wù)，不僅激發(fā)了年輕人的創(chuàng)新活力，也增強(qiáng)了全臺干部職工的凝聚力。

在多媒體、自媒體盛行的時代，人們都非常在意個性的彰顯，意見的表達(dá)，而電視直播可以說給很多人創(chuàng)造了表現(xiàn)的舞臺。節(jié)目不僅是對于主持人和記者歷練，而且還鼓動培育起一批善于表達(dá)的嘉賓隊伍。這對于整個電視臺節(jié)目內(nèi)容的豐富，觀眾參與度的提升都有著積極的意義。

三、直播報道中的一些細(xì)節(jié)問題，值得從業(yè)者研究思考。

新聞的生命力就在于真實，電視直播中的連線報道把采訪、傳遞的全過程直接展現(xiàn)在觀眾面前，更接近自然，更有貼近性。然而由于地方電視臺人才的缺乏，實踐經(jīng)驗的不足，往往在連線記者方面保守地選擇有播音基礎(chǔ)的人員擔(dān)任。由于主持人的痕跡過重，使新聞的現(xiàn)場效果打了折扣。筆者建議在平日的新聞報道中，多給普通記者出鏡的機(jī)會，讓他們得到鍛煉，在直播中擔(dān)起外景主持甚至直播室主持的任務(wù)。在一些與百姓密切相關(guān)的直播報道中，出鏡者宜采取平民視角對新聞事件進(jìn)行觀察。新聞傳播者常常與新聞當(dāng)事人進(jìn)行直接接觸，有時甚至以自身情緒反應(yīng)和言語行動參與到新聞事件中，從而構(gòu)成和推動整個新聞事件的發(fā)展變化。

新聞直播有很強(qiáng)的政治性，而且要求“一次過”，播出安全必須擺在突出重要的位置來考慮。選擇直播出鏡地點時，記者既要考慮技術(shù)因素，也要考慮環(huán)境因素。在與嘉賓的交流中，主持人要注意把控話語，及時引導(dǎo)。

四、直播活動常態(tài)化需要多方面的保障和支持，對于財力人力相對有限的中小地方電視臺，如何整合資源、實現(xiàn)效益最大化是一個突出問題。

首先，要建立扎實有效的協(xié)調(diào)機(jī)制。盡管直播已成為新聞中的常態(tài)，但是操作流程對于中小電視臺仍然有較大難度。現(xiàn)場環(huán)境不可控、技術(shù)手段受環(huán)境影響、直播占用電視系統(tǒng)資源以及直播對常規(guī)節(jié)目編排可能會造成沖擊，這都需要電視臺從系統(tǒng)的層面上進(jìn)行協(xié)調(diào)，簡化直播申請程序，各系統(tǒng)、各部門能迅速形成合力，直播內(nèi)容能夠順利融入原有節(jié)目、彼此成為統(tǒng)一的整體。

其次，要具備堅實的保障力量。在電視臺內(nèi)部有必要建立專門的保障力量和人才儲備，以處理直播的相關(guān)問題。這支力量一方面要保持骨干人員的穩(wěn)定，同時也要隨時吸納電視臺各部門各欄目的工作人員融入節(jié)目制播當(dāng)中。這就要求電視臺的一線人員要掌握一定的直播技術(shù)手段。

第三，靈活可靠的技術(shù)支持。靈活機(jī)動的報道能力是直播有效實現(xiàn)的重要保障，而這種機(jī)動能力很大程度上取決于技術(shù)支持的程度。與以往動輒大型轉(zhuǎn)播車出動的時代不同，目前電視直播報道的技術(shù)手段逐漸輕量化、便利化，微波、無線網(wǎng)絡(luò)、3G、4G 通訊等手段層出不窮，這一方面要求地方電視臺技術(shù)隊伍要吸納新血液，學(xué)習(xí)新知識，同時還要對現(xiàn)代通訊技術(shù)的運作方式有所了解，一旦出現(xiàn)傳輸問題，要能夠及時解決。