心馳

風(fēng)中豪言

郭澤德發(fā)錢的那一瞬間，頗有老板派頭。

打開左手一直握著的黑色錢包，抽出半新不新的百元鈔，輕輕放在桌上。他頓了頓，手指隔著錢幣重重敲擊桌面兩下，“雖然我沒多少錢，但激勵(lì)機(jī)制一定會做好。我今天就是來給你們發(fā)錢的?！?/p>

我瞥了一眼，抽出那疊鈔票后，他的錢包立馬癟了。

郭澤德是中國傳媒大學(xué)在讀博士，學(xué)生之外他還有一個(gè)身份，學(xué)術(shù)中國微信公眾號的創(chuàng)辦人。這個(gè)聽上去略顯枯燥的個(gè)人微信號，在他和團(tuán)隊(duì)努力下做得風(fēng)生水起，受到粉絲們的熱捧。

4月末，他到沈陽一家媒體交流運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。團(tuán)隊(duì)里有兩位成員在遼大讀研，郭澤德匆忙中趕來與兩人見面。

他是來鼓勁的。兩位成員平時(shí)學(xué)業(yè)繁重，牽扯了不少精力，況且又是學(xué)生，自然不及他用心?！安荒芄馕乙粋€(gè)人上勁，大家都要上勁，這不是我一個(gè)人的事?！惫鶟傻路磸?fù)強(qiáng)調(diào)，“你們得認(rèn)真對待，當(dāng)成自己的事去做?！?/p>

兩人猶疑不決。其中一位問他未來的前景，郭澤德的語氣顯得有些亢奮：“互聯(lián)網(wǎng)就是未來發(fā)展的趨勢，它就跟水電一樣，生活絕對離不開。這個(gè)事咱們有可能做成，也可能做不成，但這個(gè)機(jī)會不能錯(cuò)過?！?/p>

他甚至攤出了底牌，說醞釀了一個(gè)衍伸產(chǎn)品，已經(jīng)開始接觸投資人?！爸灰腥送顿Y，分分鐘我就能做起來，但是你們必須在后面把工作穩(wěn)??！”

郭澤德的話很有鼓動(dòng)性，包括他現(xiàn)場發(fā)錢的手段——之前團(tuán)隊(duì)成員的工資都是打卡，兩人的勁頭一點(diǎn)點(diǎn)飽滿起來。

見面結(jié)束，他和我走出遼大校園。那天沈陽六級大風(fēng)，頂風(fēng)走在路上，我們談到了錢?！板X這個(gè)東西，最不值錢了。如果你做出了東西（產(chǎn)品），錢會大把大把朝你飛。”

呼呼的風(fēng)聲，根本蓋不住他的鏗鏘豪言。

辭職讀博

2006年夏末，在蘭州初識郭澤德，我們是同班同學(xué)。

他身體很結(jié)實(shí)，有著北方人的憨厚感，在一堆同學(xué)里并不很惹眼。跟大多數(shù)人不同的是，他不經(jīng)常上課，早出晚歸的在校外忙碌。

后來才知道，他在媒體實(shí)習(xí)。沒有老師指導(dǎo)，也沒有所謂的“線路”可跑，他就沖到街頭搞隨機(jī)采訪。大夏天，西北日頭很毒，郭澤德吭哧吭哧蹬著自行車四處奔波。他能沉得下身段，很多同學(xué)嘴上說說，骨子里卻做不到。

他還有一項(xiàng)特殊技能：抓住問題要害。學(xué)生去采訪，很多單位并不買賬，郭澤德經(jīng)常直奔大領(lǐng)導(dǎo)辦公室，對方只能老實(shí)接待。“閻王好見，小鬼難纏”，后來這被我們奉為實(shí)習(xí)的圭臬。

很快，郭澤德的興趣轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)。他自學(xué)網(wǎng)頁制作、架構(gòu)運(yùn)營、內(nèi)容編輯，跟班上另一位同學(xué)先后合作了幾個(gè)網(wǎng)站。無人強(qiáng)求，他做得不亦樂乎，“多好玩啊”。

在沈陽跟媒體交流時(shí)，他轉(zhuǎn)述了一段馬云的話：很多人一生就輸在對新生事物的看法上，第一個(gè)看不見，第二個(gè)看不起，第三看不懂，第四來不及。“很多事你哪怕比別人先邁出一個(gè)腳指頭的距離，你就有了先發(fā)優(yōu)勢?！?/p>

9年前，馬云還沒火，他已經(jīng)自發(fā)地如此踐行了。

2009年研究生畢業(yè)，郭澤德進(jìn)河北一所高校當(dāng)了老師。這個(gè)選擇有些背離他的初衷，“主要考慮離家近點(diǎn)”。他是家中獨(dú)子，希望能在父母身邊盡孝。

一邊教課，他還一邊帶著學(xué)生辦報(bào)紙、建網(wǎng)站、錄制視頻節(jié)目。系里每月只能提供800元報(bào)紙印費(fèi)，其他所有成本都靠他和學(xué)生四處化緣。

郭澤德喜歡和學(xué)生一起做事，后來他創(chuàng)辦學(xué)術(shù)中國微信號，團(tuán)隊(duì)里好幾位骨干成員都是之前的學(xué)生。只是后來再回頭看，他覺得當(dāng)年的付出與所得并不那么成正比?！肮べY不高，關(guān)鍵是沒有成就感，日復(fù)一日都是常規(guī)性的工作?！彼X得好像被困在了籠子里，有氣力卻無處可使。

不如離去！2013年，他毅然選擇脫產(chǎn)考試，如愿考上中國傳媒大學(xué)博士。辭職，繳納違約金，變賣家當(dāng)進(jìn)京，一切都顯得肆意而匆忙。

這之后，他開始駛?cè)肷畹目燔嚨?，在互?lián)網(wǎng)堆建的平臺上一路狂奔。

打造微信大咖

說肆意，是因?yàn)樗藭r(shí)已是拖家?guī)Э凇?/p>

研究生畢業(yè)后郭澤德成了家?？疾┡R近尾聲時(shí)，女兒誕生，愛人為照顧孩子做了全職媽媽。家里一下斷了經(jīng)濟(jì)來源，“壓力大死了”。

在北京的最初幾個(gè)月，郭澤德忙得像個(gè)陀螺。博一的課不少，他還四處趕場聽講座，“都快被淘汰了，要多充充電”。課外為生計(jì)，他做過兼職，還四處跑著給人上課。每天坐著地鐵，在黝黑的地道穿城而過，空氣中仿佛都塞滿了奔波的嘈雜與奮斗的激越。4小時(shí)車程加上4小時(shí)課程，一次掙400元，每月1600元，解了他燃眉之急。后來郭澤德獲得國家獎(jiǎng)學(xué)金3萬元，終于有了喘息余地。

其間，羅振宇到學(xué)校開講座。這位前央視資深制片人、現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)著名自媒體人，認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展格局下，傳統(tǒng)媒體終將被新媒體溶解，未來的傳播本質(zhì)就是社群格局。這番論述令郭澤德醍醐灌頂，當(dāng)年對互聯(lián)網(wǎng)的興致再次從心底翻騰而出?！爱?dāng)時(shí)我就想一定要試一試，做一個(gè)自己的東西?！?/p>

羅振宇玩轉(zhuǎn)自媒體，靠的是微信公眾號，投入小成長空間大。郭澤德中了毒，也想從此切入，但此時(shí)微信平臺已經(jīng)推出一年多，市場空白點(diǎn)大都被占據(jù)了。做什么呢？

他和同學(xué)商議，健身、休閑、飲食都考慮過，但覺得做這些沒優(yōu)勢?！拔揖头催^來想，我最需要什么，博士這個(gè)群體最需要什么?！憋堊郎蠋兹藸幾h許久，聚焦到了一點(diǎn)，“就是如何多發(fā)論文順利畢業(yè)”。郭澤德申請了微信賬號，起名學(xué)術(shù)中國，希望打造一個(gè)社科綜合類平臺，幫助高校學(xué)生和青年老師提高學(xué)術(shù)研究能力。

第一條微信內(nèi)容發(fā)出是2014年的3月1日，閱讀人數(shù)不足50人。也許確實(shí)找準(zhǔn)了空白點(diǎn)，兩個(gè)月后用戶就過萬，未滿一年用戶即突破30萬。

他下了大工夫。起初是他一人在做，每天搜集四五篇文章發(fā)出去，然后根據(jù)后臺數(shù)據(jù)反饋進(jìn)行微調(diào)。為了擴(kuò)大用戶群，他會使一些“歪招”：跟同學(xué)聊天時(shí)拿起對方手機(jī)，偷偷添加學(xué)術(shù)中國的微信號，幾天后對方驚呼“這是咋回事”時(shí)，他在一旁竊笑。

學(xué)術(shù)中國的影響日益顯現(xiàn)。有天，導(dǎo)師在微信上分享一篇文章，推薦學(xué)生閱讀。郭澤德一看，正是自己推送的，“高興壞了”。

再后來，參加各種學(xué)術(shù)交流，得知圈子里的很多老師都訂閱了自己的微信號，郭澤德倍感欣慰。他知道自己當(dāng)初的預(yù)判對了。

堅(jiān)定信徒

他的生活開啟了更多可能性。

微信號用戶人數(shù)過5000時(shí)，有人主動(dòng)找他做廣告，“發(fā)一條一萬元”。郭澤德抵住了誘惑，“那些商品不行，接了就是砸自己牌子”。盡管當(dāng)時(shí)他的愛人和孩子也到了北京，生活一點(diǎn)不寬裕。

后來他發(fā)了一條書的廣告，很多用戶不買賬，“好多留言罵的”。郭澤德策劃了線下活動(dòng)“學(xué)君請吃飯”，一為平息事端，二是想找一些志同道合的人共事。風(fēng)波成功化于無形，他也逐漸組織起了團(tuán)隊(duì)。

2014年底，中國傳媒大學(xué)舉辦學(xué)生創(chuàng)業(yè)峰會，郭澤德的項(xiàng)目拿下二等獎(jiǎng)。臺下坐著不少投資人，有人找到他談合作，“想占領(lǐng)微信這個(gè)陣地”。他重新有了收入，每月可以給團(tuán)隊(duì)成員發(fā)些工資。

做線下活動(dòng)時(shí)，郭澤德結(jié)識了不少出版社的朋友。傳統(tǒng)媒體對于試水互聯(lián)網(wǎng)，有著諸多不解，大家請他分享經(jīng)驗(yàn)。小范圍講了下，效果甚好，后來北京數(shù)家出版社都正式請他前去交流培訓(xùn)。“最忙時(shí)一天跑了3家，午飯就對付吃個(gè)卷餅?！?/p>

郭澤德一開始并不擅長這種社交活動(dòng)，后來他想通了，“就當(dāng)是為團(tuán)隊(duì)做宣傳了”。慢慢地，他從中得到了極大的滿足感?！案杏X很多人需要你，變成了社會鏈條上的一環(huán)，而不像高校老師跟社會咬合度不夠?！爆F(xiàn)如今，只要有單位約請，他一定赴約。

他的付出沒白費(fèi)。微信用戶穩(wěn)定增長至40萬人，線下活動(dòng)越來越豐富，跟新組織接洽了投資。他去講課的一些單位，還主動(dòng)向他拋出了橄欖枝，“說只要畢業(yè)就跟我簽約”。他深刻體會到了互聯(lián)網(wǎng)熱潮帶給他的改變，“如果以純學(xué)生的身份，哪個(gè)單位會這么高看你？”郭澤德告訴我，博士現(xiàn)在也不好就業(yè)，特別是想留在北京城。

他在遼大也是這么給兩位成員鼓勁的，“你能維護(hù)好幾十萬用戶的微信號，就業(yè)時(shí)哪個(gè)單位不搶著要你？”郭澤德勸誡兩人，要像針尖一樣扎進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)，新媒體不光當(dāng)工作去做，更要當(dāng)它的信徒。

“反正我是篤信它?！彼⒅鴥扇说难劬φf。

從沈陽臨走前，郭澤德告訴我正籌劃組建公司，時(shí)機(jī)合適了便會正式啟動(dòng)衍伸產(chǎn)品。我問了一個(gè)在他看來很蠢的問題：“走這條路如果失敗了呢？”“與其平平淡淡過一輩子，不如激烈地拼一把，即使失敗了又如何？”

“沒什么好擔(dān)心的”，他篤定地說，“這只是互聯(lián)網(wǎng)浪潮的開端”。