張愛華+王寧方

〔摘要〕中華民族特色是中國動漫發(fā)展的根基。在世界全球化進(jìn)程不斷發(fā)展，全球聯(lián)系不斷加強(qiáng)的現(xiàn)在，動漫作品要處理好“民族的”與“世界的”、“創(chuàng)新”與“傳統(tǒng)”的辯證關(guān)系，要想在在全球化的背景下的今天產(chǎn)生強(qiáng)大的傳播成效發(fā)揮國家軟實(shí)力的吸引力，必須兼顧這些因素，合理繼承運(yùn)用具本民族特色創(chuàng)作出的動漫作品，如此這般才能在全球化的浪潮中獲得他人的尊重。

〔關(guān)鍵詞〕動漫產(chǎn)業(yè)文化傳播民族文化國家形象

動漫作品與現(xiàn)實(shí)世界的生活密不可分，動漫作品通過其強(qiáng)大的創(chuàng)造性、可塑性來構(gòu)建引人入勝的虛擬場景、角色、故事背景，借以再現(xiàn)或反映真實(shí)的社會生活，并對社會生活中所表現(xiàn)的本質(zhì)規(guī)律進(jìn)行揭示。動漫作品通常講述反映社會基層的人和事，將普通人日常生活中的瑣事或者對美好事物的追求夢想，通過藝術(shù)加工來加以表現(xiàn)，提供隱喻的意義和價值給受眾，從而使受眾在動漫作品中尋求自身的存在意義價值，滿足普通大眾的心里需求。

提到動漫，不得不提世界動漫產(chǎn)業(yè)的兩大巨頭，美國和日本。美日兩國的動漫作品主要面向青少年及成年人，已不是僅限于少年兒童的低齡說教形式，而是更傾向于具有逼真世界觀設(shè)定、復(fù)雜人物關(guān)系的更成熟的商業(yè)作品，其中許多成功的熱門動漫作品都不約而同的表現(xiàn)了人渴望克服困難實(shí)現(xiàn)自身質(zhì)變，或者突顯團(tuán)結(jié)就是力量，或通過個人磨練努力為線索達(dá)到一個很高的目標(biāo)等令人激動熱血的類型。這種類型動漫作品所表現(xiàn)的正好迎合了特別是對于身負(fù)沉重學(xué)業(yè)壓力處在叛逆期青少年的心理需求，受眾通過動漫作品中角色的種種行為和經(jīng)歷，間接實(shí)現(xiàn)個人在現(xiàn)實(shí)生活中難以企及的行為或夢想，發(fā)泄自身愿望或心理需求。

動漫文化是現(xiàn)代青少年受眾調(diào)節(jié)現(xiàn)實(shí)生活心理壓力的重要方式，所以動漫文化的盛行以及產(chǎn)生如此之多并為此癡迷的受眾也就不足為奇了。如今美日的動漫作品在世界范圍內(nèi)都有著非常巨大的影響力，在傳播動漫作品的過程中都直接或間接影響著受眾的價值觀，通過人物服飾、日常用具、生活方式等等向受眾灌輸如日本的和服、劍道、武士，美國的強(qiáng)大軍隊(duì)、先進(jìn)的科技以及超級英雄等本國特色文化。

如今世界各地?zé)o論是發(fā)達(dá)國家、發(fā)展中國家甚至是貧窮保守的國家都有大量的受眾群體狂熱追捧美日的動漫作品，又因?yàn)槠鋭勇髌忿D(zhuǎn)而喜愛美日民族文化甚至國家本身。像美國的迪斯尼、漫威、DC就是把創(chuàng)作的動漫形象融入到主題公園中、表現(xiàn)在影視漫畫作品中、相關(guān)衍生產(chǎn)品上，由這些構(gòu)成現(xiàn)在包含了現(xiàn)代童話、英雄主義、冒險、自由的美國形象。而日本也同樣非常重視這一點(diǎn)，日本內(nèi)閣副首相麻生太郎在之前擔(dān)任外務(wù)大臣期間曾說過“日本動畫贏得了全世界的喜愛，征服了全世界青少年的心，尤其是中國青少年，而這一點(diǎn)是外務(wù)省做不到的?！鄙鲜鲞@些無疑都印證了當(dāng)今世界各國經(jīng)濟(jì)中的文化含量比重越來越重，文化所創(chuàng)造的的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也越來越強(qiáng)，文化軟實(shí)力是國家核心競爭力的重要組成部分，動漫作品作為文化軟實(shí)力表現(xiàn)的重要手段之一，成功的動漫品牌是能夠?yàn)閲彝瑫r獲取經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢和文化層面的雙重優(yōu)勢。

近年來由環(huán)球影業(yè)及Illumination娛樂公司制作的3D動畫影片《卑鄙的我（DespicableMe）》系列，自北美地區(qū)于2010年首映以來到現(xiàn)如今已一躍成為當(dāng)今世界上最受歡迎的動畫影片，總票房共14億美元，成為環(huán)球電影公司成立以來最賺錢的電影，并獲得了許多相當(dāng)正面的評價，影評網(wǎng)站爛番茄平均得分近7分，Metacritic上專業(yè)影評平均得分72分，而影片中主角格魯秘密基地中可愛頑皮的小黃人更是吸引了大批粉絲并風(fēng)靡全球。美國通過其發(fā)達(dá)的動漫產(chǎn)業(yè)成功將美國文化通慢慢地深入到每一個觀眾心中，現(xiàn)在小黃人的卡通形象已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)短片、玩具、游戲、書籍、快餐、服裝等領(lǐng)域的爭相投去橄欖枝新寵兒。小黃人不但幫助美國在國際市場上獲得了經(jīng)濟(jì)效益，更將美國文化影響力擴(kuò)大開來。雖然近來美國深陷中東戰(zhàn)爭泥潭、經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，正處在整體國家力量衰落的時候，而此時美國的軟實(shí)力如影視動漫作品的影響卻沒有因此受到絲毫消減，反而積極維護(hù)了美國健康的國家形象。

如今大量的中國青少年受眾喜愛國外的動漫作品沉迷其中，外國動漫作品所附帶的文化和價值觀對我國本土傳統(tǒng)文化帶來了巨大的沖擊，中國青少年受眾對新奇的外國文化盲目的推崇，甚至導(dǎo)致受眾的價值觀模糊不能分辨真實(shí)歷史關(guān)系及歷史問題、淡忘甚至最終丟失了自身的傳統(tǒng)民族文化。青少年作為一個國家中最有活力最重要的群體，滿足這一群體的需求十分必要?？上У氖牵壳皣a(chǎn)動漫在青少年心中幾乎沒有多少分量，國產(chǎn)動漫仍停留在單方面面向低齡受眾且講述的故事，老套缺乏新意，沒有足夠的吸引力，沒有對青少年的價值觀取向、審美取向帶來正面積極的影響。

中國傳統(tǒng)藝術(shù)作品曾在世界上有著極其輝煌的地位，中國動畫也是如此。上海美術(shù)電影制片廠創(chuàng)作了享譽(yù)國內(nèi)外的《大鬧天宮》、《牧笛》、《三個和尚》等優(yōu)秀動畫作品，曾在國際上73次獲獎。但曾經(jīng)在青少年所熟識的“黑貓警長”、“葫蘆娃”、“藍(lán)貓?zhí)詺狻钡刃蜗?，如今已漸漸消失在時間的長河中，被“美國隊(duì)長”、“蜘蛛俠”、“高達(dá)”、“海賊王”等國外動漫形象所取代。是什么原因?qū)е铝爽F(xiàn)在國產(chǎn)動漫品牌在漸漸衰落，實(shí)在值得反思。

我們并沒有認(rèn)識到動漫文化的強(qiáng)大影響力對弘揚(yáng)我國傳統(tǒng)文化是何等重要，對我國國產(chǎn)的經(jīng)典動漫品牌和新興動漫品牌的發(fā)展和保護(hù)力度還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，另一方面，現(xiàn)在中國經(jīng)濟(jì)的騰飛給中國創(chuàng)造了站在了世界舞臺的中央的難得機(jī)遇，但中國動漫文化發(fā)展卻急功近利地盲目追求美日商業(yè)模式，忽視了自己的民族文化傳統(tǒng)特點(diǎn)，普遍存在著照搬美、日動漫的創(chuàng)作風(fēng)格和創(chuàng)作方式，相似甚至雷同的角色造型并沒有體現(xiàn)出自身民族特點(diǎn)和優(yōu)勢。有數(shù)據(jù)顯示當(dāng)今中國青少年最喜愛的動漫作品中日韓動漫就占60%的比重，歐美動漫占29%，而中國原創(chuàng)動漫的比例僅僅只有區(qū)區(qū)11%，也就是說我國動漫市場有大概80%以上的盈利就流向國外市場。

動漫產(chǎn)業(yè)作為國家軟實(shí)力表現(xiàn)的重要一環(huán)，動漫作品的傳播會直接或間接地進(jìn)行著民族文化和國家意識形態(tài)的宣傳，并在信息化高速發(fā)展的未來作用更加的明顯。中華民族特色是中國動漫發(fā)展的根基。在世界全球化進(jìn)程不斷發(fā)展全球聯(lián)系不斷加強(qiáng)的現(xiàn)在，動漫作品要處理好“民族的”與“世界的”、“創(chuàng)新”與“傳統(tǒng)”的辯證關(guān)系，要想在在全球化的背景下的今天產(chǎn)生強(qiáng)大的傳播成效發(fā)揮國家軟實(shí)力的吸引力，必須兼顧這些因素，合理繼承運(yùn)用具本民族特色創(chuàng)作出的動漫作品，如此這般才能在全球化的浪潮中獲得他人的尊重。同時還要注意避免因文化差異而導(dǎo)致對一部作品含義產(chǎn)生誤解，動漫作品中的文化誤解會降低作品的影響力。

隨著我國現(xiàn)代化進(jìn)程的快速發(fā)展，黨的十七大報告中也首次將“國家文化軟實(shí)力”被提升至國家戰(zhàn)略高度，我們越應(yīng)該重視本土文化價值，挖掘弘揚(yáng)優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化，充分掌握民族文化的精髓而不是只僅限于形式上的民族風(fēng)格，正如保羅·克萊所說的：“藝術(shù)不是模仿可見之物，而是挖掘未見之物?！币虼嗽趧?chuàng)作時還要考慮到照顧受眾群的心理和審美需求來進(jìn)行創(chuàng)新，將我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化融入到動漫作品之中，把中國傳統(tǒng)文化通過動漫的形式來進(jìn)行再創(chuàng)造，使它們符合現(xiàn)代的審美習(xí)慣與理念，在帶給受眾新的審美感受的同時也使受眾加深對傳統(tǒng)文化的濃厚興趣和新鮮感。

最近中國也陸續(xù)有不錯的動漫作品出現(xiàn)，像環(huán)球數(shù)碼公司出品的《桃花源記》在內(nèi)容取材以及藝術(shù)表現(xiàn)上都開始有了一定的深度，比較好的展示了中華民族精神的文化形象。一方面《桃花源記》在影片藝術(shù)風(fēng)格上運(yùn)用大量的中國傳統(tǒng)民族元素，比如像角色造型上融合了典型的中國民間藝術(shù)風(fēng)格的皮影藝術(shù)形式、背景設(shè)計上則采用水墨山水畫的表現(xiàn)形式，形成了完美的虛實(shí)結(jié)合。另一方面在漁夫巧入桃花源掉下瀑布等場景的繪制上除了傳統(tǒng)形式還結(jié)合了現(xiàn)代3D技術(shù)手段，進(jìn)行了創(chuàng)新和發(fā)展，使得《桃花源記》整片看完后，讓觀眾無論在視覺上還是在情節(jié)上都感受到了強(qiáng)勁的視覺沖擊，在心里留下了深刻的印象。而像科幻題材的國產(chǎn)漫畫《鋼羽》的背景故事以及角色設(shè)定則在中國特色的時代背景、組織結(jié)構(gòu)上，結(jié)合日式機(jī)甲動漫風(fēng)格進(jìn)行了創(chuàng)新發(fā)展，也同樣十分博人眼球。只有將內(nèi)外因相結(jié)合，才更有利于我們創(chuàng)作出帶有中國特色的優(yōu)秀的動漫作品，開辟一條具有中國自己的民族文化思想，更容易讓世界所接受的道路。

促進(jìn)世界不同民族文化的交流和相互了解，使我國悠久的歷史、燦爛的文化通過動漫作品傳遞到世界各地，讓世界各民族各國家的人們能更好地了解和熱愛中國文化，正視中華民族的崛起，讓世界人民更加清楚地了解這個對外更加開放、更加具有親和力真實(shí)的中國形象，這必將為人類文明的發(fā)展延續(xù)作出更大貢獻(xiàn)。

（責(zé)任編輯曉芳）

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