8月23日，在2015四川國際文化旅游節(jié)在酒都宜賓舉行之際，約150人的境外嘉賓匯聚五糧液參觀考察。24日，由法國工程師亞歷山大、德國攝影師麥拉妮、英國電視臺記者萬妮薩等12位國際友人組成的“歐洲熊貓粉絲四川探親之旅”，受邀來到五糧液廠區(qū)參觀訪問。

在業(yè)內(nèi)人士看來，今年以來五糧液在提升海外影響力方面狠下功夫，不僅積極走出國門舉辦推廣活動，弘揚中國白酒文化，還緊抓各種契機廣邀四海賓朋走進五糧液，讓其感受五糧液的魅力和實力。五糧液正在探索一條獨特的“引進來”、“走出去”雙管齊下的國際化推廣之路。

引進來，以實力彰顯魅力

川酒甲天下，精華在宜賓。宜賓歷代酒業(yè)繁盛，從唐代重碧春酒，宋代姚子雪曲，明清雜糧酒，直至今日的神州佳釀五糧液，無不讓人心馳神往，一飲為快。

“中國白酒大王”五糧液，占地規(guī)模超過10平方公里，擁有眾多著名景點，是行業(yè)公認的“全國工業(yè)旅游示范點”標桿企業(yè)?！盀楦玫赝诰蜥勗鞖v史文化內(nèi)涵，讓到訪的游客充分領(lǐng)略五糧液的魅力，公司在去年8月專門成立了四川五糧液文化旅游開發(fā)有限公司?！蔽寮Z液集團公司總經(jīng)理、股份公司董事長劉中國表示。

據(jù)了解，近年來，五糧液在積極做好海外游客的參觀接待工作之外，還以各種契機邀請海外嘉賓到五糧液參觀考察，精心構(gòu)建這條中外相接的文化傳播之路。2009年，由萊索托、摩爾多瓦駐華大使以及波蘭一等參贊組成的友好大使團訪問五糧液，參觀十里酒城。2011年，由中國新聞社、世界華文媒體聯(lián)盟組織的美國《僑聲報》、加拿大《加中時報》等30家世界華文媒體聯(lián)盟成員代表組團慕名而來，深入五糧液考察。

正如五糧液集團公司董事長唐橋所說：“中國白酒要實現(xiàn)國際化，最重要的傳播渠道是來華的外國人和出境的中國人，外國人在中國耳聞目染，有相當一部分會接受并且喜愛上中國白酒，并且把酒帶到他們國內(nèi)，我相信中國白酒被外國消費者普遍接受只是一個時間問題。”

走出去，以酒文化贏得認同

在大力“引進來”的同時，五糧液加速“走出去”的步伐。

唐橋介紹說，當前我國正在大力推進“一帶一路”戰(zhàn)略，這對于中國白酒企業(yè)“走出國門，走向世界”是重要的契機。五糧液有責任也有義務(wù)積極融入到“一帶一路”的國家戰(zhàn)略中，將中國白酒及中國白酒文化發(fā)揚光大。

在近期，五糧液就有多項國際文化交流活動。2015年6月，五糧液與英國愛樂樂團正式簽約，五糧液成為愛樂樂團全球首席戰(zhàn)略合作伙伴。7月3日，在澳大利亞悉尼舉辦了五糧液新品發(fā)布及高端品鑒會，并在此期間先后拜會了中國駐悉尼總領(lǐng)事館副總領(lǐng)事湯瑛、中國駐奧克蘭總領(lǐng)事館副總領(lǐng)事羅斌輝。同月，五糧液在2015年意大利米蘭世博會上舉辦“五糧液活動周”活動，并于米蘭當?shù)貢r間7月5日舉辦了一場別具中國文化特色的品鑒活動。中國駐米蘭總領(lǐng)事館總領(lǐng)事王冬在會見劉中國一行時對五糧液推廣中國白酒文化、拓展海外市場給予認可和肯定。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，作為中國傳統(tǒng)文化和白酒文化的傳承者、傳播者與引領(lǐng)者，五糧液的國際化之路，毫無疑問也正是中華文明的傳播之路。五糧液正在用傳統(tǒng)的中國白酒文化和高品質(zhì)的產(chǎn)品，撬動和占領(lǐng)海外市場。