蘆 娟

（武漢軟件工程職業(yè)學(xué)院 湖北 武漢 430205）

日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式及經(jīng)驗借鑒

蘆 娟

（武漢軟件工程職業(yè)學(xué)院 湖北 武漢 430205）

近年來，國產(chǎn)動漫的數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，儼然已成了世界上動漫制作量最大的國家。然而，中國動漫雖然政策扶持多，卻長期難賺錢，也未打造出具有國際競爭力的動漫品牌形象。文章對日本動漫產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)過程和發(fā)展模式進(jìn)行了綜合分析，以期對我國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到借鑒作用。

動漫；動漫產(chǎn)業(yè)；市場特征

一、日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況

戰(zhàn)后日本動漫的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程分為四個階段：動漫產(chǎn)業(yè)化探索期、動漫產(chǎn)業(yè)確立期、動漫產(chǎn)業(yè)成長期和21世紀(jì)初期的日本動漫產(chǎn)業(yè)成熟期。

（一）1945年以前的日本動畫業(yè)。日本的現(xiàn)代漫畫出現(xiàn)在明治時期（1870-1911年），法國畫家喬治·比戈到日本后將現(xiàn)代漫畫引進(jìn)到了日本，日本漫畫在傳統(tǒng)漫畫和西方現(xiàn)代漫畫的基礎(chǔ)上逐步形成了自己的風(fēng)格：（1）在動畫制作技法方面，動畫形成初期主要是紙張法，1932年以后，這個技法迅速被“賽璐璐”動畫取代；（2）就動畫形式而言，基本上是黑白動畫電影；（3）就動畫的選材而言，前期主要以世界名著為題材，后期多以宣揚軍國主義的故事為題材。

（二）動漫產(chǎn)業(yè)化探索期（1945年-1956年）。二戰(zhàn)后日本由美國接管，直到1956年東映動畫公司成立。日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要體現(xiàn)在漫畫方面，動漫的產(chǎn)業(yè)化運作機制尚未確立。相比而言，動畫的生產(chǎn)仍然依賴于個人手工獨立創(chuàng)作，在生產(chǎn)方式和技法上無所建樹，但在題材方面有了進(jìn)一步的拓展，引入了一些中國古典名著作為創(chuàng)作素材。

（三）動漫產(chǎn)業(yè)確立期（20世紀(jì)60-70年代）。1956年到20世紀(jì)70年代的20多年時間內(nèi)，日本動漫產(chǎn)業(yè)的重要地位得以確立。該時期還可細(xì)分為兩小階段：（1）1956 年-1963年，動漫市場由動畫電影主導(dǎo)，動畫電影有多個開創(chuàng)性舉措，第一部彩色長篇動畫電影、第一部超寬銀幕動畫電影均誕生在這一時期；（2）1963-1978年，電視動畫誕生，以“鐵臂阿童木”的成功為標(biāo)志。電視動畫和動畫電影是當(dāng)時兩大動畫形態(tài)，動畫技術(shù)的發(fā)明揭開了日本動畫大規(guī)模生產(chǎn)的時代。

（四）動漫產(chǎn)業(yè)成長期（20世紀(jì)80-90年代）。進(jìn)入20世紀(jì)80年代，日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)一步完善。主要成就和特色如下：一是產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，市場規(guī)模迅速增長，與當(dāng)時蕭條的經(jīng)濟(jì)相比，動漫產(chǎn)業(yè)依然繁榮，并逐步走出國門，在國際動漫市場中獲得重要的地位；二是隨著游戲業(yè)的發(fā)展，日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈條得以延伸，ACG產(chǎn)業(yè)初具形態(tài)，動畫、漫畫與游戲互動發(fā)展；三是技術(shù)的變革為動漫產(chǎn)業(yè)帶來新的特點，如錄像技術(shù)改變了動畫業(yè)的收入結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大了動漫市場規(guī)模。

（五）21世紀(jì)初期的日本動漫產(chǎn)業(yè)。進(jìn)入21世紀(jì)后，日本動漫產(chǎn)業(yè)在政府的扶持下成為了文化立國的根本。日本政府制定了一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)支援政策：如2000年日本政府將軟產(chǎn)業(yè)提高到國家戰(zhàn)略支柱的地位，提出了振興軟產(chǎn)業(yè)的改革政策，以有效地發(fā)展日本的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，對包括動畫、漫畫和游戲在內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)加以政策支持來提升本國文化競爭力。之后的十多年，日本政府相繼制定了一系列的政策和法律，都極大地支持了日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗對我國的啟示

（一）廣泛的受眾基礎(chǔ)催生多層次市場。日本動漫產(chǎn)品的消費者年齡層次從幼年到中年具有較大的跨度，由于不同消費者年齡層次的存在，在日本的動漫市場甚至出現(xiàn)了很多針對特定年齡和特定觀眾群體的作品。在動漫產(chǎn)業(yè)欠發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，動漫受眾傾向于低齡化群體。而在日本動漫產(chǎn)品有相當(dāng)多的消費者是成人，成年人相對于低齡化群體具有更強的購買能力，日本民眾對動漫的喜愛為日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。

（二）制作技術(shù)創(chuàng)新增強產(chǎn)業(yè)競爭力。日本動畫電影在效法美國動畫電影制作技術(shù)的同時，也不斷開發(fā)新的制作技術(shù)創(chuàng)造符合其國情的動畫制作方式，在提高畫面動作真實性的同時盡可能地保持其原有的藝術(shù)風(fēng)格。日本動漫企業(yè)還通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，發(fā)展全球協(xié)作的動漫加工方法，大大提高了產(chǎn)業(yè)效率，進(jìn)一步節(jié)省了制作成本。

（三）良好的商業(yè)模式有效降低產(chǎn)業(yè)風(fēng)險。經(jīng)過近百年的發(fā)展，日本業(yè)已形成完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，使動漫生產(chǎn)得以程序化、動漫產(chǎn)品開發(fā)投資模式趨向成熟化。日本動畫在創(chuàng)作和創(chuàng)意構(gòu)思上多以改編已取得成功的漫畫作品為主，通過已有的漫畫市場的成功，大大降低了動畫作品面臨的市場風(fēng)險。同時，衍生產(chǎn)品的開發(fā)也以受歡迎的漫（動）畫作品為前提，保障了衍生產(chǎn)品成功的可能性。

［1］Dujarric R，Hagiu A.Capitalizing on Innovation： The Case of Japan［M］.Cambridge， MA： Harvard Business School，2009.19-114.

［2］李常慶等.日本動漫產(chǎn)業(yè)與動漫文化研究［M］.北京大學(xué)出版社，2011.

［3］劉博.日本動漫的發(fā)展歷程對我國的借鑒意義［J］.藝術(shù)與設(shè)計（理論），2012（4）.

J218

A

1007-0125（2015）12-0157-01

蘆 娟（1982-），女，湖北武漢人，武漢軟件工程職業(yè)學(xué)院講師，碩士研究生，研究方向：動漫制作，影視傳播，藝術(shù)理論。