郭夢涵

（遼寧師范大學(xué) 遼寧 大連 116000）

中小成本電影分析

郭夢涵

（遼寧師范大學(xué) 遼寧 大連 116000）

筆者以成功的中小成本電影《瘋狂的石頭》《失戀33天》《西雅圖》《致青春》為例，分析了中小成本電影的特點(diǎn)和優(yōu)勢，但同時(shí)，中小成本電影面臨著缺乏資金和脫離大眾兩大困境，仍有漫長的路要走。

中小成本電影，獨(dú)特優(yōu)勢，困境

“中小成本電影”是一個(gè)區(qū)別于“大片”的相對(duì)概念，并無嚴(yán)格定義。從名字上看，一般共性是投資少、成本低。從內(nèi)涵上看，此類電影接近“獨(dú)立電影”，在資金投入和制作上不隸屬于任何電影集團(tuán)，主要依靠制片人或?qū)а輦€(gè)人出資。

相比較商業(yè)大片，中小成本電影有其獨(dú)特優(yōu)勢。中小成本電影因資金不多，相對(duì)包袱較少，不再集中注意營造奇觀而是回歸表現(xiàn)自身，更易表現(xiàn)電影藝術(shù)對(duì)社會(huì)的活力，這是中小成本電影近年持續(xù)升溫的內(nèi)部原因。在市場和資本意義上，大量資本進(jìn)入中國電影市場后，如何分配資金達(dá)到最優(yōu)化成為當(dāng)務(wù)之急。當(dāng)下投資集中于所謂的大劇場巨片，高票房但口碑差，藝術(shù)內(nèi)涵極為蒼白；而中小成本電影具有可塑性強(qiáng)，風(fēng)險(xiǎn)性低的優(yōu)勢，業(yè)界紛紛將目光投向中小成本電影。

多數(shù)中小成本電影因?yàn)橘Y金和演員上比不過“大片”，所以往往會(huì)努力在電影品質(zhì)上精雕細(xì)琢，因此在故事情節(jié)和情境氛圍上構(gòu)建得較為成功。除此之外，接地氣的故事和全方位的發(fā)行，更是他們成功的關(guān)鍵。例如《瘋狂的石頭》《失戀33天》《北京遇上西雅圖》《致青春》等。

《瘋狂的石頭》的成功，就是因?yàn)樗墓适路浅５慕拥貧?，更能引起觀眾共鳴。另外一個(gè)特點(diǎn)就是，它采用了一些地域方言，這些地域方言本身就帶有幽默色彩，使觀眾看后捧腹大笑。電影不僅是藝術(shù)的一部分，現(xiàn)在更是成為了百姓的休閑娛樂活動(dòng)，所以它的幽默型、接地氣，能為它賺取更多的票房。所以說，當(dāng)制作一部電影沒有高投資的華麗大場面時(shí)，就要用這種幽默詼諧的風(fēng)格在大片的夾縫中去求生存。用中小成本的“巧”去取勝。

《失戀33天》不僅貼近生活，有著接地氣的故事，還有其獨(dú)特的電影營銷手段是它獲得成功的最有效的保障。這部電影首先在宣傳時(shí)間上，拉得足夠長。從3月份就開始著手做準(zhǔn)備工作，到電影11月8日開始上映時(shí)，已經(jīng)有半年多時(shí)間，讓話題得到了一個(gè)充分的發(fā)酵期，導(dǎo)演腳踏實(shí)地把每一步的想法都執(zhí)行的很到位，所以能夠取得好的傳播效果那是水到渠成的事。并且，在網(wǎng)絡(luò)上的話題營銷，不但環(huán)環(huán)相扣，而且啟動(dòng)的非常早。同時(shí)，在全國很多的城市都做了關(guān)于失戀的收集，為這部影片積累了一定的人氣，目的就是使得電影口碑?dāng)U展、發(fā)酵有一個(gè)充分的時(shí)間。

而《北京遇上西雅圖》所做的宣傳舉措是，舉辦了大量的試映場。從上映前的一個(gè)月開始，《北京愛上西雅圖》這部電影便開始在全國10座城市進(jìn)行了巡回的試映，試映的人群包括院線的經(jīng)理、媒體記者、專業(yè)影評(píng)人、普通觀眾、從事編劇者甚至是業(yè)內(nèi)的一些知名人士。另外，該部電影同時(shí)在北京舉行了一場史無前例的大規(guī)模提前觀影活動(dòng)。正是因?yàn)榇罅康奶崆坝^影，為影片創(chuàng)造了非常大的聲勢和很高的口碑價(jià)值，使得整部影片還沒放映就已被大眾所熟知，所以在上映前就已經(jīng)有很多觀眾在等待去觀影了。并且，更重要的是該部影片具有非常過硬的質(zhì)量，故事選取的就是一部擁有150多萬粉絲的熱門小說。并且，它十分的貼近生活，在演繹時(shí)用一種喜劇的風(fēng)格來表現(xiàn)失戀故事。

再如趙薇導(dǎo)演的《致青春》，趙薇本身就具有一定的知名度，已經(jīng)是一名成功的演員，所以她的導(dǎo)演處女作自然就是賣點(diǎn)。并且她很聰明的選擇了大學(xué)畢業(yè)季上映，正是大學(xué)生離開大學(xué)步入社會(huì)之時(shí)，使它引起了許多大學(xué)生的共鳴，在電影中找到自己。在上映之前，就已經(jīng)在微博、微信等新媒體上出現(xiàn)了很多致青春語錄。甚至與游戲公司合作，在熱門游戲“找你妹”中使電影人物加入其中，設(shè)置關(guān)卡。

目前，雖然中小成本電影近年知名度不斷提高，但比起商業(yè)大片，離大眾仍有距離。缺乏資金和脫離大眾市場是中小成本電影面臨的兩大困境。很多中小成本電影甚至未能進(jìn)入影院上映。八成票房被“大片”拿走，大部分的中小成本電影急需打開市場。因此，提高中國中小成本電影的整體質(zhì)量和素質(zhì)是目前中國電影業(yè)急需成長的重要環(huán)節(jié)。而作為新生力量，中小成本電影在穩(wěn)定電影質(zhì)量，平衡商業(yè)、藝術(shù)關(guān)系，為大眾提供多樣化的藝術(shù)作品等方面，正顯示著巨大的優(yōu)勢和良好的發(fā)展前景。

作為電影產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，中小成本電影在享受中國電影迅速發(fā)展帶來機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著和商業(yè)大片同臺(tái)競爭的尷尬處境。沒有知名演員、無高端的設(shè)備、也沒有華麗的場景，這使拍攝中遇到很多困難，所以說，這樣的“小片”如果想跟同檔期的大片競爭，就好像是兒童在跟拳王較量拳擊。據(jù)調(diào)查，每年中國生產(chǎn)的中小成本故事片，90%以上都沒有進(jìn)入院線，像《瘋狂的石頭》《失戀33天》《北京遇上西雅圖》這樣強(qiáng)勢占領(lǐng)市場的中小電影還是很少。中小成本電影的前途令人擔(dān)憂。

從柏林電影節(jié)、戛納電影節(jié)到東京電影節(jié)，獲獎(jiǎng)的國產(chǎn)片中中小成本電影比重越來越大，為此，專家呼吁“為‘小片’搭建平臺(tái)”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中小成本電影正在迎來發(fā)展的春天。

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1007-0125（2015）12-0106-01