楊振濤

微信自2011年1月21日推出，到2012年3月29日，用戶破1億；2012年9月17日，用戶破2億；2013年1月15日，用戶達(dá)3億；2013年7月25日，國內(nèi)用戶超過 4億，8月15日，微信的海外用戶超過1億；2013年10月24日，用戶數(shù)量已經(jīng)超過了6億；2013年第四季度，微信月活躍用戶數(shù)達(dá)到3.55億。足以見其廣泛的人群所蘊(yùn)含的傳播潛力［1］。

微信擁有如此廣泛的用戶群，但武術(shù)工作者們卻并沒有充分利用和開拓這個(gè)具有如此廣泛的國內(nèi)外群眾基礎(chǔ)、傳播信息即時(shí)、便利的跨操作系統(tǒng)平臺。至今未搜索到一個(gè)正式權(quán)威的武術(shù)官方微信號，也少見有質(zhì)量的微信武術(shù)號。

1 微信與其公眾平臺和朋友圈

微信是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，融文字、圖片、視頻和語音發(fā)送于一體的新時(shí)代通訊軟件。截止2014年7月12號止，微信的功能可分為：基本功能、微信支付功能和其他功能。其基本功能有聊天、添加好友和實(shí)時(shí)對講機(jī)，與QQ相仿；支付功能是集成在微信客戶端的支付功能，用戶可以通過手機(jī)完成快速的支付流程；其他功能包括：朋友圈、語音提醒、通訊錄安全助手、QQ郵箱提醒、私信助手、漂流瓶、查看附近的人、語音記事本、微信搖一搖、群發(fā)助手、微博閱讀、流量查詢、游戲中心、微信公眾平臺、賬號保護(hù)，微信還可以將自己的所見、所聞、所想及時(shí)分享給好友。

總之，微信的功能不斷在優(yōu)化也不斷在更新，就目前可以確定對于武術(shù)傳播較為有益的功能是它的微信公眾平臺和朋友圈。

1.1 微信公眾平臺

通過微信公眾平臺，個(gè)人和企業(yè)都可以打造一個(gè)微信的公眾號，可以群發(fā)文字、圖片、語音三個(gè)類別的信息內(nèi)容。當(dāng)微信公眾號被微信用戶“訂閱”后，公眾號就可以對訂戶推送信息并展開互動(dòng)。公眾平臺的傳播是點(diǎn)到點(diǎn)的一對多傳播方式，在送達(dá)機(jī)制和互動(dòng)環(huán)節(jié)上是一對一的，沒有第三方評論等“噪音”，信息傳受雙方在相對封閉的空間下溝通，具有較強(qiáng)私密性。

1.2 微信朋友圈

它指的是騰訊微信上的一個(gè)社交功能，于微信4.0版本2012年4月19日更新時(shí)上線，用戶可以通過朋友圈發(fā)表文字、圖片和轉(zhuǎn)發(fā)文章，還可以對好友新發(fā)的信息狀態(tài)進(jìn)行“評論”，用戶只能看相同好友的評論［1］。同時(shí)可通過其他軟件將文章、視頻等內(nèi)容分享到朋友圈，關(guān)注該微信號的用戶看到朋友圈發(fā)布的信息符合自己認(rèn)可的某種價(jià)值觀，便在朋友圈進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，而他的朋友圈中覺得認(rèn)可的用戶也可以在自己的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)。如此一來，信息的傳播便呈爆炸化趨勢。

總的來說，微信公眾平臺與微信朋友圈是互相促進(jìn)的關(guān)系。微信公眾平臺一般是信息發(fā)布的根源，朋友圈是傳播該信息的拓展渠道。微信公眾平臺與微信朋友圈的功能目前仍在不斷優(yōu)化。

微信的成功在于適應(yīng)了微信時(shí)代的需求，在“微時(shí)代”，各類移動(dòng)便攜的終端將大行其道，使得人類的傳播更加流動(dòng)，也將人們的傳播時(shí)間分割得更加瑣碎，人們會(huì)選擇無聊與零散的時(shí)間來進(jìn)行信息的傳播或接收活動(dòng)。時(shí)間的瑣碎決定了人們不可能有大量時(shí)間來接受大篇幅的文章、視頻，原有的傳播內(nèi)容已經(jīng)不合時(shí)宜，迷你的傳播內(nèi)容將備受青睞［2］。而微信以人際關(guān)系為紐帶，具有更新快、回復(fù)快、零資費(fèi)、跨平臺、移動(dòng)即時(shí)通信等特點(diǎn)，又大大豐富和簡化了手機(jī)設(shè)備用戶之間的溝通方式，它滿足了人們對信息的碎片化需求與傳送要求，并實(shí)現(xiàn)信息的共享、分享，與用戶自我定義形式的快速傳播微信所呈現(xiàn)的個(gè)性應(yīng)用體驗(yàn)，使其在短時(shí)間內(nèi)迅速吸引了廣大用戶［1］。作為中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的武術(shù)，也應(yīng)當(dāng)適應(yīng)微信時(shí)代的大環(huán)境，抓住契機(jī)，開啟自身的微信時(shí)代，使其進(jìn)入人們的視野，擴(kuò)大自身的影響，從而吸引更多的人群關(guān)注和習(xí)練。

2 武術(shù)微信號在微信里的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 武術(shù)在公眾平臺中的發(fā)展現(xiàn)狀

截止2014年9月26日，通過在添加朋友中以“武術(shù)”為關(guān)鍵詞搜索到微信官方認(rèn)證的公眾賬號有20個(gè)，而通過在查找公眾號中輸入“武術(shù)”關(guān)鍵詞，得到相關(guān)帶“武”的武術(shù)微信號有202個(gè)（包括微信官方認(rèn)證的20個(gè)武術(shù)微信號）。

為便于分析武術(shù)微信號的現(xiàn)狀，筆者按照產(chǎn)權(quán)歸屬的不同將其分為官方合作微信號、個(gè)體微信號、高校微信號、地方微信號四大類（見圖1）。

圖1 武術(shù)微信號的現(xiàn)狀圖

官方合作微信號，即官方合作參與的武術(shù)微信號，有2個(gè)，分別是《中國武術(shù)在線》和《中玉之天——愛武術(shù)》。《中國武術(shù)在線》是個(gè)體企業(yè)主辦，上海武術(shù)院、上海體育局參與的微信號，它們有關(guān)武術(shù)消息的新聞都是由個(gè)體企業(yè)來發(fā)布；另一個(gè)是《中玉之天——愛武術(shù)》，它是中國校園健康網(wǎng)配合國家體育運(yùn)動(dòng)管理中心推出的一個(gè) “全國學(xué)校武術(shù)段位制”及“智慧校園武術(shù)教育管理平臺”的專用微信號。

個(gè)體微信號172個(gè)。個(gè)體微信號中又分兩種類型：1）以宣傳自己道館和課程內(nèi)容的微信號，筆者稱為營利號，有155個(gè)；2）專門宣傳和普及武術(shù)相關(guān)內(nèi)容的微信號，在此稱為公益號，有17個(gè)。

高校微信號，即高校的武術(shù)協(xié)會(huì)或武術(shù)系所創(chuàng)辦的微信號，有9個(gè)。

地方微信號，即以省、地級市等武術(shù)協(xié)會(huì)創(chuàng)辦的微信號，有19個(gè)。

2.2 武術(shù)微信號所存在的問題

1）空殼號多，缺乏官方權(quán)威微信號。在202個(gè)微信號中發(fā)現(xiàn)有69個(gè)武術(shù)微信號是沒有信息的空號，所占比例達(dá)25%，其中包括以《中國武術(shù)協(xié)會(huì)》命名的微信號；沒有單獨(dú)的官方微信號，僅有官方合作參與的微信號。

2）信息推送模式單調(diào)，缺乏菜單樹功能模式。絕大部分微信號推送模式局限于文字或文字+圖片，且大部分在界面中沒有菜單模式，包括《中國武術(shù)在線》這樣官方合作的微信號。

3）個(gè)體營利號廣告多，武術(shù)文化內(nèi)容少，大部分武術(shù)微信號發(fā)布內(nèi)容龐雜、沒有針對性、內(nèi)容更新周期長。個(gè)體營利號中沒有一版武術(shù)文化內(nèi)容，僅發(fā)布招生廣告的微信號有22個(gè)。在剩下的個(gè)體營利號中，廣告內(nèi)容居多，推送的武術(shù)內(nèi)容龐雜，各類養(yǎng)生偏方、心靈雞湯經(jīng)常出現(xiàn)在內(nèi)；地方微信號中19個(gè)有16個(gè)在創(chuàng)立初期發(fā)布幾條信息之后不見動(dòng)態(tài)，相當(dāng)于空號。大部分武術(shù)微信號推送信息沒有版塊內(nèi)容分類，對武術(shù)的信息只作簡單的轉(zhuǎn)載，發(fā)布的信息不考慮受眾群體，也沒有針對性可言；此外，大部分微信號更新周期過長，根據(jù)查看統(tǒng)計(jì)能每天及時(shí)更新微信號內(nèi)容的不到10個(gè)微信號。

4）外文版武術(shù)微信號為零。2013年8月15號，全球微信的用戶人群已超過6億，海外版微信注冊用戶突破一億，微信也已經(jīng)開始了全球的征程。武術(shù)微信號無疑也應(yīng)當(dāng)充分借助和利用微信平臺來傳播自身文化，讓更多國外武術(shù)愛好者可以通過微信平臺來了解、學(xué)習(xí)中華武術(shù)；所以建立和提高武術(shù)微信號外文版本的質(zhì)量就顯得尤為重要。

3 微時(shí)代武術(shù)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)和傳播武術(shù)的對策

3.1 微時(shí)代武術(shù)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)

3.1.1 信息發(fā)布的隨意性導(dǎo)致信息真?zhèn)坞y辨

微信作為一個(gè)信息發(fā)布的平臺，它不受時(shí)間和空間的限制，又具有定向傳播的特性，普通人對武術(shù)信息真?zhèn)坞y辨，如果被圖謀不軌的人利用來散布虛假資訊，重則會(huì)誤導(dǎo)輿論，危害社會(huì)；輕則妖魔武術(shù)形象，貶低武術(shù)價(jià)值。最明顯的例子就是武術(shù)微信號中瘋轉(zhuǎn)的一篇《李小龍珍貴視頻，雙節(jié)棍打乒乓球，28s！勁到暴打》，它只是諾基亞N96手機(jī)的廣告，那并不是李小龍本人，即使是真人也不可能玩出那種水平，但其瀏覽量卻突破20萬之多；筆者身邊一些武術(shù)專業(yè)的學(xué)生也信以為真，在其朋友圈跟風(fēng)轉(zhuǎn)載，點(diǎn)贊，其這樣夸張化的視頻如沒有官方權(quán)威的微信號予以說明真?zhèn)蔚脑?，是容易讓人對武術(shù)產(chǎn)生誤解。類似的還有很多武術(shù)微信號所推送的武術(shù)健身方法、養(yǎng)生偏方，其科學(xué)性和可效性還有待驗(yàn)證。

3.1.2 武術(shù)本身的文化特點(diǎn)使其在微化過程中顯得異常艱難

武術(shù)理論紛繁復(fù)雜、博大精深，武術(shù)技術(shù)上的“三多”也是歷來的傳播難題。而在微時(shí)代要想武術(shù)傳播的內(nèi)容抓住人心、引人入勝，語言、文字需言簡意賅，教學(xué)動(dòng)作的設(shè)計(jì)又要簡單易學(xué)，養(yǎng)生實(shí)用且不丟失其技擊，富有文化內(nèi)涵，使其顯得異常艱難。

3.2 微時(shí)代傳播武術(shù)的對策

1）構(gòu)建權(quán)威、優(yōu)質(zhì)微信號，為國內(nèi)外武術(shù)工作者和愛好者構(gòu)建交流平臺。顯然，武術(shù)的官方微信號是武術(shù)信息在微信資訊權(quán)威化的保障，其發(fā)布的信息真實(shí)且可靠性度高。在微時(shí)代的大背景下，武管中心或中國武術(shù)協(xié)會(huì)應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)建海外版武術(shù)微信號；同時(shí)，借助自身影響力向地方武術(shù)管理中心、地方武術(shù)協(xié)會(huì)、高校武術(shù)協(xié)會(huì)、武術(shù)比賽、學(xué)術(shù)會(huì)議縱向和橫向上宣傳其微信號；同時(shí)，和已經(jīng)在微信中群眾基礎(chǔ)雄厚的武術(shù)公眾號進(jìn)行合作來發(fā)布信息，使武術(shù)的最新動(dòng)態(tài)和權(quán)威信息得以快速、有效的傳播；地方武協(xié)建立微信號即可為民間武術(shù)愛好者推送、普及武術(shù)知識，同時(shí)也為武術(shù)愛好者之間提供了一個(gè)交流、交友的平臺；高校創(chuàng)立武術(shù)微信號，可方便師生之間的交流、探討；譬如當(dāng)一個(gè)武術(shù)愛好者出差、旅游時(shí)，其所到一處之地，可通過搜索地方武術(shù)協(xié)會(huì)、高校武術(shù)協(xié)會(huì)，進(jìn)入群里面發(fā)現(xiàn)有些活動(dòng)，那么他有可能去參與，在此過程中便產(chǎn)生了交流。地方、學(xué)校微信號的建立為校與校之間、地區(qū)與地區(qū)之間、專業(yè)與業(yè)余之間構(gòu)建起了良好的橋梁，并且每一個(gè)手持移動(dòng)終端的微信個(gè)體都是一個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)，只要地方、高校一有新穎的武術(shù)動(dòng)態(tài)，武管部門也可及時(shí)獲知。相比之前互聯(lián)網(wǎng)的傳播活動(dòng)更加便捷、高效，傳播的信息也能得以及時(shí)反饋?？傊?，權(quán)威、優(yōu)質(zhì)武術(shù)微信號有利于凝聚已有的群體和吸引新的成員，規(guī)范武術(shù)的發(fā)展。

2）完善信息推送模式，豐富菜單欄功能。微信公眾平臺提供的消息推送類型有文字、圖片、語音、視頻等，因此，武術(shù)微信號可嘗試推送視頻短片、動(dòng)態(tài)圖片等貼合微信特性的傳播手段來展現(xiàn)武術(shù)內(nèi)容，傳播武術(shù)文化，即完善信息推送模式；豐富菜單欄模式可以有效拓展服務(wù)功能，如《中國武術(shù)》、《武術(shù)在線》等網(wǎng)站完全可整合已有的網(wǎng)站資源，開通微信公眾平臺，微加工、微處理各種文章、圖像、漫畫、視頻教學(xué)等類型的武術(shù)信息資源，并在微信號的菜單欄目中形成鏈接。

3）及時(shí)更新賬號內(nèi)容，注重信息內(nèi)容的精簡性。及時(shí)更新與微信號主題相關(guān)的內(nèi)容，并及時(shí)發(fā)布與該武術(shù)微信號領(lǐng)域相關(guān)信息和最新動(dòng)態(tài)，以新穎的信息內(nèi)容吸引讀者不斷光顧自己的微信號，是一個(gè)優(yōu)秀賬號的基本要求。在“微時(shí)代”，時(shí)間的瑣碎決定了人們不可能有大量時(shí)間來接受長篇大論的文章或是大篇幅的視頻［2］。所以內(nèi)容的簡潔性是武術(shù)在微信上傳播的一個(gè)必然要求。武術(shù)的復(fù)雜性決定了沒有深厚的理論功底和多年實(shí)踐的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)是很難提煉、創(chuàng)造出適應(yīng)微時(shí)代的微武術(shù)的；但一旦完成，便能迅速傳播開來，且成為經(jīng)典，當(dāng)年24式簡化太極拳的創(chuàng)編就是個(gè)實(shí)際的例子。

4）開放優(yōu)質(zhì)武術(shù)微信平臺，調(diào)動(dòng)和借助國內(nèi)外武術(shù)工作者、愛好者的力量，發(fā)表有見地的文章、傳送精簡武術(shù)視頻。如果說臉譜網(wǎng)（Facebook）前期的成功是因?yàn)樽プ×巳藗儍?nèi)在強(qiáng)烈的社交需求，那么后期的成功完全取決于臉譜網(wǎng)平臺的全面開放，即所有人都可以登上臉譜平臺，在上面開發(fā)軟件和提供信息服務(wù)。這一舉措使得臉譜網(wǎng)免費(fèi)調(diào)動(dòng)來自一百八十個(gè)國家超過一百萬的開發(fā)人員，為臉譜網(wǎng)用戶提供了五萬兩千個(gè)應(yīng)用程序。臉譜網(wǎng)持續(xù)火熱的原因在于它調(diào)動(dòng)了數(shù)以億記網(wǎng)民的力量。所以，適當(dāng)開外官方武術(shù)微信號平臺，動(dòng)員國內(nèi)外武術(shù)愛好者的力量，向他們提出武術(shù)發(fā)展過程中所遇見的問題、難題，相信一山總比一山高，簡明扼要的微文章、精煉的武術(shù)微視頻，定會(huì)層出不窮，微武術(shù)所碰到的難題定會(huì)在全球武術(shù)愛好者的力量作用下迎刃而解；然后再將這些精彩內(nèi)容匯集起來推送在武術(shù)微信號公眾平臺上，為其注入新鮮的血液，使其發(fā)展更具活力。

5）建立武術(shù)微信群或微社區(qū)，注重群友的互動(dòng)與交流。微信作為社交媒體，其核心是互動(dòng)。在武術(shù)微信號的菜單欄中可添加微社區(qū)，發(fā)布話題，微友中感興趣的可以參與互動(dòng)討論；借助平臺宣傳官方、高校、地方武術(shù)微信群號。使學(xué)校、地方不同層次但是有共同愛好群體在微信群里相互交流，共享信息；為這一群體所感興趣的外校、外地人員提供交流互動(dòng)的平臺。此外，在微信功能不斷優(yōu)化的基礎(chǔ)上可建立群友圈，群友圈應(yīng)有別于朋友圈，它主要發(fā)布一些與此群主題相關(guān)的內(nèi)容。如此一來群友圈的微友們可以發(fā)圖片，發(fā)心情，記錄練習(xí)者的訓(xùn)練過程、生活點(diǎn)滴和關(guān)于訓(xùn)練的感悟，這種融入人們生活模式的傳播更能增強(qiáng)群友們的歸屬感，貼切人們實(shí)際生活的方式，也更為吸引人。

微信是適應(yīng)微時(shí)代的即時(shí)通訊軟件之一，但并不意味著武術(shù)只有通過微信這個(gè)平臺來傳播。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，越來越多具有專業(yè)化的應(yīng)用軟件和平臺會(huì)橫空出世。武術(shù)可以借助這樣類似的平臺來傳播自身，也可以開發(fā)自身特有的公眾微平臺，但最核心的是要主動(dòng)迎合微時(shí)代對于信息資源短小精悍的需求，將武術(shù)基礎(chǔ)知識、健身機(jī)理、攻防技法、教學(xué)視頻等內(nèi)容進(jìn)行精簡提煉。如此，武術(shù)在微時(shí)代才會(huì)有更好的生存和發(fā)展空間。

［1］ 百度百科［EB/OL］.［2015-02-13］.http://baike.baidu.com/link?url=i5AatjYOdbSYCwWcz4hkS2gRbMbBQkYLhLPDzC5mU9h6jVPAKjs_7A04WRprHjLfMSsZS20yvuZnVAnMcWeNhK.

［2］ 林 群.理性面對傳播的“微時(shí)代”［J］.青年記者，2010（2）.

［3］ 魏 寅.微信公眾號：探索傳媒轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑［J］.軍事記者，2014（6）.

［4］ 薛文忠，李 蕾.論網(wǎng)絡(luò)媒體與武術(shù)傳播［J］.廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2004（4）.