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        增強(qiáng)企業(yè)電視宣傳感染力

        2015-09-18 06:01:16高林濤
        中國(guó)石化 2015年11期
        關(guān)鍵詞:電視新聞工作企業(yè)

        □ 高林濤

        在知識(shí)爆炸、媒體發(fā)達(dá)的新時(shí)代,企業(yè)電視既是一種傳統(tǒng)的、職工習(xí)以為常的宣傳手段,也是一種新型的網(wǎng)絡(luò)宣傳工具。企業(yè)電視臺(tái)只有進(jìn)一步強(qiáng)化電視新聞節(jié)目的特色,才能受到職工的青睞,才能適應(yīng)企業(yè)宣傳工作的要求,在企業(yè)兩個(gè)文明建設(shè)中做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

        企業(yè)電視宣傳工作存在的問(wèn)題

        企業(yè)電視新聞形式較單一,模式化現(xiàn)象嚴(yán)重。目前,許多企業(yè)電視新聞中會(huì)議新聞報(bào)道和基層工作動(dòng)態(tài)居多,較少涉及其他領(lǐng)域的新聞。由于“本土意識(shí)”的緣故,企業(yè)電視缺乏鮮活、鮮明、精彩、精致的新聞內(nèi)容,信息含量不多,內(nèi)容空洞單調(diào),拍攝方法陳舊,使電視收視率下降。

        設(shè)備投入不足、宣傳隊(duì)伍不夠穩(wěn)定是困擾企業(yè)電視宣傳工作的重要因素。電視傳媒與其他新聞媒體相比,投入較大,制作環(huán)節(jié)復(fù)雜,需要占用大量的人力物力。所以,企業(yè)電視受企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況制約,一些企業(yè)的宣傳隊(duì)伍變動(dòng)較大,電視專業(yè)人員流失,電視設(shè)備投入不足,削弱了電視宣傳工作力量。

        電視媒體本身所具有的傳播劣勢(shì)制約了企業(yè)電視宣傳作用的發(fā)揮。電視傳播具有轉(zhuǎn)瞬即逝、不留痕跡的特點(diǎn),對(duì)信息的報(bào)道不如平面媒體全面、深刻,其互動(dòng)性和反饋渠道也不及網(wǎng)絡(luò)媒體。且由于電視媒體傳播信息時(shí)具有瞬間傳達(dá)性,受眾屬于被動(dòng)接受,傳播效果易受收視環(huán)境影響。

        □ 企業(yè)電視內(nèi)容和形式的策劃應(yīng)不斷創(chuàng)新,增強(qiáng)節(jié)目的吸引力和感染力。李樹(shù)鵬 攝

        提高企業(yè)電視新聞質(zhì)量

        面對(duì)新的挑戰(zhàn),企業(yè)電視新聞宣傳工作者必須加快開(kāi)拓與創(chuàng)新的步伐,擺脫程式化的工作方式,摒棄模式化的思想觀念,下功夫提高企業(yè)電視宣傳工作的質(zhì)量,充分展現(xiàn)企業(yè)電視宣傳對(duì)于企業(yè)生存和發(fā)展的價(jià)值。

        用新聞規(guī)律指導(dǎo)企業(yè)電視宣傳工作,積極改進(jìn)宣傳方法,提高引導(dǎo)水平。企業(yè)電視的受眾是員工和家屬,他們具備社會(huì)人的受眾角色,對(duì)媒介有著自我的、獨(dú)立的、主動(dòng)的選擇權(quán)。因此,企業(yè)電視新聞工作者要熟悉企業(yè)自身情況,了解員工和家屬的呼聲和要求,熟悉電視傳播媒介的運(yùn)作程序和特點(diǎn),掌握多種思維方式和新聞宣傳技巧,有駕馭媒介工具和開(kāi)辟新聞資源的能力。

        企業(yè)電視策劃的核心是創(chuàng)新,它貫穿企業(yè)電視宣傳工作的全過(guò)程。企業(yè)電視臺(tái)要依靠自己的優(yōu)勢(shì),一方面進(jìn)行電視技術(shù)的創(chuàng)新,積極引進(jìn)先進(jìn)的電視制作、傳播手段;另一方面要?jiǎng)?chuàng)新工作思路,抓好電視節(jié)目日常制作,如創(chuàng)新新聞采訪和文稿解說(shuō)、創(chuàng)新欄目設(shè)置、創(chuàng)新節(jié)目制作和播出形式、創(chuàng)新專題的策劃和編排等等,力爭(zhēng)增強(qiáng)節(jié)目的吸引力和感染力。

        充分發(fā)揮企業(yè)電視宣傳的作用

        一支專業(yè)水平高、思想素質(zhì)過(guò)硬的隊(duì)伍,是發(fā)揮企業(yè)電視宣傳作用的基礎(chǔ)。在工作實(shí)踐中,一方面,企業(yè)決策層要注重新聞隊(duì)伍建設(shè),將熱愛(ài)新聞工作、熟悉企業(yè)經(jīng)營(yíng)并有一定專業(yè)知識(shí)的人員配備到新聞和宣傳隊(duì)伍中,并采取多種形式加強(qiáng)對(duì)新聞從業(yè)人員的教育和培訓(xùn),努力提高他們的政治素質(zhì)、思想素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì);另一方面,電視工作者也要積極主動(dòng)地學(xué)習(xí),自覺(jué)提高自身素養(yǎng),不僅要精通新聞和宣傳知識(shí),還要學(xué)習(xí)企業(yè)管理、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和公共關(guān)系方面的知識(shí),做到一專多能,成為復(fù)合型人才,以應(yīng)對(duì)來(lái)自企業(yè)和社會(huì)各個(gè)方面的變化和挑戰(zhàn)。

        企業(yè)電視臺(tái)應(yīng)緊跟時(shí)代步伐,積極與新技術(shù)融合,不斷提升企業(yè)電視宣傳工作效果。互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天,企業(yè)電視臺(tái)要彌補(bǔ)自身的不足,融入企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)中,以視頻為載體,擴(kuò)大傳播效果。對(duì)內(nèi),信息傳播可以更及時(shí)、更靈活,企業(yè)員工通過(guò)企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站,可以隨時(shí)點(diǎn)擊瀏覽視頻,既豐富網(wǎng)站內(nèi)容,也為公司員工提供了又一種感知、了解公司的方式和渠道;對(duì)外,電視以視頻方式與企業(yè)網(wǎng)站完美融為一體,及時(shí)有效地將企業(yè)不斷提升的理念精神、企業(yè)的新聞資訊、產(chǎn)品信息等動(dòng)態(tài)迅速向外發(fā)布、傳播,起到推廣企業(yè)文化、提升企業(yè)形象的宣傳作用。

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