白起

被新媒體捧紅的不止有微商、脫口秀和自媒體，更有古老的藝術——詩歌。

當聽說讀詩也有微信公眾號，大概很多人都會脫口而出“那多假啊”。的確，上世紀80年代之后，詩歌已成為一個“尷尬”的詞匯：從下半身、梨花體、忠秧體到羊羔體，詩人揮灑著想象，大眾卻笑出眼淚。

但在2015年，微信公眾號和APP讓讀詩變成起床后、臨睡前的習慣行動：《詩刊》試水新媒體，短短幾月便積累幾萬粉絲，更促成余秀華一夜爆紅；北島編選《給孩子的詩》總銷量僅15萬冊，配套手機應用則下載超過50萬次。

提及這股熱潮，不得不提“為你讀詩”。從2013年創(chuàng)辦至今，“為你讀詩”已成為中國最活躍的詩歌公眾號，粉絲 200萬，在“新媒體排行榜”（newrank.cn）排名長期居于70名以內，700多期節(jié)目幾乎每期閱讀量都在10萬以上。

“為你讀詩”，源自一家名叫BeMyGuest（尚客私享家）的社交平臺類企業(yè)，其特色在于“名人讀詩”，李彥宏、星云大師、于丹、楊瀾、李健、姜昆……借助名人效應，將小眾詩歌帶入大眾視野。

BeMyGuest創(chuàng)始人為鳳凰衛(wèi)視前首席財經(jīng)評論員潘杰客，在早年采訪各類業(yè)界名流時，發(fā)現(xiàn)企業(yè)家多喜歡追求高端社交，而文化藝術是不可缺少的調劑品——只要是真正的高雅藝術、經(jīng)典文化，各界名流就愿意參與。

初期，BeMyGuest主要做各類音樂會，曾邀請莎拉·布萊曼來參加私人音樂晚宴，吸引了包括李彥宏、楊元慶等企業(yè)家的參與。而奧巴馬在白宮舉辦的一場“白宮音樂詩會”，讓潘杰客受到啟發(fā)，并萌發(fā)了打造微信公眾號“為你讀詩”的念頭。將名流作為音樂會的被動欣賞者，轉變?yōu)樽x詩參與者、傳播者，這也更契合新媒體注重參與互動的特質。

第一步是吸引名流，這其實并不難：成功人士發(fā)展到一定階段，都會有“布道”理念，或如稻盛和夫般著書立說，或如比爾·蓋茨般熱衷慈善。而讀詩，亦是一種人生態(tài)度的布道和傳承。

第一期讀詩嘉賓是百度創(chuàng)始人李彥宏、定制服裝設計師郭培、知名主持人李靜、投資人沈南鵬及潘杰客，五個人朗讀《給我未來的孩子》。

6月12日，則是“為你讀詩”微信公眾號最“高端”的一次。愛爾蘭總統(tǒng)邁克爾·希金斯在“為你讀詩”平臺朗讀葉芝《為我的女兒祈禱》，同期朗誦嘉賓，還有李彥宏和愛爾蘭駐華大使康寶樂。

另一個吸引名流參與的是其專業(yè)性。新媒體要求“快”，但讀詩需要“克制”。“為你讀詩”每天標配一首詩、一首音樂、一幅畫、一段評論、一位嘉賓。請哪些嘉賓，選擇適合其氣質的詩歌、核對版本、選擇配圖配樂，這些都得反復推敲。譬如，為名人找詩就是最難的事。尤其推送七百多天后，耳熟能詳?shù)脑娨苍絹碓缴?。名人們自己也會有脾氣，找不到調性最符的那首詩，便絕不將就。

李彥宏朗讀的《當你老了》，從余光中、冰心、楊牧十幾個譯本中選定并不那么“大牌”的李立瑋譯本，僅僅因為鐘愛其中一句話；演員朱亞文每次讀詩要錄制N遍……也有嘉賓由于未能找到適合的詩，將錄制計劃延后半年以上。

就如參與者姜昆所言，“生命不僅有奔跑，還有散步和靜思”。在新媒體時代，費心費時打磨出的作品才能贏得大家認可，這或許是“為你讀詩”的精髓所在。