李 英

（中國電信公司吉林分公司，長春 130021）

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展最主要的表現(xiàn)就是智能手機(jī)的廣泛使用，它在人們的日常生活中起到重要的作用，也使得人們認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，而且，在使用互聯(lián)網(wǎng)的過程中，人們更多的是對于利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷傳播的感受。同時，對于企業(yè)來說也帶來了一個新型的運行環(huán)境，這種獨特的營銷傳播方式順應(yīng)當(dāng)今的社會發(fā)展的變化趨勢，取得良好的營銷效果，成為企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的一項有效應(yīng)用。針對當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)營銷情況，企業(yè)的營銷傳播活動已經(jīng)取得令人滿意的效果，在傳播過程中也發(fā)揮了一定作用，當(dāng)然，在其過程中也有的企業(yè)沒有確定顯著的或?qū)嶋H的利益，但是追其原因還是基于企業(yè)對于營銷傳播策略上采取的措施不同，關(guān)鍵在于他們沒有合理的在移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播策略上做更深程度的研究。通過我多年在移動互聯(lián)網(wǎng)營銷策略上的研究，就我國目前企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播現(xiàn)狀作出一定的概述，以及對于移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播方式也進(jìn)行詳細(xì)分析，同時，結(jié)合我國基本國情提出相應(yīng)的策略，確保我國移動互聯(lián)網(wǎng)在營銷策略上能更加完善。

1 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播現(xiàn)狀的分析

營銷傳播學(xué)作為一門后來崛起的學(xué)科，始于20世紀(jì)60年代的英國，在發(fā)展的過程中，有機(jī)的結(jié)合傳播學(xué)和市場營銷學(xué)的傳播策略，不斷進(jìn)行實踐和應(yīng)用，擴(kuò)展于各個領(lǐng)域中。在2009年，在英國的一篇報道中指出，對于營銷傳播的研究不能僅限制于廣告、促銷等幾個方面，而是要結(jié)合當(dāng)前的市場情況以及實際的理論體系，有效的利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)把品牌、文化、服務(wù)等問題結(jié)合成一體化的模式，同時，又要在大眾需求的基礎(chǔ)上，把營銷傳播的模式擴(kuò)大。當(dāng)然，在目前形勢下，人們也會產(chǎn)生一些曲解，比如說：人們會由于受原本思維影響，自然而然把營銷傳播組合認(rèn)為是整合營銷傳播，但是，這兩種說法其實存在差異，確切來說，其實質(zhì)指向就不一致。

2 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的有效策略

根據(jù)上文中所體現(xiàn)出來的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播中的現(xiàn)狀分析，我們可以就其本質(zhì)，結(jié)合具體實際情況，提出合理的傳播策略，進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)營銷傳播的有效性、實際性，同時，促進(jìn)企業(yè)文化和人文教育的完整結(jié)合，使得移動互聯(lián)網(wǎng)在人類的生產(chǎn)以及生活發(fā)揮越來越重要的作用。就我多年在此領(lǐng)域中研究，做出以下幾方面的策略，希望可以提高營銷傳播。

2.1 凸顯個性化的新型服務(wù)模式

在移動互聯(lián)網(wǎng)盛行的時代，更多凸顯的是個性化的服務(wù)模式，顯示商家、企業(yè)、大眾為一體的有利的結(jié)構(gòu)模式，在以企業(yè)為目的的前提下，根據(jù)社會需求量的平均分配，以及生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的地域性特征的個性化服務(wù)，利用信息時代的便捷性、新型性以及個性化的特點使得消費者都夠恰當(dāng)?shù)剡M(jìn)行營銷傳播，可以避開傳統(tǒng)的營銷模式，因為傳統(tǒng)的營銷傳播模式就廣告、海報等這種方式，只能片面地起到傳播的效果，不能實際的達(dá)到理想的效果，而作為21世紀(jì)最盛行的網(wǎng)絡(luò)模式，移動互聯(lián)網(wǎng)可提供更多增值的優(yōu)惠服務(wù)，比如現(xiàn)在的優(yōu)惠促銷、消費積分、點擊增量等等系列的增值優(yōu)惠活動。

2.2 構(gòu)建多維的數(shù)字化移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播平臺

目前，相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，對于消費者來說，他們不再束縛于原來那種古板沒有創(chuàng)新的東西，而是開始追求個性的產(chǎn)品、服務(wù)和社交體驗，同時，他們也不僅僅是對于產(chǎn)品進(jìn)行直接挑選，更多的是利用互聯(lián)網(wǎng)的方式對其進(jìn)行間接評價，這個趨勢其實還是來源于企業(yè)的跨區(qū)域性服務(wù)，即生產(chǎn)廠家、批發(fā)廠家、物流中心服務(wù)、呼叫中心服務(wù)、移動終端客服端、網(wǎng)店以及門店等均可加入移動互聯(lián)網(wǎng)平臺中來，形成覆蓋面廣、渠道移多的移動營銷網(wǎng)絡(luò)，提供資源豐富的庫存保障。

2.3 加強(qiáng)技術(shù)的安全措施和營銷平臺的監(jiān)督體系

無論是在哪個領(lǐng)域，安全是企業(yè)發(fā)展的首要考慮問題，只有在健全的安全措施下才能保障工作正常運行，全力保障營銷信息以及客戶信息的安全，當(dāng)然，營銷平臺的監(jiān)控體系也是至關(guān)重要的一個問題，加強(qiáng)對移動互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)控和管理，能夠有效保障移動互聯(lián)網(wǎng)用戶利益，提高消費者對移動營銷的信賴度以及反饋度，而且，如果能夠構(gòu)建完善的監(jiān)督體系，也能夠合理的監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)上的不良信息，打擊虛假負(fù)面的信息。

3 結(jié) 語

隨著現(xiàn)代科技的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷增強(qiáng)，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷在市場占據(jù)了顯著優(yōu)勢，為企業(yè)的發(fā)展帶來了不可估量的活力及利益，在未來的發(fā)展過程中，也有著廣闊的空間和發(fā)展?jié)摿?，也成為未來營銷道路上的主要趨勢。而且，能在基于移動互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，采用有效的傳播方式和合理的策略，勢必會使?fàn)I銷傳播道路上取得優(yōu)良成績。

[1]晏捷.移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播空間發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析[J].東南傳播,2010(3):21-23.

[2]何波.移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及監(jiān)管對策[J].廣播電視信息,2011(10):58-61.

[3]王崢.基于移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷策略的研究[J].廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報,2013(2):30-32.

[4]周修亭.張勝戰(zhàn)，張建華.移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的模式及策略[J].長春理工大學(xué)學(xué)報:社會科學(xué)版,2012(9):87-88.