王彬陽

（東北財(cái)經(jīng)大學(xué) 工商管理學(xué)院，遼寧 大連 116025）

作為東北地區(qū)出海的最佳通道，大連市極佳的地理位置造就了大連市較強(qiáng)的區(qū)位優(yōu)勢。改革開放以來，大連市作為首批14個(gè)沿海開放城市之一，不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢，在經(jīng)濟(jì)上取得了長足發(fā)展。2014年地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到7655.6億元，位于東北地區(qū)第一，全國前列。其中，以旅游業(yè)為代表的服務(wù)業(yè)貢獻(xiàn)巨大,已成為拉動大連市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大引擎，其本身的行業(yè)特點(diǎn)具有較高的研究價(jià)值。

1 大連市旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)

改革開放以來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，消費(fèi)能力逐步增強(qiáng)，我國旅游業(yè)取得了長足的進(jìn)步，旅游消費(fèi)觀念已深入人心。2013年我國國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到32.62億人次，收入26276.12億元。而大連市作為我國東部沿海的重要港口城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展位于全國前列，旅游業(yè)也相應(yīng)地取得了較快發(fā)展，呈現(xiàn)出鮮明的特點(diǎn)，具體體現(xiàn)在以下3個(gè)方面。

1.1 區(qū)位優(yōu)勢明顯，旅游資源豐富

大連市地處東北，背靠東北平原，面朝黃渤海，是東北地區(qū)最為重要的出海通道。轄區(qū)內(nèi)擁有大連港、旅順港碼頭，哈大高鐵，交通便利，為中外游客往來大連創(chuàng)造了極為有利的交通條件。海洋資源豐富，海產(chǎn)品品種眾多。市郊多丘陵喀斯特地貌，有千山余脈貫穿全市，植被茂盛，具有良好的生態(tài)環(huán)境資源。

1.2 行業(yè)發(fā)展迅速，規(guī)模逐步擴(kuò)張

大連市旅游業(yè)發(fā)展速度快，游客接待總量從2004年的1652萬人次上升到2013年的5349.9萬人次，10年間翻了兩番。旅游總收入從2004年的170.1億元增加到2013年的900.8億元，增長了4.3倍。同時(shí)，旅游業(yè)增加值占大連市服務(wù)業(yè)和整個(gè)地區(qū)生產(chǎn)總值的比重逐步提高，在2013年分別達(dá)到27.5%和11.8%。

1.3 城市知名度高，品牌特色鮮明

大連作為改革開放以后，中國首批14個(gè)沿海開放城市，在經(jīng)濟(jì)上取得了較快發(fā)展，同時(shí)也為其贏得了較高的城市知名度。20世紀(jì)90年代末，大連市政府又提出了“浪漫之都，時(shí)尚大連”的城市宣傳口號，進(jìn)一步提升了城市品牌影響力。一個(gè)開放、國際化、環(huán)境宜人的大連已深入人心。依靠大連市政府的有力支持，大連市旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

2 大連市旅游業(yè)發(fā)展面臨的問題

2.1 游客接待量季節(jié)性差異大，制約進(jìn)一步發(fā)展

大連市雖屬于沿海地區(qū)，但地處東北，屬溫帶季風(fēng)性氣候，四季分明，冬季較長，不利于一個(gè)以濱海游為旅游業(yè)主項(xiàng)的城市在整年中的持續(xù)性發(fā)展。2009-2012年間，大連市各個(gè)季度累計(jì)接待游客數(shù)分別為3437.3萬人次、4428.9萬人次、4845.3萬人次、4020萬人次?？梢姡筮B市的旅游旺季集中在第二、三季度，第一、四季度受天氣條件制約，游客人數(shù)明顯下降。

2.2 旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象出現(xiàn)，品牌效應(yīng)逐步遞減

“浪漫之都，時(shí)尚大連”的口號自1999年提出距今已16年。其概念雖已深入人心，但近年來，其品牌效應(yīng)在新近增長的旅游市場群體中影響力較小，在已形成的旅游市場群體中效應(yīng)也在遞減。究其原因，是這一口號并沒有在旅游市場中做到持續(xù)性強(qiáng)化。因此，其概念在既有市場群體中逐漸被淡忘，又沒有在新生市場中站穩(wěn)腳跟。

3 針對大連市旅游業(yè)發(fā)展的對策建議

3.1 開發(fā)豐富旅游淡季的旅游資源，形成全年延續(xù)性旅游

針對大連的氣候特點(diǎn)，濱海游在冬季不適宜開展，大連市可著力開發(fā)適當(dāng)?shù)亩韭糜雾?xiàng)目以增加冬季游客人數(shù)，縮小旅游淡季和旺季之間的差距。大連屬于我國東北部地?zé)崽锓植驾^為集中的地區(qū)，有較好的溫泉資源。市內(nèi)目前有4家滑雪場，豐富的冰雪資源為大連市提供了良好的冬季旅游條件。大力開發(fā)冰雪資源可彌補(bǔ)大連在第一季度和第四季度旅游收入的損失。大連市應(yīng)進(jìn)一步提升滑雪場的質(zhì)量，擴(kuò)大規(guī)模，增加滑雪場數(shù)量，為大連冰雪旅游創(chuàng)造良好的環(huán)境。

3.2 規(guī)范管理，提升景區(qū)質(zhì)量

鄉(xiāng)村游和自然景點(diǎn)游一直是大連旅游行業(yè)發(fā)展的兩項(xiàng)軟肋。鄉(xiāng)村游管理不規(guī)范，野蠻生長，定價(jià)不合理、不統(tǒng)一，使游客不能獲得滿意的體驗(yàn)。大連地處遼南丘陵地帶，氣候適宜櫻桃、草莓等高附加值水果的生長，可在櫻桃、草莓成熟的當(dāng)季開展草莓采摘節(jié)、櫻桃采摘節(jié)等形式的旅游節(jié)活動，并以此類活動為支點(diǎn)，開發(fā)周邊的旅游產(chǎn)業(yè)。規(guī)范定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)，使游客享受到標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)。創(chuàng)建具有大連特色的自然景點(diǎn)品牌，形成品牌效應(yīng)，打造大連自然游升級版。

3.3 更新品牌形象，著力打造城市新名片

突出特色，依托大連日照時(shí)間長、空氣質(zhì)量好的特點(diǎn)，打造“陽光城市”“小清新城市”等城市名片，推出“防霾游”“清肺游”等旅游新概念。根據(jù)環(huán)保部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在2013年全國旅游旺季的9月，全國74個(gè)主要城市空氣質(zhì)量排名中，大連排名21位，在東北地區(qū)排名第2位，其空氣質(zhì)量在東北、華北城市中具有較好的比較優(yōu)勢。近年來，空氣質(zhì)量、PM2.5等觀念逐漸深入人心，人們比以往更加重視空氣污染對身體所帶來的危害。尤其是華北、東北地區(qū)的廣大民眾正飽受霧霾之苦，大連市可利用霧霾天數(shù)少，空氣質(zhì)量高的比較優(yōu)勢，打造“清肺游”等新概念旅游。

[1]大連市統(tǒng)計(jì)局.2014年大連市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)[N].大連日報(bào),2015-03-31.

[2]中華人民共和國環(huán)境保護(hù)部.環(huán)境保護(hù)部發(fā)布2014年9月份及第三季度重點(diǎn)區(qū)域和74個(gè)城市空氣質(zhì)量狀況[EB/OL].(2014-10-21)[2015-5-22].http://www.zhb.gov.cn/gkml/hbb/qt/201410/t20141021_290424.htm.