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        由“大白”玩偶脫銷說開去

        2015-09-16 02:03:35郭銳
        出版人 2015年4期
        關(guān)鍵詞:大白衍生品出版業(yè)

        郭銳

        近日看到報(bào)道,奧斯卡獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)動(dòng)畫《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》中機(jī)器人“大白”的衍生品賣到脫銷,這個(gè)消息也“Duang”出了我關(guān)于出版業(yè)文化衍生品開發(fā)的觀察和思考。

        文化衍生品絕不是個(gè)新鮮事兒。老的不說,咱兒時(shí)用過的“國(guó)民”搪瓷臉盆、暖水瓶、燈罩等日用品上,就是齊白石創(chuàng)作的蝦、花鳥、瓜果等元素,就是文化衍生品?,F(xiàn)在的就更多了,各種明信片、筆記本、玩具、擺件,T恤等文化衍生品隨處可見。

        衍生品開發(fā)取得成功的案例也層出不窮,《喜羊羊》角色儼然成為羊年街頭形象代言人,《熊出沒》衍生品琳瑯滿目銷售火爆,臺(tái)北故宮衍生品銷售超過門票收入。

        回到咱們出版業(yè),文化衍生品也早已百花齊放。衍生品的初級(jí)階段是緊密圍繞出版題材的“形”來開發(fā),如黃山書社圍繞自身積累的精品出版資源,開發(fā)文化筆記本系列近百種,遠(yuǎn)銷海外。衍生品的進(jìn)階階段往往圍繞出版的“神”來開發(fā),讓出版資源與具有高端文化內(nèi)涵的產(chǎn)品結(jié)合,如安徽美術(shù)出版社通過技術(shù)創(chuàng)新開發(fā)的《雅室丹青》系列,將歷代書畫名品濃墨重彩之華麗原色原貌呈現(xiàn),與原作“形”“神”完美統(tǒng)一,高端市場(chǎng)反響強(qiáng)烈。高級(jí)階段的文化衍生品開發(fā),是尋找“道”,也就是“無可無不可”,將廣義的出版資源與海量的創(chuàng)意文化產(chǎn)品對(duì)接,信手拈來卻恰到好處,臺(tái)北故宮推出過一款“朕知道了”的印花膠帶,這款康熙手跡的復(fù)制品,以簡(jiǎn)單的4個(gè)字,引發(fā)一場(chǎng)文創(chuàng)產(chǎn)品熱潮。而北京故宮推出“朕就是這樣的漢子”折扇等“萌版”紀(jì)念品,一夜爆紅,賣到斷貨,其傳播效應(yīng)完勝“朕知道了”。

        以上種種可以印證,出版業(yè)做文化衍生品具有天然的優(yōu)勢(shì)和氣質(zhì),甚至可以說,文化衍生品本應(yīng)就是廣義出版的一部分,只是展現(xiàn)形式“與書不同”而已。出版業(yè)書籍出版所積累的內(nèi)容資源為衍生品開發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),良好的文化氛圍和人才結(jié)構(gòu)為開發(fā)衍生品提供了質(zhì)量保障。

        即便占盡優(yōu)勢(shì),出版業(yè)做衍生品開發(fā)時(shí)還是要注意遵循一定的準(zhǔn)則。首先要“少而精”,一個(gè)精品元素開發(fā)出的優(yōu)秀衍生品往往比一堆平庸之作更易受到青睞;其次要研究消費(fèi)者所需,創(chuàng)意不能拘于定勢(shì),要善于多向擴(kuò)展,圍繞一個(gè)元素反復(fù)做文章;再次要從簡(jiǎn)單復(fù)制過渡到內(nèi)涵開發(fā),讓產(chǎn)品開口說話,傳播豐厚的文化內(nèi)涵和背后的精彩故事,才會(huì)獲得長(zhǎng)久生命力。

        事實(shí)上,出版業(yè)衍生品發(fā)展現(xiàn)狀和規(guī)模,與市場(chǎng)潛力相距甚遠(yuǎn),要做的就是擺脫觀念束縛,加強(qiáng)創(chuàng)意生產(chǎn)力,讓傳統(tǒng)出版活起來,通過接地氣、有創(chuàng)意的衍生品創(chuàng)造出新的價(jià)值,而不僅僅是販賣高仿雞缸杯這種短暫浮躁的全民狂歡。

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