楊 帆，趙 鵬

讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?，甘肅蘭州 730030

大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)出版企業(yè)自身的轉(zhuǎn)型和突圍

楊 帆，趙 鵬

讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?，甘肅蘭州 730030

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)應(yīng)運而生。大數(shù)據(jù)蘊藏著巨大的社會價值和經(jīng)濟價值，這也加快了大數(shù)據(jù)前進(jìn)的步伐。在大數(shù)據(jù)時代背景下，傳統(tǒng)的企業(yè)必須加快自身產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型并進(jìn)行突圍，這有這樣才能在適應(yīng)時勢發(fā)展潮流，在優(yōu)生劣汰的局勢下得到自身的發(fā)展空間。文章通過對大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)出版企業(yè)自身的轉(zhuǎn)型和突圍進(jìn)行分析并討論。

大數(shù)據(jù)；傳統(tǒng)出版企業(yè)；轉(zhuǎn)型和突圍

大數(shù)據(jù)時代，信息產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨大的變革。傳統(tǒng)的出版企業(yè)的主導(dǎo)地位逐漸喪失，取而代之的是數(shù)據(jù)化出版企業(yè)。對于傳統(tǒng)的出版企業(yè)而言，必須結(jié)合信息媒體進(jìn)行全方位的打造自身品牌，結(jié)合數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的技術(shù)以及新型的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈對傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和模式進(jìn)行改造，并迅速的對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，出版社通過自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢和在新興時代的大數(shù)據(jù)云計算技術(shù)的支持下對出版企業(yè)的出版內(nèi)容進(jìn)行定制和改造。

1 大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)出版業(yè)的信息載體數(shù)字化

1）在大數(shù)據(jù)背景的影響下，傳統(tǒng)出版業(yè)已經(jīng)很難再滿足人們的需求。而且隨著電子刊物的逐漸增多，網(wǎng)絡(luò)小說以及書籍已經(jīng)成為了一種主潮流，因此傳統(tǒng)的出版業(yè)必須向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)變。在物質(zhì)條件上，由于智能手機的普及以及，移動網(wǎng)絡(luò)的低價。其信息傳播的手段已經(jīng)打破了時間與空間的界限。其功能結(jié)構(gòu)以及形態(tài)模式的逐步改變也使得其信息的傳播方式有了極大的變化。而在信息傳播方面以及信息接收方面的轉(zhuǎn)化也可以通過智能手機進(jìn)行普及。因此，在大數(shù)據(jù)背景下，傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀方式已經(jīng)發(fā)生了改變。取而代之的是新型的數(shù)字化方面的閱讀。在，目前大多數(shù)用戶都能夠?qū)崿F(xiàn)隨時隨地的進(jìn)行閱讀。

2）基于大數(shù)據(jù)的背景下，傳統(tǒng)的出版業(yè)已經(jīng)逐步向移動出版方向轉(zhuǎn)變。其具有數(shù)字化以及網(wǎng)絡(luò)化的特點。在移動互聯(lián)網(wǎng)信息在向信息化載體轉(zhuǎn)變的同時，其信息也在相互的轉(zhuǎn)化。而傳統(tǒng)的出版方式主要是以單體出版為基礎(chǔ)來進(jìn)行刊物的出版。而其書本的實質(zhì)以及版權(quán)則是讀者接受以及認(rèn)知的核心。但是在大數(shù)據(jù)背景下，其書本知識作為一種基礎(chǔ)的信息。“出版”的附加價值將很難再有所體現(xiàn)。雖然傳統(tǒng)的紙質(zhì)書頁是一種較為穩(wěn)定的載體，但是在大數(shù)據(jù)的環(huán)境下，很多知識將不再以一種單一的形式來進(jìn)行呈現(xiàn)，而是采用各種數(shù)字內(nèi)容體系來進(jìn)行信息的傳遞。

3）大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)字化以及網(wǎng)絡(luò)化具有較好的優(yōu)勢。首先可以通過移動電子設(shè)備進(jìn)行其云端的數(shù)據(jù)化以及大數(shù)據(jù)服務(wù)化。從而成功地實現(xiàn)其中地的去媒介化，從而能夠利用后臺的高速運轉(zhuǎn)，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的連接和信息的共享。這樣作者與讀者之間就可以打破時間上的界限。提高了數(shù)字化傳播的效率，使得出版業(yè)能夠跳躍很多書店，讓讀者能夠直接捕捉書本的內(nèi)容以及信息。拉近了讀者與作者之間的距離。在這個數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)逐步完善的時代里，信息的消費者將會是價值鏈條的決定者。而網(wǎng)絡(luò)將會成為其出版書籍的首要推廣渠道，這種集體的選擇是通過出版社以及書店來進(jìn)行實現(xiàn)的。因此傳統(tǒng)的出版業(yè)向大數(shù)據(jù)背景轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。

2 大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)出版業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)的思維改造

1）在當(dāng)今的大數(shù)據(jù)背景下，傳統(tǒng)的傳媒方式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代社會信息的傳遞需求。在內(nèi)容經(jīng)營策略以及內(nèi)容生產(chǎn)主體方面也同樣發(fā)生了極大的變化。而傳統(tǒng)的出版企業(yè)在市場上依然擁有巨大的潛力。但是能否將潛力轉(zhuǎn)化為商機，那么就需要一個企業(yè)對自身進(jìn)行重塑以及改革。在這個大數(shù)據(jù)的時代里，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)當(dāng)不僅僅局限于紙質(zhì)刊物的出版上，同樣應(yīng)當(dāng)不斷的改革創(chuàng)新，將一些電子刊物，與紙質(zhì)刊物相結(jié)合，不斷提高其出版方式的多樣化。然后采用合適的營銷策略，那么傳統(tǒng)出版業(yè)在大數(shù)據(jù)背景下的轉(zhuǎn)型才算合理。

2）要加強實名制等手段為移動互聯(lián)網(wǎng)帶來一定的改變。實名制能夠更加方便出版企業(yè)進(jìn)行實質(zhì)性的總結(jié)與調(diào)查，從而能夠較為精確的分析出消費傾向，從而出版企業(yè)做出相應(yīng)的改變，在完善中不斷提高自己的產(chǎn)品，從而滿足顧客的需求。而且手機移動閱讀設(shè)備的實名制也能夠有效地遏制盜版問題。其二移動網(wǎng)絡(luò)的閱讀實現(xiàn)了閱讀信息的豐富化，在這個大數(shù)據(jù)的時代里，發(fā)散性思維的閱讀已經(jīng)逐步取代了固定式的閱讀。同時讀者可以很快的捕捉到自己興趣點，在各種文化信息一體化的同時，閱讀產(chǎn)品也在逐步的更新。因此閱讀產(chǎn)品要時時刻刻滿足大眾的需求。例如：當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)小說是移動客戶端閱讀的主體，很多作者已經(jīng)開始在大數(shù)據(jù)的背景下進(jìn)行創(chuàng)作。筆者曾經(jīng)有過在起點、創(chuàng)世.等大型網(wǎng)站進(jìn)行創(chuàng)作的經(jīng)歷，筆者認(rèn)為傳統(tǒng)的出版社要有所轉(zhuǎn)型與突破，必須要迎合大數(shù)據(jù)時代發(fā)展的需求，在對銷售市場做出充分的調(diào)查后，進(jìn)行針對性地出版，這樣才能讓信息銷售渠道不斷的升級。其二傳統(tǒng)的出版企業(yè)應(yīng)當(dāng)建立移動閱讀客戶端方面的平臺?？梢圆捎镁W(wǎng)絡(luò)出版以及電子出版等方式來達(dá)到轉(zhuǎn)型的目的。這樣既能迎合市場，又能增強出版的權(quán)威性。其四：要不斷轉(zhuǎn)換營銷的方式，做好營銷的變革?？梢酝ㄟ^一些社交軟件對閱讀產(chǎn)品進(jìn)行高速度、高精確以及高效率的轉(zhuǎn)化。例如可以通過訂閱中心來實現(xiàn)用戶與出版企業(yè)之間的安全交易，從而實現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)的逐步升級。

3 大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)出版企業(yè)的轉(zhuǎn)型和突圍

1）首先要建立大數(shù)據(jù)時代的出版理念。將傳統(tǒng)出版方式與大數(shù)據(jù)背景下的出版業(yè)進(jìn)行融合，從而不斷提高其出版業(yè)方面的效率。要摒棄“作者+出版社+印刷廠+書店+讀者”這一傳統(tǒng)的出版模式。要建立“內(nèi)容+服務(wù)+用戶體驗”這一新型的出版理念。利用網(wǎng)絡(luò)平臺，進(jìn)行信息的傳遞，不斷的增強信息服務(wù)意識，建立移動閱讀客戶端平臺，讓讀者可以隨時隨地享受閱讀服務(wù)。同時出版企業(yè)應(yīng)當(dāng)將單向出版逐漸的轉(zhuǎn)化為雙向交流。這樣就能夠通過網(wǎng)絡(luò)社交平臺實現(xiàn)交互式的營銷。

2）要加強數(shù)字化的產(chǎn)品出版。首先要對電子刊物進(jìn)行一定程度的完善。尤其是以電子雜志為代表的數(shù)字出版刊物。其與傳統(tǒng)的出版刊物有所區(qū)別，數(shù)字資源的網(wǎng)絡(luò)信息的傳播，能夠有效的確定數(shù)字出版的標(biāo)準(zhǔn)，從而構(gòu)建出文檔資源庫。將一些重要的出版資源進(jìn)行存儲，整理進(jìn)行多次多形態(tài)的應(yīng)用。其二要不斷完善以手機、電腦等為特色的電子閱讀刊物。由于數(shù)字產(chǎn)品的逐漸普及，現(xiàn)今大多數(shù)的數(shù)字產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到更加廣泛的覆蓋以及使用。與傳統(tǒng)的出版刊物相比，這些數(shù)字產(chǎn)品更加注重體驗性、互動性、便捷性。因此是傳統(tǒng)出版企業(yè)轉(zhuǎn)型與突圍的一個較好的機遇。

3）要加強企業(yè)的核心競爭力。很多優(yōu)質(zhì)的出版企業(yè)都是在一次次的競爭中不斷優(yōu)化自己的出版體系。而且在長期的市場競爭中，出版企業(yè)已經(jīng)逐步適應(yīng)了市場的各種變化，因此出版社擁有了較為先進(jìn)的出版理念。而且也逐步開始進(jìn)行出版上的突圍和轉(zhuǎn)化，在大數(shù)據(jù)的時代背景下，形成精準(zhǔn)的戰(zhàn)略規(guī)劃、獨到的編輯創(chuàng)新力、敏銳的市場開拓力以及強大的品牌銷售力和深遠(yuǎn)的文化傳播力。

4 結(jié)論

大數(shù)據(jù)時代的到來對很多出版企業(yè)有著較大的沖擊，但同時也帶來了機遇。出版公司應(yīng)當(dāng)適應(yīng)大時代背景的需求，不斷加強出版業(yè)的創(chuàng)新，完善出版刊物的種類。通過移動閱讀客戶端等平臺進(jìn)行電子刊物的信息傳遞，將大數(shù)據(jù)的變化與傳統(tǒng)的出版模式相結(jié)合，不斷提高出版的質(zhì)量以及出版效率。

[1]徐家釗.新媒體的“移動互聯(lián)”[J].浙江經(jīng)濟，2011（10）.

[2]劉濤.移動互聯(lián)網(wǎng)時代微博引領(lǐng)新媒體之路[J].世界電信，2011（8）.

[3]張海珍，馬新莉.淺議傳統(tǒng)媒體與新媒體的沖突與融合[J].價值工程，2011（4）.

G2

A

1674-6708（2015）142-0173-02