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        臺(tái)灣出版業(yè)須勇敢舍棄代工創(chuàng)造的虛假繁榮

        2015-09-16 19:58:02王乾任
        出版參考 2015年9期
        關(guān)鍵詞:代工暢銷書書店

        王乾任

        這幾年很多人在討論臺(tái)灣出版產(chǎn)業(yè)衰退的問題,從景氣變差、讀者不買書、翻譯書泛濫到折扣戰(zhàn)以及通路為王,都有人視為主因。

        不過,說來說去,大抵上都是別人的錯(cuò),上游出版社怪下游通路大打折扣戰(zhàn),下游通路怪上游出書太多,實(shí)體書店怪生意都被網(wǎng)絡(luò)書店搶走,小書店怪大書店競爭……

        一個(gè)產(chǎn)業(yè)之所以衰退,本來就不可能只有單一原因,更別說像出版這種常年供給過于需求的特殊產(chǎn)業(yè),幾乎只要沒抓準(zhǔn)市場風(fēng)向,即便市場向上增長,自己也會(huì)感覺是在衰退。

        本文無意探討上述原因的解釋力,只想多加入一個(gè)成因,臺(tái)灣出版產(chǎn)業(yè)的代工化模式,過度追求營業(yè)額而低估毛利率,造成了產(chǎn)業(yè)虛胖與華而不實(shí)的榮景。

        所謂的代工模式,不光只是臺(tái)面上我們知道的暢銷書(出版利潤來源)主要來自海外翻譯書(無法掌握暢銷書的版權(quán),分不到作品的衍生性商品權(quán)利金),以及許多BC級書的稿件(臺(tái)灣依圖書內(nèi)容分為A、B、C…級別),還包括排版編輯工作透過臺(tái)灣排版公司發(fā)到大陸的工作室去處理。

        就算是出版本土作家的書,近年來出版社的做法也日益代工化,合作對象大多是市面上已經(jīng)非常有名的博客、專業(yè)講師或社會(huì)名流,甚少有出版社愿意砸錢培育默默無名但有潛力的未來暢銷作家。

        所謂的培育,不只是幫作家出書而已,還要跟作家討論書籍主題企劃、寫作架構(gòu)、寫作手法,出書后要能帶著作家上廣播節(jié)目接受采訪,安排雜志報(bào)紙報(bào)道,書能在主要通路上廣告或推廣,安排到機(jī)關(guān)學(xué)校單位演講或宣傳……

        簡單而言,就是一肩扛起經(jīng)紀(jì)人的任務(wù),把作家當(dāng)成商品包裝,好好地營銷推廣。

        目前臺(tái)灣約有上千家運(yùn)作中的出版社,如果以大中小來區(qū)分,各自分別愿意培養(yǎng)三五個(gè)新興作家,臺(tái)灣就能有更多自己的原創(chuàng)作品版權(quán),累積出來的銷售成績會(huì)更扎實(shí),而且還能向海外進(jìn)軍,跨界進(jìn)軍其他媒體產(chǎn)業(yè)。

        如果說產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的就是創(chuàng)意研發(fā),那么出版社的創(chuàng)意研發(fā)就是尋找值得投資并推廣的潛力新人作家。

        眼下臺(tái)灣每年的出版總量很驚人,卻完全不等于出版實(shí)力很強(qiáng)大。因?yàn)槲覀冏髌吩搭^的內(nèi)容生產(chǎn)力很薄弱,是全世界出書密度同等級中最低的。

        當(dāng)然不是說翻譯書不能出,而是有些書出版社寧可找翻譯也不愿意找人來寫的心態(tài),除了貪快搶便宜,某些書臺(tái)灣作家寫不出來之外,不愿意投資本土的寫作人,怕賠錢也是一大原因。

        偏偏并不是出版翻譯書就一定不會(huì)賠錢,可我們卻有許多業(yè)者寧可出版翻譯書賠錢也不愿把錢賠在投資自己人身上。

        擺脫代工營運(yùn)模式需要培育本土作家成為出版社利潤主要來源,培養(yǎng)本土作家最難的不是挖掘有寫作潛力的人,而是把這些人包裝成可以推向社會(huì)的品牌。放眼望去,近十年來,臺(tái)灣出版產(chǎn)業(yè)有多少作家是出版社捧紅的?又有多少是出版社沾光人家的名氣,才能出到作者的暢銷書的?

        如果出版社淪為只能沾出書者名氣賺錢的產(chǎn)業(yè),出版社對這些名人來說,不過是發(fā)行作品到市場上的代工廠商而已。

        如果出版社到了今天還沒辦法意識到包裝品牌與營銷經(jīng)紀(jì)的重要性,未來只會(huì)繼續(xù)代工,而且還會(huì)淪為隨時(shí)可以替換的合作廠商。沒看到蘋果新執(zhí)行長庫克不再把代工訂單全都交給富士康嗎?

        一家出版社要能被作家敬重,愿意合作,出版社要能在社會(huì)扎根,賺取市場的錢,必須要有一套能從無到有培養(yǎng)并打造出暢銷作家的方法,這才是真正的強(qiáng),也是出版社該做的事情。

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